웨비나 요약: SEO 신화에 대한 폭로: 2022년 SEO 성공을 위한 그로스 해킹

SEO에 대한 진실

진실을 알았으면 하지 않았습니까? SEO에 대한 모든 정보가 있기 때문에 무엇이 사실인지, 무엇이 마케팅 전략의 일부인지 알기 어렵습니다. 스스로 SEO를 배우고 있든, 다른 사람을 고용할 때 이 분야를 더 잘 이해하고 싶든, SEO에 대해 들어본 모든 것이 사실이 아님을 이해해야 합니다.

또한 현장에서 계속해서 필수적인 것으로 입증되는 기술을 알고 있어야 합니다. SEO 관행의 신화에 대해 읽고 자세히 알아보고 현재와 미래에 SEO에 어떤 기술이 필수적으로 유지되어야 하는지 알아보십시오.

SEO에 대한 오해는 무엇입니까?

들은 내용이 확실하지 않다면 혼자가 아닙니다. 많은 SEO 서비스가 Google 순위의 권위자라고 주장하면서 당신이 무엇을 위해 있는지 알기가 어렵습니다. 정보가 항상 현실을 반영하는 것은 아니며 실제로 SEO에 대한 불만이 있을 수 있습니다. 그 이유가 있습니다: 신화 대 사실.

그러나 사실이 아닌 것을 정리하여 SEO 요구 사항에 더 많이 접근할 수 있습니다. Bailey에 따르면 오늘날 SEO를 배우는 사람들을 괴롭히는 신화가 있습니다.

통념 #1: 반송률은 순위에 악영향을 미칩니다.

바운스가 문제라고 믿을 이유가 없습니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지의 여러 결과에서 이탈이 발생하면 문제가 될 수 있습니다. 결과 후 결과에서 높은 이탈률을 보는 것을 포고 스티킹(pogo-sticking)이라고 하며, 이는 일반적으로 사람들이 원하는 것을 찾지 못하거나 빠르게 정보를 수집하고 있다는 두 가지 중 하나를 나타냅니다.

후자의 한 가지 예는 요리 전환 차트에서 정보를 검색하는 누군가를 포함합니다. 이 방문은 빠른 이탈일 수 있지만 사용자는 필요한 것을 정확히 얻음으로써 긍정적인 경험을 했습니다. 이를 보다 유용한 정보를 제공할 수 있는 기회로 인식하면 처음에 문제로 생각되었던 높은 이탈률을 활용할 수 있습니다.

오해 #2: 게시 날짜를 변경하면 순위가 향상됩니다.

생각은 간단합니다. Google은 새로운 콘텐츠를 좋아하기 때문에 많은 사람들은 오래된 콘텐츠의 게시 날짜를 변경하면 관련성이 높아진다고 생각합니다. 그것은 무엇보다도 무결성 문제입니다. 내용을 변경하거나 수정하는 경우 날짜를 업데이트하는 것이 좋습니다.

그러나 이것은 검색 엔진과 작동 방식에 대한 잘못된 이해로 인한 문제이기도 합니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 찾으면 복사본을 만듭니다. 검색 엔진은 새로 날짜가 지정된 사본을 이전 사본과 비교하여 변경 사항을 확인합니다.

따라서 게시 날짜를 변경하는 것은 시간 낭비입니다. 순위에 영향을 주지 않습니다. 단순히 날짜를 변경하는 것보다 콘텐츠를 업데이트하고 새로운 가치를 추가하거나 새로운 콘텐츠로 선별하는 것이 좋습니다.

검색 엔진에 가장 좋은 것이 아니라 방문자에게 가장 좋은 것이 무엇인지 생각하면 관련 검색 결과를 만드는 데 훨씬 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

통념 #3: 핵심 Web Vital이 순위를 결정합니다

사람들은 이러한 미세한 요소에 대한 사용자 경험을 수정하면 더 나은 순위를 받을 수 있다고 생각하여 Core Web Vitals를 개선하는 데 많은 시간을 투자합니다. 이것은 오류입니다. CWV(Core Web Vitals) 자체는 이러한 순위를 결정하는 주요 요인이 아닙니다. 중요한 요소지만 내용이나 관련성에 영향을 미치지 않으므로 개선만 되면 아무 것도 하지 않습니다.

