ملخص الندوة عبر الويب: كشف أساطير تحسين محركات البحث: حيل النمو لنجاح تحسين محركات البحث في عام 2022

نشرت: 2022-05-25

في 16 فبراير 2022 ، استضاف Matt Bailey ندوة عبر الويب Simplilearn ، حيث قدم نصائح حول كيفية تجنب الوقوع في خرافات تحسين محركات البحث ، وما هي مهارات تحسين محركات البحث التي لن تتلاشى أبدًا.

مات هو مدرس التسويق الرقمي لجمعية التسويق المباشر في مدينة نيويورك ، وعضو في كلية التسويق الرقمي لـ Simplilearn ، ومعلم لبرنامج OMCP (محترف معتمد للتسويق عبر الإنترنت).

الحقيقة حول تحسين محركات البحث

ألا تتمنى لو عرفت الحقيقة؟ مع وجود كل المعلومات المتوفرة حول مُحسّنات محرّكات البحث ، من الصعب معرفة ما هو صحيح وما هو ببساطة جزء من حيلة تسويقية. سواء كنت تتعلم تحسين محركات البحث لنفسك ، أو ما إذا كنت تريد فقط فهم المجال بشكل أفضل عند توظيف شخص آخر ، يجب أن تفهم أنه ليس كل ما سمعته عن تحسين محركات البحث صحيحًا.

يجب أن تكون أيضًا على دراية بالمهارات التي تظل تثبت أنها ضرورية في هذا المجال. اقرأ وتعرف على المزيد حول أساطير ممارسة تحسين محركات البحث ، ولمعرفة المهارات التي ستظل ضرورية لتحسين محركات البحث الآن وفي المستقبل.

ما هي أساطير تحسين محركات البحث؟

إذا لم تكن متأكدًا مما تسمعه ، فأنت لست وحدك. مع وجود العديد من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي تدعي أنها سلطات في تصنيف Google ، من الصعب معرفة ما أنت فيه. لا تعكس المعلومات دائمًا الواقع ، وفي الواقع ، ربما تكون قد واجهت إحباطات خاصة بك في تحسين محركات البحث. هناك سبب لذلك: الأسطورة مقابل الحقيقة.

ولكن يمكنك البدء في التواصل بشكل أكبر مع احتياجات تحسين محركات البحث عن طريق توضيح ما هو غير صحيح. فيما يلي الأساطير التي ابتليت بها الأشخاص الذين يتعلمون تحسين محركات البحث اليوم ، وفقًا لبيلي.

الخرافة رقم 1: معدلات الارتداد تؤذي التصنيف

لا يوجد سبب للاعتقاد بأن الارتداد يمثل مشكلة. عند حدوث ارتداد في نتائج متعددة في صفحة نتائج محرك البحث ، فقد تكون هذه مشكلة. يُطلق على رؤية معدلات الارتداد المرتفعة على النتيجة بعد النتيجة اسم pogo-sticking ، وهذا يشير عادةً إلى أحد أمرين: إما أن الأشخاص لا يجدون ما يبحثون عنه ، أو أنهم يجمعون المعلومات بسرعة.

أحد الأمثلة على هذا الأخير ينطوي على شخص ما يسترد المعلومات من مخطط تحويل الطهي. قد تكون هذه الزيارة ارتدادًا سريعًا ، ولكن كان لدى المستخدم تجربة إيجابية من خلال الحصول على ما يحتاج إليه بالضبط. عندما تدرك أن هذا فرصة لتقديم المزيد من المعلومات المفيدة ، يمكنك الاستفادة مما كان يعتقد في البداية أنه مشكلة: معدل الارتداد المرتفع.

الخرافة الثانية: تغيير تواريخ النشر يعزز الترتيب

التفكير هنا بسيط: نظرًا لأن Google تحب المحتوى الجديد ، يفترض الكثير من الناس أن تغيير تواريخ نشر المحتوى القديم يعزز ملاءمته. هذه مشكلة النزاهة ، أولاً وقبل كل شيء. إذا قمت بتغيير أو تعديل المحتوى ، فمن المنطقي تحديث التاريخ.

