Va bene cambiare gli argomenti del tuo sito di nicchia (ma non troppo)

Se ogni sito e articolo che ho pubblicato fosse un successo, avrei un portfolio molto più redditizio di quello che ho.

Purtroppo, ho fallito miseramente con alcuni argomenti e interi siti dopo aver investito molto.

Qual è un esempio?

Un buon esempio è stato il mio tentativo fallito nella nicchia degli smartwatch. In realtà, molti dei contenuti ora funzionano abbastanza bene, ma non era la scelta migliore per una nicchia. Gli orologi erano costosi da acquistare. Ci vuole molto tempo per familiarizzare con loro per scriverne in modo intelligente. Le recensioni dovevano essere estese perché è una nicchia molto competitiva.

A peggiorare le cose ho creato questa complicata pagina di confronto di smartwatch. Era un sacco di lavoro. Lavoro in corso richiesto. Sembrava terribile sul cellulare. Non ha mai avuto molto traffico.

Quando ho iniziato in questa nicchia ho pensato che sarebbe stato fantastico avere gli smartwatch più recenti e migliori. Si scopre che l'orologio di Apple è il mio preferito praticamente per ogni funzione e categoria, quindi non ho mai usato personalmente nessuno degli altri. Anche il cambio di orologio non è semplice. Il Bluetooth deve essere ricollegato, quindi non era pratico.

Mi sono stancato di scrivere più e più volte "e il vincitore è Apple".

Il contenuto era davvero costoso. Se gli orologi fossero gratuiti potrei essere in pareggio, ma considerare il costo degli orologi mi mette in fondo al rosso.

Un altro problema era che i tassi di conversione degli affiliati erano orribili. Apple non ha un programma di affiliazione, quindi ciò non ha aiutato. Il resto non si è mai convertito bene. Ho guadagnato commissioni sul Garmin dispari (il Fenix ​​è un orologio piuttosto carino) ma questo è tutto.

Il problema più grande era la concorrenza. Cosa stavo pensando? Di tutte le nicchie là fuori ne ho scelta una che molti dei siti più autorevoli sul Web coprono e coprono da anni.

Tutto sommato è stata una grande perdita di tempo e denaro.

Col tempo ho dovuto risucchiarlo e rendermi conto che c'erano nicchie migliori a cui cercare su quel sito. Ho pubblicato alcuni contenuti correlati e, in effetti, si è classificato e ha fatto soldi. La produzione è costata una frazione del contenuto dello smartwatch.

La scritta era sul muro. Avevo bisogno di abbandonare lo sforzo dello smartwatch e passare a qualcos'altro. Fortunatamente, il dominio era sufficientemente ampio da permettermi di adattarmi ad altre nicchie. Gli altri argomenti erano relativi agli smartwatch ma decisamente più facili ed economici da trattare.

È facile cadere nell'errore dei costi irrecuperabili. In questo caso, l'errore sui costi irrecuperabili rimarrebbe con gli smartwatch perché ci avevo investito così tanto. Dentro per un centesimo, dentro per una sterlina. Fortunatamente, non ci sono caduto e sono andato avanti. Ora il sito sta andando bene.

Che ne dici di un altro esempio?

Anni fa ho passato due anni della mia vita a costruire un sito web di ricerca sfaccettato. La ricerca sfaccettata è in grado di filtrare il contenuto per più di una variabile contemporaneamente. Un buon esempio sono i siti immobiliari. Un buon sito immobiliare offre la possibilità di approfondire più caratteristiche della casa contemporaneamente come prezzo, numero di camere da letto e così via. Molti siti di e-commerce offrono la ricerca sfaccettata.

Amo ancora l'idea della ricerca sfaccettata, ma non conoscere PHP lo ha reso difficile. Mi sono affidato ai plugin. Sono riuscito a farlo funzionare dopo troppi sforzi e denaro. Nonostante tutto, non si è mai classificato.

Ho annullato tutto. Odiato farlo perché era piuttosto slick ma "abbastanza slick" non paga i conti.

