Optimización de la página de destino: 13 consejos para aumentar sus conversiones

Publicado: 2022-04-12

La optimización de la página de destino tiene como objetivo mejorar la función de su sitio web para obtener más visitantes. Una página de destino optimizada asegura mejorar sus tasas de conversión. Reduce los costos de adquisición de clientes, obtiene más clientes potenciales y maximiza el valor de su inversión publicitaria. El factor principal detrás de la optimización de la página de destino es promover funciones que hagan que la audiencia permanezca absorta en ella.

Sin embargo, uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing es la optimización de la página de destino. En promedio, una página de destino estándar convierte alrededor del 1 al 3 por ciento. Es una verdad que no se obtiene el mejor resultado a la primera. Requiere muchas pruebas, optimización y aprendizaje para mejorar las tasas de conversión.

Según las estadísticas de WordStream, solo el 52% de la organización prueba sus páginas de destino para aprender formas de mejorar las conversiones. Se dice que las pruebas son la columna vertebral de la optimización de la página de destino. Hay dos formas de medir los resultados según lo que pruebe y la cantidad de tráfico que obtenga.

Prueba dividida A/B: este es el método más simple y común para probar una página de destino. Esto le permite comparar dos versiones distintas de una página para analizar cuál convierte mejor. Sin embargo, cambiar demasiados aspectos de la página de destino de la competencia hará que sea difícil concluir qué cambio realmente aumentó la conversión.

Prueba multivariante: aunque esto es más complicado que su prueba dividida A/B, puede analizar los resultados más rápido. Las pruebas multivariantes funcionan mejor, especialmente si desea probar varios elementos en la página. Como sugiere el nombre, ayuda a probar muchas variables a la vez.

Seguro que las landing pages están más orientadas al cliente que a productos o servicios concretos. A pesar de analizar y resolver los errores de prueba, hay más consejos para aumentar la conversión de su página de destino. A continuación hay 13 consejos para aumentar sus conversiones, siga leyendo...

1. Ser minimalista: La simplificación es la clave aquí. Se debe restringir el número de acciones en la página de destino. Evitar formularios adicionales y otras funciones innecesarias conducirá a un mayor número de conversiones. Cuanto más mínima sea la página, más atraerá a los visitantes.

2. Haga que su oferta sea clara: el objetivo aquí es hacer que sus clientes se sientan inteligentes y no centrarse en hacer que su empresa se vea inteligente. Es una estrategia de marketing muy bien diseñada. Cuanto más haga una experiencia positiva para el cliente, más comentarios positivos obtendrá.

3. Agregue colores contrastantes: ¿Alguna vez ha notado que las mejores páginas de destino hacen un gran uso del contraste? El uso de colores contrastantes en los sitios web siempre ha sido una atracción para los espectadores. Esto aumenta aún más el número de conversiones en el sitio web.

4. Genere confianza y credibilidad para el negocio: el marketing en línea se basa totalmente en la confianza. Por lo tanto, es necesario incluir elementos como logotipos, logotipos de socios, citas y reseñas de clientes, formas de prueba social, etc. en su página de destino. Esto hace que el cliente sienta que no está siendo estafado.

5. Mantenga la mayor parte arriba del pliegue: este concepto se introdujo anteriormente en los periódicos. Las historias importantes se mantuvieron en la primera página y también en la parte superior. Esto asegura que reciba toda la atención de los espectadores.

6. Obtenga la información de contacto del cliente: si sus clientes no demandan sus servicios/productos, entonces es hora de intentar una oferta de intercambio atractiva. Planifique un libro electrónico gratuito a cambio de su información personal. Sin embargo, los clientes potenciales están dispuestos a dar sus datos a cambio de algunos valores.

7. Reduzca el tiempo de carga de la página: el tiempo de carga de la página es un factor importante que afecta su tasa de conversión. La mayoría de tus clientes utilizan el móvil para iniciar una búsqueda y el tiempo de carga de la página se convierte en un punto clave en la misma. Cuanto más rápido cargue una página, menor será la tasa de rebote.

8. Una ventana emergente de salida: una página de destino con una ventana emergente de salida es una oportunidad para crear una conversión. Las ventanas emergentes de salida interrumpen menos que las que aparecen cuando el visitante llega o está en su sitio web. Una combinación de título fuerte, CTA y elementos visuales incitará al usuario a hacer clic.

9. Optimizado para motores de búsqueda: las páginas de destino optimizadas para motores de búsqueda se ven mucho mejor que las diseñadas para medios pagos. Los motores de búsqueda son bastante selectivos al enviar tráfico orgánico a las páginas que no brindan el mejor valor para sus usuarios. Las páginas de destino bien optimizadas siempre se clasifican mejor en los motores de búsqueda, lo que aumenta sus tasas de conversión.

10. Enfatice la propuesta de valor: el cliente debe tener una idea clara de las cosas únicas que ofrece. La propuesta de valor debe ser algo excepcional que obtengan por elegir su servicio. La página de destino de Uber hace un buen trabajo con su propuesta de valor única. Usaron el método correcto para atraer a las personas que buscan la libertad financiera. Las palabras como "trabaja cuando quieras", "buen dinero" y "sin oficina, sin jefe" se inventaron con sus usuarios.

11. Un botón directo de llamada a la acción: es importante tener en cuenta que la oferta que hagas debe ser clara, breve y directa. No debe agotar a los espectadores ni confundirlos.

12. Agregue su información de contacto: Brindar su información de contacto y tener una perspectiva transparente en su información genera confianza entre los clientes. Dado que el marketing en línea se basa totalmente en la confianza, será beneficioso ser transparente en su nombre.

13. Sea consistente: La consistencia es la clave para tener una página web mejorada. Ser visualmente consistente puede marcar una gran diferencia en las tasas de conversión.

Si coloca un anuncio de Facebook que lleva a los espectadores a su página de destino, debe asegurarse de que las imágenes, los textos y otros elementos de su anuncio se reflejen en la página de destino. Deben parecerse visualmente para evitar que sus clientes potenciales se irriten o confundan.

Conclusión

La optimización de la página de destino es sin duda una tarea difícil. No existe un método directo para hacerlo bien. Los trece pasos anteriores seguramente le darán una base para formar una página de destino de alta conversión.