Resumen del seminario web: Desacreditando los mitos de SEO: trucos de crecimiento para el éxito de SEO en 2022

La verdad sobre el SEO

¿No te gustaría saber la verdad? Con toda la información disponible sobre SEO, es difícil saber qué es verdad y qué es simplemente parte de una estratagema de marketing. Ya sea que esté aprendiendo SEO por sí mismo, o si simplemente desea comprender mejor el campo cuando emplea a otra persona, debe comprender que no todo lo que ha escuchado sobre SEO es cierto.

También debe ser consciente de las habilidades que siguen demostrando ser esenciales para el campo. Siga leyendo y aprenda más sobre los mitos de la práctica de SEO, y para saber qué habilidades seguirán siendo esenciales para SEO ahora y en el futuro.

¿Cuáles son los mitos del SEO?

Si no está seguro de lo que escucha, no está solo. Con muchos servicios de SEO que afirman ser autoridades en el ranking de Google, es difícil saber en qué te vas a encontrar. La información no siempre refleja la realidad y, de hecho, es posible que haya encontrado sus propias frustraciones de SEO. Hay una razón para eso: mito contra realidad.

Pero puede comenzar a estar más en contacto con sus necesidades de SEO aclarando lo que no es cierto. Estos son los mitos que plagan a las personas que aprenden SEO hoy en día, según Bailey.

Mito n.º 1: las tasas de rebote perjudican las clasificaciones

No hay razón para creer que un rebote es un problema. Sin embargo, cuando se producen rebotes en múltiples resultados en una página de resultados del motor de búsqueda, eso podría ser un problema. Ver altas tasas de rebote en un resultado tras otro se llama pogo-sticking, y eso generalmente indica una de dos cosas: o las personas no encuentran lo que están buscando o están recopilando información rápidamente.

Un ejemplo de esto último involucra a alguien que recupera información de un cuadro de conversión de cocina. Esta visita puede ser un rebote rápido, pero el usuario tuvo una experiencia positiva al obtener exactamente lo que necesitaba. Cuando reconoce esto como una oportunidad para proporcionar información más útil, puede capitalizar lo que primero se consideró un problema: esa alta tasa de rebote.

Mito #2: Cambiar las fechas de publicación aumenta las clasificaciones

El pensamiento aquí es simple: dado que a Google le gusta el contenido nuevo, muchas personas asumen que cambiar las fechas de publicación del contenido antiguo aumenta su relevancia. Eso es un problema de integridad, ante todo. Si cambia o modifica el contenido, tiene sentido actualizar la fecha.

Sin embargo, esto también es un problema basado en una comprensión defectuosa del motor de búsqueda y cómo funciona. Cuando los motores de búsqueda encuentran contenido, hacen una copia del mismo. Un motor de búsqueda comparará una copia recién fechada con copias anteriores para ver cómo cambió.

Por lo tanto, cambiar la fecha de publicación es una completa pérdida de tiempo: no afectará tu clasificación en absoluto. Es mejor actualizar el contenido y agregarle un nuevo valor, o convertirlo en contenido nuevo, en lugar de simplemente cambiar la fecha.

Al pensar en lo que es mejor para el visitante en lugar de lo que es mejor para el motor de búsqueda, tendrá mucho más éxito en la creación de resultados de búsqueda relevantes.

Mito #3: Core Web Vitals determina las clasificaciones

Las personas dedican muchas horas a mejorar Core Web Vitals, pensando que al corregir la experiencia del usuario en estos factores minuciosos, obtendrán mejores clasificaciones. Esto es una falacia. Core Web Vitals (CWV) no es un factor importante por sí solo para dicha clasificación. Es un factor importante, pero no afecta el contenido ni la relevancia, por lo que cuando es lo único mejorado, no hace nada.

Cargas de página más rápidas, pintura con contenido y más ayuda porque ayuda a hacer felices a los usuarios, pero también porque los tamaños de archivo son más fáciles de manejar. El almacenamiento de datos cuesta dinero, por lo que cuanto más liviano es su sitio web, Google se beneficia y puede obtener más ganancias del almacenamiento de la información de su sitio.

Sin embargo, CWV no reemplazará la relevancia. De hecho, más de la mitad de los 100 sitios principales fallan en las verificaciones de CWV. Estos grandes cambios fundamentales son importantes, pero no los confunda con un punto importante para las clasificaciones de búsqueda.

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Mito n.° 4: las recomendaciones de SEO automatizadas son todo lo que necesita para tener éxito

Es posible que tenga un software de SEO que prefiera, y esta herramienta podría darle recomendaciones. Estos no están necesariamente enraizados en el éxito de su propia marca. Cualquier proceso automatizado se basa en las reglas impuestas por la propia herramienta. Cada software intenta adivinar cuáles son los factores y las reglas de clasificación de Google, pero ninguno dará en el clavo. Google cambia sus algoritmos a diario, a veces 20 veces al día, por lo que no hay forma de mantenerse al día a la perfección.

Las recomendaciones pueden ser buenas y una auditoría automatizada de esta herramienta podría indicar que tiene muchos cambios que realizar. La clave del éxito es saber qué de esos factores es importante y cuáles de esos cambios afectarán la experiencia de su visitante.

Cosas como la compatibilidad móvil y el cumplimiento de la accesibilidad son excelentes factores para herramientas automatizadas como esta y comprender las razones detrás de las recomendaciones es crucial para familiarizarse más con el aspecto de un sitio mejorado y compatible con Google.

