L'utilizzo dei microdati e-commerce o del markup JSON-LD migliora le vendite online

Schema di e-commerce essenziale utile per i carrelli della spesa

Come ottenere il successo dell'e-commerce nel 2019

Se il tuo sito ha un carrello o vendi online nel mondo mobile , prepara in anticipo il tuo sito per le vendite e-commerce. Leggi i nostri suggerimenti su come ottimizzare il tuo account AdWords e i contenuti del sito per essere SEO-friendly con i vantaggi del markup dello schema e utilizzando i microdati dell'eCommerce.

Ci stiamo avvicinando all'eccitante brusio dello shopping natalizio negli ultimi mesi dell'anno. Ciò significa che è giunto il momento di perfezionare il tuo piano di marketing digitale e preparare la tua azienda a margini di profitto più elevati con ECommerce Microdata. Anche se quest'anno potresti aver dato la priorità ai tuoi maggiori sforzi sul marketing dei contenuti, sarà importante aggiungere i dati della struttura dello schema nelle tue attività di ricerca organica e a pagamento in futuro. Per coloro che in precedenza avevano messo da parte la SEO tecnica, poiché gli algoritmi di Google continuano a evolversi e si affidano maggiormente all'intelligenza artificiale, anche i marketer traggono vantaggio dall'evoluzione delle loro strategie.

Abbellire le tue schede di prodotto nei risultati di ricerca con recensioni, elementi visivi, valutazioni, prezzi, garanzie e disponibilità è uno dei modi migliori per attirare l'attenzione da schede di prodotti simili e stabilire la fiducia con i potenziali acquirenti. L'utilizzo dello schema di e-commerce, sia esso Microdata o JSON-LD, migliora le vendite online, soprattutto se hai scelto quello più adatto alla tua applicazione.

Se la tua attività conta su un sito Web per nuovi contatti, posiziona la tua pubblicità ora per raggiungere potenziali acquirenti che acquistano su dispositivi mobili l'anno prossimo.

Ci sono molteplici vantaggi legati alla SEO quando la tua azienda ha il codice Schema Markup o i "microdati" implementati correttamente. Svolge un ruolo importante oggi per i siti Web e le aziende di e-commerce che sfruttano l'opportunità di utilizzare i microdati e il markup JASON-LD si distinguono nei risultati di ricerca, aumentano il page rank e (CTR) migliorano la percentuale di clic.

Che cos'è JSON LD nell'eCommerce SEO?

JSON-LD è l'acronimo di JavaScript Object Notation for Linked Data, che consiste in array multidimensionali (che significa: elenco di coppie attributo-valore). È un formato di implementazione per la strutturazione dei dati analogo a Microdata e RDFa.

Puoi decifrare quali informazioni essenziali sono più importanti da mostrare ai tuoi potenziali clienti, per dimostrare prove sociali, rispondere alle domande chiave dei consumatori , aumentare la fiducia dei clienti e, infine, migliorare le percentuali di clic sul tuo carrello degli acquisti online . Implementando frammenti di dati strutturati, aumenti le tue possibilità di ottenere risultati multimediali visualizzati direttamente nelle SERP di Google per consentire agli utenti di essere immediatamente introdotti al tuo marchio.

Utilizzo di eCommerce Microdata e JSON-LD per catturare i micro-momenti dell'acquirente

Fai in modo che gli acquirenti ti trovino facilmente! In breve, gli utenti Internet il più delle volte si affidano ai dispositivi mobili quando vogliono soddisfare un desiderio specifico e immediato o per trovare una risposta immediata. Questo è ciò che comprende i “micro-momenti digitali”.

• Momenti che voglio sapere

• Momenti in cui voglio comprare

• Momenti in cui voglio andare

• Momenti in cui voglio fare

Tali "micro momenti" sono importanti sia per i siti di e-commerce, sia per le attività fisiche locali e sono rilevanti per il B2B come lo è per il B2C.

