ウェビナーのまとめ：SEOの神話を暴く：2022年のSEO成功のための成長ハック

SEOについての真実

真実を知ってほしくないですか？ SEOに関するすべての情報があるので、何が真実で、何が単にマーケティング戦略の一部であるかを知ることは困難です。 自分でSEOを学んでいる場合でも、他の人を雇うときにこの分野をよりよく理解したい場合でも、SEOについて聞いたことすべてが真実であるとは限らないことを理解する必要があります。

また、フィールドに不可欠であることが証明され続けるスキルにも注意する必要があります。 SEOの実践の神話を読み、さらに学び、現在および将来のSEOに不可欠なスキルを学びましょう。

SEOの神話とは何ですか？

何が聞こえるかわからない場合は、あなただけではありません。 多くのSEOサービスがGoogleランキングの権威であると主張しているため、自分が何を求めているのかを知るのは困難です。 情報は必ずしも現実を反映しているわけではなく、実際、あなたはあなた自身のSEOフラストレーションに遭遇したかもしれません。 それには理由があります：神話対事実。

しかし、間違っていることを明らかにすることで、SEOのニーズにもっと触れることができます。 ベイリー氏によると、今日SEOを学ぶ人々を悩ませている神話は次のとおりです。

神話＃1：バウンス率はランキングを傷つける

バウンスが問題であると信じる理由はありません。 ただし、検索エンジンの結果ページの複数の結果でバウンスが発生する場合は、それが問題になる可能性があります。 結果の後に結果に高いバウンス率が見られることは、ポゴスティックと呼ばれ、通常、2つのことのいずれかを示します。つまり、人々が探しているものを見つけられないか、情報をすばやく収集していることです。

後者の一例は、誰かが料理の換算表から情報を取得することです。 この訪問はすぐに跳ね返る可能性がありますが、ユーザーは必要なものを正確に入手することで前向きな体験をしました。 これをより有用な情報を提供する機会として認識すると、最初に問題として考えられていたもの、つまり高いバウンス率を利用できます。

神話＃2：公開日を変更するとランキングが上がる

ここでの考え方は単純です。Googleは新鮮なコンテンツが好きなので、多くの人は古いコンテンツの公開日を変更するとその関連性が高まると考えています。 それは何よりもまず、完全性の問題です。 コンテンツを変更または修正する場合は、日付を更新するのが理にかなっています。

しかし、これは検索エンジンとそれがどのように機能するかについての誤った理解に基づく問題でもあります。 検索エンジンはコンテンツを見つけると、そのコピーを作成します。 検索エンジンは、新しく日付が付けられたコピーを以前のコピーと比較して、それがどのように変化したかを確認します。

したがって、公開日を変更することは完全に時間の無駄です—それはあなたのランキングに何の影響も与えません。 日付を変更するだけでなく、コンテンツを更新して新しい価値を追加したり、新しいコンテンツにキュレーションしたりすることをお勧めします。

検索エンジンに最適なものではなく、訪問者に最適なものを考えることで、関連性の高い検索結果を作成する上ではるかに多くの成功を収めることができます。

神話＃3：コアWebバイタルがランキングを決定

人々はコアWebバイタルの改善に多くの時間を費やし、これらの微細な要素でユーザーエクスペリエンスを修正することで、より良いランキングを獲得できると考えています。 これは誤謬です。 Core Web Vitals（CWV）は、それ自体がそのようなランキングの主要な要因ではありません。 これは重要な要素ですが、コンテンツや関連性には影響しないため、改善されたのがそれだけの場合は何もしません。

ページの読み込みが速くなり、ペイントが充実し、ユーザーを満足させるだけでなく、ファイルサイズの処理が簡単になるため、より多くのヘルプが得られます。 データストレージにはお金がかかるため、ウェブサイトが軽量であるほど、Googleはサイトの情報を保存することで利益を得ることができ、より多くの利益を得ることができます。

ただし、CWVは関連性に取って代わるものではありません。 実際、上位100サイトの半分以上がCWVチェックに失敗しています。 これらの主要な根本的な変更は重要ですが、検索ランキングの主要なポイントと間違えないでください。

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神話＃4：自動化されたSEOの推奨事項はあなたが成功するために必要なすべてです

あなたはあなたが好むSEOソフトウェアを持っているかもしれません、そしてこのツールはあなたに推薦を与えるかもしれません。 これらは必ずしもあなた自身のブランドの成功に根ざしているわけではありません。 自動化されたプロセスは、ツール自体に課せられたルールに基づいています。 各ソフトウェアは、Googleのランキング要素とルールが何であるかを推測しようとしますが、正確なものはありません。 Googleはアルゴリズムを毎日、時には1日に20回変更するため、完全に追いつく方法はありません。

推奨事項は適切である可能性があり、このツールからの自動監査により、多くの変更を加える必要があると判断される場合があります。 成功の秘訣は、これらの要素のどれが重要であり、それらの変更のどれが訪問者の体験に影響を与えるかを知ることです。

モバイルの互換性やアクセシビリティのコンプライアンスなどは、このような自動化ツールの大きな要因であり、推奨事項の背後にある理由を理解することは、改善されたGoogleフレンドリーなサイトがどのように見えるかを理解するために重要です。

