Memecahkan Masalah Teknis SEO Situs Web E-Commerce

Memecahkan Masalah Teknis Situs ECommerce SEO dengan Audit

Kami telah menemukan bahwa SEO sebagian besar situs E-niaga paling buruk dan memiliki banyak keuntungan dari audit situs teknis SEO pengecer. Tapi itu bisa bagus untuk bisnis Anda. Anda dapat memimpin dengan pengetahuan pemasaran digital yang tepat, penerapan produk Skema mutakhir , dan kerja keras kuno yang baik. Audit SEO E-Commerce teknis membuat bisnis ritel Minneapolis mengetahui cara memprioritaskan penyelesaian masalah SEO Situs Web e-Commerce dan mendapatkan peningkatan yang akan memberi Anda keuntungan dibandingkan keranjang belanja yang sebanding. Ini adalah hal yang mudah untuk meningkatkan lalu lintas pencarian Anda dengan cepat.

Optimisasi mesin pencari yang menawarkan kesuksesan jangka panjang tidak memiliki trik ajaib teknis cepat yang dapat diberikan oleh SEO mana pun sehingga situs Anda menempati peringkat nomor satu. Mereka adalah banyak aspek yang berkontribusi pada potensi situs eCommerce Anda sebagai situs yang berkualitas. Tag judul, Metadata, konten yang diharapkan orang, bebas bug, HTML yang valid, tautan ke halaman Anda, dan penerapan skema yang valid dapat membantu menunjukkan apa yang penting di situs Anda dan di mana menemukannya, tetapi itu masih sebatas "bagian".

Bahkan bisnis yang lebih kecil mungkin menganggap SEO untuk eCommerce hebat karena tingkat persaingan yang mereka hadapi. Terkadang memiliki lebih sedikit halaman produk adalah keuntungan Anda karena Anda dapat merampingkan jumlah konten dan mengurangi jumlah halaman yang terdiri dari apa yang harus dikelola oleh sebagian besar toko online. Apakah Anda memiliki toko online yang luas atau kecil, investasi Anda dalam audit situs untuk perencanaan yang lebih baik sangat berharga. Ingat, peningkatan kemampuan situs untuk ditemukan dan mencocokkan kueri pengguna dapat berarti peningkatan pendapatan yang signifikan dan peningkatan kesadaran merek. Dengan berinvestasi dalam Audit Keranjang Belanja e-Commerce SEO yang komprehensif, bisnis Anda dapat menarik lebih banyak pengunjung situs dengan niat membeli.

Kompleksitas penjualan digital adalah topik yang lebih besar dari sebelumnya; kompleksitas situs web internal dengan kemajuan dalam penggunaan skema e-Commerce , dan kompleksitas pelanggan eksternal telah meningkat.

Komentar Terbaru Dari Staf Google tentang Kebenaran Teknis Situs Web

“Pastikan Anda memiliki situs web yang waras secara teknis. Segalanya harus sempurna secara teknis” – John Mueller.

Baru-baru ini Gary Illyes dari Google membuat kami tertawa terbahak-bahak di Twitter. “DYK Googlebot tidak peduli dengan HTML yang sedikit rusak? Anda memang ingin memiliki kesalahan validasi sesedikit mungkin, hanya untuk amannya; Dia kemudian menampilkan gambar gif dari sebuah ledakan***.

14 FAKTOR SEO TEKNIS YANG TERCAKUP DALAM AUDIT SITUS E-COMMERCE

Daftar kami berikut dapat membantu Anda memprioritaskan dan memfokuskan upaya pemasaran Anda sehingga Anda dapat melakukan hal-hal terpenting setelah audit SEO taktis Anda selesai.

1. Mendiagnosis dan Memecahkan Masalah Pagination Situs E-commerce

Arsitektur Informasi: Seberapa mudah bagi pengguna untuk menavigasi situs Anda sangat bergantung pada arsitektur informasinya.

Ini dapat digambarkan sebagai cara desain web mengatur bagian-bagian dari UX situs web agar dapat dimengerti. Cara keranjang belanjanya diatur mencakup label untuk produk dan layanan Anda serta sistem navigasi untuk membantu pengguna berpindah melalui ekosistem saluran pemasaran yang kompleks. Beberapa desainer web terbiasa merancang informasi melalui beberapa halaman Segway, yang memaksa pengguna untuk menunggu halaman tambahan dimuat. Ini bukan tanpa tantangan. Setiap halaman harus memiliki fungsi dan kebutuhan yang jelas sambil mencoba meminimalkan masalah konten duplikat ketika banyak produk serupa.

