Podsumowanie seminarium internetowego: Obalanie mitów dotyczących SEO: hacki wzrostu zapewniające sukces SEO w 2022 r.

Prawda o SEO

Nie chciałbyś poznać prawdy? Biorąc pod uwagę wszystkie dostępne informacje na temat SEO, trudno jest stwierdzić, co jest prawdą, a co jest po prostu częścią chwytu marketingowego. Niezależnie od tego, czy uczysz się SEO dla siebie, czy po prostu chcesz lepiej zrozumieć dziedzinę, zatrudniając kogoś innego, powinieneś zrozumieć, że nie wszystko, co słyszałeś o SEO, jest prawdą.

Powinieneś także zdawać sobie sprawę z umiejętności, które okazują się niezbędne w tej dziedzinie. Czytaj dalej i dowiedz się więcej o mitach dotyczących praktyki SEO, a także dowiedz się, jakie umiejętności pozostaną niezbędne dla SEO teraz i w przyszłości.

Jakie są mity SEO?

Jeśli nie masz pewności, co słyszysz, nie jesteś sam. Przy wielu usługach SEO, które twierdzą, że są autorytetami w rankingu Google, trudno jest zorientować się, w co się szykujesz. Informacje nie zawsze odzwierciedlają rzeczywistość, a nawet możesz mieć własne frustracje związane z SEO. Jest ku temu powód: mit kontra fakt.

Ale możesz zacząć bardziej odpowiadać na potrzeby SEO, wyjaśniając, co nie jest prawdą. Oto mity, które nękają dziś ludzi uczących się SEO, według Bailey.

Mit nr 1: Wskaźniki odrzuceń szkodzą rankingom

Nie ma powodu, by sądzić, że odbicie jest problemem. Kiedy jednak zdarzają się odbicia w wielu wynikach na stronie wyników wyszukiwania, może to stanowić problem. Widzenie wysokich współczynników odrzuceń w wynikach po wynikach nazywa się pogo-sticking, a to zwykle wskazuje na jedną z dwóch rzeczy: albo ludzie nie znajdują tego, czego szukają, albo szybko gromadzą informacje.

Jednym z przykładów tego ostatniego jest pobieranie informacji z wykresu konwersji gotowania. Ta wizyta może być szybkim odbiciem, ale użytkownik miał pozytywne wrażenia, otrzymując dokładnie to, czego potrzebował. Kiedy uznasz to za okazję do dostarczenia bardziej przydatnych informacji, możesz wykorzystać to, co początkowo uważano za problem: wysoki współczynnik odrzuceń.

Mit 2: Zmiana dat publikacji poprawia rankingi

Myślenie tutaj jest proste: ponieważ Google lubi świeże treści, wiele osób zakłada, że ​​zmiana dat publikacji starych treści zwiększa ich trafność. To przede wszystkim problem z integralnością. Jeśli zmienisz lub poprawisz treść, aktualizacja daty ma sens.

Jest to jednak również problem oparty na błędnym zrozumieniu wyszukiwarki i sposobu jej działania. Kiedy wyszukiwarki znajdują treść, robią jej kopię. Wyszukiwarka porówna nowo opatrzoną datą kopię z poprzednimi kopiami, aby zobaczyć, jak się zmieniła.

Dlatego zmiana daty publikacji to kompletna strata czasu — nie wpłynie to w żaden sposób na Twój ranking. Lepiej jest aktualizować treść i dodawać do niej nową wartość lub tworzyć z niej nową treść, niż tylko zmieniać datę.

Myśląc o tym, co jest najlepsze dla użytkownika, a nie o tym, co jest najlepsze dla wyszukiwarki, osiągniesz znacznie większy sukces w tworzeniu trafnych wyników wyszukiwania.

Mit 3: Podstawowe wskaźniki internetowe determinują rankingi

Ludzie poświęcają wiele godzin na ulepszanie Core Web Vitals, myśląc, że ustalając wrażenia użytkownika na tych drobnych czynnikach, otrzymają lepsze rankingi. To błąd. Core Web Vitals (CWV) nie jest sam w sobie głównym czynnikiem dla takiego rankingu. Jest to ważny czynnik, ale nie wpływa na treść ani trafność, więc jeśli jest to jedyna poprawiona rzecz, nic nie robi.

