Итоги вебинара: Развенчание мифов о SEO: лайфхаки для успеха SEO в 2022 году

Правда о SEO

Разве ты не хотел бы знать правду? Со всей доступной информацией о SEO трудно понять, что правда, а что просто часть маркетинговой уловки. Независимо от того, изучаете ли вы SEO для себя или просто хотите лучше понять эту область, нанимая кого-то другого, вы должны понимать, что не все, что вы слышали о SEO, является правдой.

Вы также должны знать о навыках, которые продолжают оставаться важными в этой области. Читайте дальше и узнайте больше о мифах о SEO-практике, а также о том, какие навыки останутся важными для SEO сейчас и в будущем.

Каковы SEO-мифы?

Если вы не уверены в том, что слышите, вы не одиноки. Поскольку многие SEO-сервисы утверждают, что являются авторитетами в рейтинге Google, трудно понять, что вас ждет. Информация не всегда соответствует действительности, и на самом деле, вы могли столкнуться с собственными разочарованиями в SEO. На это есть причина: миф против факта.

Но вы можете лучше понять свои потребности в поисковой оптимизации, прояснив, что не соответствует действительности. По словам Бэйли, вот мифы, которые сегодня преследуют людей, изучающих SEO.

Миф № 1: показатель отказов вредит ранжированию

Нет никаких оснований полагать, что отказ является проблемой. Однако, когда отказы происходят в нескольких результатах на странице результатов поисковой системы, это может быть проблемой. Наблюдение высоких показателей отказов от результата к результату называется зависанием, и это обычно указывает на одну из двух вещей: либо люди не находят то, что ищут, либо быстро собирают информацию.

В одном из последних примеров кто-то извлекает информацию из таблицы преобразования кулинарии. Этот визит мог быть быстрым отказом, но пользователь получил положительный опыт, получив именно то, что ему нужно. Когда вы признаете, что это возможность предоставить больше полезной информации, вы можете извлечь выгоду из того, что сначала считалось проблемой: высокий показатель отказов.

Миф № 2: изменение даты публикации повышает рейтинг

Мысль здесь проста: поскольку Google любит свежий контент, многие люди предполагают, что изменение дат публикации старого контента повышает его релевантность. Это проблема целостности, в первую очередь. Если вы меняете или дополняете контент, обновление даты имеет смысл.

Однако это также проблема, основанная на неправильном понимании поисковой системы и того, как она работает. Когда поисковые системы находят контент, они делают его копию. Поисковая система сравнит новую датированную копию с предыдущими копиями, чтобы увидеть, как она изменилась.

Поэтому изменение даты публикации — пустая трата времени — это никак не повлияет на ваш рейтинг. Вам лучше обновлять контент и добавлять к нему новую ценность или превращать его в новый контент, а не просто менять дату.

Думая о том, что лучше для посетителя, а не для поисковой системы, вы добьетесь гораздо большего успеха в создании релевантных результатов поиска.

Миф № 3: Основные показатели веб-ресурсов определяют рейтинг

Люди тратят много часов на улучшение Core Web Vitals, думая, что, исправив пользовательский опыт на этих незначительных факторах, они получат более высокий рейтинг. Это заблуждение. Core Web Vitals (CWV) сам по себе не является важным фактором для такого рейтинга. Это важный фактор, но он не влияет на содержание или релевантность, поэтому, когда улучшается только он, он ничего не делает.

Быстрая загрузка страниц, отрисовка содержимого и другие полезные функции, потому что это делает пользователей счастливыми, а также потому, что с размерами файлов легче работать. Хранение данных стоит денег, поэтому чем легче ваш веб-сайт, тем выгоднее будет Google и получить больше прибыли от хранения информации вашего сайта.

Но CWV не заменит релевантность. На самом деле, более половины сайтов из первой сотни не проходят проверку CWV. Эти основные фундаментальные изменения важны, но не принимайте их за основу для ранжирования в поиске.

Программа Advanced SEO сертификации БЕСПЛАТНО

Овладейте ключевыми понятиями и навыками и станьте профессионалом в области SEO Зарегистрируйтесь сейчас

Миф № 4: автоматические рекомендации по SEO — это все, что вам нужно для успеха

У вас может быть программное обеспечение для SEO, которое вы предпочитаете, и этот инструмент может дать вам рекомендации. Они не обязательно связаны с успехом вашего собственного бренда. Любой автоматизированный процесс основан на правилах, установленных самим инструментом. Каждое программное обеспечение пытается угадать, каковы факторы и правила ранжирования Google, но ни одно из них не будет точным. Google меняет свои алгоритмы ежедневно, иногда по 20 раз в день, так что угнаться за ними невозможно.

Рекомендации могут быть хорошими, и автоматический аудит с помощью этого инструмента может сказать, что вам нужно внести много изменений. Ключом к успеху является знание того, какие из этих факторов важны, и какие из этих изменений повлияют на опыт вашего посетителя.

Такие вещи, как совместимость с мобильными устройствами и соответствие требованиям специальных возможностей, являются важными факторами для таких автоматических инструментов, и понимание причин, лежащих в основе рекомендаций, имеет решающее значение для более полного ознакомления с тем, как выглядит улучшенный, удобный для Google сайт.

Миф № 5: SEO-исследования содержат «настоящие секреты» работы алгоритмов поисковых систем

Многие SEO-компании рассказывают о том, как они взломали Google, проводя исследования, чтобы выяснить, что на самом деле влияет на релевантность сайта.