Bisnis menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk digital daripada sebelumnya dan merasa terdesak untuk menawarkan ROI yang lebih baik. Kenyataan yang mereka hadapi adalah ketika IoT tumbuh lebih kompleks, mereka memiliki lebih sedikit waktu untuk mengembangkan komunikasi yang jelas dalam bahasa yang mereka gunakan dan struktur yang mereka buat. Desainer menghadapi tantangan saat mereka mencoba menggabungkan bahasa ini dan struktur situs yang kompleks. Taksonomi situs dan pengaturan UX dapat bekerja untuk menyelesaikan masalah pagination secara efisien.

Untuk halaman yang diberi halaman, tantangannya adalah mengidentifikasi dengan jelas halaman sebelumnya/berikutnya dalam rangkaian produk Anda dengan tag rel="next" dan rel="prev". Abaikan ukuran halaman kustom yang sering ditawarkan oleh templat situs e-niaga, dan gunakan tag kanonik untuk menghindari duplikasi jika terjadi pengurutan parameter (misalnya berdasarkan warna, ukuran, atau harga). Hanya jika platform dan desainer Anda dapat mengelolanya dan tidak membuat kecepatan situs atau kerumitan UX yang tidak dapat dikelola, terapkan tag kanonik untuk mengarahkan ke halaman lihat semua produk.

Namun, terkadang platform, tema, atau campuran dari terlalu banyak plugin Anda tidak dapat bekerja sama. Terkadang, mungkin ada baiknya bersandar pada file robots.txt Anda untuk mengecualikan pagination; namun, baik pengguna dan mesin telusur menyukainya saat Anda menyampaikan struktur halaman secara akurat.

2. Memeriksa Konten Laman Landas E-niaga

GoogleBot dan penggunaan pembelajaran mesinnya akan memberi penghargaan kepada situs web yang sudah siap menawarkan solusi dan informasi untuk kueri produk yang tepat yang dimasukkan oleh penelusur.

Jika seseorang mencari jawaban dari Internet menggunakan pencarian suara atau dengan mengetikkan "ahli bedah mulut terbaik 2016 di Woodbury MN" ke Google, mesin pencari akan memilih untuk tidak mengembalikan halaman yang berisi tentang praktik bedah apa pun, atau sembarang praktik bedah. tahun, atau sembarang bisnis medis di Woodbury. Apa yang ingin ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk permintaan pencarian itu adalah halaman tentang ahli bedah gigi yang berpraktik di Woodbury, MN dan memenangkan pengakuan sebagai yang terbaik di tahun 2019.

Jika Anda memiliki praktik seperti itu di kota itu dan telah diakui oleh rekan-rekan Anda sebagai yang terbaik, dan memiliki halaman web unik yang didedikasikan untuk topik dengan istilah pencarian yang tepat ini digunakan di URL dan seluruhnya, Anda memiliki kesempatan untuk menjadi yang pertama .

Produk dan layanan bisnis Anda yang memberikan penghasilan utama Anda layak mendapatkan halaman khusus.

Gunakan Audit Teknis SEO E-commerce Anda untuk Menarik Pembeli

Hanya sedikit yang memiliki sumber daya untuk membuat halaman untuk setiap kombinasi dan cara bicara yang mungkin dicari seseorang pada produk tertentu; tetapi semakin Anda membantu pengguna menemukannya, semakin baik. Analisis perilaku konsumen dapat mengarahkan pembuatan konten Anda agar sesuai dengan kueri maksud pencarian teratas. Kekhususan membantu membuat Google Penelusuran berfungsi.

Pembaruan algoritma seperti Panda telah memberi tip pada tabel dalam SEO, itu tidak cukup untuk menambahkan beberapa kata kunci pada halaman, gambar yang bagus, mendapatkan taburan berbagi sosial dan menyebutnya sehari. Aturan pengguna dan mesin pencari memprioritaskan konten teks di atas atribut lain untuk memberi mereka apa yang mereka inginkan. Bahkan nama merek yang dunia digitalnya rukun sebelumnya dengan sebagian besar halaman keranjang belanja berbasis gambar sekarang berebut. Bisnis e-commerce dipaksa untuk menyusun strategi lebih seperti situs web tradisional dan fokus pada konten yang menjawab pertanyaan yang diajukan pembeli.

