网络研讨会总结：揭穿 SEO 神话：2022 年 SEO 成功的增长黑客

SEO的真相

你不希望你知道真相吗？ 有了关于 SEO 的所有信息，很难知道什么是真实的，什么只是营销策略的一部分。 无论您是为自己学习 SEO，还是只是想在雇用其他人时更好地了解该领域，您都应该明白，并非您所听说的有关 SEO 的所有内容都是正确的。

您还应该了解在该领域不断被证明必不可少的技能。 继续阅读并了解更多关于 SEO 实践的神话，并了解现在和未来哪些技能对 SEO 至关重要。

什么是 SEO 神话？

如果您不确定所听到的内容，那么您并不孤单。 由于许多 SEO 服务声称是 Google 排名的权威，因此很难知道您在做什么。 这些信息并不总是反映现实，事实上，您可能遇到过自己的 SEO 挫折。 这是有原因的：神话与事实。

但是您可以通过清除不真实的内容来开始更多地了解您的 SEO 需求。 根据贝利的说法，这是困扰当今学习 SEO 的人们的神话。

误区 1：跳出率损害排名

没有理由相信反弹是一个问题。 但是，当搜索引擎结果页面上的多个结果发生反弹时，这可能是个问题。 在一个又一个结果中看到高跳出率被称为 pogo-sticking，这通常表明两件事之一：要么人们没有找到他们正在寻找的东西，要么他们正在快速收集信息。

后者的一个例子涉及某人从烹饪转换表中检索信息。 这次访问可能会很快反弹，但用户通过获得他们需要的东西获得了积极的体验。 当您认识到这是提供更多有用信息的机会时，您可以利用最初认为的问题：高跳出率。

误区二：更改发布日期提升排名

这里的想法很简单：由于 Google 喜欢新鲜内容，许多人认为更改旧内容的发布日期会提高其相关性。 这首先是一个完整性问题。 如果您更改或修改内容，更新日期是有意义的。

然而，这也是一个基于对搜索引擎及其工作原理的错误理解的问题。 当搜索引擎找到内容时，他们会制作一份副本。 搜索引擎会将新日期的副本与以前的副本进行比较，以了解它是如何变化的。

因此，更改发布日期完全是浪费时间——它不会影响您的排名。 您最好更新内容并为其添加新价值，或将其策划成新内容，而不是仅仅更改日期。

通过考虑什么对访问者最有利，而不是对搜索引擎最有利，您会发现在创建相关搜索结果方面取得了更大的成功。

误区三：核心网络生命力决定排名

人们花了很多时间来改进 Core Web Vitals，认为通过将用户体验固定在这些微小的因素上，他们将获得更好的排名。 这是一个谬误。 Core Web Vitals (CWV) 本身并不是此类排名的主要因素。 这是一个重要的因素，但它不会影响内容或相关性，所以当它是唯一改进的东西时，它不会做任何事情。

更快的页面加载、内容丰富的绘制和更多帮助，因为它有助于使用户满意，而且还因为文件大小更易于处理。 数据存储需要花钱，因此您的网站越轻，Google 就会受益，并且能够从存储您网站的信息中获得更多收益。

但是，CWV 不会取代相关性。 事实上，前 100 名网站中有一半以上未通过 CWV 检查。 这些重大的根本性变化很重要，但不要将它们误认为是搜索排名的重点。

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误区 4：自动 SEO 建议是您成功所需要的全部

你可能有一个你喜欢的 SEO 软件，这个工具可能会给你推荐。 这些不一定植根于您自己品牌的成功。 任何自动化过程都基于工具自己的强加规则。 每个软件都试图猜测谷歌的排名因素和规则是什么，但没有一个是准确的。 谷歌每天都会改变他们的算法，有时一天 20 次，所以没有办法完美地跟上。

这些建议可能很好，并且此工具的自动审核可能会表明您需要进行许多更改。 成功的关键是知道哪些因素是重要的，哪些变化会影响访问者的体验。

移动兼容性和可访问性合规性等因素是此类自动化工具的重要因素，了解建议背后的原因对于更加熟悉改进的、对 Google 友好的网站的外观至关重要。

误区 #5：SEO 研究掌握了搜索引擎算法如何工作的“真正秘密”