"Il 62% degli utenti di smartphone ha maggiori probabilità di agire immediatamente per risolvere un problema imprevisto o una nuova attività perché dispone di uno smartphone", secondo Think with Google.

Il termine "micro momenti" indica quanto chiaramente il futuro del successo del marketing digitale sia centrato sul comportamento degli utenti, sui desideri e sul percorso del cliente verso una vendita. Ciò influisce su come fare in modo che le tue campagne AdWords producano entrate rispetto ai costi e guida le tue strategie SEO on-page. Avere i migliori contenuti creati e utilizzare correttamente i pixel di tracciamento può aiutare la tua azienda a essere pronta a raccogliere quelle decisioni impulsive e prive di momento della verità significa che farai un pisolino online di nuovi contatti piuttosto che perderne così tanti su altri siti.

1. Crea contenuti degni di nota su singoli argomenti e usa la semantica per moltiplicare la copertura delle parole chiave

Potremmo guardare indietro ai giorni precedenti in cui una pagina fortemente ottimizzata è stata ottenuta attorno a una singola parola chiave principale utilizzandola ripetutamente. Ora lo stesso formato può essere classificato come una pagina di destinazione eccessivamente ottimizzata e chiamato "ripieno di parole chiave". Oggi, con la proliferazione dei contenuti, lo sviluppo di nuovi post di blog, pagine di destinazione e articoli di notizie coinvolge molteplici fattori. L'argomento dovrebbe essere scelto dopo aver valutato attentamente gli interessi degli spettatori, utilizzare una raccolta di parole chiave semantiche, coprire l'argomento in modo adeguato ed essere di natura convincente.

I robot di ricerca ora comprendono meglio il contenuto di una pagina web. Sono meno dipendenti dai metadati di base di una pagina come l'intestazione H1, il testo di ancoraggio del collegamento o l'uso ripetitivo della sua frase chiave principale. Il targeting per argomento di AdWords consente ai tuoi annunci di essere idonei per essere visualizzati su tutte le pagine della Rete Display di Google con contenuti correlati agli argomenti selezionati. Ciò può essere ottenuto utilizzando argomenti pertinenti per i tuoi annunci.

2. Usa il markup dello schema

Questo grafico mostra il numero di siti Web che utilizzano Microdata di BuiltWith. Ad esempio, la pagina www.ebay.com/bhp/grandma-sweater è al 3° posto per la query "compra alla nonna un cardigan di lana", ma la frase "cardigan di lana" non è nel titolo della pagina, nell'URL o nel tag di descrizione . La pagina utilizza lo schema RDF per i prodotti, che aiuta i motori di ricerca a capire cosa c'è nella pagina.

Google è in grado di interpretare collettivamente tutto su una pagina e quindi abbinarlo a termini che vengono generalmente utilizzati in discussioni simili sull'argomento.

Oggi hai la possibilità di assumere un ruolo guida nei negozi online competitivi che stanno ancora cercando di ottenere Schema e markup leggibile dalla macchina sulle loro pagine. Spesso, l'impostazione di un carrello degli acquisti può aiutare le tue strategie di marketing di ricerca integrandolo nei modelli disponibili in modo che si riempia automaticamente per ogni prodotto.

Google si dedica all'avanzamento dell'apprendimento automatico, come possiamo imparare dal suo blog di ricerca. Il suo ultimo annuncio dice: "Tutte le dimensioni e le forme, e composto da dati eterogenei e multimodali come grafici composti da testo, immagini e input video, o varie rappresentazioni di questi dati" rappresentazioni dei dati" come pixel dell'immagine e risposte della chat alla risposta con foto in Allo; I dati possono essere dati relazionali o strutturati, nonché rappresentazioni non strutturate, sparse o dense estratte da dati grezzi". Puoi utilizzare i tuoi dati per aumentare le vendite.