Mengejutkan betapa banyak pemilik ritel yang kurang memperhatikan deskripsi meta halaman arahan mereka, alih-alih membiarkannya dibuat secara otomatis. Setelah halaman e-Commerce hadir di halaman pertama SERP, deskripsi meta sering kali merupakan langkah pertama dalam mendorong konversi. Ini menjual orang yang ingin membeli pada satu hasil di atas yang lain. Ini sangat penting dalam pencarian yang diperoleh; mengoptimalkan keranjang belanja Anda untuk iklan AdWords hanya dapat diperoleh dari strategi ini juga.

Kecuali jika situs Anda setara dengan Amazon, membandingkan halaman yang sepenuhnya otomatis menghasilkan Meta dapat menyesatkan Anda. Keranjang belanja Amazon jelas menghasilkan hasil dari produksi mesin. Raksasa online, dan hanya sedikit yang menyukainya, dapat mengklaim merek yang begitu kuat sehingga tidak perlu merayu pembeli.

3. Bagaimana Pembeli Menavigasi Keranjang Belanja Anda

Struktur keranjang belanja eCommerce Anda bisa menjadi lebih menantang jika beberapa organisasi memberi masukan dan bekerja di beberapa saluran. Tentukan struktur data Anda sebelumnya untuk menyediakan cara yang paling nyaman untuk menyimpan item keranjang belanja, jika pembelian terganggu atau pembeli lebih memikirkannya. Jumlah item tertentu harus disimpan bersama dengan informasi itu.

Daftar produk tertaut karena panjangnya bervariasi. Buat keranjang belanja Anda mudah bagi pengguna untuk menghapus item tertentu dan hapus seluruh keranjang belanja jika mereka mau. Objek daftar tertaut Anda harus mendukung penyesuaian biaya terkait saat menambahkan atau menghapus item, lalu memodifikasi bidang subtotal dan kuantitas objek keranjang yang berisi daftar tertaut.

Untuk navigasi utama situs Anda, tingkatkan padding Anda di sekitar item menu sehingga mudah bagi pengguna untuk membaca dan mengetuk tombol menu. Gunakan markup remah roti Skema untuk membantu pembeli menjelajahi situs Anda.

Struktur keranjang belanja Anda bisa berakhir dengan banyak halaman produk untuk dijual kecuali Anda memiliki rencana yang jelas untuk ekspansi. Karena masing-masing produk ini mungkin memerlukan halamannya sendiri, situs mengumpulkan banyak halaman, kecuali jika Anda dapat memesan berdasarkan ukuran dan warna per halaman. Sangat mudah untuk setiap variasi kecil dari produk yang sama (misalnya 6 warna sepatu kulit yang berbeda) untuk berakhir dengan URL uniknya sendiri, yang dapat membengkakkan jumlah halaman total situs e-niaga Anda dan perayapan perayapan.

Pertama, identifikasi semua halaman web yang dapat dihapus, digabungkan, atau tidak diindeks tanpa mengubah garis keuangan bawah Anda. Pengalaman telah mengajari kita bahwa seringkali 80% penjualan situs e-commerce berasal dari 20% produknya. Jika 60% - 75% halaman produk Anda tidak menghasilkan penjualan APAPUN selama setahun terakhir, pertimbangkan untuk menghentikannya! Banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk meningkatkan halaman seperti itu, membayar waktu SEO mungkin kurang produktif daripada hanya menghapusnya.

Menggunakan tabel untuk menawarkan berbagai jenis produk bisa menjadi masalah. Ada yang harus dan tidak boleh diikuti.

Seberapa mudah pengalaman pengguna? Kami benar-benar mengujinya dengan melakukan pembelian. Minggu ini ketika mencoba membayar salah satu pembaruan keanggotaan tahunan saya, saya mengetahui bahwa situs tersebut telah diperbarui ke proses pembayaran baru.

