Optimasi Halaman Arahan: 13 Tips untuk Meningkatkan Konversi Anda

Diterbitkan: 2022-04-12

Pengoptimalan halaman arahan bertujuan untuk meningkatkan fitur di situs web Anda untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung. Halaman arahan yang dioptimalkan memastikan untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Ini menurunkan biaya akuisisi pelanggan Anda, mendapatkan lebih banyak prospek, dan memaksimalkan nilai pembelanjaan iklan Anda. Faktor utama di balik optimasi halaman arahan adalah untuk mempromosikan fitur-fitur yang membuat audiens tetap asyik di dalamnya.

Namun, salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar adalah optimasi halaman arahan. Rata-rata, halaman arahan standar mengonversi sekitar 1 hingga 3 persen. Ini adalah kebenaran bahwa Anda tidak mendapatkan hasil terbaik untuk pertama kalinya. Ini membutuhkan banyak pengujian, pengoptimalan, dan pembelajaran untuk meningkatkan tingkat konversi.

Menurut statistik WordStream, hanya 52% organisasi yang menguji halaman arahan mereka untuk mempelajari cara meningkatkan konversi. Pengujian dikatakan sebagai tulang punggung optimasi halaman arahan. Ada dua cara untuk mengukur hasil tergantung pada apa yang Anda uji dan berapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan.

A/B Split Test: Ini adalah metode paling sederhana dan umum untuk menguji halaman arahan. Ini memungkinkan Anda membandingkan dua versi halaman yang berbeda untuk menganalisis mana yang paling baik dikonversi. Namun, mengubah terlalu banyak aspek halaman arahan yang bersaing akan membuat sulit untuk menyimpulkan perubahan mana yang benar-benar meningkatkan konversi.

Pengujian Multivariasi: Meskipun ini lebih rumit daripada pengujian split A/B Anda, pengujian ini dapat menganalisis hasilnya lebih cepat. Pengujian multivarian bekerja lebih baik, terutama jika Anda ingin menguji beberapa elemen pada halaman. Seperti namanya, ini membantu untuk menguji banyak variabel sekaligus.

Sudah pasti bahwa halaman arahan lebih berorientasi pada pelanggan daripada produk atau layanan tertentu. Meskipun menganalisis dan memecahkan kesalahan pengujian, ada lebih banyak tip untuk meningkatkan konversi halaman arahan Anda. Di bawah ini adalah 13 tips untuk meningkatkan konversi Anda, baca terus…

1. Menjadi minimalis: Penyederhanaan adalah kuncinya di sini. Jumlah tindakan di halaman arahan harus dibatasi. Menghindari formulir tambahan dan fungsi lain yang tidak perlu akan menghasilkan lebih banyak konversi. Semakin minim halaman, semakin menarik pengunjung.

2. Buat penawaran Anda jelas: Tujuannya di sini adalah untuk membuat pelanggan Anda merasa pintar dan tidak fokus untuk membuat perusahaan Anda terlihat pintar. Ini adalah strategi pemasaran yang dirancang dengan sangat baik. Semakin banyak Anda membuat pengalaman pelanggan yang positif, semakin banyak Anda mendapatkan umpan balik positif.

3. Tambahkan warna kontras: Pernahkah Anda memperhatikan bahwa halaman arahan terbaik memanfaatkan kontras dengan baik? Penggunaan warna kontras pada website selalu menjadi daya tarik bagi pemirsa. Ini semakin meningkatkan jumlah konversi di situs web.

4. Bangun kepercayaan dan kredibilitas untuk bisnis: Pemasaran online sepenuhnya dibangun di atas kepercayaan. Jadi, penting untuk menyertakan elemen seperti logo, logo mitra, kutipan dan ulasan pelanggan, bentuk bukti sosial, dll. ke halaman arahan Anda. Ini membuat pelanggan merasa bahwa dia tidak ditipu.

5. Pertahankan bagian utama di paro atas: Konsep ini telah diperkenalkan sebelumnya di surat kabar. Kisah-kisah penting disimpan di halaman depan dan itu juga di paro atas. Ini memastikan bahwa itu menerima perhatian penuh dari pemirsa.

6. Dapatkan informasi kontak pelanggan: Jika pelanggan Anda gagal meminta layanan/produk Anda, maka inilah saatnya untuk mencoba penawaran pertukaran yang menarik. Rencanakan untuk mendapatkan ebook gratis dengan imbalan informasi pribadi mereka. Namun, calon pelanggan siap memberikan detail mereka dengan imbalan beberapa nilai.

7. Kurangi waktu buka halaman: Waktu pemuatan halaman merupakan faktor penting yang memengaruhi tingkat konversi Anda. Sebagian besar pelanggan Anda menggunakan ponsel untuk memulai pencarian dan waktu pemuatan halaman menjadi poin penting di dalamnya. Semakin cepat halaman dimuat, semakin rendah rasio pentalan.

8. Munculan keluar: Halaman arahan dengan munculan keluar adalah peluang untuk membuat konversi. Keluar popup kurang mengganggu daripada yang muncul ketika pengunjung tiba atau di sekitar situs web Anda. Kombinasi judul yang kuat, CTA, dan visual akan mendorong pengguna untuk mengklik.

9. Dioptimalkan untuk mesin pencari: Halaman arahan yang dioptimalkan untuk mesin pencari terlihat jauh lebih baik daripada yang dirancang untuk media berbayar. Mesin pencari cukup pemilih dalam mengirimkan lalu lintas organik ke halaman yang gagal memberikan nilai terbaik bagi penggunanya. Halaman arahan yang dioptimalkan dengan baik selalu berperingkat lebih baik di mesin pencari, yang meningkatkan tingkat konversi Anda.

10. Tekankan proposisi nilai: Pelanggan harus mendapatkan gagasan yang jelas tentang hal-hal unik yang Anda berikan. Proposisi nilai harus menjadi sesuatu yang luar biasa yang mereka peroleh karena memilih layanan Anda. Halaman arahan Uber melakukan pekerjaan yang baik dengan proposisi nilai unik mereka. Mereka menggunakan metode yang tepat untuk menarik orang yang mencari kebebasan finansial. Kata-kata seperti "bekerja saat Anda mau," "uang bagus," dan "tidak ada kantor, tidak ada bos" dibuat dengan penggunanya.

11. Tombol ajakan bertindak yang lugas: Penting untuk dicatat bahwa penawaran yang Anda berikan harus jelas, singkat, dan to the point. Seharusnya tidak membebani pemirsa atau membingungkan mereka.

12. Tambahkan informasi kontak Anda: Memberikan informasi kontak Anda dan memiliki pandangan yang transparan dalam informasi Anda menciptakan kepercayaan di antara pelanggan. Karena pemasaran online sepenuhnya dibangun di atas kepercayaan, bersikap transparan atas nama Anda akan bermanfaat.

13. Konsisten: Konsistensi adalah kunci untuk memiliki halaman web yang ditingkatkan. Menjadi konsisten secara visual dapat membuat perbedaan besar dalam tingkat konversi.

Jika Anda menempatkan iklan Facebook yang mengarahkan pemirsa ke halaman arahan Anda, Anda harus yakin bahwa citra, teks, dan elemen lain dari iklan Anda tercermin di halaman arahan. Mereka harus terlihat sama secara visual untuk menghindari pelanggan potensial Anda kesal atau bingung.

Kesimpulan

Pengoptimalan halaman arahan jelas merupakan tugas yang sulit. Tidak ada metode langsung untuk melakukannya dengan benar. Tiga belas langkah di atas pasti akan memberi Anda landasan untuk membentuk halaman arahan yang sangat berkonversi.