许多搜索引擎优化公司谈论他们如何破解谷歌，进行研究以找出真正影响网站相关性的因素。

然而，这些研究包括许多问题，例如确认偏倚或有问题的样本量小。 数据科学已经证明，这种“研究”通常是有缺陷的，它主要是为了推销公司自己的软件或服务。

误区六：一些供应商与谷歌有“特殊关系”

就像一些研究声称了解 Google 的工作方式一样，有些供应商声称与 Google 建立了有机合作伙伴关系。 没有 SEO 供应商可以保证建立具有这种关系的排名。 没有人有“秘方”的秘方。

不要上当，因为这是向那些希望自己的业务获得高排名的人出售公司服务的公然不诚实的方法。

误区 7：重复内容会导致排名下降

这更像是一个误解而不是神话。 重复内容通常是编程错误或内容管理和开发方式的结果。 由于重复内容，这可能会导致爬取和排名下降。

但这不是搜索引擎的惩罚。 相反，它是在多个地址具有重复内容的副产品，这使得搜索引擎蜘蛛也无法区分页面。

该蜘蛛抓取两个页面并将该内容的权限授予每个页面。 当权限在页面之间进行划分时，排名会下降，因为来自其他站点的其他相关内容具有更高的权限。 帮助蜘蛛忽略其他页面上的重复内容可以帮助解决这个问题，因为这是一个简单的错误，而不是惩罚。

一旦你纠正了你的重复，蜘蛛将忽略你的额外内容，只抓取一个有权限的页面。 这有助于相关页面重新获得其排名和相关性。

请记住，从 Robots.txt 错误到规范化错误，99% 的排名问题被认为是“惩罚”，实际上只是网站开发人员自己犯的错误。 保持警惕，以理解与这些作斗争。

[请在此处嵌入网络研讨会重播：https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

永远不会过时的SEO技巧

一些公司提出了他们对未来 SEO 趋势的看法。 基于新兴技术，他们将推荐 SEO 专家应该学习成功的技能。

然而，有些技能在赛场上停留的时间比任何人意识到的要长得多。 事实证明，这些常青的 SEO 技能是该实践的长期主要内容，这些技能永远不会过时。

文案

SEO 不像 15 到 20 年前那样，那时您所要做的就是多次优化关键字。 现在，您必须以引人注目的方式添加这个词。 您必须添加上下文，在编写副本时整合关键字，通过可点击的标题和有趣的主题将人们转移到转换。

HTML 标记和页面设计

拥有 HTML 和页面设计知识来告知搜索引擎设计意图是非常有帮助的。 内容如何建立层次结构？ 通过加价。 在许多情况下，使用 HTML 很容易做到这一点，即使您在预先打包的站点主题上进行更改也是如此。 如果您有权使用此技能，则不必依赖您选择的模板。

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分析

熟悉这些数字后，您可以衡量页面在搜索中的影响以及用户的行为。 这是为了实现转化的目标：通过了解人们在网站之前和网站上所做的事情，您可以了解使他们完成所需操作所需的内容。 搜索引擎优化和分析是最需要的两项技能，因此学习分析可以让你成为该领域的强者。

用户体验

通过对用户体验的了解，了解促使人们进行转化的因素。 颜色、对比度甚至 A/B 测试技能等因素都来自这个驾驶室。 通过将此技能与分析相结合，您可以告知用户体验设计以专注于业务目标。

搜索引擎优化经验

在获得 SEO 技能集认证后，不要自行外出。 在一家公司获得经验，在那里您将了解不同的客户需求、不同的客户目标等等。 您必须为每个客户“找到有效的方法”，只有经验才能做到这一点。 在自己走出去之前，让自己可以与 SEO 公司联系。

介绍

您传达您的决定和需求的方式，您将成为更有效的 SEO 专家。 你的建议，你的底线，你必须完成的一切都需要正确地呈现给合适的人。 引起您的客户和其他利益相关者的注意，以获得您正在进行的每个项目所需的内容。

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