什么是领英受众网络？ [信息图]

几年前，LinkedIn 推出了LinkedIn Audience Network解决方案。 这是一项与 LinkedIn 广告互补的广告功能。 它允许公司通过数以万计的网站和移动应用程序上的原生广告或赞助内容，在社交网络之外推广广告。

该平台遵循其 Facebook / Instagram 对手的策略，利用其通过社交图谱收集的有关用户及其兴趣的信息。 好奇的？ 在本文中了解更多信息！

这个怎么运作？

因此，这项新功能是广告商使用社交网络的人口统计数据购买 LinkedIn 以外的展示广告库存的一种新方式。

一开始，该网络已在所有英语国家推出，并伴随着有限的 beta 测试，自此次发布开始以来，已有 6,000 多名广告商参与其中。 目前，此功能仅在美国、英国、加拿大、澳大利亚、印度、新加坡和新西兰可用。

“平均而言，这些广告客户的独特展示次数增加了 3-13%，独特点击次数增加了高达 80%。 这意味着在 Audience Network 中开展活动的广告商正在接触他们尚未在 LinkedIn 拥有和运营的资产之一上接触过的新人。” LinkedIn 的产品经理 Divye Khilnani 在本公告中说。

LinkedIn 与该计划的多个广告交换平台合作，包括 MoPub、Rubicon 和 Sharethrough，这些平台用于向各种网站和应用程序（例如 MSN.com、Outlook.com 和 MyFitnessPal）提供赞助内容。

当在广告活动设置中启用 LinkedIn Audience Network 时，为您的 feed 活动选择的相同目标标准、出价类型和预算适用。

LinkedIn 受众网络信息图

以下是您可以使用 LinkedIn Audience Network 执行的操作的信息图：

PS：您还可以使用我们的多渠道工具：Waalaxy，捕捉来自您的 LinkedIn 广告活动的所有潜在客户，并在我们的 CRM 中跟进他们的客户获取渠道。

您可以使用 LinkedIn Audience Network 做什么？

您可能想知道您可以使用 LinkedIn Audience Network 做些什么，我在这里为您提供一些启示。

首先，此功能可让您将广告的覆盖面提高 25%。 其次，它增加了您的参与度，因为内容将显示在LinkedIn上，而且还会显示在所有合作伙伴平台上。

我们的想法是扩大您的受众，只需在发布广告活动时启用此选项，您就可以在多个接触点上接触到数百万专业人士。 ️

LinkedIn Audience Network 与几家经过验证的网站发布商合作，从而确保您品牌的质量和安全。 确实，拥有更多观众并不意味着会有更多合格的潜在客户。 但是，它会增加您找到合适人选的机会。 ️

使用良好的营销策略，您可以很容易地在 LinkedIn 上成为病毒式传播，但这可能需要相当长的时间，有时数量高于质量。 有些人通过发布诸如“你喜欢茶还是咖啡？”之类的民意调查，在 LinkedIn 或其他社交媒体平台上变得病毒式传播......这种广告。

但是，LinkedIn Audience Network 承诺保护您的品牌免受任何形式的欺诈或滥用您的内容，并仅通过品牌安全的展示位置帮助您实现目标。 在这里阅读更多信息！

这是个好消息，不是吗？

如何启用 LinkedIn Audience Network？

LinkedIn 广告界面没有重大变化。 您所要做的就是在广告活动期间选择 Audience Network 选项。 对于那些想知道的人，就像在Google Ads上一样，可以选择网站类别并排除一些。

除了广告定位功能外，LinkedIn Audience Network 还可以帮助鼓励广告商采取行动。 确实，进入成本相当高，这通常将机会留给大公司。

尽管如此，您可以通过 3 个简单的步骤开始使用 LinkedIn Audience Network：

• 创建一个赞助内容活动，LinkedIn Audience Network 的选项将默认为图像和视频广告活动启用。

• 您可以排除对您的品牌形象不感兴趣的发布商，以确保您的信息针对每个广告系列进行定制。

• 通过查看“广告系列绩效”部分的指标并打开/关闭“网络故障”来衡量广告系列的影响。

事实上，它已经是具有图像或视频格式的广告系列的默认功能。 因此，您基本上可以选择使用此功能来提升您的广告系列️ ，或保持原样。

我们的建议是对您的一个广告系列进行 A/B 测试，然后将性能结果与未使用 LinkedIn Audience Network 的其他类似广告系列进行比较，看看哪一个效果更好。