Тем не менее, исследования включают в себя множество проблем, таких как предвзятость подтверждения или проблематично малый размер выборки. Наука о данных доказала, что это «исследование», как правило, ошибочно, и что это в основном уловка для продажи собственного программного обеспечения или услуг компании.

Миф № 6: у некоторых поставщиков «особые отношения» с Google

Точно так же, как в некоторых исследованиях утверждается, что они знают, как работает Google, есть поставщики, которые утверждают, что находятся в органическом партнерстве с Google. Ни один поставщик SEO не может гарантировать повышение рейтинга с такими отношениями. Ни у кого нет рецепта «секретного соуса».

Не поддавайтесь на это, так как это вопиюще нечестный подход к продаже услуг компании тем, кто хочет, чтобы их бизнес был высоко оценен.

Миф № 7: Дублированный контент приведет к снижению рейтинга

Это скорее недоразумение, чем миф. Наличие дублированного контента обычно является ошибкой программирования или результатом того, как контент управляется и разрабатывается. Это может привести к падению сканирования и ранжирования из-за дублирования контента.

Но это не штраф от поисковика. Вместо этого это побочный продукт дублирования контента по нескольким адресам, из-за чего поисковый паук не может различать страницы.

Этот паук сканирует обе страницы и дает право на это содержимое каждой из них. Когда авторитет распределяется между страницами, рейтинг снижается, потому что другой релевантный контент с других сайтов имеет более высокий авторитет. Помощь паукам в игнорировании дублированного контента на других страницах может помочь в этом, потому что это простая ошибка, а не наказание.

После того, как вы исправите свои дубликаты, пауки проигнорируют ваш лишний контент и просканируют только одну страницу с полномочиями. Это помогает рассматриваемой странице восстановить свой рейтинг и актуальность.

Помните, что от ошибок robots.txt до ошибок канонизации 99% проблем с ранжированием, считающихся «штрафами», на самом деле являются просто ошибками, допущенными самими разработчиками веб-сайтов. Будьте бдительны, чтобы бороться с ними с пониманием.

[Пожалуйста, вставьте запись вебинара сюда: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

Навыки SEO, которые никогда не выйдут из моды

Некоторые фирмы придумывают свое представление о том, какие тенденции SEO будут диктовать в будущем. Основываясь на новых технологиях, они порекомендуют навыки, которым SEO-специалисты должны научиться, чтобы добиться успеха.

Тем не менее, есть некоторые навыки, которые остаются на игровом поле гораздо дольше, чем кто-либо может себе представить. Доказано, что эти вечно актуальные SEO-навыки никогда не выйдут из моды.

Копирайтинг

SEO уже не тот, что был 15-20 лет назад, когда все, что вам нужно было сделать, это несколько раз оптимизировать ключевое слово. Теперь вы должны добавить слово убедительным образом. Вы должны добавить контекст, интегрируя ключевое слово при написании текста, который побуждает людей к конверсии с интерактивными заголовками и интригующими темами.

HTML-разметка и дизайн страницы

Невероятно полезно иметь HTML и знание дизайна страницы, чтобы информировать поисковые системы о замысле дизайна. Как контент выстраивает иерархию? Через разметку. Во многих случаях для этого легко используется HTML, даже когда вы что-то меняете в готовой теме сайта. Вам не нужно полагаться на выбранный вами шаблон, если у вас есть доступ к этому навыку.

Учебный курс по поисковой оптимизации (SEO)

Чтобы стать отраслевым SEO-специалистом, зарегистрируйтесь сейчас

Аналитика

Ознакомившись с цифрами, вы сможете измерить влияние страницы в поиске и поведение пользователей. Это направлено на достижение цели конверсии: изучая, что люди делают до и на сайте, вы можете понять, что нужно, чтобы заставить их совершить желаемое действие. SEO и аналитика — два самых востребованных навыка, поэтому изучение аналитики делает вас лидером в этой области.

Пользовательский опыт

Понимание факторов, которые побуждают людей к конверсии, благодаря знанию пользовательского опыта. Такие факторы, как цвет, контраст или даже навыки A/B-тестирования, исходят из этой рулевой рубки. Сочетая этот навык с аналитикой, вы можете информировать дизайн взаимодействия с пользователем, чтобы сосредоточиться на бизнес-цели.

SEO опыт

Не выходите на улицу после получения сертификата по набору навыков SEO. Получите опыт работы в фирме, где вы поймете разные потребности клиентов, разные цели клиентов и так далее. Вам придется «найти то, что работает» для каждого клиента, а это может сделать только опыт. Сделайте себя доступным для фирмы SEO, прежде чем выйти самостоятельно.

Презентация

То, как вы сообщаете о своих решениях и потребностях, поможет вам стать гораздо более эффективным специалистом по SEO. Ваши рекомендации, ваш результат, все, что вы должны сделать, должно быть правильно представлено нужным людям. Привлекайте внимание своих клиентов и других заинтересованных сторон, чтобы получить то, что необходимо для каждого проекта, над которым вы работаете.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Пройдите курс «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас!

Готовы ускорить свою карьеру в цифровом маркетинге?

Узнайте, как повысить свою карьеру в цифровом маркетинге, записавшись в программу Simplilearn для аспирантов по цифровому маркетингу в партнерстве с Университетом Пердью. В этом курсе вы приобретете опыт работы с лучшими инструментами цифрового маркетинга благодаря сочетанию онлайн-обучения, тематических исследований от Harvard Business Publishing, мастер-классов от экспертов Meta и Purdue и многого другого.