Menziona il termine "blog" e ciò che potrebbe venire in mente sono riflessioni personali su tutto, dalla moda alle relazioni. Ma il blog è diventato anche una strategia di marketing e fidelizzazione cruciale per i marchi. Dopotutto, è un modo efficace per creare fiducia, diventare un leader di pensiero e fornire valore aggiuntivo ai tuoi clienti attraverso un post o un elenco di istruzioni.

Secondo Ahrefs, più di 600 milioni di blog sono online e il 77% di tutti gli utenti di Internet legge i post del blog. Ecco perché dovresti provare una varietà di formati di blog per coinvolgere i lettori e tornare per saperne di più. Ma il formato che scegli dipende dal tipo di contenuto con cui stai lavorando e dal tuo pubblico di destinazione.

Quando e perché blog? Una breve storia

Prima di approfondire i molti formati di blog, diamo un'occhiata a quanto è arrivato il blog dai suoi umili inizi. Il blog risale a quasi tre decenni fa, con il primo post sul blog "ufficiale" pubblicato nel 1994. Lo scrittore era Justin Hall e il primo post era su Links.net. L'argomento consisteva in cinque righe su esempi HTML che Justin aveva notato su Internet. I blog hanno sicuramente fatto molta strada da allora.

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Altri hanno seguito le orme di Justin, pubblicando le loro osservazioni online su ogni genere di cose. A queste osservazioni è stato dato un nome - weblog - da Jorn Barger nel 1997. Due anni dopo, Peter Morholz ha abbreviato "weblog" in "blog".

Alla fine Google ha lanciato AdSense, che ha abbinato gli annunci ai contenuti del blog e ha trasformato il blog in un potenziale business. Ora blogger e influencer di ogni ceto sociale condividono le loro riflessioni e conoscenze online attraverso i blog. Alcuni sono ancora un hobby, mentre altri hanno trasformato il blog in una carriera a tempo pieno.

Quali sono i migliori formati di blog per aumentare il coinvolgimento?

Diversi formati di blog funzionano per diversi tipi di contenuti e diversi tipi di pubblico. Puoi testare una varietà di formati di blog con il tuo pubblico per vedere quali funzionano meglio. È una buona idea tenere a portata di mano alcuni formati per mescolare le cose e mantenere i tuoi contenuti interessanti e coinvolgenti.

1. "Come faccio a farlo?" inviare

Questo è il tipo di post che ha davvero fatto decollare il blog aiutando i lettori a imparare a fare qualcosa. Questo formato di post "come fare" è ottimo per una spinta SEO perché aiuta i lettori a trovare le risposte e aiuta che stanno cercando online. Il post "come fare" può insegnare qualsiasi cosa, da come utilizzare i tuoi prodotti a come scattare foto migliori.

Una chiave per far funzionare questo tipo di post è vedere cos'altro c'è online sull'argomento e migliorare il tuo post in qualche modo. Questo potrebbe essere attraverso la condivisione della tua esperienza personale imparando a fare qualcosa, o guardando cosa manca negli altri post e rendendo la tua più completa. Pensa al problema che il tuo lettore deve risolvere e a come puoi insegnargli a risolverlo.

Quando utilizzarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post di istruzioni se:

• Hai qualcosa che hai imparato che puoi insegnare o vuoi spiegare i tuoi prodotti/servizi al tuo pubblico.
• Vuoi mostrare la tua esperienza al tuo pubblico.

2. Post "Di cosa si tratta".

Puoi utilizzare il post "cosa" per spiegare qualcosa sul tuo campo o settore. Questo tipo di post è ottimo per i lettori che non conoscono un argomento. Forse sei un parrucchiere e vuoi spiegare ai tuoi potenziali clienti in cosa consiste un processo di capelli come il balayage.

O forse sei un toelettatore di cani e vuoi spiegare perché è importante mantenere le unghie del cane tagliate regolarmente. Questo tipo di post è ottimo per diventare un esperto del settore. Se hai un'offerta a pagamento sull'argomento, ancora meglio. Puoi insegnare qualcosa e quindi indirizzare i lettori alla tua offerta o servizio per aiutarli ad approfondire.

