5 errori di marketing online che le piccole imprese commettono ogni giorno

Nell'ultimo decennio, le aziende hanno subito una notevole trasformazione con le loro impronte digitali, grazie alla rapida crescita economica verso la digitalizzazione e l'avvento di Internet. Sebbene ci siano aziende con una presenza fisica che hanno perso a causa di Covid-19 e una bassa domanda da parte dei clienti, un gran numero di aziende è emersa online e si è classificata al primo posto sfruttando le migliori tattiche di marketing online. Ma è vero per tutte le piccole imprese online? Lontano da esso!

Il mercato digitale sta diventando inconcepibilmente competitivo ogni singolo giorno. Secondo Forbes, il 90% delle startup e delle piccole imprese fatica a sopravvivere online per i primi quattro mesi! Quali sono gli errori rivelatori di marketing online che le aziende commettono frequentemente? Abbiamo osservato alcuni modelli comuni nei difetti delle pratiche di marketing online tra le aziende e annotato i 5 errori comuni responsabili degli incidenti delle campagne di marketing. Entriamo nella lista.

1. Non fissare obiettivi di marketing realistici

Gli obiettivi di marketing sono alla base di qualsiasi attività commerciale online. Obiettivi di marketing chiari, pertinenti e perseguibili sono alla base di tutti gli strumenti e le tattiche di marketing allineate al raggiungimento degli obiettivi comuni: campagne di marketing di successo focalizzate sul laser e orientate ai risultati. Coprendo tutti i canali chiave nella tua canalizzazione di marketing online, dalla SEO al SEM all'email marketing, la pletora di definire obiettivi di marketing e monitorare i piani per una maggiore efficienza è rendere obiettivi di marketing SMART: specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e vincolati nel tempo . Inoltre, anche i clienti target e i percorsi dei clienti ben definiti svolgono un ruolo cruciale nella definizione di ogni fase dell'implementazione degli obiettivi di marketing online e delle metriche di performance.

Tuttavia, a causa della sua vasta gamma di metriche e punti focali, molte aziende si allontanano dall'impostare obiettivi di marketing fin dall'inizio e si lanciano in altri strumenti di marketing allettanti per vendite rapide senza nemmeno avere un'idea chiara di ciò a cui mirano . E senza avere obiettivi realistici e misurabili con l'aiuto di esperti di marketing online per le piccole imprese, potresti sopravvalutare il potenziale dello spazio digitale e impostare la tua attività per il fallimento.

2. Non dare priorità alla ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

Le parole chiave sono il fulcro non solo della tua strategia SEO, ma anche delle tue tattiche di marketing online complessive. Le parole chiave sono il mezzo di comunicazione tra te e i tuoi clienti attraverso un motore di ricerca, determinando a cosa serve il tuo business online e raggiungendo un pubblico più ampio online. La ricerca per parole chiave, d'altra parte, è la forza trainante del traffico organico e il progetto per portare i lead più qualificati al tuo sito web aziendale. Quando le persone hanno bisogno di informazioni su qualsiasi cosa, cercano le loro query online e visitano i siti visibili e classificati più in alto nella SERP. È esattamente lo stesso quando i visitatori vogliono conoscere un prodotto o acquistare online.

Mentre l'87% dei tuoi clienti inizia la ricerca di prodotti o servizi online, le parole chiave fungono da portale per la tua attività. Ora immagina di non investire tempo nella ricerca e ottimizzazione delle parole chiave. Significa perdere l'occasione d'oro per far scoprire ai tuoi clienti la tua attività in modo organico alla ricerca quando la loro intenzione di acquisto è alta, con il risultato che si perde semplicemente tra centinaia e migliaia di aziende come la tua. Il motivo per cui gli imprenditori potrebbero non dare la priorità alla ricerca e all'ottimizzazione delle parole chiave è la mancanza di comprensione e competenza che il marketing online per le aziende possiede.

3. Non concentrarsi sulla SEO mobile

Quando si tratta di marketing online, i telefoni cellulari sono più di un semplice mezzo di comunicazione. I consumatori al giorno d'oggi trascorrono sempre più tempo sui loro dispositivi mobili, interagendo con il web in molti modi diversi, contribuendo al tempo di visualizzazione collettivo e alla metà del traffico del sito web a livello globale. I telefoni cellulari sono utili dalla ricerca di prodotti alla scoperta di prodotti simili con la raccolta di informazioni sulla posizione in negozio in ogni momento della giornata. Tuttavia, anche il facile accesso alle ricerche di prodotti online tramite smartphone aveva un prezzo. I clienti desiderano avere un sito Web veloce e reattivo per fare clic, scorrere e navigare attraverso i loro telefoni.