Ci piace quello che ha detto Aleh Barysevich su Moz:

"L'utilizzo dei rich snippet di Google nel tuo negozio di e-commerce è una delle tattiche migliori per aumentare la visibilità dei tuoi prodotti, migliorare le percentuali di clic (CTR) e aumentare le entrate. Questa tattica non è solo efficace, ma anche rapida e facile da implementare".

Quindi ecco un esempio di markup JASON-LD per un prodotto:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

È possibile utilizzare lo schema per IndividualProduct per identificare separatamente prodotti simili in base al numero di serie.

Un altro tipo specifico disponibile è SpecificProduts. È derivato dal vocabolario GoodRelations for E-Commerce, creato da Martin Hepp. Questo è un modello di dati per la condivisione di dati di e-commerce sul Web che può essere espresso in più formati di sintassi; ad esempio: microdati RDFa e HTML5.

3. Crea pagine di destinazione/pagine di prodotto per gli utenti

Una pagina web che è stata principalmente ottimizzata per essere di facile consultazione senza prima concentrarsi sulla facilità d'uso non è così difficile da individuare. Dovrebbe essere sia visivamente accattivante che facile da raggiungere informazioni aggiuntive o contenuti correlati. Dopo che il tuo contenuto è facile da trovare nella struttura del tuo sito ed è leggibile dagli esseri umani (non dai robot di ricerca), considera come contrassegnarlo.

Ecco un esempio di modi aggiuntivi per utilizzare uno schema aggiuntivo per gli articoli nel carrello:

4. Usa come l'ontologia è estensibile

Schema è estremamente utile in quanto è estensibile per supportare le esigenze di diverse modalità di dati.

Ad esempio, per estendere la tua portata con le ricerche mediche di Google , gli articoli medici per l'acquisto possono utilizzare MedicalEnumeration, MedicalTrialDesign e PhysicalActivityCategory. Altri seguiranno sicuramente.

L'uso crescente del linguaggio di marcatura estensibile (XML) e degli standard dei metadati di Dublino ha trasformato il modo in cui le informazioni basate sul Web sono comprensibili e leggibili dalla macchina. Scopri come preparare contenuti sempreverdi per consentire ai motori di ricerca di abbinare facilmente le pagine dei tuoi prodotti alle query pertinenti dell'acquirente che mostrano l'intenzione di acquisto.

5. Passa alle pagine mobili accelerate

Le pagine mobili accelerate o pagine di destinazione AMP sono un'iniziativa di Google più recente che sta guadagnando uso per offrire pagine Web ottimizzate per dispositivi mobili. Il formato AMP elimina gran parte del contenuto circostante che impedisce un rapido caricamento della pagina. Esempi di ciò che può essere rimosso sono le barre laterali, il contenuto del piè di pagina, i moduli di acquisizione dei lead e le sezioni dei commenti. Scopriamo che la tipica pagina AMP si carica 4 volte più velocemente della sua versione HTML corrispondente, il che significa che le pagine vengono caricate più velocemente con un miglioramento del 15-85%.

Lo schema è stato scritto pensando ad AMP ed eCommerce.

Inizialmente abbiamo visto AMP ampiamente utilizzato per siti di contenuti e editori di notizie, ma le cose stanno cambiando. Più siti di e-commerce e altri settori stanno "amplificando" i loro siti Web per sfruttare i vantaggi trovati utilizzandoli.

Se AMP è ancora nuovo per te, dato che sono troppi, è comprensibile essere un po' scettici fino a quando non verrà dimostrato il suo valore SEO a lungo termine. Adam Green ha parlato per Google a SMX East 2016 che Google ora cerca le pagine AMP nei risultati di ricerca e ha affermato che il progetto AMP è abbastanza "centrale per i piani dell'azienda". Nei successivi Google Webmaster Hangouts, più volte i partecipanti sono stati invitati ad aggiungere progressivamente pagine AMP, per le quali il gigante della ricerca ha sempre avuto in mente l'eCommerce.