Quando usarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post "cosa" se:

• Vuoi mostrarti come un esperto del settore.
• Hai un'offerta o un servizio correlato da vendere che offre più valore.

3. Post "Perché dovresti preoccuparti".

A differenza del post "cosa", il post "perché" viene utilizzato per spiegare il ragionamento dietro un argomento o una tecnica. Un artista, ad esempio, potrebbe condividere il motivo per cui dipingono come fanno invece del cosa o del come. Questa potrebbe anche essere un'opportunità per andare controcorrente. Se c'è un'opinione popolare, potresti spiegare perché fai il contrario. Potresti spiegare perché non sei nella cultura del "trambusto" e invece lavori da un luogo di pace. O perché preferiresti mangiare carboidrati piuttosto che andare a cheto, per esempio.

Puoi utilizzare una risorsa come AnswerThePublic.com per vedere quali domande vengono poste online sul tuo argomento. Se inserisci il tuo argomento nella query di ricerca, puoi vedere i dati su ciò che le persone chiedono. Funziona anche per i post come e cosa. Ecco i risultati per "blog".

Almeno una conoscenza di base della SEO è importante qui per far vedere i tuoi contenuti quando i lettori cercano la risposta al "perché?" su motori di ricerca come Google e Yahoo, quindi assicurati di ottimizzare i tuoi post.

Quando usarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post perché se:

• Hai una tecnica o una ragione che va contro ciò che dicono gli altri.
• Vuoi mostrare come fai le cose in modo diverso o pensi in modo diverso per ispirare.

4. Elenco post (elenco)

Se trascorri del tempo su Internet, probabilmente vedrai i seguenti titoli:

• “10 modi migliori. . .”
• “5 motivi per cui . . .”
• “15 tra i migliori. . .”

Nel caso te lo stia chiedendo, questi titoli significano che stai per leggere un elenco, che è una serie di elementi presentati come un elenco. C'è molta psicologia dietro il motivo per cui le liste funzionano, ma in realtà si riduce a due cose:

• Sfruttano la nostra capacità di attenzione in continua diminuzione fornendo informazioni brevi e concise.
• Classificano le informazioni, rendendole più facili da leggere e digerire.

Siti come Buzzfeed sono diventati popolari grazie all'utilizzo di elenchi per condividere post di cultura pop. Ma quasi tutti gli argomenti possono prestarsi bene a un elenco di post. Tasty è un buon esempio di blog di cibo che spesso utilizza il formato di post elenco.

Per il settore delle piccole imprese, potresti condividere un post sui 25 migliori libri per i proprietari di piccole imprese o cinque modi in cui il tuo prodotto risolve i problemi dei tuoi clienti. Se blogghi sul giardinaggio, potresti condividere le 10 migliori piante da piantare nel terreno per l'autunno. Ti viene l'idea.

Alcuni di questi tipi di post sono solo clickbait. Ma il post dell'elenco può essere un formato prezioso e di alta qualità e sono apprezzati dai lettori perché sono così condivisibili.

Quando usarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post elenco se:

• Hai molti argomenti e un tema generale.
• Vuoi produrre un post sul blog di facile lettura con più idee.

Quando metti insieme il post della tua lista, usa un titolo accattivante, un paragrafo introduttivo accattivante e una conclusione che lega tutto. Sebbene questo sia un tipo di post cliccabile e coinvolgente, non tutti i contenuti possono essere adattati automaticamente ai formati degli elenchi, né dovrebbe esserlo. Forzare le informazioni negli elenchi assicura che il tuo pezzo sia imbarazzante e difficile da leggere, quindi scegli attentamente i tuoi argomenti.

5. Post curato o generato dall'utente

Sei a corto di idee per i contenuti ma devi riempire la quota settimanale del tuo blog? Considera un post di contenuto curato. Il contenuto curato è costituito da storie o informazioni da altri siti Web che raccogli, rielabora e condividi con altri.

Se un altro sito Web o post sui social media dice qualcosa che vuoi che il tuo pubblico sappia, semplicemente curalo. Questo non è il tipo di post che vuoi creare ogni volta, ma può essere utile quando hai poco tempo o hai bisogno di aumentare il traffico.