더 빠른 페이지 로드, 내용이 풍부한 페인트 및 더 많은 도움은 사용자를 만족시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 파일 크기를 더 쉽게 처리할 수 있기 때문입니다. 데이터 저장은 비용이 많이 들기 때문에 웹사이트가 가벼울수록 Google은 사이트 정보를 저장함으로써 더 많은 이익을 얻을 수 있습니다.

그러나 CWV가 관련성을 대체하지는 않습니다. 실제로 상위 100개 사이트 중 절반 이상이 CWV 검사에 실패합니다. 이러한 주요 기본 변경 사항은 중요하지만 검색 순위의 주요 포인트로 착각하지 마십시오.

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통념 #4: 자동화된 SEO 추천이 성공하는 데 필요한 전부입니다

선호하는 SEO 소프트웨어가 있을 수 있으며 이 도구에서 권장 사항을 제공할 수 있습니다. 이것이 반드시 귀사 브랜드의 성공에 뿌리를 둔 것은 아닙니다. 모든 자동화된 프로세스는 도구 자체에 부과된 규칙을 기반으로 합니다. 각 소프트웨어는 Google의 순위 요소와 규칙이 무엇인지 추측하려고 하지만 어느 것도 제대로 작동하지 않습니다. Google은 매일, 때로는 하루에 20번씩 알고리즘을 변경하므로 완벽하게 따라갈 방법이 없습니다.

권장 사항은 적절할 수 있으며 이 도구의 자동 감사에서는 변경해야 할 사항이 많다고 말할 수 있습니다. 성공의 열쇠는 이러한 요소 중 무엇이 중요한지, 그리고 이러한 변경 사항 중 방문자의 경험에 영향을 미치는 요소를 아는 것입니다.

모바일 호환성 및 접근성 규정 준수와 같은 사항은 이와 같은 자동화 도구의 중요한 요소이며 권장 사항 뒤에 있는 이유를 이해하는 것은 개선된 Google 친화적인 사이트가 어떤 모습인지에 익숙해지는 데 중요합니다.

오해 #5: SEO 연구는 검색 엔진 알고리즘의 작동 방식에 대한 "진짜 비밀"을 담고 있습니다

많은 SEO 회사는 사이트의 관련성에 실제로 영향을 미치는 요소를 파악하기 위해 조사를 하면서 Google을 해킹한 방법에 대해 이야기합니다.

그러나 연구에는 확증 편향 또는 문제가 있는 작은 표본 크기와 같은 많은 문제가 포함되어 있습니다. 데이터 과학은 이러한 "연구"가 일반적으로 결함이 있으며 주로 회사의 자체 소프트웨어 또는 서비스를 판매하기 위한 책략임을 입증했습니다.

오해 #6: 일부 공급업체는 Google과 "특별한 관계"를 갖고 있습니다.

일부 연구에서 Google이 작동하는 방식을 알고 있다고 주장하는 것과 마찬가지로 Google과 유기적인 파트너십을 맺고 있다고 주장하는 공급업체도 있습니다. 어떤 SEO 벤더도 그러한 관계로 순위를 올릴 수 있다고 보장할 수 없습니다. 아무도 "비밀 소스"레시피를 가지고 있지 않습니다.

이것은 그들의 비즈니스가 높은 순위를 차지하기를 원하는 사람들에게 회사의 서비스를 판매하는 노골적으로 부정직한 접근 방식이므로 이에 속지 마십시오.

통념 #7: 콘텐츠가 중복되면 순위에 패널티가 발생합니다.

이것은 신화보다 ​​오해에 가깝습니다. 콘텐츠가 중복되는 것은 일반적으로 프로그래밍 오류 또는 콘텐츠 관리 및 개발 방식의 결과입니다. 이로 인해 크롤링 및 순위가 중복 콘텐츠의 산물로 떨어질 수 있습니다.

그러나 이것은 검색 엔진의 패널티가 아닙니다. 대신, 여러 주소에 중복 콘텐츠가 있는 부산물이므로 검색 엔진 스파이더가 페이지 간에도 구분할 수 없습니다.