Szybsze wczytywanie stron, malowanie treści i więcej pomocy, ponieważ pomaga to uszczęśliwić użytkowników, ale także dlatego, że rozmiary plików są łatwiejsze w obsłudze. Przechowywanie danych kosztuje, więc im lżejsza jest Twoja witryna, Google czerpie korzyści i może więcej zyskać na przechowywaniu informacji o Twojej witrynie.

Jednak CWV nie zastąpi znaczenia. W rzeczywistości ponad połowa stron z listy Top 100 nie przechodzi testów CWV. Te główne fundamentalne zmiany są ważne, ale nie myl ich jako głównego punktu w rankingach wyszukiwania.

Zaawansowany program certyfikacji SEO ZA DARMO

Opanuj kluczowe pojęcia i umiejętności i zostań profesjonalistą SEO Zarejestruj się teraz

Mit 4: Zautomatyzowane rekomendacje SEO to wszystko, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces

Możesz mieć preferowane oprogramowanie SEO, a to narzędzie może dać ci zalecenia. Niekoniecznie są one zakorzenione w sukcesie Twojej własnej marki. Każdy zautomatyzowany proces opiera się na narzuconych przez narzędzie regułach. Każde oprogramowanie próbuje odgadnąć, jakie są czynniki i reguły rankingu Google, ale żadne nie będzie trafione. Google zmienia swoje algorytmy codziennie, czasami 20 razy dziennie, więc nie ma sposobu, aby idealnie nadążyć.

Rekomendacje mogą być dobre, a automatyczny audyt z tego narzędzia może powiedzieć, że masz wiele zmian do wprowadzenia. Kluczem do sukcesu jest wiedza, który z tych czynników jest ważny i która z tych zmian wpłynie na wrażenia odwiedzających.

Rzeczy takie jak kompatybilność z urządzeniami mobilnymi i zgodność ułatwień dostępu są świetnymi czynnikami dla zautomatyzowanych narzędzi takich jak to, a zrozumienie przyczyn rekomendacji ma kluczowe znaczenie dla lepszego poznania wyglądu ulepszonej, przyjaznej dla Google witryny.

Mit 5: Badania SEO zawierają „prawdziwe sekrety” działania algorytmów wyszukiwarek

Wiele firm SEO opowiada o tym, jak złamało Google, przeprowadzając badania, aby dowiedzieć się, co naprawdę wpływa na trafność witryny.

Jednak badania obejmują wiele problemów, takich jak błędna konfirmacja lub problematycznie mała wielkość próby. Nauka o danych dowiodła, że ​​te „badania” są zwykle błędne i że są to głównie sztuczki mające na celu sprzedaż własnego oprogramowania lub usług firmy.

Mit 6: Niektórzy dostawcy mają „szczególne relacje” z Google

W ten sam sposób, w jaki niektóre badania twierdzą, że znają sposób działania Google, istnieją dostawcy, którzy twierdzą, że są w organicznej współpracy z Google. Żaden sprzedawca SEO nie może zagwarantować budowania rankingów przy takiej relacji. Nikt nie ma przepisu na „sekretny sos”.

Nie daj się nabrać, ponieważ jest to rażąco nieuczciwe podejście do sprzedaży usług firmy tym, którzy chcą, aby ich firma miała wysoką pozycję.

Mit 7: Powielanie treści będzie karane w rankingach

To bardziej nieporozumienie niż mit. Powielanie treści jest zwykle błędem programistycznym lub wynikiem sposobu zarządzania i opracowywania treści. Może to spowodować, że indeksowanie i rankingi spadną jako produkt zduplikowanej treści.

Ale to nie jest kara ze strony wyszukiwarki. Zamiast tego jest to produkt uboczny duplikowania treści pod wieloma adresami, co sprawia, że ​​pająk wyszukiwarek nie jest w stanie odróżnić stron.

Ten pająk indeksuje obie strony i nadaje każdej z nich autorytet tej treści. Gdy autorytet jest dzielony między strony, rankingi spadają, ponieważ inne istotne treści z innych witryn mają wyższy autorytet. Pomaganie pająkom w ignorowaniu duplikatów treści na innych stronach może w tym pomóc, ponieważ jest to zwykły błąd, a nie kara.

Po poprawieniu duplikatów roboty-pająki zignorują dodatkowe treści i zindeksują tylko jedną stronę z autorytetem. Pomaga to danej stronie odzyskać pozycję w rankingu i trafność.

