Conclusione del webinar: sfatare i miti SEO: hack di crescita per il successo SEO nel 2022

La verità sulla SEO

Non vorresti sapere la verità? Con tutte le informazioni disponibili sulla SEO, è difficile sapere cosa sia vero e cosa sia semplicemente parte di uno stratagemma di marketing. Sia che tu stia imparando la SEO per te stesso, sia che tu voglia semplicemente capire meglio il campo quando assumi qualcun altro, dovresti capire che non tutto ciò che hai sentito sulla SEO è vero.

Dovresti anche essere consapevole delle abilità che continuano a rivelarsi essenziali sul campo. Continua a leggere e scopri di più sui miti della pratica SEO e per scoprire quali competenze rimarranno essenziali per la SEO ora e in futuro.

Quali sono i miti SEO?

Se non sei sicuro di quello che senti, non sei solo. Con molti servizi SEO che affermano di essere autorità nel ranking di Google, è difficile sapere cosa ti aspetta. Le informazioni non sempre riflettono la realtà e, in effetti, potresti aver riscontrato delle tue frustrazioni SEO. C'è una ragione per questo: mito contro fatto.

Ma puoi iniziare a entrare maggiormente in contatto con le tue esigenze SEO chiarendo ciò che non è vero. Ecco i miti che affliggono le persone che imparano la SEO oggi, secondo Bailey.

Mito n. 1: le frequenze di rimbalzo danneggiano le classifiche

Non c'è motivo di credere che un rimbalzo sia un problema. Tuttavia, quando si verificano rimbalzi su più risultati su una pagina dei risultati di un motore di ricerca, potrebbe essere un problema. Vedere frequenze di rimbalzo elevate su risultato dopo risultato è chiamato pogo-sticking e questo di solito indica una di queste due cose: o le persone non trovano quello che stanno cercando o stanno raccogliendo rapidamente informazioni.

Un esempio di quest'ultimo riguarda qualcuno che recupera informazioni da un grafico di conversione della cucina. Questa visita potrebbe essere un rapido rimbalzo, ma l'utente ha avuto un'esperienza positiva ottenendo esattamente ciò di cui aveva bisogno. Quando riconosci questa come un'opportunità per fornire informazioni più utili, puoi sfruttare ciò che inizialmente era considerato un problema: quell'elevata frequenza di rimbalzo.

Mito n. 2: la modifica delle date di pubblicazione aumenta le classifiche

Il pensiero qui è semplice: poiché a Google piacciono i nuovi contenuti, molte persone ritengono che la modifica delle date di pubblicazione dei vecchi contenuti ne aumenti la rilevanza. Questo è un problema di integrità, prima di tutto. Se modifichi o modifichi il contenuto, ha senso aggiornare la data.

Tuttavia, questo è anche un problema basato su una comprensione errata del motore di ricerca e di come funziona. Quando i motori di ricerca trovano un contenuto, ne fanno una copia. Un motore di ricerca confronterà una copia appena datata con le copie precedenti per vedere come è cambiata.

Pertanto, modificare la data di pubblicazione è una completa perdita di tempo: non influirà in alcun modo sulla tua classifica. È meglio aggiornare il contenuto e aggiungere nuovo valore ad esso, o curarlo in un nuovo contenuto, piuttosto che cambiare semplicemente la data.

Pensando a ciò che è meglio per il visitatore anziché a ciò che è meglio per il motore di ricerca, troverai molto più successo nella creazione di risultati di ricerca pertinenti.

Mito n. 3: i principali elementi vitali del Web determinano le classifiche

Le persone dedicano molte ore al miglioramento di Core Web Vitals, pensando che fissando l'esperienza dell'utente su questi piccoli fattori, riceveranno classifiche migliori. Questo è un errore. Core Web Vitals (CWV) non è di per sé un fattore importante per tale classifica. È un fattore importante, ma non influisce sui contenuti o sulla pertinenza, quindi quando è l'unica cosa migliorata, non fa nulla.

Caricamenti di pagine più veloci, colori più contenuti e più aiuto perché aiutano a rendere felici gli utenti, ma anche perché le dimensioni dei file sono più facili da gestire. L'archiviazione dei dati costa denaro, quindi più leggero è il tuo sito Web, Google trae vantaggio ed è in grado di trarre maggiori profitti dall'archiviazione delle informazioni del tuo sito.

Ma CWV non sostituirà la pertinenza, però. In effetti, più della metà dei primi 100 siti non supera i controlli CWV. Questi importanti cambiamenti fondamentali sono importanti, ma non confonderli come un punto importante per le classifiche di ricerca.

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Mito n. 4: i consigli SEO automatizzati sono tutto ciò di cui hai bisogno per avere successo

Potresti avere un software SEO che preferisci e questo strumento potrebbe darti consigli. Questi non sono necessariamente radicati nel successo del tuo marchio. Qualsiasi processo automatizzato si basa su regole imposte dallo stesso strumento. Ogni software cerca di indovinare quali sono i fattori e le regole di ranking di Google, ma nessuno sarà perfetto. Google cambia i propri algoritmi ogni giorno, a volte 20 volte al giorno, quindi non c'è modo di tenere il passo perfettamente.

I consigli possono essere buoni e un controllo automatizzato di questo strumento potrebbe dire che hai molte modifiche da apportare. La chiave del successo è sapere quale di questi fattori è importante e quale di questi cambiamenti avrà un impatto sull'esperienza del visitatore.

Cose come la compatibilità con i dispositivi mobili e la conformità all'accessibilità sono fattori importanti per strumenti automatizzati come questo e comprendere i motivi alla base dei consigli è fondamentale per acquisire maggiore familiarità con l'aspetto di un sito ottimizzato e compatibile con Google.