Promuovere i contenuti di altre persone per creare un post di tipo carrellata può fornire ai tuoi lettori molte informazioni preziose senza che tu debba scriverle tu stesso. Se invii un messaggio a ogni creatore del contenuto, potrebbe essere disposto a condividere e collegarsi a te, il che può portare il tuo contenuto di fronte a un nuovo pubblico.

Puoi anche utilizzare i contenuti generati dagli utenti per questo tipo di post. Per curare il contenuto, prendi l'idea o l'argomento e scrivi un breve snippet su di esso, quindi collega nuovamente al post, all'articolo o al video originale.

Quando usarlo: usa post curati quando:

• Vuoi condividere un pensiero o un'idea già pubblicata/prodotta con il tuo pubblico.
• Ci sono delle lacune nel tuo calendario dei contenuti che devono essere colmate.

Ricorda di fare molta attenzione quando si tratta di curare i contenuti. In un certo senso stai "prendendo in prestito" quelle informazioni e vuoi essere rispettoso del lavoro degli altri. Pertanto, è importante riassumere il contenuto, chiaramente la fonte da cui proviene e fornire sempre un collegamento al sito Web o alla piattaforma di social media originale.

6. Posta di domande e risposte

Ci sono domande che ti vengono poste più e più volte sul tuo settore, servizi o prodotti? Il post di domande e risposte è una grande opportunità per raccogliere le domande più frequenti nel tuo settore o sul tuo sito Web e creare un post informativo per rispondere. Questo mostra ai tuoi lettori e clienti che stai prestando attenzione e cura.

Puoi raccogliere domande da commenti, social media e persino risposte e-mail. Avere un post sul blog come questo sul tuo sito ti dà anche una risorsa da condividere invece di rispondere più e più volte.

Quando utilizzarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post di domande e risposte se:

• Ti vengono fatte le stesse domande ripetutamente.
• Vuoi un riferimento per dare ai potenziali clienti risposte alle domande più comuni.

7. Confrontiamo due o più post

Il post di confronto aiuta i tuoi lettori ad avere tutte le informazioni di cui hanno bisogno per le loro decisioni di acquisto. I blog tecnologici che confrontano le specifiche sono un buon esempio di questo tipo di post. Possono aiutare i lettori a decidere tra due fotocamere, computer, stampanti, ecc.

Anche altri settori possono utilizzare questo tipo di formato di post sul blog. Puoi confrontare i corsi che hai seguito, ad esempio, se hai un blog aziendale. Puoi anche creare un post di confronto per confrontare i tuoi servizi o risorse per aiutare i lettori a decidere da dove iniziare o quale percorso è giusto per loro.

Quando usarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post di confronto se:

• Conosci più prodotti o servizi per aiutare gli altri a sapere cosa acquistare.
• Vuoi aiutare i potenziali acquirenti a sapere quale risorsa hai che meglio si adatta alla loro situazione o alle loro esigenze attuali.

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8. Articolo degno di nota

Pensa a come le notizie condividono storie di interesse umano. Questo tipo di post può aiutare la tua azienda a mostrare il suo lato umano e a metterti in contatto con i lettori. Questo tipo di post può essere utilizzato anche per condividere post più giornalistici e ben studiati che approfondiscono argomenti del tuo settore. Puoi ricercare a fondo un argomento o commentare una nuova ricerca che è stata pubblicata nel tuo campo.

Quando utilizzarlo: prendi in considerazione l'utilizzo del post della storia in primo piano se:

• Hai una profonda conoscenza di un argomento nel tuo settore che puoi condividere con uno stile giornalistico.
• Vuoi commentare dati recenti rilevanti per i tuoi lettori.

9. Post solo per divertimento

A volte hai solo bisogno di un tocco di divertimento tra tutti gli altri tipi di post del blog. Qualcosa di più personale. Forse uno sguardo dietro le quinte della vita reale. Questo può alleggerire le cose e aiutare il tuo pubblico a vedere il vero te. Autenticità e connessione sono le chiavi per costruire una comunità mentre blogghi. Il post solo per divertimento potrebbe essere proprio ciò di cui il tuo blog ha bisogno per creare quelle connessioni.