Pertama, saya tidak bisa masuk ke akun saya, karena itu entah bagaimana mengubah kata sandi. Saya butuh banyak email dan panggilan telepon ke perancang web karena setiap kata sandi yang saya pilih gagal berfungsi dan persyaratan kata sandi tidak terdaftar. Pada akhirnya, dia juga tidak bisa mendapatkannya kecuali dia menghapus semua batasan kata sandi. Kemudian di mana saya harus mengklik bayar, hanya ada tombol "Daftar untuk Newsletter", jadi saya kembali menelepon.

Saya melakukan semua itu hanya untuk memberi mereka uang saya! Saya peduli dengan organisasi. Tetapi, jika itu terjadi pada keranjang belanja, saya melihat apakah saya dapat menemukan tempat lain untuk melakukan pembelian. Kita semua bisa melupakan hal-hal yang paling sederhana. Minta seseorang menguji semua fungsi pengalaman keranjang belanja Anda.

4. Kecepatan Halaman di Situs eCommerce yang Kompleks

Salah satu cara untuk menawarkan pemuatan halaman web seluler yang lebih cepat adalah dengan pindah ke atau menambahkan Accelerated Mobile Pages (AMP).

Audit teknis SEO E-commerce harus mencakup tinjauan semua halaman, mana yang terlalu tua dan tidak lagi relevan, mana yang hilang, atau mana yang perlu diperbarui kontennya. Jumlah halaman web yang tak terbatas berarti Anda perlu tahu apakah server Anda dapat menangani beban seperti itu.

Bahkan sepersekian detik dalam kecepatan memuat membuat perbedaan yang signifikan. Kissmetrics menemukan bahwa rata-rata pengguna tidak memiliki kesabaran untuk pengalaman pengguna halaman yang memuat lambat dan mereka dibenarkan karena tidak ingin menunggu ketika situs orang lain menyukai mereka. Tingkat pengabaian halaman naik langsung dalam korelasi dengan waktu buka halaman.

Dari sudut pandang peringkat, Google memperlakukan situs yang memuat cukup cepat sebagai situs yang masuk akal – mungkin sekitar 2 atau 3 detik (yang terus menyusut). Masalah besar adalah bahwa pengoptimalan kecepatan untuk pengguna mencakup cara memandu mereka untuk melihat produk serupa. Jika terlalu lama, pengguna bertanya-tanya apakah mereka dapat menemukan tempat lain untuk dikunjungi. Pengguna ini menuntut kerangka waktu secepat di bawah setengah detik. Berharap untuk melihat peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas web Anda ketika Anda membuatnya cepat dan mudah bagi calon pembeli untuk menjadi pelanggan.

Ada formula sederhana yang harus diikuti untuk mendapatkan pendapatan: Situs yang cepat adalah pengalaman pengguna yang baik (UX), dan UX yang memuaskan menghasilkan tingkat konversi penjualan yang lebih tinggi. Halaman AMP yang disempurnakan dengan skema membantu Google Penelusuran memahami produk Anda dengan lebih baik dan memuat dengan sangat cepat.

“Untuk setiap penurunan 100 md dalam kecepatan pemuatan beranda, basis pelanggan Mobify melihat peningkatan 1,11% dalam konversi berbasis sesi, dengan peningkatan pendapatan tahunan rata-rata sebesar $376.789. Demikian pula, untuk setiap penurunan 100 md dalam kecepatan pemuatan halaman checkout, pelanggan Mobify melihat peningkatan 1,55%* dalam konversi berbasis sesi, dengan peningkatan pendapatan tahunan rata-rata sebesar $526,147”. – wpostats.com

Sebuah studi tentang kecepatan memuat oleh Radware menemukan bahwa waktu pemuatan halaman yang lambat dapat meningkatkan pengabaian keranjang belanja sebesar 29,8%.

5. Audit Penggunaan Kata Kunci

Struktur data keranjang belanja Anda terdiri dari istilah pencarian kata kunci yang dapat mencocokkan masalah pelanggan dengan solusi atau produk Anda. Masalah mereka mungkin menemukan sepatu lari yang tepat untuk atlet tinggi kurus dengan kaki sempit. Proposisi nilai produk Anda mungkin memiliki sedikit pencarian; artinya dalam skenario ini Anda perlu membuat asosiasi merek dengan halaman Anda untuk memenuhi kebutuhan pelanggan tertentu.