Mito n. 5: gli studi SEO contengono "i veri segreti" su come funzionano gli algoritmi dei motori di ricerca

Molte aziende SEO parlano di come hanno violato Google, facendo ricerche per capire cosa influenza davvero la pertinenza di un sito.

Tuttavia, gli studi includono molti problemi come la conferma distorta o la dimensione del campione problematicamente piccola. La scienza dei dati ha dimostrato che questa "ricerca" è generalmente imperfetta e che è principalmente uno stratagemma per vendere il software oi servizi dell'azienda.

Mito n. 6: alcuni fornitori hanno una "relazione speciale" con Google

Allo stesso modo in cui alcuni studi affermano di conoscere il modo in cui funziona Google, ci sono fornitori che affermano di essere in una partnership organica con Google. Nessun venditore SEO può garantire la creazione di classifiche con una tale relazione. Nessuno ha la ricetta della “salsa segreta”.

Non innamorarti di questo, poiché è un approccio palesemente disonesto alla vendita dei servizi di un'azienda a coloro che vogliono che la loro attività si classifichi in alto.

Mito n. 7: i contenuti duplicati incorreranno in una penalità nelle classifiche

Questo è più un malinteso che un mito. La presenza di contenuti duplicati è solitamente un errore di programmazione o il risultato del modo in cui il contenuto viene gestito e sviluppato. Ciò può far sì che la scansione e le classifiche scendano come prodotto di contenuti duplicati.

Ma questa non è una sanzione da parte del motore di ricerca. Invece, è un sottoprodotto di avere contenuti duplicati a più indirizzi, il che rende uno spider dei motori di ricerca incapace di differenziare anche tra le pagine.

Questo ragno esegue la scansione di entrambe le pagine e conferisce l'autorità di questo contenuto a ciascuna di esse. Quando l'autorità è suddivisa tra le pagine, le classifiche scendono perché altri contenuti rilevanti di altri siti hanno un'autorità maggiore. Aiutare gli spider a ignorare i contenuti duplicati su altre pagine può aiutare in questo, perché è un semplice errore, piuttosto che una penalità.

Dopo aver corretto i tuoi duplicati, gli spider ignoreranno i tuoi contenuti extra e eseguiranno la scansione di una sola pagina con autorità. Questo aiuta la pagina in questione a ritrovare il suo posizionamento e rilevanza.

Ricorda, dagli errori di Robots.txt, agli errori di canonizzazione, il 99% dei problemi di ranking considerati "penalità" sono in realtà solo errori commessi dallo stesso sviluppatore del sito web. Siate vigili per combatterli con comprensione.

[Si prega di incorporare la replica del webinar qui: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

Competenze SEO che non passeranno mai di moda

Alcune aziende hanno la loro idea di ciò che le tendenze SEO detteranno in futuro. Basandosi sulla tecnologia emergente, consiglieranno le abilità che gli specialisti SEO dovrebbero imparare per avere successo.

Tuttavia, ci sono alcune abilità che sono rimaste sul campo di gioco per molto più tempo di quanto chiunque si renda conto. Dimostrate di essere le basi di lunga data della pratica, queste abilità SEO sempreverdi sono quelle che non passeranno mai di moda.

Copywriting

La SEO non è come 15-20 anni fa, quando tutto ciò che dovevi fare era ottimizzare più volte una parola chiave. Ora, devi aggiungere la parola in modo convincente. È necessario aggiungere contesto, integrando la parola chiave durante la scrittura di testi che spingano le persone alla conversione con titoli cliccabili e argomenti intriganti.

Mark-up HTML e design della pagina

È incredibilmente utile avere HTML e una conoscenza del design della pagina per informare i motori di ricerca dell'intento del design. In che modo il contenuto costruisce una gerarchia? Attraverso il mark-up. L'HTML viene utilizzato per farlo facilmente in molti casi, anche quando modifichi le cose su un tema del sito preconfezionato. Non devi fare affidamento sul modello che hai scelto se hai accesso a questa abilità.

Corso di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

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Analitica

Prendendo familiarità con i numeri, puoi misurare l'impatto di una pagina nella ricerca e il comportamento degli utenti. Questo è orientato verso l'obiettivo della conversione: imparando cosa fanno le persone prima e sul sito, puoi capire cosa è necessario per farle completare l'azione desiderata. SEO e analisi sono due delle competenze più richieste che ci siano, quindi l'apprendimento dell'analisi ti rende una potenza nel campo.

Esperienza utente

Comprendere i fattori che spingono le persone alla conversione attraverso la conoscenza dell'esperienza utente. Fattori come il colore, il contrasto o persino le capacità di test A/B provengono da questa timoneria. Combinando questa abilità con l'analisi, puoi informare il design dell'esperienza utente in modo che si concentri sull'obiettivo aziendale.

Esperienza SEO

Non uscire da solo dopo aver ottenuto la certificazione in set di competenze SEO. Ottieni esperienza in un'azienda, dove capirai le diverse esigenze dei clienti, i diversi obiettivi dei clienti e così via. Dovrai "trovare ciò che funziona" per ogni cliente e solo l'esperienza può farlo. Mettiti a disposizione di un'azienda SEO prima di uscire da solo.

Presentazione

Il modo in cui comunichi le tue decisioni e le tue esigenze, diventerai uno specialista SEO molto più efficace. I tuoi consigli, i tuoi profitti, tutto ciò che devi realizzare devono essere presentati correttamente alle persone giuste. Mantieni l'attenzione dei tuoi clienti e delle altre parti interessate per ottenere ciò che è necessario per ogni progetto in cui ti trovi.

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