Ciò che ha funzionato in modo coerente per me è concentrarsi su ciò che funziona davvero. Di solito le basi funzionano meglio. Buon contenuto che si carica velocemente mirando a parole chiave/argomenti a bassa concorrenza.

Le fantastiche funzionalità del sito Web sono il più delle volte una perdita di tempo.

Troppa concorrenza è spesso la causa di sforzi falliti. Questo è probabilmente ciò che ha reso la nicchia degli smartwatch senza speranza. Ho erroneamente creduto che pubblicare articoli davvero buoni con tutte le mie immagini avrebbe vinto. Ma indovinate un po? Anche i siti delle autorità tecnologiche che esistono da anni e anni pubblicano recensioni piuttosto buone. Sono gli stessi da 5 a 8 siti che si classificano per la maggior parte degli smartwatch.

Quello che non sono riuscito a fare e chiaramente non ero preparato a fare era andare al di là e al di là a tal punto che alla fine si sarebbe classificato.

Il miglior esempio di al di sopra e al di là è DCRainmaker. Leggi la sua recensione su Garmin Fenix ​​6 per avere un'idea di cosa sto parlando. Nessun'altra recensione si avvicina a ciò che ci mette.

Di conseguenza è ben ricompensato. Non solo se la cava bene con il traffico di ricerca di Google, ma ha moltissimi lettori che non acquisteranno finché non avranno letto quello che ha da dire al riguardo.

Eppure non è al primo posto per ogni recensione. Quando ho cercato "recensione Garmin Fenix ​​6", si è classificato terzo. Techradar e Outdoorgearlab si sono classificati al primo e al secondo posto. Entrambi sono ottimi siti, ma le loro recensioni non si avvicinano a ciò che ha pubblicato DCRainmaker.

Detto questo, non c'è bisogno di versare lacrime per DCRainmaker. Lo sta ancora uccidendo. Ma ti mostra che Google non classifica sempre i migliori contenuti al primo posto.

A proposito, se sei interessato a far crescere un sito di recensioni di prodotti nel panorama odierno, potresti molto peggio che emulare DCRainmaker. Se riesci a scrivere recensioni di 10.000 parole assolutamente cariche di ogni possibile informazione su qualcosa, farai bene.

Fortunatamente anni fa ho avuto la lungimiranza di raddoppiare le cose che funzionavano sia che si trattasse di un argomento o di un concetto di articolo.

SUGGERIMENTO: se il tuo sito è relativamente giovane e il traffico sta aumentando, è probabile che la maggior parte del traffico riguardi uno o due articoli. Questo è spesso il mio caso. Attualmente è il caso di due nuovi siti. Uno o pochi articoli rappresentano oltre il 50% del traffico giornaliero.

Quando lo vedi, è un buon spunto per fare di più su quell'argomento.

È un atto di equilibrio

L'editoria è un atto di equilibrio tra concentrarsi su ciò che funziona ma anche provare cose nuove, alcune delle quali funzioneranno e altre no.

Questo è ancora il mio MO. Attualmente mi sto concentrando su qualcosa che funziona e funziona davvero bene. In particolare si tratta di una serie di articoli che guadagnano $ 75+ RPM con Mediavine. Fortunatamente, c'è molto di più che posso fare sull'argomento e quindi lo sono. Opportunità di alto guadagno come quella non si presentano tutti i giorni.

Su altri siti provo cose nuove; nuovi argomenti di spalla, nuovi concetti di articolo e così via. Alcuni funzioneranno e altri no.

Questo è il problema.

Torniamo al mio miserabile sforzo con lo smartwatch. La lezione appresa è una questione di selezione di nicchia. Ho imparato molto da quel fallimento dello sforzo . Ora mi assicuro che ci siano molte parole chiave a concorrenza davvero bassa da cercare.

Parte del mio problema in tutto questo è che ho più una mentalità da editore che una mentalità SEO. Non tendo a scavare molto attentamente per modificare gli aspetti SEO dei contenuti il ​​più possibile. Preferirei pubblicare più contenuti. So che sto lasciando i soldi sul tavolo, ma è così che faccio le cose.