Buat spreadsheet yang mencakup semua bentuk kueri penelusuran yang digunakan untuk mengarahkan pembeli ke item yang ada di situs Anda dan produk serupa yang dijual oleh pesaing Anda. Pemahaman tentang potensi volume pencarian per frase kata kunci akan memungkinkan Anda untuk membangun arsitektur situs Anda di sekitar tahapan yang harus dilalui pelanggan Anda sebelum menyelesaikan pembelian mereka. Idealnya, proses ini harus dilakukan sebelum pembuatan atau desain ulang situs Anda, untuk memengaruhi halaman mana yang harus Anda targetkan untuk maksud pembeli tertentu dan kata kunci yang mendukungnya.

Temukan konten web Anda yang tidak memiliki penargetan kata kunci yang disengaja. Jadi, jika pembeli "mungkin" ada di situs Anda dan Anda memiliki halaman produk untuk sesuatu seperti oli mobil yang menawarkan semua opsi oli mobil yang berbeda di dalamnya, maka produk tertentu tidak boleh sengaja ditargetkan dengan kata kunci. Apakah Anda menjual oli mobil ke operasi grosir? Haruskah Anda menargetkan pemilik toko versus pemilik mobil individu? Apakah Anda menjual produk yang sama ini dalam versi 3 paket? Ukuran ons cairan yang berbeda? Untuk berbagai merek mobil? Bagaimana ini menyesuaikan penggunaan kata kunci per halaman? Cukup sering ketika kami mengaudit situs ritel, banyak URL halaman tidak sengaja menargetkan beberapa kata kunci atau frasa tertentu tetapi seharusnya. Di sini, upaya optimasi SEO minimal diperlukan untuk membantu URL tersebut menargetkan kata kunci yang penting bagi mereka.

Google dengan jelas memperlakukan berbagai kata kunci dan ceruk industri yang berbeda secara unik… jadi apa yang berhasil dalam satu kasus mungkin tidak berhasil untuk semua situasi lainnya. Pengujian berkelanjutan selalu menawarkan cara baru untuk membuat situs Anda menjadi pengalaman berbelanja yang lebih ramah.

6. Audit dan Pengalihan 301 Bersih

Google dapat membedakan antara pengalihan URL tujuan permanen 301 dan pengalihan sementara 302. File peta situs dapat membantu migrasi situs atau ketika desain ulang situs menyertakan banyak perubahan URL. Hindari menipiskan anggaran perayapan situs Anda dengan halaman yang tidak memenuhi kebutuhan nyata atau menjual produk usang.

Aspek inti dari SEO konten adalah meninjau kata kunci yang digunakan produk untuk terhubung dengan permintaan pencarian. Ini juga terkait dengan cara kerja fungsi pencarian situs untuk membantu pengguna bernavigasi secara efisien di situs dan keranjang belanja Anda. Jika mesin pencari perlu mengelola persentase pengalihan 301 yang tinggi untuk memindahkan pengguna dari satu halaman ke halaman lain, ini dapat memperlambat segalanya. Perbaiki halaman di situs Anda dengan mudah dengan mengganti URL yang memiliki pengalihan 301. Jadikan itu bersih dan cepat dengan menggunakan URL halaman yang sebenarnya versus yang dulu.

7. Munculan Interstisial yang Memblokir Konten yang Dijanjikan

Jadi mungkin halaman Anda dimuat dengan cepat dan sekarang pengunjung ada di sana, mereka tidak dapat melihat kontennya! Pop-up mengirim orang pergi. Daripada menunjukkan nilai produk Anda kepada pengguna, mendorong produk Anda adalah perilaku yang jelas-jelas tidak disukai oleh banyak pengunjung situs. Menghormati pemirsa situs berarti memberi mereka konten bermanfaat yang mereka inginkan versus menemukan permintaan yang terlalu kuat bagi mereka untuk meninggalkan detail kontak mereka, seperti halaman Facebook atau yang serupa. Ini adalah masalah sensitif karena pengguna memiliki ambang batas yang berbeda dan dapat ditentukan dengan lebih baik dengan membaca Google Analytics Anda dan data prediktif lainnya.

Jika seseorang mengklik sebuah Iklan dan mereka merasa dibanting dengan pop-up yang menghalangi kemampuan mereka untuk membaca halaman, pengujian menunjukkan bahwa banyak pengunjung lebih memilih untuk pergi. Google menganggapnya tidak sopan kepada pengguna jika Anda menghalangi konten itu dengan praktik pembuatan prospek Anda.