Alcune idee per i post "solo per divertimento":

• Dietro le quinte del tuo spazio di lavoro.
• Mostra i tuoi animali domestici o bambini.
• Racconta una storia su come sei entrato nel tuo settore attuale.
• Condividi il tuo hobby.

Quando usarli: i post solo per divertimento sono un'ottima idea:

• Quando senti il ​​bisogno di una maggiore connessione con il tuo pubblico.
• Ti senti esausto e vuoi solo creare qualcosa di divertente.

10. Posta intervista collaborativa

Il post dell'intervista è un ottimo modo per costruire il tuo pubblico. Puoi intervistare un influencer in un'area che interessa al tuo pubblico che integra i tuoi contenuti. È un vantaggio per tutti, poiché probabilmente anche il tuo ospite condividerà con il suo pubblico, il che può darti più portata.

Ti dà entrambi i contenuti da condividere e può migliorare la qualità di ciò che hai a disposizione sul tuo blog. Un blog di piccole imprese, ad esempio, potrebbe intervistare un esperto fiscale per aiutare altri proprietari di piccole imprese a imparare a fare correttamente la contabilità. Un blog di cucina potrebbe invitare il loro fotografo di cibo per un post per mostrare uno sguardo dietro le quinte del loro servizio di cibo.

Quando usarli: i post delle interviste sono un'ottima idea quando:

• Hai un esperto che potrebbe aiutarti a condividere qualcosa che integra i tuoi contenuti.
• Vuoi aumentare il tuo pubblico e ottenere una maggiore copertura.

11. Posta di ripartizione infografica

Le infografiche sono rappresentazioni visive della conoscenza per presentare informazioni complesse in modo rapido e semplice. Un'infografica efficace può includere qualsiasi cosa, da grafici colorati e tabelle ben classificate a materiale altamente organizzato. Le infografiche organizzano molte informazioni in formati facilmente digeribili. Un altro enorme vantaggio delle infografiche è che possono consolidare il tuo marchio visivo nella mente del tuo pubblico attraverso l'uso di colori e caratteri aziendali.

Queste immagini sono altamente condivisibili su piattaforme visive come Pinterest. I lettori a cui piacciono i tuoi elementi visivi possono raccoglierli e copiarli su varie piattaforme di social media con un collegamento al tuo sito Web o fonte originale, il che può aumentare il tuo traffico.

Quando usarla: usa le infografiche nelle seguenti circostanze:

• Hai molti dati che vuoi presentare in modo chiaro e visivo.
• Vuoi mettere in evidenza il tuo marchio come esperto del settore.
• Vuoi che i lettori comprendano rapidamente le informazioni.

Alcune cose da tenere a mente: mentre ci sono molte piattaforme di infografiche "facili" online, lo sviluppo di infografiche di qualità è una forma d'arte. In quanto tali, dovrebbero essere creati da coloro che comprendono i concetti di standard di marca e posizionamenti visivi. Altrimenti, potresti ritrovarti con una grafica disordinata che è difficile da leggere e vanifica lo scopo.

Inoltre, quando l'intero post è un'immagine, ci sono alcune sfide SEO. I motori di ricerca non possono eseguire la scansione del testo. Assicurati di utilizzare un tag alternativo pertinente sulla tua immagine e buone pratiche SEO per l'immagine.

12. Post di newsjacking

Un post di newsjacking ti consente di prendere eventi attuali e argomenti caldi e condividerli con il tuo pubblico. Quando condividi queste informazioni, aggiungi le tue osservazioni. Il concetto di newsjacking è stato introdotto nel 2011 dal marketer David Meerman Scott nel suo libro, appropriatamente intitolato: "Newsjacking: come iniettare le tue idee in una notizia dell'ultima ora e generare tonnellate di copertura mediatica".

L'idea di Scott era che gli esperti di marketing che possono individuare con precisione una storia appena prima che i giornalisti mostrino interesse per essa possano inserire tali informazioni nei loro blog. Il risultato è che i marketer sono in prima linea in una particolare tendenza, il pubblico si riversa sui siti di social media o sui siti Web per leggerlo e i giornalisti lo raccolgono.

Se usata correttamente, la condivisione di notizie può essere una strategia molto importante per aiutare nella consapevolezza del marchio. Dimostra anche al tuo pubblico che sei in prima linea negli eventi attuali. Forbes e Entrepreneur sono siti che spesso condividono post su notizie.