ومع ذلك ، فهذه أيضًا مشكلة تستند إلى الفهم الخاطئ لمحرك البحث وكيفية عمله. عندما تعثر محركات البحث على محتوى ، فإنها تقوم بعمل نسخة منه. سيقارن محرك البحث نسخة مؤرخة حديثًا بالنسخ السابقة لمعرفة كيف تغيرت.

لذلك ، يعد تغيير تاريخ النشر إهدارًا كاملاً للوقت - ولن يؤثر على تصنيفك على الإطلاق. من الأفضل لك تحديث المحتوى وإضافة قيمة جديدة إليه ، أو تنسيقه في محتوى جديد ، بدلاً من مجرد تغيير التاريخ.

من خلال التفكير في الأفضل للزائر بدلاً من الأفضل لمحرك البحث ، ستجد المزيد من النجاح في إنشاء نتائج بحث ذات صلة.

الخرافة الثالثة: العوامل الحيوية للويب تحدد الترتيب

يقضي الأشخاص ساعات طويلة في تحسين Core Web Vitals ، معتقدين أنه من خلال إصلاح تجربة المستخدم في هذه العوامل الدقيقة ، سيحصلون على تصنيفات أفضل. هذه مغالطة. لا تعتبر "حيوية الويب الأساسية" (CWV) عاملاً رئيسياً بحد ذاتها لمثل هذا الترتيب. إنه عامل مهم ، لكنه لا يؤثر على المحتوى أو الصلة ، لذلك عندما يكون الشيء الوحيد الذي تم تحسينه ، فإنه لا يفعل أي شيء.

يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع ، والطلاء المليء بالمحتوى ، والمزيد من المساعدة لأنها تساعد في إسعاد المستخدمين ، ولكن أيضًا لأن أحجام الملفات أسهل في التعامل معها. يكلف تخزين البيانات أموالاً ، لذا فكلما كان موقع الويب الخاص بك أخف ، تستفيد Google وتكون قادرة على جني المزيد من الأرباح من تخزين معلومات موقعك.

لكن CWV لن يحل محل الصلة ، بالرغم من ذلك. في الواقع ، أكثر من نصف أفضل 100 موقع تفشل في اختبارات CWV. هذه التغييرات الأساسية مهمة ، لكن لا تخطئ في اعتبارها نقطة رئيسية لتصنيفات البحث.

الخرافة الرابعة: توصيات تحسين محركات البحث الآلية هي كل ما تحتاجه للنجاح

قد يكون لديك برنامج تحسين محركات البحث (SEO) تفضله ، وقد تقدم لك هذه الأداة توصيات. هذه ليست بالضرورة متجذرة في نجاح علامتك التجارية. تعتمد أي عملية آلية على القواعد المفروضة من قبل الأداة. يحاول كل برنامج تخمين عوامل وقواعد الترتيب في Google ، ولكن لن يتم تحديد أي منها على الفور. يغير Google خوارزمياته يوميًا ، أحيانًا 20 مرة في اليوم ، لذلك لا توجد طريقة للمواكبة بشكل مثالي.

يمكن أن تكون التوصيات جيدة ، وقد يشير التدقيق الآلي من هذه الأداة إلى أن لديك العديد من التغييرات التي يتعين عليك إجراؤها. مفتاح النجاح هو معرفة ما هو مهم من هذه العوامل ، وأي من هذه التغييرات سيؤثر على تجربة الزائر.

تعتبر أشياء مثل التوافق مع الأجهزة المحمولة والامتثال لإمكانية الوصول من العوامل الرائعة للأدوات الآلية مثل هذه ، وفهم الأسباب الكامنة وراء التوصيات أمر بالغ الأهمية لكي تصبح أكثر دراية بالشكل الذي يبدو عليه موقع محسّن متوافق مع Google.