Pamiętaj, że od błędów w pliku Robots.txt po błędy kanonizacji, 99% problemów z rankingiem uznawanych za „kary” to w rzeczywistości tylko błędy popełnione przez samego programistę witryny. Bądź czujny, aby zwalczać je ze zrozumieniem.

[Proszę umieścić powtórkę z webinaru tutaj: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

Umiejętności SEO, które nigdy nie wyjdą z mody

Niektóre firmy wymyślają, co będą dyktować trendy SEO w przyszłości. W oparciu o pojawiające się technologie zarekomendują umiejętności, których specjaliści SEO powinni się nauczyć, aby odnieść sukces.

Jednak są pewne umiejętności, które pozostają na boisku znacznie dłużej, niż ktokolwiek zdaje sobie sprawę. Udowodniono, że od dawna są podstawą praktyki, te wiecznie zielone umiejętności SEO to te, które nigdy nie wyjdą z mody.

Copywriting

SEO nie jest takie, jak 15-20 lat temu, kiedy wszystko, co trzeba było zrobić, to wielokrotna optymalizacja pod kątem słowa kluczowego. Teraz musisz dodać słowo w przekonujący sposób. Musisz dodać kontekst, integrując słowo kluczowe podczas pisania tekstu, który przenosi ludzi do konwersji dzięki klikalnym tytułom i intrygującym tematom.

Znaczniki HTML i projektowanie stron

Niezwykle pomocne jest posiadanie języka HTML i wiedzy na temat projektowania stron, aby informować wyszukiwarki o zamiarach projektowych. Jak treść buduje hierarchię? Poprzez narzut. W wielu przypadkach używa się do tego łatwo języka HTML, nawet jeśli zmieniasz elementy wstępnie przygotowanego motywu witryny. Nie musisz polegać na wybranym szablonie, jeśli masz dostęp do tej umiejętności.

Szkolenie z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Aby zostać specjalistą SEO gotowym w branży Zarejestruj się teraz

Analityka

Zapoznawszy się z liczbami, możesz zmierzyć wpływ strony na wyszukiwanie i zachowanie użytkowników. Jest to ukierunkowane na cel konwersji: ucząc się, co ludzie robią przed i w witrynie, możesz zrozumieć, co jest potrzebne, aby wykonali pożądane działanie. SEO i analityka to dwie z najbardziej pożądanych umiejętności, więc nauka analityki czyni cię potęgą w tej dziedzinie.

Doświadczenie użytkownika

Zrozumienie czynników, które skłaniają ludzi do konwersji dzięki znajomości doświadczenia użytkownika. Czynniki takie jak kolor, kontrast, a nawet umiejętności testowania A/B pochodzą z tej sterówki. Łącząc tę ​​umiejętność z analityką, możesz wpłynąć na projekt doświadczenia użytkownika, aby skupić się na celu biznesowym.

Doświadczenie SEO

Nie wychodź na własną rękę po uzyskaniu certyfikatu z zestawu umiejętności SEO. Zdobądź doświadczenie w firmie, w której zrozumiesz różne potrzeby klientów, różne cele klientów i tak dalej. Będziesz musiał „znaleźć, co działa” dla każdego klienta, a może to zrobić tylko doświadczenie. Bądź dostępny dla firmy SEO, zanim zaczniesz działać samodzielnie.

Prezentacja

Sposób, w jaki będziesz komunikować swoje decyzje i potrzeby, staniesz się znacznie skuteczniejszym specjalistą SEO. Twoje rekomendacje, wyniki finansowe, wszystko, co musisz osiągnąć, muszą być poprawnie prezentowane właściwym osobom. Przyciągnij uwagę swoich klientów i innych interesariuszy, aby uzyskać to, co jest potrzebne do każdego projektu, w którym się znajdujesz.

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny w marketingu cyfrowym? Zapoznaj się z kursem Specjalista ds. marketingu cyfrowego już teraz!

Gotowy, aby przyspieszyć swoją karierę w marketingu cyfrowym?

Dowiedz się, jak zwiększyć swoją karierę w marketingu cyfrowym, zapisując się do programu studiów podyplomowych Simplilearn w zakresie marketingu cyfrowego we współpracy z Purdue University. Na tym kursie zdobędziesz wiedzę na temat najlepszych narzędzi marketingu cyfrowego dzięki połączeniu uczenia się na żywo online, studiów przypadku z Harvard Business Publishing, kursów mistrzowskich prowadzonych przez ekspertów z Meta i Purdue i wielu innych.