Pada 23 Agustus 2016, Google menyatakan : “Halaman yang menampilkan interstisial yang mengganggu memberikan pengalaman yang lebih buruk kepada pengguna daripada halaman lain yang kontennya dapat langsung diakses. Ini bisa menjadi masalah pada perangkat seluler yang layarnya sering kali lebih kecil. Untuk meningkatkan pengalaman penelusuran seluler, setelah 10 Januari 2017, laman yang kontennya tidak mudah diakses oleh pengguna pada transisi dari hasil penelusuran seluler mungkin tidak memiliki peringkat tinggi.”

Google memberi tahu kita bahwa, “ Ingat, sinyal baru ini (sembulan yang membuat akses pengguna ke ponsel lebih menantang) hanyalah salah satu dari ratusan sinyal yang digunakan dalam pemeringkatan. Maksud dari kueri penelusuran masih merupakan sinyal yang sangat kuat, sehingga halaman mungkin masih memiliki peringkat tinggi jika memiliki konten yang bagus dan relevan” . Bagaimana Anda bisa melakukannya dengan baik hanya dengan beberapa baris informasi? Atau bahkan hanya beberapa paragraf? Setiap pengguna bisa berbeda.

8. Maksimalkan Halaman Checkout Keranjang Belanja Anda

Apple – Apple selalu menjadi merek yang menyenangkan untuk mengumpulkan ide. Halaman checkout mereka memanfaatkan ruang putih dengan baik untuk menarik perhatian pembeli ke tombol tindakan. Pembeli yang sedang bepergian tidak perlu mencoba mencari tahu halamannya.

Alasan umum untuk pengabaian keranjang belanja adalah memaksa pengguna untuk mendaftarkan detail pribadi mereka sebelum mereka dapat membeli. Untuk menghindari masalah ini, Apple menyediakan opsi check-out tamu untuk pembelanja mereka yang berarti bahwa pengguna tidak perlu menghabiskan waktu memasukkan informasi ke dalam formulir atau membuat akun untuk membeli item dari Apple.

Ingatlah kelemahan dari opsi checkout tamu seperti itu. Informasi belanja pelanggan tidak akan disimpan ketika mereka kembali lagi nanti. Dan pelacakan pesanan lebih sulit. Tetapi jika itu menghilangkan hambatan dengan calon pelanggan, maka pembayaran tamu bisa menjadi fitur yang hebat.

Google Play Store – Apple Setelah berbulan-bulan berada di daftar tunggu untuk membeli Google Wifi 3-Pack, saya menerima pemberitahuan pagi ini bahwa itu kembali tersedia dengan persediaan terbatas. Saya bergegas dan menyelesaikan pembelian saya.

Menjadi seseorang yang mengaudit situs belanja e-Commerce, tentu saja, saya mengambil pengalaman pengguna penuh. Itu mulus di seluruh. Bilah sisi adalah contoh yang bagus untuk memanfaatkan ruang dengan sumber daya yang berguna. Seseorang yang masih memiliki pertanyaan mungkin akan ragu dan tidak menarik pelatuk untuk membeli. Beberapa situs menempatkan testimonial penegasan menit terakhir di sini atau mengembalikan jaminan kebijakan yang tampaknya memberi tip keputusan pembelian terus-menerus untuk beberapa pembeli.

9. Konten Duplikat dan URL Serupa

Jika Anda berharap mesin pencari menyukai halaman Anda dan memberinya posisi di tiga hasil pencarian organik teratas, ada baiknya mengetahui cara kerja mesin pencari. Halaman yang memiliki rasio teks terhadap kode yang rendah cenderung dianggap terlalu tipis untuk memiliki nilai. Jelas, jumlah konten unik yang lebih tinggi yang disiapkan untuk deskripsi produk Anda akan selalu membantu calon pembeli merasa yakin bahwa mereka tahu apa yang mereka beli.

Meskipun padat karya, tindakan terbaik untuk menghindari masalah duplikat konten pada halaman produk adalah dengan menulis deskripsi produk yang benar-benar unik. Di situs eCommerce besar dengan banyak halaman, tugas ini mungkin tampak menakutkan. Untuk menghadapi tantangan, atasi satu produk pada satu waktu. Identifikasi sepuluh hingga dua puluh produk teratas Anda; mereka harus menjadi orang-orang yang melakukan atau akan menawarkan pendapatan terbesar bagi bisnis Anda. Menulis ulang deskripsi untuk produk inti ini akan membantu membedakannya dari pengecer serupa dan menandainya dengan kode skema terbaru dapat berarti hasil yang signifikan dalam peringkat halaman produk.

