Ottimizzazione della pagina di destinazione: 13 suggerimenti per aumentare le conversioni

L'ottimizzazione della pagina di destinazione mira a migliorare la funzionalità del tuo sito Web per ottenere più visitatori. Una pagina di destinazione ottimizzata garantisce di migliorare i tuoi tassi di conversione. Dai un'occhiata a questi 13 suggerimenti per aumentare la tua conversione. Continuare a leggere...

L'ottimizzazione della pagina di destinazione mira a migliorare la funzionalità del tuo sito Web per ottenere più visitatori. Una pagina di destinazione ottimizzata garantisce di migliorare i tuoi tassi di conversione. Riduce i costi di acquisizione dei clienti, guadagna più lead e massimizza il valore della tua spesa pubblicitaria. Il fattore principale dietro l'ottimizzazione della pagina di destinazione è promuovere funzionalità che rendano il pubblico assorbito da esso.

Tuttavia, una delle maggiori sfide affrontate dai marketer è l'ottimizzazione della pagina di destinazione. In media, una pagina di destinazione standard converte dall'1 al 3 percento circa. È vero che per la prima volta non si ottiene il miglior risultato. Richiede molti test, ottimizzazione e apprendimento per migliorare i tassi di conversione.

Secondo le statistiche di WordStream, solo il 52% delle organizzazioni testa le proprie pagine di destinazione per scoprire come migliorare le conversioni. Si dice che i test siano la spina dorsale dell'ottimizzazione della pagina di destinazione. Esistono due modi per misurare i risultati a seconda di ciò che si testa e di quanto traffico si ottiene.

• Test diviso A/B: questo è il metodo più semplice e comune per testare una pagina di destinazione. Ciò ti consente di confrontare due versioni distinte di una pagina per analizzare quale converte meglio. Tuttavia, la modifica di troppi aspetti della pagina di destinazione concorrente renderà difficile concludere quale modifica abbia effettivamente aumentato la conversione.

• Test multivariato: sebbene questo sia più complicato del test diviso A/B, può analizzare i risultati più velocemente. Il test multivariato funziona meglio, soprattutto se desideri testare più elementi sulla pagina. Come suggerisce il nome, aiuta a testare molte variabili alla volta.

È certo che le landing page sono più orientate al cliente che su prodotti o servizi specifici. Nonostante l'analisi e la risoluzione degli errori di test, ci sono altri suggerimenti per aumentare la conversione della tua pagina di destinazione. Di seguito sono riportati 13 suggerimenti per aumentare le conversioni, continua a leggere...

1. Essere un minimalista: la semplificazione è la chiave qui. Il numero di azioni sulla pagina di destinazione dovrebbe essere limitato. Evitare moduli aggiuntivi e altre funzionalità non necessarie porterà a un numero maggiore di conversioni. Più la pagina è minimale, più attirerà i visitatori.

2. Rendi chiara la tua offerta: l'obiettivo qui è far sentire i tuoi clienti intelligenti e non concentrarsi sul rendere intelligente la tua azienda. È una strategia di marketing molto ben concepita. Più crei un'esperienza cliente positiva, più ricevi feedback positivi.

3. Aggiungi colori contrastanti: hai mai notato che le migliori landing page fanno un ottimo uso del contrasto? L'uso di colori contrastanti sui siti Web è sempre stata un'attrazione per gli spettatori. Ciò aumenta ulteriormente il numero di conversioni sul sito web.

4. Creare fiducia e credibilità per l'azienda: il marketing online è totalmente basato sulla fiducia. Quindi, è necessario includere elementi come loghi, loghi dei partner, citazioni e recensioni dei clienti, forme di prove sociali, ecc. nella tua pagina di destinazione. Questo fa sentire il cliente che non è stato truffato.

5. Mantieni la maggior parte delle cose above the fold: questo concetto è stato introdotto in precedenza sui giornali. Le storie importanti erano tenute in prima pagina e anche quella above the fold. Ciò garantisce che riceva la piena attenzione degli spettatori.

6. Ottieni le informazioni di contatto del cliente: se i tuoi clienti non richiedono i tuoi servizi/prodotti, allora è il momento di tentare un'offerta di scambio interessante. Pianifica un ebook gratuito in cambio delle loro informazioni personali. Tuttavia, i potenziali clienti forniscono prontamente i loro dettagli in cambio di alcuni valori.

7. Riduci il tempo di caricamento della pagina: il tempo di caricamento della pagina è un fattore importante che influisce sul tasso di conversione. La maggior parte dei tuoi clienti utilizza i dispositivi mobili per avviare una ricerca e il tempo di caricamento della pagina diventa un punto chiave. Più velocemente viene caricata una pagina, minore sarà la frequenza di rimbalzo.

8. Un popup di uscita: una pagina di destinazione con un popup di uscita è un'opportunità per creare una conversione. I popup di uscita sono meno interrotti di quelli che compaiono quando il visitatore arriva o si trova intorno al tuo sito web. Una combinazione di titolo forte, CTA e elementi visivi richiederà all'utente di fare clic.

9. Ottimizzato per i motori di ricerca: le pagine di destinazione ottimizzate per i motori di ricerca hanno un aspetto migliore di quelle progettate per i media a pagamento. I motori di ricerca sono piuttosto esigenti nell'inviare traffico organico alle pagine che non riescono a fornire il miglior valore per i loro utenti. Le pagine di destinazione ben ottimizzate si posizionano sempre meglio sui motori di ricerca, il che aumenta i tassi di conversione.

10. Enfatizzare la proposta di valore: il cliente dovrebbe avere un'idea chiara delle cose uniche che fornisci. La proposta di valore deve essere qualcosa di eccezionale che guadagnano per aver scelto il tuo servizio. La pagina di destinazione di Uber fa un buon lavoro con la loro proposta di valore unica. Hanno usato il metodo giusto per attirare le persone che cercano la libertà finanziaria. Parole come "lavora quando vuoi", "buoni soldi" e "nessun ufficio, nessun capo" inventavano i loro utenti.

11. Un semplice pulsante di invito all'azione: è importante notare che l'offerta che fai dovrebbe essere chiara, breve e diretta. Non dovrebbe affaticare gli spettatori o confonderli.

12. Aggiungi le tue informazioni di contatto: fornire le tue informazioni di contatto e avere una visione trasparente delle tue informazioni crea fiducia tra i clienti. Poiché il marketing online è totalmente basato sulla fiducia, essere trasparente per tuo conto sarà vantaggioso.

13. Sii coerente: la coerenza è la chiave per avere una pagina web migliorata. Essere visivamente coerenti può fare una grande differenza nei tassi di conversione.

Se inserisci un annuncio di Facebook che porta gli spettatori alla tua pagina di destinazione, devi essere sicuro che le immagini, i testi e altri elementi del tuo annuncio si riflettano sulla pagina di destinazione. Devono assomigliarsi visivamente per evitare che i tuoi potenziali clienti siano irritati o confusi.

Conclusione

L'ottimizzazione della pagina di destinazione è sicuramente un compito difficile. Non esiste un metodo semplice per farlo bene. I tredici passaggi precedenti ti daranno sicuramente un terreno per formare una pagina di destinazione altamente convertibile.