الخرافة الخامسة: دراسات تحسين محركات البحث تحمل عنوان "الأسرار الحقيقية" لكيفية عمل خوارزميات محرك البحث

تتحدث العديد من شركات مُحسّنات محرّكات البحث عن كيفية اختراق Google ، وإجراء الأبحاث لمعرفة ما الذي يؤثر حقًا على صلة الموقع.

ومع ذلك ، فإن الدراسات تشمل العديد من المشاكل مثل تأكيد متحيز أو مشكلة صغيرة حجم العينة. أثبت علم البيانات أن هذا "البحث" عادة ما يكون معيبًا ، وأنه حيلة أساسية لبيع برامج الشركة أو خدماتها.

الخرافة السادسة: يتمتع بعض البائعين بـ "علاقة خاصة" مع Google

بنفس الطريقة التي تدعي بعض الدراسات أنها تعرف طريقة عمل Google ، هناك بائعون يدعون أنهم في شراكة عضوية مع Google. لا يمكن لأي بائع تحسين محركات البحث ضمان بناء تصنيفات بهذه العلاقة. لا أحد لديه وصفة "الصلصة السرية".

لا تنخدع بهذا ، لأنه نهج غير نزيه بشكل صارخ لبيع خدمات الشركة لأولئك الذين يريدون أعمالهم في مرتبة عالية.

الخرافة رقم 7: المحتوى المكرر سيؤدي إلى عقوبة في الترتيب

هذا هو أكثر من سوء فهم من أسطورة. عادةً ما يكون وجود محتوى مكرر خطأ برمجيًا أو نتيجة لطريقة إدارة المحتوى وتطويره. يمكن أن يتسبب هذا في انخفاض الزحف والتصنيفات كنتيجة لمحتوى مكرر.

لكن هذه ليست عقوبة من محرك البحث. بدلاً من ذلك ، فهو نتيجة ثانوية لوجود محتوى مكرر في عناوين متعددة ، مما يجعل عنكبوت محرك البحث غير قادر على التمييز بين الصفحات أيضًا.

يقوم هذا العنكبوت بالزحف إلى كلتا الصفحتين ويمنح سلطة هذا المحتوى لكل منهما. عندما يتم تقسيم السلطة بين الصفحات ، تنخفض التصنيفات لأن المحتويات الأخرى ذات الصلة من المواقع الأخرى لها سلطة أعلى. يمكن أن تساعد مساعدة العناكب في تجاهل المحتوى المكرر على الصفحات الأخرى في هذا الأمر ، لأنه خطأ بسيط وليس عقوبة.

بمجرد تصحيح التكرارات الخاصة بك ، ستتجاهل العناكب المحتوى الإضافي الخاص بك وتزحف فقط إلى صفحة واحدة بتفويض. يساعد هذا الصفحة المعنية على استعادة ترتيبها وأهميتها.

تذكر ، من أخطاء Robots.txt ، إلى أخطاء تحديد العنوان الأساسي ، 99٪ من مشكلات الترتيب التي تعتبر "عقوبات" هي في الواقع مجرد أخطاء ارتكبها مطور موقع الويب نفسه. كن يقظًا لمكافحتها بفهم.

[الرجاء تضمين إعادة عرض البرنامج التعليمي على الويب هنا: https://www.linkedin.com/video/live/urn:li:ugcPost:6899736868498599937/]

مهارات تحسين محركات البحث التي لن تخرج أبدًا عن الأسلوب

تتوصل بعض الشركات إلى فكرتها حول اتجاهات تحسين محركات البحث في المستقبل. بناءً على التكنولوجيا الناشئة ، سيوصون بالمهارات التي يجب أن يتعلمها متخصصو تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح.