Berusaha keras untuk memberikan informasi unik yang hanya tersedia di satu tempat di situs Anda. Halaman web yang tidak menyimpang ketika diberikan parameter yang berbeda harus menggunakan tag rel="canonical". Elemen tautan rel=”canonical” memberi tahu GoogleBot tentang URL mana yang Anda pilih sebagai versi pilihan sehingga mereka lebih cenderung menampilkan URL itu di SERPs. URL halaman yang pendek dan ramah yang terdiri dari nama kategori atau kata kunci utama yang terkait idealnya akan memuat kata kunci tepat setelah domain, meskipun induk kategori atau struktur folder tidak boleh memengaruhi kekuatan URL.

Jika konten boilerplate Anda menjadi 100+ kata per halaman produk — dan muncul di beberapa halaman — itu berisiko diidentifikasi sebagai konten duplikat di mata Google. Jika sebuah halaman tidak membawa pengunjung yang relevan ke situs web Anda atau berperan dalam menambah penjualan, maka tanyakan pada diri Anda: “apa nilai halaman ini?” dan “ apakah saluran penjualan evergreen saya berfungsi ?”. Ini mungkin hanya menipiskan anggaran perayapan Anda dan membuat pemeliharaan SEO teknis Anda lebih menantang.

10. Konten Halaman eCommerce Tipis

Jika Anda berharap mesin pencari menyukai halaman Anda dan memberinya posisi di tiga hasil pencarian organik teratas, uji strategi pemasaran pencarian Anda. Halaman yang memiliki rasio teks terhadap kode yang rendah cenderung dianggap terlalu tipis untuk memiliki nilai. Jelas, jumlah konten unik yang lebih tinggi yang disiapkan untuk deskripsi produk Anda akan selalu membantu calon pembeli merasa yakin bahwa mereka tahu apa yang mereka beli.

Tag kanonik rel dapat digunakan untuk mengarahkan pengguna ke halaman dengan konten yang memadai untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian. Pastikan pengguna dapat segera melihat konten lengkap yang mereka cari dalam kueri penelusuran mereka. Anda perlu mengetahui konten Anda dan apa yang dicari orang dengan sangat baik. Tentukan bagaimana Anda dapat memberikan nilai yang jauh lebih baik daripada apa pun yang tersedia. Grafik interaktif yang dikembangkan menggunakan JavaScript, jQuery atau flash tidak akan berguna jika seseorang tidak dapat membuat situs memuat lebih cepat kepada pengguna.

Google memberi tahu kita bahwa, “Ingat, sinyal baru ini (sembulan yang membuat akses pengguna ke seluler lebih menantang) hanyalah salah satu dari ratusan sinyal yang digunakan dalam pemeringkatan. Maksud dari kueri penelusuran masih merupakan sinyal yang sangat kuat, sehingga halaman mungkin masih memiliki peringkat tinggi jika memiliki konten yang bagus dan relevan” . Bagaimana Anda bisa melakukannya dengan baik hanya dengan beberapa baris informasi? Atau bahkan hanya beberapa paragraf? Setiap pengguna bisa berbeda.

“Memasukkan ulasan pelanggan: Halaman produk dengan ulasan pelanggan mengonversi 58 persen lebih banyak pengunjung dan meningkatkan pendapatan per kunjungan sebesar 62 persen. Itu karena ulasan membangun kredibilitas dan memberikan bukti sosial kepada calon pembeli.” – Magento*

11. Bagaimana Mendukung JavaScript dan File Tambahan Memuat

Toko eCommerce skala penuh adalah mesin pekerja keras yang kolosal, selalu berubah, yang tentu saja menjadikannya tantangan untuk dioptimalkan. Kuncinya adalah mengoptimalkan situs Anda untuk memenuhi maksud pengguna . Jika situs Anda telah mencapai tingkat lebih dari 500 ratus atau ribuan halaman produk, fluks inventaris yang terus-menerus, dan konfigurasi teknis yang kompleks, SEO untuk eCommerce adalah tugas yang serius dan sulit. Pada dasarnya, eCommerce SEO tidak pernah “selesai”. Karena web terus berkembang pesat dan merupakan sarana pilihan pembeli untuk meneliti dan membeli produk, ini adalah petualangan sejati untuk tetap menjadi yang terdepan dalam pemasaran digital.

