Resumo do webinar: desmistificando os mitos de SEO: hacks de crescimento para o sucesso do SEO em 2022

A verdade sobre SEO

Você não gostaria de saber a verdade? Com todas as informações disponíveis sobre SEO, é difícil saber o que é verdade e o que é simplesmente parte de uma jogada de marketing. Se você está aprendendo SEO por conta própria ou se deseja apenas entender melhor o campo ao empregar outra pessoa, deve entender que nem tudo o que você ouviu sobre SEO é verdade.

Você também deve estar ciente das habilidades que continuam se mostrando essenciais para o campo. Continue lendo e aprenda mais sobre os mitos da prática de SEO e saiba quais habilidades continuarão sendo essenciais para SEO agora e no futuro.

Quais são os mitos de SEO?

Se você não tem certeza sobre o que ouve, você não está sozinho. Com muitos serviços de SEO alegando ser autoridades no ranking do Google, é difícil saber no que você está se metendo. As informações nem sempre refletem a realidade e, de fato, você pode ter encontrado suas próprias frustrações de SEO. Há uma razão para isso: mito versus fato.

Mas você pode começar a ter mais contato com suas necessidades de SEO, esclarecendo o que não é verdade. Aqui estão os mitos que atormentam as pessoas que aprendem SEO hoje, de acordo com Bailey.

Mito 1: as taxas de rejeição prejudicam as classificações

Não há razão para acreditar que um salto é um problema. Quando as rejeições ocorrem em vários resultados em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa, isso pode ser um problema. Ver altas taxas de rejeição em resultado após resultado é chamado de pula-pula, e isso geralmente indica uma de duas coisas: ou as pessoas não estão encontrando o que estão procurando ou estão coletando informações rapidamente.

Um exemplo deste último envolve alguém recuperando informações de um gráfico de conversão de culinária. Essa visita pode ser um retorno rápido, mas o usuário teve uma experiência positiva ao obter exatamente o que precisava. Quando você reconhece isso como uma oportunidade de fornecer informações mais úteis, pode capitalizar o que foi pensado inicialmente como um problema: essa alta taxa de rejeição.

Mito 2: Alterar as datas de publicação aumenta as classificações

O pensamento aqui é simples: como o Google gosta de conteúdo novo, muitas pessoas assumem que alterar as datas de publicação de conteúdo antigo aumenta sua relevância. Esse é um problema de integridade, em primeiro lugar. Se você alterar ou alterar o conteúdo, a atualização da data faz sentido.

No entanto, este também é um problema baseado na compreensão defeituosa do mecanismo de pesquisa e como ele funciona. Quando os mecanismos de pesquisa encontram conteúdo, eles fazem uma cópia dele. Um mecanismo de pesquisa comparará uma cópia recém-datada com cópias anteriores para ver como ela mudou.

Portanto, alterar a data de publicação é uma completa perda de tempo - não afetará sua classificação em nada. É melhor atualizar o conteúdo e adicionar um novo valor a ele ou transformá-lo em novo conteúdo, em vez de apenas alterar a data.

Ao pensar no que é melhor para o visitante em vez do que é melhor para o mecanismo de pesquisa, você terá muito mais sucesso na criação de resultados de pesquisa relevantes.

Mito 3: Os principais fatores vitais da Web determinam as classificações

As pessoas dedicam muitas horas para melhorar os Core Web Vitals, pensando que, ao fixar a experiência do usuário nesses fatores minuciosos, eles receberão melhores classificações. Isso é uma falácia. Core Web Vitals (CWV) não é um fator importante por si só para tal classificação. É um fator importante, mas não afeta o conteúdo ou a relevância, então quando é a única coisa melhorada, não faz nada.

Carregamentos de página mais rápidos, pintura de conteúdo e mais ajuda porque ajuda a deixar os usuários felizes, mas também porque os tamanhos de arquivo são mais fáceis de manusear. O armazenamento de dados custa dinheiro, portanto, quanto mais leve seu site for, o Google se beneficiará e poderá lucrar mais com o armazenamento das informações do seu site.

Mas o CWV não substituirá a relevância. Na verdade, mais da metade dos 100 principais sites falham nas verificações de CWV. Essas grandes mudanças fundamentais são importantes, mas não as confunda como um ponto importante para os rankings de busca.

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Mito 4: Recomendações de SEO automatizadas são tudo o que você precisa para ter sucesso

Você pode ter um software de SEO de sua preferência e essa ferramenta pode fornecer recomendações. Estes não estão necessariamente enraizados no sucesso da sua própria marca. Qualquer processo automatizado é baseado em regras impostas pela própria ferramenta. Cada software tenta adivinhar quais são os fatores e regras de classificação do Google, mas nenhum deles será correto. O Google muda seus algoritmos diariamente, às vezes 20 vezes por dia, então não há como acompanhar perfeitamente.

As recomendações podem ser boas, e uma auditoria automatizada desta ferramenta pode dizer que você tem muitas mudanças a fazer. A chave para o sucesso é saber quais desses fatores são importantes e quais dessas mudanças afetarão a experiência do visitante.

Coisas como compatibilidade com dispositivos móveis e conformidade com acessibilidade são ótimos fatores para ferramentas automatizadas como essa, e entender os motivos por trás das recomendações é crucial para se familiarizar mais com a aparência de um site aprimorado e amigável ao Google.