神話＃5：SEO研究は、検索エンジンアルゴリズムがどのように機能するかについて「本当の秘密」を保持している

多くのSEO企業は、サイトの関連性に実際に影響を与えるものを解明するために調査を行って、Googleをどのようにクラックしたかについて話します。

ただし、研究には、確証バイアスや問題のあるサンプルサイズの小ささなどの多くの問題が含まれています。 データサイエンスは、この「調査」には通常欠陥があり、主に自社のソフトウェアやサービスを販売するための策略であることを証明しています。

神話＃6：一部のベンダーはGoogleと「特別な関係」を持っています

一部の研究がGoogleの仕組みを知っていると主張しているのと同じように、Googleと有機的なパートナーシップを結んでいると主張するベンダーがあります。 SEOベンダーは、そのような関係でランキングを構築することを保証できません。 「秘密のソース」のレシピは誰にもありません。

これは、ビジネスを上位にランク付けしたい人に会社のサービスを販売するための露骨に不正なアプローチであるため、これに惑わされないでください。

神話＃7：重複コンテンツはランキングにペナルティを課す

これは神話というよりは誤解です。 コンテンツが重複していることは、通常、プログラミングエラー、またはコンテンツの管理と開発の方法の結果です。 これにより、重複コンテンツの結果としてクロールとランキングが低下する可能性があります。

しかし、これは検索エンジンからのペナルティではありません。 代わりに、複数のアドレスに重複するコンテンツがあることの副産物であるため、検索エンジンのスパイダーはページ間でも区別できなくなります。

このスパイダーは両方のページをクロールし、それぞれにこのコンテンツの権限を与えます。 権限がページ間で分割されると、他のサイトの他の関連コンテンツがより高い権限を持つため、ランキングが下がります。 スパイダーが他のページの重複コンテンツを無視するのを助けることは、ペナルティではなく単純な間違いであるため、これを助けることができます。

重複を修正すると、スパイダーは余分なコンテンツを無視し、権限を持つ1つのページのみをクロールします。 これは、問題のページがランキングと関連性を取り戻すのに役立ちます。

Robots.txtエラーから正規化エラーまで、「ペナルティ」と見なされるランキングの問題の99％は、実際にはWebサイト開発者自身が犯した間違いにすぎないことを忘れないでください。 理解してこれらと戦うために警戒してください。

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時代遅れになることのないSEOスキル

一部の企業は、SEOのトレンドが将来何を決定するかについてのアイデアを思いつきます。 新たなテクノロジーに基づいて、SEOスペシャリストが成功するために学ぶべきスキルを推奨します。

ただし、誰もが認識しているよりもはるかに長い間競技場にとどまっているスキルがいくつかあります。 長年の実践の定番であることが証明されているこれらの常緑のSEOスキルは、決して時代遅れになることはありません。

コピーライティング

SEOは、キーワードを複数回最適化するだけだった15〜20年前とは異なります。 今、あなたは説得力のある方法で単語を追加する必要があります。 コンテキストを追加し、クリック可能なタイトルと興味をそそるトピックで人々をコンバージョンに導くコピーを書きながら、キーワードを統合する必要があります。

HTMLマークアップとページデザイン

検索エンジンにデザインの意図を知らせるために、HTMLとページデザインの知識があると非常に役立ちます。 コンテンツはどのように階層を構築しますか？ マークアップを通じて。 HTMLは、事前にパッケージ化されたサイトテーマで変更を行う場合でも、多くの場合、これを簡単に行うために使用されます。 このスキルにアクセスできる場合は、選択したテンプレートに依存する必要はありません。

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分析

数字に慣れれば、検索におけるページの影響とユーザーの行動を測定できます。 これは、コンバージョンの目標に向けられています。サイトの前やサイトで人々が何をしているのかを学ぶことで、目的のアクションを完了するために何が必要かを理解できます。 SEOと分析は、最も需要の高いスキルの2つであるため、分析を学ぶことで、この分野で強力なスキルを身に付けることができます。

ユーザー体験

ユーザーエクスペリエンスの知識を通じて、人々をコンバージョンに導く要因を理解する。 色、コントラスト、さらにはA / Bテストのスキルなどの要素は、この操舵室からもたらされます。 このスキルを分析と組み合わせることで、ビジネス目標に焦点を当てるためにユーザーエクスペリエンスデザインに情報を提供できます。

SEO体験

SEOスキルセットの認定を受けた後、一人で外出しないでください。 さまざまなクライアントのニーズ、さまざまなクライアントの目的などを理解できる企業での経験を積んでください。 クライアントごとに「何が機能するかを見つける」必要があり、それができるのは経験だけです。 自分でステップアウトする前に、SEO会社が利用できるようにしてください。

プレゼンテーション

あなたがあなたの決定とあなたのニーズを伝える方法で、あなたははるかに効果的なSEOスペシャリストになるでしょう。 あなたの推薦、あなたの収益、あなたが成し遂げなければならないすべては、適切な人々に正しく提示される必要があります。 進行中のすべてのプロジェクトに必要なものを入手するために、クライアントやその他の利害関係者の注意を引きます。

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