Ma un avvertimento: questi tipi di formati di post possono essere obsoleti rapidamente, quindi questa probabilmente non è una strategia che desideri utilizzare per tutti i tuoi post a meno che tu non abbia un sito di condivisione di notizie. Il contenuto potrebbe anche diventare piuttosto controverso, quindi assicurati che ciò che condividi sia in linea con l'immagine del tuo marchio.

Quando usarlo: il newsjacking può avere molto successo nelle seguenti situazioni:

• Subito dopo un'interessante notizia.
• Subito prima che un evento attuale diventi un "argomento caldo".
• Se utilizzato con le tue osservazioni e/o conoscenze su un argomento.

13. Post "Crea una condivisione di diapositive".

I post di Slideshare richiedono più tempo per la creazione e richiedono alcune capacità di progettazione, ma possono essere altamente condivisibili e ottimi per aumentare il traffico. Se le tue capacità di progettazione non sono all'altezza, puoi sempre assumere un designer freelance per aiutarti.

Per questo post, crei una serie di diapositive di informazioni. Ti consigliamo di assicurarti che la scrittura, i dati e il design scorrano tutti insieme da una pagina all'altra. Come con le infografiche, questo formato di post funziona bene per scomporre informazioni complesse condividendole a poco a poco con ogni pagina.

Quando usarli: i post di Slideshare sono ottimi se:

• Hai molte informazioni da condividere e vuoi renderle meno complesse.
• Vuoi un post che sia visivo e ottimo per la condivisione sui social media.

14. Post "Mostra la tua leadership di pensiero".

I blog sulla leadership del pensiero dimostrano le conoscenze e le abilità affidabili di uno scrittore in un particolare campo o area di attività. Questi post offrono informazioni e approfondimenti sulle tendenze importanti per i lettori. Ciò significa che l'autore deve essere aggiornato su ciò che sta accadendo in un particolare settore per discutere i problemi in modo intelligente e chiaro. I post del blog sulla leadership del pensiero sono generalmente di lunga durata e sono ideali per mostrare l'esperienza del settore.

Questo è il tipo di contenuto che funziona su piattaforme professionali come LinkedIn. Quando un lettore ha finito di leggere un post sul blog sulla leadership del pensiero, ha una comprensione più chiara di un argomento o di una tendenza. I contenuti di leadership del pensiero creano anche la fiducia del pubblico quando si tratta di opinioni e osservazioni di un autore.

Esempi di blogger che scrivono post di tipo leadership di pensiero sono Michael Hyatt e Marie Forleo.

Quando usarli: i blog sulla leadership del pensiero sono utili quando vuoi:

• Dimostra la tua esperienza in un campo o in un settore.
• Crea fiducia tra il pubblico e te stesso come scrittore.

La creazione di blog di leadership di pensiero può richiedere più tempo rispetto ai normali post di blog a causa dell'elevata qualità necessaria. Dovrebbero anche essere presentati in uno stile meno casual e più formale. Ciò richiede di camminare sul confine tra "lettura interessante" e "competenza approfondita".

Qual è il formato migliore per il mio blog?

Abbiamo fatto molta strada dalle riflessioni di Justin Hall "Welcome to My First Attempt at Hypertext" a metà degli anni '90. In qualità di creatori di contenuti, siamo fortunati che i blog di oggi siano disponibili in una varietà di formati e gusti, che possono aggiungere colore e interesse a qualsiasi calendario di contenuti.

Ma il formato migliore per te dipende dal contenuto di cui scrivi e dal tuo pubblico. Diversi tipi di blog si prestano bene a formati diversi, ma è bene mescolare le cose. La chiave è conoscere lo scopo del tuo blog e studiare come il tuo pubblico consuma i contenuti e cosa vuole imparare per indirizzare la tua strategia di contenuto.

Qualunque sia il formato del blog che scegli, ricorda di concentrarti sul tuo pubblico e vorranno visitare il tuo blog ancora e ancora.

Se non hai tempo da dedicare al blog per la tua attività, ClearVoice può aiutarti. Parla subito con uno specialista dei contenuti.

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