Mito 5: Estudos de SEO guardam “os verdadeiros segredos” de como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa funcionam

Muitas empresas de SEO falam sobre como invadiram o Google, fazendo pesquisas para descobrir o que realmente afeta a relevância de um site.

No entanto, os estudos incluem muitos problemas, como viés de confirmação ou tamanho de amostra problemático. A ciência de dados provou que essa “pesquisa” geralmente é falha e que é principalmente uma manobra para vender o software ou os serviços da própria empresa.

Mito 6: Alguns fornecedores têm um “relacionamento especial” com o Google

Da mesma forma que alguns estudos afirmam conhecer o funcionamento do Google, existem fornecedores que afirmam estar em parceria orgânica com o Google. Nenhum fornecedor de SEO pode garantir a construção de rankings com esse relacionamento. Ninguém tem a receita do “molho secreto”.

Não caia nessa, pois é uma abordagem descaradamente desonesta vender os serviços de uma empresa para aqueles que desejam que seus negócios tenham uma classificação alta.

Mito 7: Conteúdo duplicado incorrerá em penalidade nas classificações

Este é mais um mal-entendido do que um mito. Ter conteúdo duplicado geralmente é um erro de programação ou resultado da forma como o conteúdo é gerenciado e desenvolvido. Isso pode fazer com que o rastreamento e as classificações caiam como produto de conteúdo duplicado.

Mas isso não é uma penalidade do mecanismo de busca. Em vez disso, é um subproduto de ter conteúdo duplicado em vários endereços, o que torna uma aranha de mecanismo de pesquisa incapaz de diferenciar também entre as páginas.

Este spider rastreia ambas as páginas e dá a autoridade deste conteúdo para cada uma delas. Quando a autoridade é dividida entre as páginas, os rankings caem porque outros conteúdos relevantes de outros sites têm maior autoridade. Ajudar os spiders a ignorar o conteúdo duplicado em outras páginas pode ajudar nisso, porque é um erro simples, e não uma penalidade.

Depois de corrigir suas duplicatas, os spiders ignorarão seu conteúdo extra e rastrearão apenas uma página com autoridade. Isso ajuda a página em questão a recuperar sua classificação e relevância.

Lembre-se, desde erros do Robots.txt até erros de canonização, 99% dos problemas de classificação considerados “penalidades” são, na verdade, apenas erros cometidos pelo próprio desenvolvedor do site. Esteja vigilante para combatê-los com compreensão.

[Incorpore a repetição do webinar aqui: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

Habilidades de SEO que nunca sairão de moda

Algumas empresas apresentam sua ideia do que as tendências de SEO ditarão no futuro. Com base na tecnologia emergente, eles recomendarão habilidades que os especialistas em SEO devem aprender para serem bem-sucedidos.

No entanto, existem algumas habilidades que permaneceram no campo de jogo por muito mais tempo do que se imagina. Comprovado ser um grampo de longa data da prática, essas habilidades de SEO perenes são aquelas que nunca sairão de moda.

Redação

SEO não é como era 15-20 anos atrás, quando tudo o que você precisava fazer era otimizar para uma palavra-chave várias vezes. Agora, você deve adicionar a palavra de forma convincente. Você deve adicionar contexto, integrando a palavra-chave ao escrever um texto que leve as pessoas à conversão com títulos clicáveis ​​e tópicos intrigantes.

Marcação HTML e design de página

É incrivelmente útil ter HTML e um conhecimento de design de página para informar os mecanismos de pesquisa sobre a intenção do design. Como o conteúdo constrói uma hierarquia? Através de marcação. HTML é usado para fazer isso facilmente em muitos casos, mesmo quando você está alterando coisas em um tema de site pré-empacotado. Você não precisa confiar no modelo escolhido se tiver acesso a essa habilidade.

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Análise

Familiarizando-se com os números, você pode medir o impacto de uma página na pesquisa e o comportamento dos usuários. Isso é voltado para o objetivo de conversão: ao aprender o que as pessoas fazem antes e no site, você pode entender o que é necessário para que elas concluam a ação desejada. SEO e análise são duas das habilidades mais procuradas que existem, portanto, a análise de aprendizado faz de você uma potência no campo.

Experiência de usuário

Compreender os fatores que levam as pessoas à conversão por meio do conhecimento da experiência do usuário. Fatores como cor, contraste ou até mesmo habilidades de teste A/B vêm dessa casa do leme. Ao combinar essa habilidade com a análise, você pode informar o design da experiência do usuário para se concentrar no objetivo de negócios.

Experiência de SEO

Não saia por conta própria depois de obter a certificação em conjuntos de habilidades de SEO. Adquira experiência em uma empresa, onde você entenderá as diferentes necessidades do cliente, diferentes objetivos do cliente e assim por diante. Você terá que “encontrar o que funciona” para cada cliente, e somente a experiência pode fazer isso. Esteja disponível para uma empresa de SEO antes de sair por conta própria.

Apresentação

A maneira como você comunica suas decisões e suas necessidades, você se tornará um especialista em SEO muito mais eficaz. Suas recomendações, seus resultados, tudo o que você precisa realizar precisa ser apresentado corretamente às pessoas certas. Mantenha a atenção de seus clientes e outras partes interessadas para obter o que é necessário para cada projeto em que você está.

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