Mito n.º 5: los estudios de SEO contienen "los verdaderos secretos" sobre cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda

Muchas empresas de SEO hablan de cómo han descifrado Google, investigando para descubrir qué es lo que realmente afecta la relevancia de un sitio.

Sin embargo, los estudios incluyen muchos problemas como el sesgo de confirmación o el tamaño de la muestra problemáticamente pequeño. La ciencia de datos ha demostrado que esta "investigación" suele ser defectuosa y que es principalmente una estratagema para vender el software o los servicios propios de la empresa.

Mito n.º 6: algunos proveedores tienen una "relación especial" con Google

De la misma manera que algunos estudios afirman conocer la forma en que funciona Google, hay proveedores que afirman estar en una asociación orgánica con Google. Ningún proveedor de SEO puede garantizar la construcción de rankings con tal relación. Nadie tiene la receta de la “salsa secreta”.

No se deje engañar, ya que es un enfoque descaradamente deshonesto para vender los servicios de una empresa a aquellos que quieren que su negocio ocupe un lugar destacado.

Mito n.º 7: el contenido duplicado incurrirá en una penalización en las clasificaciones

Este es más un malentendido que un mito. Tener contenido duplicado suele ser un error de programación o el resultado de la forma en que se gestiona y desarrolla el contenido. Esto puede causar que el rastreo y las clasificaciones bajen como producto de contenido duplicado.

Pero esto no es una penalización del buscador. En cambio, es un subproducto de tener contenido duplicado en varias direcciones, lo que hace que la araña de un motor de búsqueda sea incapaz de diferenciar también entre páginas.

Esta araña rastrea ambas páginas y otorga la autoridad de este contenido a cada una de ellas. Cuando la autoridad se divide entre páginas, las clasificaciones bajan porque otro contenido relevante de otros sitios tiene una autoridad superior. Ayudar a las arañas a ignorar el contenido duplicado en otras páginas puede ayudar con esto, porque es un simple error, en lugar de una sanción.

Una vez que haya corregido sus duplicados, las arañas ignorarán su contenido adicional y solo rastrearán una página con autoridad. Esto ayuda a que la página en cuestión recupere su clasificación y relevancia.

Recuerde, desde los errores de Robots.txt hasta los errores de canonicalización, el 99% de los problemas de clasificación considerados "penalizaciones" son en realidad solo errores cometidos por el propio desarrollador del sitio web. Esté atento para combatirlos con comprensión.

[Incruste la repetición del seminario web aquí: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

Habilidades de SEO que nunca pasarán de moda

Algunas empresas tienen su idea de lo que dictarán las tendencias de SEO en el futuro. Con base en la tecnología emergente, recomendarán habilidades que los especialistas en SEO deben aprender para tener éxito.

Sin embargo, hay algunas habilidades que han permanecido en el campo de juego durante mucho más tiempo de lo que nadie se da cuenta. Se ha demostrado que son elementos básicos de la práctica desde hace mucho tiempo, estas habilidades de SEO perennes son aquellas que nunca pasarán de moda.

Redacción

El SEO no es como hace 15 o 20 años, cuando todo lo que tenía que hacer era optimizar para una palabra clave varias veces. Ahora, debe agregar la palabra de una manera convincente. Debe agregar contexto, integrando la palabra clave mientras escribe una copia que mueve a las personas a la conversión con títulos en los que se puede hacer clic y temas intrigantes.

Marcado HTML y diseño de página

Es increíblemente útil tener HTML y conocimientos de diseño de páginas para informar a los motores de búsqueda sobre la intención del diseño. ¿Cómo construye el contenido una jerarquía? A través del marcado. HTML se usa para hacer esto fácilmente en muchos casos, incluso cuando está cambiando cosas en un tema de sitio preempaquetado. No tiene que depender de la plantilla elegida si tiene acceso a esta habilidad.

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Analítica

Al familiarizarse con los números, puede medir el impacto de una página en la búsqueda y el comportamiento de los usuarios. Esto está orientado hacia el objetivo de la conversión: al aprender qué hacen las personas antes y en el sitio, puede comprender qué se necesita para que completen la acción deseada. El SEO y el análisis son dos de las habilidades más demandadas que existen, por lo que aprender análisis lo convierte en una potencia en el campo.

Experiencia de usuario

Comprender los factores que mueven a las personas a la conversión a través del conocimiento de la experiencia del usuario. Factores como el color, el contraste o incluso las habilidades de prueba A/B provienen de esta timonera. Al combinar esta habilidad con el análisis, puede informar el diseño de la experiencia del usuario para enfocarse en el objetivo comercial.

Experiencia SEO

No salga solo después de obtener la certificación en conjuntos de habilidades de SEO. Obtenga experiencia en una empresa, donde comprenderá las diferentes necesidades de los clientes, los diferentes objetivos de los clientes, etc. Tendrá que “encontrar lo que funciona” para cada cliente, y solo la experiencia puede hacerlo. Póngase a disposición de una empresa de SEO antes de salir por su cuenta.

Presentación

La forma en que comunique sus decisiones y sus necesidades lo convertirá en un especialista en SEO mucho más efectivo. Sus recomendaciones, su resultado final, todo lo que tiene que lograr debe presentarse correctamente a las personas adecuadas. Mantenga la atención de sus clientes y otras partes interesadas para obtener lo que se necesita para cada proyecto en el que se encuentre.

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