Molto semplicemente, queste pagine in genere si caricano molto più velocemente su AMP mobile. Dopotutto, questo è ciò che gli acquirenti vogliono, ed è a sua volta che Google lo sta spingendo.

6. Usa le recensioni e aggiungi il markup dello schema per guadagnare stelle nelle SERP

Come costruire e proteggere la tua reputazione online

Oltre a vincere più clic sul tuo negozio online; gli snippet di funzionalità avanzate offrono un'opportunità unica per costruire e sostenere la reputazione del tuo marchio . Google potrebbe inserire recensioni e valutazioni dei consumatori che funzionano come pubblicità gratuita per i potenziali consumatori. Consente loro di sapere cosa hanno sperimentato altri utenti dopo aver acquistato il particolare prodotto in vendita. Il markup delle recensioni fornisce un segnale che sei affidabile nella tua nicchia, fai pubblicità con precisione e fornisci prodotti in tempo ai clienti paganti. Molti consumatori online prendono una decisione di acquisto una volta che possono leggere le recensioni positive associate al loro acquisto in sospeso.

Controlla cosa succede quando inserisco "Stivali da donna Cole Haan" in una casella di query di Google. Gli articoli con recensioni saltano all'occhio degli acquirenti e affermano immediatamente quali articoli sono più apprezzati dagli acquirenti precedenti. Le stelle dorate compaiono sulla pagina e coinvolgono potenziali clienti, il che a sua volta aumenta i tuoi CTR.

L'eCommerce Marketing Blog di Sidecar lo afferma bene: “Google vuole migliorare l'esperienza di acquisto per i suoi utenti e aumentare i ritorni per rivenditori e altri inserzionisti. Un modo per farlo è offrire agli acquirenti più scelte e ai rivenditori più spazio pubblicitario."***

Un carosello a scorrimento di offerte di prodotti è ancora più comunemente mostrato agli acquirenti di dispositivi mobili. Le stelle e le valutazioni delle recensioni offrono un segnale immediato del valore di un prodotto.

7. Migliora le tue possibilità di guadagno PPC

La ricerca a pagamento di Google ti offre ulteriori incentivi con nuovi modi per ottenere numerosi rich snippet che impressionano gli acquirenti. Ciò avviene attirando la loro attenzione; qui è dove tutto deve iniziare. Da lì migliorerà le prestazioni dei tuoi annunci di testo e alla fine significherà più soldi in banca.

L'utilizzo dello schema nelle pagine del carrello degli acquisti aiuta le spese PPC rilevando la posizione e visualizzando le informazioni di contatto, nonché gli orari di apertura. Questo può guidare sia le vendite online che offline. Tali elementi visivi accattivanti possono essere il fattore di differenziazione che distingue i tuoi prodotti dalla concorrenza nelle inserzioni testuali in tutte le fasi del percorso del cliente .

Puoi gestire le estensioni utilizzando i servizi di impostazione delle estensioni nell'API di AdWords per ordinare lo schema e i dati del feed, in modo da non dover stare al passo con le modifiche all'ubicazione del negozio. Sincronizzerà le informazioni dalla tua scheda di Google My Business. AdWords manterrà automaticamente le sue estensioni di località perché è sincronizzato con gli ultimi aggiornamenti delle informazioni che apporti all'interno dei tuoi dettagli GMB.

8. Usa i microdati dell'e-commerce per "Offerta"

Fornisci ai visitatori del carrello informazioni più utili sul costo del tuo prodotto e sui livelli di inventario utilizzando il vocabolario dell'offerta Schema.org.

La ricerca mostra che gli acquisti di eCommerce online sono in aumento

La nicchia dell'eCommerce è un gigante che include tutte le attività di acquisto al dettaglio che si verificano su Internet. Secondo i dati studiati e diffusi da eMarketer**, Forrester Research1 e RetailMeNot2, le vendite di eCommerce negli Stati Uniti hanno totalizzato oltre 350 miliardi di dollari USA per l'anno 2016. Finora nel 2017, coloro che osservano i numeri lo vedono aumentare.

