5 Online-Marketing-Fehler, die kleine Unternehmen jeden Tag machen

In den letzten zehn Jahren haben Unternehmen dank des raschen wirtschaftlichen Aufstiegs in Richtung Digitalisierung und des Aufkommens des Internets einen bemerkenswerten Wandel mit ihren digitalen Fußabdrücken erlebt. Obwohl es Unternehmen mit physischer Präsenz gibt, die durch Covid-19 und geringe Kundennachfrage verloren haben, sind viele Unternehmen online entstanden und haben sich durch die Nutzung der besten Online-Marketing-Taktiken an die Spitze gesetzt. Aber gilt das für alle kleinen Online-Unternehmen? Weit davon entfernt!

Der digitale Markt wird jeden Tag unvorstellbar umkämpft. Laut Forbes kämpfen 90 % der Startups und kleinen Unternehmen in den ersten vier Monaten online ums Überleben! Welche verräterischen Online-Marketing-Fehler machen Unternehmen häufig? Wir haben einige häufige Muster bei den Mängeln in der Online-Marketing-Praxis bei den Unternehmen beobachtet und die 5 häufigsten Fehler aufgeschrieben, die für Pannen bei Marketingkampagnen verantwortlich sind. Kommen wir zur Liste.

1. Keine realistischen Marketingziele setzen

Marketingziele sind die Grundlage jedes Online-Geschäfts. Klare, relevante und umsetzbare Marketingziele untermauern alle Marketinginstrumente und -taktiken, die darauf ausgerichtet sind, die gemeinsamen Ziele zu erreichen - laserfokussierte, ergebnisorientierte erfolgreiche Marketingkampagnen. Alle wichtigen Kanäle in Ihrem Online-Marketing-Trichter, von SEO über SEM bis hin zu E-Mail-Marketing, umfassen die Fülle der Festlegung von Marketingzielen und die Verfolgung der Pläne für mehr Effizienz, um SMARTe Marketingziele zu erreichen – spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden . Darüber hinaus spielen gut definierte Zielkunden und Customer Journeys eine entscheidende Rolle bei der Definition der einzelnen Schritte zur Umsetzung der Online-Marketing-Ziele und Leistungskennzahlen.

Aufgrund der Vielzahl von Kennzahlen und Schwerpunkten weichen viele Unternehmen jedoch davon ab, sich von Anfang an Marketingziele zu setzen, und stürzen sich auf andere verlockende Marketinginstrumente für schnelle Verkäufe, ohne überhaupt ein klares Bild davon zu haben, was sie überhaupt anstreben . Und ohne realistische und messbare Ziele mit Hilfe von Online-Marketing-Experten für kleine Unternehmen zu haben, könnten Sie das Potenzial des digitalen Raums überschätzen und Ihr Unternehmen zum Scheitern bringen.

2. Keyword-Recherche und -Optimierung nicht priorisieren

Schlüsselwörter sind nicht nur der Kern Ihrer SEO-Strategie, sondern Ihrer gesamten Online-Marketing-Taktik. Schlüsselwörter sind das Mittel der Kommunikation zwischen Ihnen und Ihren Kunden über eine Suchmaschine, um zu bestimmen, wofür Ihr Online-Geschäft bestimmt ist, und um ein breiteres Publikum online zu erreichen. Die Keyword-Recherche hingegen ist die treibende Kraft des organischen Traffics und die Blaupause, um die qualifiziertesten Leads auf Ihre Unternehmenswebsite zu bringen. Wenn Menschen Informationen zu irgendetwas benötigen, suchen sie ihre Suchanfragen online und besuchen die sichtbaren und höher eingestuften Websites in den SERPs. Genauso ist es, wenn Besucher sich über ein Produkt informieren oder online einkaufen möchten.

Während 87 % Ihrer Kunden ihre Suche nach Produkten oder Dienstleistungen online beginnen, fungieren Schlüsselwörter als Portal zu Ihrem Unternehmen. Stellen Sie sich nun vor, Sie investieren keine Zeit in Keyword-Recherche und -Optimierung. Es bedeutet, die einmalige Gelegenheit zu verpassen, Ihre Kunden Ihr Unternehmen organisch in der Suche entdecken zu lassen, wenn ihre Kaufabsicht hoch ist, was dazu führt, dass es einfach zwischen Hunderten und Tausenden von Unternehmen wie Ihrem verloren geht. Der Grund, warum Geschäftsinhaber der Keyword-Recherche und -Optimierung möglicherweise keine Priorität einräumen, ist das mangelnde Verständnis und Fachwissen, das Online-Marketing für Unternehmen besitzt.

3. Keine Konzentration auf Mobile SEO

Handys sind im Online-Marketing mehr als nur ein Medium. Verbraucher verbringen heutzutage immer mehr Zeit auf ihren mobilen Geräten, interagieren auf viele verschiedene Arten mit dem Internet und tragen zur kollektiven Bildschirmzeit und zur Hälfte des weltweiten Website-Verkehrs bei. Mobiltelefone sind von der Produktsuche bis zur Suche nach ähnlichen Produkten mit der Erfassung von Standortinformationen im Geschäft zu jeder Tageszeit praktisch. Der einfache Zugang zur Produktsuche im Internet über Smartphones hatte allerdings auch seinen Preis. Kunden möchten eine schnelle und reaktionsschnelle Website haben, auf der sie auf ihren Telefonen klicken, scrollen und navigieren können.