ومع ذلك ، هناك بعض المهارات التي بقيت في الملعب لفترة أطول بكثير مما يدركه أي شخص. أثبتت مهارات تحسين محركات البحث دائمة الخضرة هذه أنها عناصر أساسية طويلة الأمد للممارسة ، وهي تلك التي لن تخرج أبدًا عن الأسلوب.

تأليف

لم تكن عملية تحسين محركات البحث كما كانت منذ 15 إلى 20 عامًا ، عندما كان كل ما عليك فعله هو تحسين كلمة رئيسية عدة مرات. الآن ، يجب أن تضيف الكلمة بطريقة مقنعة. يجب عليك إضافة سياق ، ودمج الكلمة الرئيسية أثناء كتابة نسخة تنقل الأشخاص إلى التحويل بعناوين قابلة للنقر وموضوعات مثيرة للاهتمام.

ترميز HTML وتصميم الصفحة

من المفيد للغاية أن يكون لديك HTML ومعرفة بتصميم الصفحة لإعلام محركات البحث بهدف التصميم. كيف يبني المحتوى التسلسل الهرمي؟ من خلال الترميز. يتم استخدام HTML للقيام بذلك بسهولة في كثير من الحالات ، حتى عندما تقوم بتغيير الأشياء على سمة موقع معبأة مسبقًا. لا يتعين عليك الاعتماد على النموذج الذي اخترته إذا كان لديك وصول إلى هذه المهارة.

تحليلات

بالتعرف على الأرقام ، يمكنك قياس تأثير الصفحة في البحث وسلوك المستخدمين. هذا موجه نحو هدف التحويل: من خلال معرفة ما يفعله الأشخاص قبل ذلك وعلى الموقع ، يمكنك فهم ما هو مطلوب لجعلهم يكملون الإجراء المطلوب. يعد تحسين محركات البحث والتحليلات من أكثر المهارات المطلوبة ، لذا فإن تعلم التحليلات يجعلك قوة في هذا المجال.

تجربة المستخدم

فهم العوامل التي تدفع الناس إلى التحويل من خلال معرفة تجربة المستخدم. تأتي عوامل مثل اللون أو التباين أو حتى مهارات اختبار A / B من غرفة القيادة هذه. من خلال الجمع بين هذه المهارة والتحليلات ، يمكنك إعلام تصميم تجربة المستخدم للتركيز على هدف العمل.

تجربة تحسين محركات البحث

لا تخرج بمفردك بعد الحصول على شهادة في مجموعات مهارات تحسين محركات البحث. احصل على خبرة في شركة ، حيث ستفهم احتياجات العملاء المختلفة ، وأهداف العميل المختلفة ، وما إلى ذلك. سيتعين عليك "العثور على ما يصلح" لكل عميل ، ولا يمكن القيام بذلك إلا من خلال التجربة. اجعل نفسك متاحًا لشركة تحسين محركات البحث قبل الخروج بمفردك.

عرض

الطريقة التي تنقل بها قراراتك واحتياجاتك ، ستصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) أكثر فاعلية. يجب تقديم توصياتك ، والنتيجة النهائية الخاصة بك ، وكل ما عليك تحقيقه بشكل صحيح إلى الأشخاص المناسبين. اجذب انتباه عملائك وأصحاب المصلحة الآخرين من أجل الحصول على ما هو مطلوب لكل مشروع تقوم به.

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة أخصائي التسويق الرقمي الآن!

هل أنت مستعد لتتبع مسار حياتك المهنية في مجال التسويق الرقمي؟

تعرف على كيفية تعزيز حياتك المهنية في مجال التسويق الرقمي من خلال التسجيل في برنامج Simplilearn's Post Graduate في التسويق الرقمي ، بالشراكة مع جامعة بوردو. في هذه الدورة ، ستكتسب خبرة في أفضل أدوات التسويق الرقمي من خلال مزيج من التعلم المباشر عبر الإنترنت ، ودراسات الحالة من Harvard Business Publishing ، والفصول الدراسية الرئيسية من الخبراء في Meta و Purdue ، وغير ذلك الكثير.