Se la tua azienda fa affidamento su un carrello della spesa, puoi seguire la recente crescita e capire rapidamente perché investire nel marketing dell'eCommerce può aiutare i tuoi margini di guadagno a raggiungere un nuovo potenziale. Quando si tratta di soldi in banca, sia le vendite online che quelle offline si sommano alla vendita di quanti più prodotti possibile. E come un sondaggio del 2016 del Wall Street Journal ha scoperto, per la prima volta in assoluto, oltre la metà di tutti gli acquisti negli Stati Uniti avviene su Internet. Molti sono già modi coinvolgenti per migliorare le vendite di e-commerce mobile implementando contenuti ricchi di schemi .

Dove sono oggi i microdati e JASON-LD e cosa significa per te

Attualmente sono a tua disposizione 10 archetipi di schema che possono essere suddivisi in migliaia di sottotipi. L'investimento di Schema.org nell'espansione del markup è solido. Molti professionisti dedicati sono alla base dei suoi metodi pionieristici per includere progressivamente una gamma più ampia di prodotti e servizi di e-commerce markup in linea con ciò che offrono più aziende. Fai clic sugli schemi assortiti su Schema.org e sarai sicuro di scoprire qualcosa che si adatta alla tua attività.

Lo schema di base non sarà sufficiente per la differenziazione dei prodotti nel 2017

In passato, ha funzionato a sufficienza per implementare solo lo schema di base a livello di sito che si applica a ogni pagina di quel particolare sito web. Sì, è facile e sicuramente dovrebbe essere fatto. Ma poiché vincere nella ricerca significa essere la risposta migliore, questo metodo per fornire ai motori di ricerca informazioni specifiche per l'azienda è solo elementare.

Fornire ai motori di ricerca informazioni più dettagliate su cosa tratta ogni pagina può solo avvantaggiarti. Migliora la tua copia se le descrizioni dei tuoi prodotti sono quasi duplicate e quindi aggiungi lo schema del prodotto per i tuoi articoli di e-commerce. Più "prodotto accurato" è il markup dello schema di ciascuna pagina che fornisci, più è probabile che tu riceva visite da persone pronte ad acquistare esattamente quel prodotto.

Verifica e verifica la presenza di nuovi ulteriori sviluppi per l'utilizzo di schema . Non crearlo e dimenticarlo. Tieni d'occhio quali modifiche apportate al codice esistente e nuove opportunità ti gioveranno. Se stai riposizionando un prodotto nel tuo mercato, aggiorna lo schema del tuo carrello.

Maggiore utilizzo di Json-LD da parte dell'Assistente Google

Se più persone utilizzano la ricerca ad attivazione vocale in casa e in automobile, è più importante che mai aggiungere uno schema alle linee di prodotti. Se non stai utilizzando dati strutturati, un concorrente lo è e puoi aspettarti che prenda il comando.

Secondo w3techs.com, JSON-LD è utilizzato dal 26,3% di tutti i siti Web al 20 settembre 2019. Confrontandolo con l'articolo di Roger Montti del 31 luglio 2019 Perché dovresti aggiungere i dati strutturati JSON-LD in questo momento, ha affermato che " solo il 25,1% dei siti web utilizza dati strutturati JSON-LD”. Solo due mesi dopo, quella percentuale è aumentata dell'1,2%.

Una struttura dati per il tuo sito eCommerce è una sorta di repository che organizza informazioni e immagini che aiutano i tuoi prodotti a essere trovati dai potenziali acquirenti . Nel database digitale del prodotto generato dallo schema, ogni campo è separato e le relative informazioni possono essere recuperate separatamente o insieme ai dati combinati insieme ad altri campi, in una serie di combinazioni. Il valore di questi dati è la tua capacità di prendere decisioni di marketing e contenuti influenzati dai dati poiché sono ricchi di informazioni utili.

NOTA: il markup JSON-LD per le pagine AMP richiede una dimensione dell'immagine valida.