Wenn die Leistung der Website nicht ihrer Surfgeschwindigkeit entspricht, werden sie einfach nach besseren Alternativen suchen. Trotz des rasanten Anstiegs der Smartphone-Nutzung und des mobilen Einkaufens ignorieren die meisten Vermarkter jedoch fast vollständig die Bedeutung der Optimierung ihrer Websites für die mobile Suche – mit anderen Worten, mobiles SEO. Als wesentlicher Bestandteil von Online-Marketing-Strategien ermöglicht mobile SEO der Unternehmenswebsite, sich auf verschiedenen Geräten neu zu formatieren, und bietet potenziellen Kunden großartige Website-Besuchserlebnisse.

4. Zu viel Geld für bezahlte Suchanzeigen ausgeben

Angenommen, Sie möchten sofortigen Traffic auf Ihre Unternehmenswebsite bringen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke für die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erhöhen oder einfach eine zeitlich begrenzte Werbekampagne durchführen. Bezahlte Werbung, auch Suchmaschinenmarketing (SEM) genannt, ist dann alternativlos. Obwohl es ein unglaublich effektives Online-Marketing-Tool ist, um die digitale Präsenz eines Unternehmens zu erweitern, lassen sich die meisten Online-Vermarkter ein wenig von den sofortigen Ergebnissen und dem schnellen ROI mitreißen und geben am Ende zu viel Geld für bezahlte Anzeigen aus.

Digitale Werbeflächen werden immer wettbewerbsfähiger, und selbst wenn die anfängliche Testwerbekampagne mit vielen Conversions erfolgreich ist, besteht die Möglichkeit, dass Sie nur die Gewinnschwelle erreichen oder das Budget bereits überschritten haben. Wenn Sie also keine bestimmten Verkaufsziele, Schlüsselwörter und geografischen Gebiete im Sinn haben, schießen Sie möglicherweise nur auf den Fisch in der Tonne. Bei einer nicht so erfolgreichen Werbekampagne impliziert die niedrige CTR als wichtige Kennzahl jedoch einen niedrigen Qualitätsfaktor und eine falsche Zielgruppenausrichtung.

5. E-Mail-Marketing übersehen

E-Mail-Marketing ist ein Personalisierungstool, mit dem Sie sich mit Ihren potenziellen Leads verbinden und sie über E-Mails in Kunden umwandeln können. E-Mail-Marketing hilft Märkten, ihre Zielkunden basierend auf den verschiedenen Phasen ihrer Kaufreise zu segmentieren und maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Ein weit verbreiteter Mythos ist jedoch, dass E-Mail-Marketing tot ist, weil Social Media die Aufmerksamkeit der Kunden von E-Mails abgelenkt hat. Aber das ist weiter von der Wahrheit entfernt. Mit 4 Milliarden aktiven globalen E-Mail-Benutzern und einer potenziellen Rendite von 4400 % bleibt E-Mail-Marketing das leistungsstärkste Instrument, um Kunden zu konvertieren und zu binden. Darüber hinaus investieren 64 % der kleinen Unternehmen immer noch in E-Mail-Marketing, um Kunden zu erreichen, und die Zahl nimmt weiter zu.

Auf Social-Media-Plattformen erwarten Kunden unterhaltsamere Inhalte. Werbe-E-Mails mit einer mobilfreundlichen Ansicht, personalisierter Betreffzeile, ansprechendem Inhalt und visuellem Design mit einem starken CTA-Button bleiben jedoch in den Köpfen Ihrer Kunden frisch und sie öffnen die E-Mails eher und interagieren mit ihnen. Professionelle Online-Marketing-Services beherbergen die besten E-Mail-Marketing-Praktiken, spezialisiert auf Kundensegmentierung und E-Mail-Personalisierungsfunktionen wie E-Mail-Inhalte, Begrüßungen, Handlungsaufforderungen, Textoptimierung der E-Mail-Vorschau basierend auf der Phase des Kundenlebenszyklus, Empfehlungsquelle usw.

Abschließende Worte: Online-Marketing-Service – Warum ist er wichtig?

Wie Sie sehen, gibt es keine Alternative zum Festlegen von Marketingzielen und zum Verfolgen der Leistung von Marketingkampagnen. Aber die Optimierung und Behebung der Online-Marketing-Performance erfordert nicht nur viel Zeit, sondern auch ein Team erfahrener Online-Marketing-Experten mit den neuesten und effektivsten Online-Marketing-Kenntnissen. Und ganz zu schweigen davon, dass Online-Marketing eine Vielzahl von Praktiken abdeckt, die eine gründliche Recherche der Daten von Kunden und Wettbewerbern erfordern. Durch effektive Marketing-Tools, Strategien und dynamisches Fachwissen, das auf Ihr Unternehmen und Ihre Geschäftsziele ausgerichtet ist, können digitale Marketingdienste Sie dabei unterstützen, Ihr Unternehmen zu skalieren und Ihre Aktionspläne neu zu entwickeln, um so ein breiteres Publikum zu erreichen, mehr Umsatz zu erzielen und eine starke Online-Präsenz aufzubauen Ihr Unternehmen in kurzer Zeit.

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