Se le prestazioni del sito Web non soddisfano la loro velocità di navigazione, partiranno semplicemente per alternative migliori. Tuttavia, nonostante il rapido aumento dell'utilizzo degli smartphone e degli acquisti da dispositivi mobili, la maggior parte degli esperti di marketing ignora quasi completamente l'importanza di ottimizzare i propri siti Web per le ricerche da dispositivi mobili, in altre parole, SEO per dispositivi mobili. In quanto parte cruciale delle strategie di marketing online, la SEO per dispositivi mobili consente al sito Web aziendale di riformattarsi su diversi dispositivi e offre ottime esperienze di visita al sito Web ai potenziali clienti.

4. Spendere troppo per annunci di ricerca a pagamento

Supponiamo che tu voglia portare traffico immediato al tuo sito web aziendale e aumentare la visibilità del tuo marchio presso i clienti giusti al momento giusto o semplicemente desideri eseguire una campagna promozionale con limiti di tempo. In tal caso, la pubblicità a pagamento, nota anche come marketing sui motori di ricerca (SEM), non ha altre alternative. Sebbene sia uno strumento di marketing online incredibilmente efficace per espandere l'impronta digitale di un'azienda, la maggior parte degli esperti di marketing online si lascia un po' trasportare dal risultato istantaneo e dal rapido ROI e finisce per spendere troppi soldi in annunci a pagamento.

Lo spazio pubblicitario digitale sta diventando sempre più competitivo e, anche se la campagna pubblicitaria di prova iniziale ha successo con molte conversioni, è probabile che tu possa solo raggiungere il pareggio o aver già superato il budget. Quindi, a meno che tu non abbia in mente obiettivi di vendita, parole chiave e aree geografiche specifiche, potresti semplicemente sparare al pesce nella canna. Tuttavia, per una campagna pubblicitaria di scarso successo, il CTR basso, come metrica importante, implica un punteggio di bassa qualità e un targeting per pubblico errato.

5. Affacciato sull'email marketing

L'email marketing è uno strumento di personalizzazione per connettersi ai potenziali contatti e convertirli in clienti tramite e-mail. L'email marketing aiuta i mercati a segmentare i clienti target in base alle diverse fasi del loro percorso di acquisto e a creare contenuti personalizzati che soddisfino le loro esigenze. Tuttavia, un mito comune che circola è che l'email marketing sia morto perché i social media hanno spostato l'attenzione dei clienti dalle e-mail. Ma questo è più lontano dalla verità. Con 4 miliardi di utenti di posta elettronica globali attivi e un potenziale ritorno del 4400%, l'email marketing rimane lo strumento più potente per convertire e fidelizzare i clienti. Inoltre, il 64% delle piccole imprese investe ancora nell'email marketing per raggiungere i clienti e il numero è solo in aumento.

Sulle piattaforme di social media, i clienti si aspettano contenuti più divertenti. Tuttavia, le e-mail promozionali con una visualizzazione ottimizzata per dispositivi mobili, un oggetto personalizzato, contenuti accattivanti e un design visivo con un forte pulsante CTA rimangono fresche nella mente dei tuoi clienti ed è più probabile che aprano le e-mail e si impegnino. I servizi di marketing online professionali ospitano le migliori pratiche di email marketing, specializzati nella segmentazione dei clienti e nelle funzionalità di personalizzazione delle e-mail come contenuti e-mail, saluti, inviti all'azione, ottimizzazione del testo dell'anteprima e-mail in base alla fase del ciclo di vita del cliente, fonte di riferimento ecc.

Parole finali: servizio di marketing online: perché è importante?

Come puoi vedere, impostare obiettivi di marketing e tenere traccia delle prestazioni della campagna di marketing non ha alternative. Ma l'ottimizzazione e la rettifica delle prestazioni del marketing online non richiedono semplicemente molto tempo, ma anche un team di esperti di marketing online esperti con tutte le conoscenze di marketing online più recenti ed efficaci. E per non parlare del fatto che il marketing online copre un'ampia gamma di pratiche che richiedono una ricerca approfondita sui dati dei clienti e delle aziende concorrenti. Attraverso strumenti di marketing efficaci, strategie e competenze dinamiche che soddisfano la tua attività e i tuoi obiettivi aziendali, i servizi di marketing digitale possono aiutarti a ridimensionare la tua attività e rielaborare i tuoi piani d'azione, raggiungendo così un pubblico più ampio, ottenendo più vendite e stabilendo una forte presenza online di la tua attività in poco tempo.

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