如果一开始没有看到预期的结果，请不要担心，重要的是继续尝试，直到找到最适合您的方法！

LinkedIn Audience Network 值得吗？

LinkedIn 兑现您的广告活动的出价和预算，以在他们的网络及其他地方接触您的目标受众。 由于您的展示次数可能会增加，您可能会发现您的广告系列更快地达到预算。 这可能是 LinkedIn Audience Network 解决方案的一个缺点。

但是，主要优点是：

• 定位：与其浪费时间试图寻找新的潜在客户，不如专注于你精心挑选的高意向受众。
• 专业受众：关注买家、决策者和最有可能最终转化为数量的影响者。
• 多个接触点：在各种受信任的地点与专业人士联系，以在他们应对复杂的决策过程时强化您的信息并建立品牌意识。

此外，展示广告会自动适应不同的网站。

这意味着您无需为每个平台制作不同的广告。 LinkedIn 将根据每个出版物规定的指南更改您的媒体内容。 您的广告看起来不会有太大的不同。 LinkedIn 只会在需要时调整大小或格式。

因此，我们可以说，总体而言，跨多个渠道推广您的广告活动似乎是一种很好的恭维！

更进一步：使用我们的营销自动化工具

之前，我们提到您可以使用我们的营销自动化工具 Waalaxy 来补充您的客户获取策略。 您可以使用自动导入导出回复您的帖子或广告的潜在客户，以便向他们发送自动 LinkedIn 序列和/或电子邮件。

如果您的预算紧张，但仍想在 LinkedIn上做广告，那么您可以使用我们的 Podawaa 互动工具。 在本文中，您可以了解有关 LinkedIn 上的自动化 pod 以及它们如何对您的策略有用的更多信息。

仅通过使用 pod，您就可以在一周内获得多达 75K 的观看次数。 如果您正确使用它们，您可以更快地获得合格的潜在客户，并且价格仅为标准LinkedIn 广告成本的一半。 这可能会很快变得非常昂贵，特别是如果您的公司刚刚起步！

那么为什么不试试自动化工具呢？
您可以免费测试它们并使用免费或付费版本，以便轻松发展您的业务。

结论

事实上，当消费者通常将大部分时间花在其他地方时，为什么要限制你在 LinkedIn 上的广告呢？ 因此，LinkedIn Audience Network 将能够通过更精确地定位各种广告商来覆盖更广泛的受众。

此外，此功能还有助于 LinkedIn 提升其数字广告业务，到目前为止，该业务仅占其收入流的一小部分。 回顾一下，这是一个简短的视频，其中包含 LinkedIn Audience Network 的要点：

常见问题 LinkedIn Audience Network

当我使用 LinkedIn Audience Network 时，我的赞助内容会出现在哪里？

您的目标人群中的成员将在 LinkedIn 流以及受信任的第三方发布者的应用程序和网站上看到赞助内容。 为确保客户的广告在品牌安全的环境中投放，LinkedIn 在 LinkedIn Audience Network 中使用经过验证的已批准发布商列表。 原生和插页式展示位置适用于已批准的应用程序和网站。

如果您不希望自己的广告出现在某些网站或应用程序上，您可以使用类别级别的阻止或单个网站和应用程序的阻止列表来管理您在 LinkedIn Audience Network 上的存在。 在此处详细了解如何管理您的 LinkedIn Audience Network 选项。

为什么此功能仅适用于我的部分广告系列？

只有具有单一图像或视频广告样式的营销活动才有资格加入 LinkedIn Audience Network。 仅当您在单张图片广告中包含 LinkedIn 活动 URL 时，您的在线广告才会出现在 LinkedIn 订阅源中。 欲了解更多信息，请访问此页面！

当我保持这个功能时，我应该期待更多的交付吗？

启用 LinkedIn Audience Network 后，您的广告将有更多展示机会，因此根据您的目标受众和竞价，您可能会看到展示次数增加。

请注意，为了提高性能，您仍然需要确保您的活动遵循 LinkedIn 的最佳实践并在启动之前对其进行优化。

你有它！

我希望这篇文章能帮助您更多地了解LinkedIn Audience Network ，如果您对此主题有其他意见，请随时通过 LinkedIn 与我联系。