이 스파이더는 두 페이지를 모두 크롤링하고 각 페이지에 이 콘텐츠의 권한을 부여합니다. 권한이 페이지로 분할되면 다른 사이트의 다른 관련 콘텐츠가 더 높은 권한을 가지므로 순위가 내려갑니다. 스파이더가 다른 페이지의 중복 콘텐츠를 무시하도록 하면 페널티가 아니라 단순한 실수이기 때문에 도움이 될 수 있습니다.

중복을 수정하면 스파이더는 추가 콘텐츠를 무시하고 권한이 있는 한 페이지만 크롤링합니다. 이렇게 하면 해당 페이지가 순위와 관련성을 되찾는 데 도움이 됩니다.

Robots.txt 오류에서 정규화 오류에 이르기까지 "페널티"로 간주되는 순위 문제의 99%는 실제로 웹사이트 개발자 자신이 저지른 실수라는 점을 기억하십시오. 이해력을 가지고 이러한 문제에 대처하기 위해 경계하십시오.

[웹 세미나 다시보기를 여기에 포함하십시오: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

유행을 타지 않는 SEO 기술

일부 회사는 SEO 트렌드가 미래에 어떤 영향을 미칠지에 대한 아이디어를 제시합니다. 새로운 기술을 기반으로 SEO 전문가가 성공하기 위해 배워야 하는 기술을 추천합니다.

그러나 누구도 인식하지 못하는 것보다 훨씬 더 오랫동안 경기장에 머물렀던 몇 가지 기술이 있습니다. 이러한 관행의 오랜 필수 요소로 입증된 이러한 상시적인 SEO 기술은 결코 유행을 타지 않는 기술입니다.

카피 라이팅

SEO는 키워드에 대해 여러 번 최적화해야 했던 15~20년 전과 다릅니다. 이제 설득력 있는 방식으로 단어를 추가해야 합니다. 클릭 가능한 제목과 흥미로운 주제로 사람들을 전환으로 이끄는 카피를 작성하면서 키워드를 통합하고 컨텍스트를 추가해야 합니다.

HTML 마크업 및 페이지 디자인

HTML과 페이지 디자인에 대한 지식이 있으면 검색 엔진에 디자인 의도를 알리는 데 매우 유용합니다. 콘텐츠는 어떻게 계층 구조를 구축합니까? 마크업을 통해 HTML은 미리 패키지된 사이트 테마에서 변경하는 경우에도 많은 경우에 이를 쉽게 수행하는 데 사용됩니다. 이 기술에 대한 액세스 권한이 있는 경우 선택한 템플릿에 의존할 필요가 없습니다.

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해석학

숫자에 익숙해지면 검색에서 페이지의 영향과 사용자 행동을 측정할 수 있습니다. 이것은 전환의 목표에 맞춰져 있습니다. 사람들이 사이트 이전과 사이트에서 무엇을 하는지 학습함으로써 원하는 작업을 완료하는 데 필요한 것이 무엇인지 이해할 수 있습니다. SEO와 분석은 가장 수요가 많은 두 가지 기술이므로 분석을 배우면 해당 분야의 강자가 됩니다.

사용자 경험

사용자 경험에 대한 지식을 통해 사람들을 전환으로 이끄는 요인을 이해합니다. 색상, 대비 또는 A/B 테스트 기술과 같은 요소가 이 조타실에서 나옵니다. 이 기술을 분석과 결합하여 비즈니스 목표에 집중하도록 사용자 경험 디자인을 알릴 수 있습니다.

SEO 경험

SEO 기술 세트에서 인증을 받은 후 혼자 외출하지 마십시오. 다양한 클라이언트 요구 사항, 다양한 클라이언트 목표 등을 이해할 수 있는 회사에서 경험을 얻으십시오. 각 고객에게 "효과가 있는 것을 찾아"야 하며 경험만이 그렇게 할 수 있습니다. 스스로 나서기 전에 SEO 회사에 자신을 제공하십시오.

프레젠테이션

결정과 요구 사항을 전달하는 방식으로 훨씬 더 효과적인 SEO 전문가가 될 것입니다. 귀하의 권장 사항, 최종 결론, 달성해야 하는 모든 것이 올바른 사람들에게 올바르게 제시되어야 합니다. 진행 중인 모든 프로젝트에 필요한 것을 얻기 위해 고객 및 기타 이해 관계자의 관심을 유지하십시오.

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