I rich snippet di prodotti guadagnano più traffico con un forte intento di acquisto

Vale la pena ottenere i dati del tuo prodotto nei risultati di ricerca con Product Rich Snippet di Google.

Considera l'acquirente che sta cercando una scarpa specifica su Google. Se vedono un elenco di 10 siti che vendono tutti lo stesso prodotto ma uno di loro ha un prezzo inferiore, dice che è disponibile e ci sono 53 recensioni a 5 stelle, come pensi che ciò influisca sulla loro scelta? In genere, questo è l'URL che vince il clic. Gli acquirenti seri che accedono al tuo sito e che già conoscono il prezzo e vedono recensioni favorevoli, hanno molte più probabilità di acquistarlo direttamente.

Shopify se una piattaforma che semplifica la creazione di pagine di prodotti che funzionano bene nei risultati di ricerca consentendo ai tuoi clienti di visualizzare pagine e schede avanzate visivamente migliorate . Includi il prezzo, la disponibilità, i prodotti simili, le immagini con variazioni e le recensioni dei prodotti del tuo prodotto. JSON-LD per e-Commerce SEO è il modo estremamente efficace per ottenere Rich Snippet per i tuoi prodotti.

Servizi che implementano microdati o JASON-LD per aumentare le vendite

Possiamo aiutarti a controllare e ottimizzare il tuo sito Web di e-commerce per lo snippet in primo piano di Google in modo che i tuoi prodotti e servizi vengano cliccati per soddisfare una query dell'utente e appaiano in cima alle SERP. Per servizi a partire da $ 1.500,00 (l'offerta scade il 31 gennaio 2022). Chiama Hill Web Creations al numero 651-206-24510

Sia il Knowledge Graph di Google che i rich snippet si basano sul markup dello schema di e-Commerce con il popolamento. Sono diventati formati di schemi essenziali per potenziare la ricerca basata su entità e rappresentano un'opportunità importante per i siti di e-commerce di vendere più prodotti. Sebbene Google abbia affermato più volte che i rich snippet non influenzano direttamente i ranking più elevati, possono farlo indirettamente consentendo al suo bot di comprendere meglio i contenuti che scansionano. E certamente, gli spettatori prediligono il fascino visivo che producono.

La SEO è una parte essenziale del marketing online di ogni azienda. L'implementazione di Schema.org nella tua strategia di ricerca, anche se complicata e noiosa, vale la pena. I dati strutturati, che aggiungono significato semantico ai tuoi contenuti e alle tue pagine, sono essenziali per le strategie digitali B2B e B2C .

Può aiutare i motori di ricerca a dare un senso a ciò che stai cercando di fare online. Ogni vetrina locale può trarre vantaggio dall'implementazione dello schema Local Business. Sebbene sia importante condividere quante più informazioni possibili sul tuo sito, si consiglia di attenersi agli elementi di Schema.org che andranno davvero a beneficio della tua attività di eCommerce.

SOMMARIO

Se possiedi o gestisci un negozio di e-commerce con un carrello e vorresti godere di una maggiore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), l'implementazione dell'ultimo markup strutturato potrebbe darti l'avanguardia che ti distingue.

Quando l'implementazione di Microdata o JASON-LD sul tuo sito diventa difficile per motivi tecnici, prova la Guida introduttiva ai dati strutturati di Google**** o chiamaci semplicemente per i tag formattati correttamente. Dopo aver letto i nostri suggerimenti per l'utilizzo dei microdati e-commerce per l'ottimizzazione del carrello e per migliorare i volumi di vendita online, desideri ulteriori indicazioni; chiamare 651-206-2410.

Jeannie Hill e il team possono aiutarti con il tuo marketing di ricerca locale di Minneapolis . Se il tuo sito web non ottiene il numero di visitatori e di conversioni che desideri, dai un'occhiata ai nostri servizi professionali di Lead Gen

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/

*** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/

**** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data