Оптимизация целевой страницы: 13 советов по увеличению конверсии

Опубликовано: 2022-04-12

Оптимизация целевой страницы направлена на улучшение функции вашего веб-сайта, чтобы привлечь больше посетителей. Оптимизированная целевая страница обеспечивает повышение коэффициента конверсии. Это снижает затраты на привлечение клиентов, привлекает больше потенциальных клиентов и максимизирует ценность ваших рекламных расходов. Основным фактором оптимизации целевой страницы является продвижение функций, которые заставляют аудиторию оставаться поглощенной ею.

Однако одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, является оптимизация целевой страницы. В среднем стандартная целевая страница конвертирует от 1 до 3 процентов. Это правда, что вы не получите лучший результат в первый раз. Это требует много тестирования, оптимизации и обучения, чтобы улучшить показатели конверсии.

Согласно статистике WordStream, только 52% организаций тестируют свои целевые страницы, чтобы узнать, как повысить конверсию. Говорят, что тестирование является основой оптимизации целевой страницы. Есть два способа измерить результаты в зависимости от того, что вы тестируете и сколько трафика вы получаете.

Сплит-тест A/B: это самый простой и распространенный метод тестирования целевой страницы. Это позволяет сравнить две разные версии страницы, чтобы проанализировать, какая из них конвертируется лучше всего. Однако изменение слишком многих аспектов конкурирующей целевой страницы затруднит вывод о том, какое изменение на самом деле увеличило конверсию.

Многовариантное тестирование: хотя это сложнее, чем сплит-тест A/B, оно позволяет быстрее анализировать результаты. Многовариантное тестирование работает лучше, особенно если вы хотите протестировать несколько элементов на странице. Как следует из названия, это помогает тестировать множество переменных одновременно.

Безусловно, целевые страницы больше ориентированы на клиента, чем на конкретные товары или услуги. Несмотря на анализ и устранение тестовых ошибок, есть еще несколько советов по увеличению конверсии вашей целевой страницы. Ниже приведены 13 советов, как повысить конверсию, читайте дальше…

1. Быть минималистом. Ключевым моментом здесь является упрощение. Количество действий на целевой странице должно быть ограничено. Избегание лишних форм и другого ненужного функционала приведет к большему количеству конверсий. Чем минималистичнее страница, тем больше она будет привлекать посетителей.

2. Сделайте свое предложение ясным: цель здесь состоит в том, чтобы ваши клиенты чувствовали себя умными, а не в том, чтобы ваша компания выглядела умной. Это очень хорошо продуманная маркетинговая стратегия. Чем больше положительных отзывов вы получаете, тем больше положительных отзывов вы получаете.

3. Добавьте контрастные цвета. Вы когда-нибудь замечали, что лучшие целевые страницы отлично используют контраст? Использование контрастных цветов на веб-сайтах всегда привлекало посетителей. Это еще больше увеличивает количество конверсий на сайте.

4. Создайте доверие и доверие к бизнесу. Интернет-маркетинг полностью построен на доверии. Таким образом, необходимо включить такие элементы, как логотипы, логотипы партнеров, цитаты и отзывы клиентов, формы социального доказательства и т. д. на вашу целевую страницу. Это дает покупателю ощущение, что его не обманывают.

5. Держите большую часть текста выше сгиба: эта концепция была введена ранее в газетах. Важные истории хранились на первой полосе и в верхней части страницы. Это гарантирует, что он получает полное внимание зрителей.

6. Получите контактную информацию клиента. Если ваши клиенты не пользуются вашими услугами/товарами, самое время попытаться получить привлекательное предложение по обмену. Запланируйте бесплатную электронную книгу в обмен на их личную информацию. Однако потенциальные клиенты охотно предоставляют свои данные в обмен на некоторые ценности.

7. Сократите время загрузки страницы. Время загрузки страницы является важным фактором, влияющим на коэффициент конверсии. Большинство ваших клиентов используют мобильные устройства, чтобы инициировать поиск, и время загрузки страницы становится ключевым моментом в этом. Чем быстрее загружается страница, тем ниже будет показатель отказов.

8. Всплывающее окно выхода. Целевая страница с всплывающим окном выхода — это возможность создать конверсию. Всплывающие окна выхода менее мешают, чем те, которые появляются, когда посетитель заходит на ваш сайт или находится рядом с ним. Сочетание сильного заголовка, призыва к действию и визуальных эффектов побуждает пользователя щелкнуть мышью.

9. Оптимизация для поисковых систем. Целевые страницы, оптимизированные для поисковых систем, выглядят намного лучше, чем страницы, предназначенные для платных медиа. Поисковые системы довольно разборчивы в отправке органического трафика на страницы, которые не могут обеспечить наилучшую ценность для своих пользователей. Хорошо оптимизированные целевые страницы всегда лучше ранжируются в поисковых системах, что повышает коэффициент конверсии.

10. Подчеркните ценностное предложение: клиент должен получить четкое представление об уникальных вещах, которые вы предлагаете. Ценностное предложение должно быть чем-то исключительным, которое они получат, выбрав вашу услугу. Целевая страница Uber хорошо справляется со своим уникальным ценностным предложением. Они использовали правильный метод, чтобы привлечь людей, которые ищут финансовую свободу. Такие слова, как «работай, когда хочешь», «хорошие деньги» и «ни офиса, ни начальника» примирились со своими пользователями.

11. Прямой призыв к действию. Важно отметить, что предложение, которое вы размещаете, должно быть четким, кратким и по существу. Это не должно напрягать зрителей или сбивать их с толку.

12. Добавьте свою контактную информацию: Предоставление вашей контактной информации и прозрачный взгляд на вашу информацию создает доверие среди клиентов. Поскольку онлайн-маркетинг полностью построен на доверии, прозрачность с вашей стороны будет выгодна.

13. Будьте последовательны. Последовательность — это ключ к созданию улучшенной веб-страницы. Визуальная согласованность может иметь большое значение в коэффициентах конверсии.

Если вы размещаете рекламу на Facebook, которая перенаправляет зрителей на вашу целевую страницу, вы должны быть уверены, что изображения, тексты и другие элементы вашей рекламы отражаются на целевой странице. Они должны выглядеть одинаково визуально, чтобы ваши потенциальные клиенты не раздражались и не смущались.

Вывод

Оптимизация целевой страницы, безусловно, является сложной задачей. Не существует простого способа сделать это правильно. Вышеупомянутые тринадцать шагов, несомненно, дадут вам основу для создания целевой страницы с высокой конверсией.