Salah satu tantangan besar untuk situs eCommerce baik besar maupun kecil adalah duplikat konten. Karena Google memiliki kepentingan dalam menyarankan konten terbaik yang diinginkan pengguna untuk kueri penelusuran khusus mereka, raksasa penelusuran itu menghargai laman web yang unik dan tidak mirip dengan replika laman lain dari situs Anda atau sumber eksternal.

Keterbacaan mesin memengaruhi situs Anda. Ketika halaman web menggunakan berbagai teknologi seperti JavaScript, Flash, dan Ajax untuk melihat dengan cara tertentu, yang dapat menambah tantangan bagi crawler untuk memahami konten. Meskipun mereka mungkin menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik di halaman, Anda harus menyadari masalah pencarian yang dapat ditimbulkan oleh teknologi ini. Untuk mendapatkan manfaat dari situs yang mudah dibaca mesin, tandai halaman Anda dengan data terstruktur.

12. Gambar Produk yang Efektif

Mengoptimalkan ukuran file gambar produk dengan alat kompresi adalah item kemenangan cepat untuk halaman produk eCommerce. namun anehnya, hal itu sering terlewatkan. Pastikan untuk mengekspor gambar sehingga dioptimalkan untuk web, yang sangat berbeda dari iklan cetak Anda. Meskipun Anda ingin situs eCommerce Anda menawarkan banyak gambar agar pembeli mengetahui seperti apa produk itu, itu bisa membuat halaman terlalu berat dan memperlambat waktu bukanya.

Dalam beberapa tahun terakhir lebih banyak manajer SEO eCommerce lebih mengandalkan penggunaan tampilan gambar dinamis. Ini biasanya memanfaatkan JavaScript dan Ajax sehingga gambar produk pada halaman berubah sebagai respons terhadap tindakan pengguna. Pertahankan citra produk Anda di paruh atas sebanyak mungkin. Karena situs web seluler biasanya dilihat saat dalam perjalanan dan pada layar yang lebih kecil, konten visual seperti gambar yang menarik, infografis, dan video akan langsung memberi tahu pengunjung situs bahwa mereka mendarat di halaman yang benar. Saat siap untuk menekan tombol "beli", pembeli biasanya menavigasi ke bagian bawah halaman produk untuk membaca teks panjangnya.

Gambar ukuran thumbnail hanya dapat diterima jika mengarah ke tampilan ukuran penuh dan harus memiliki resolusi gambar yang cukup untuk menarik pembeli dan tidak terlihat kusam atau kabur. Pangkas dan skalakan gambar mini Anda dibandingkan mengandalkan template tema atau WordPress untuk merender versi yang lebih kecil dari gambar Anda yang lebih besar. untuk gambar ukuran penuh Anda, mulailah dengan ukuran gambar yang benar untuk menambahkan markup JSON-LD . Jika waktu hampir habis, mungkin perlu beberapa saat sebelum Anda mengaudit dan meninjau gambar Anda. Beri diri Anda manfaat sebanyak mungkin ruang untuk memasarkan halaman produk Anda.

Kualitas gambar produk dan konten video memengaruhi cara pengunjung situs merespons produk Anda. Ketika mereka tertarik dengan sebuah gambar, atau menarik reaksi emosional, mereka cenderung membagikannya dengan pengikut mereka di saluran media sosial.

13. Uji Kesesuaian Seluler

Pada tahun 2016, Google mulai menyukai situs web jika mereka memiliki skor ramah seluler yang menguntungkan. Itu berarti lebih sedikit lalu lintas seluler ke situs e-niaga jika tidak siap untuk jumlah pembeli seluler yang terus meningkat. Di semua ceruk pasar, lalu lintas seluler terus meningkat; setiap pengecer serius bergerak cepat untuk menguji dan mengoptimalkan pengalaman pengguna seluler yang lebih baik.

Pada tahun 2019, lalu lintas penelusuran seluler, seperti yang diprediksi dan terbukti, sudah sama lazimnya dengan lalu lintas desktop. - atau lebih. Hari ini sudah lebih dari setengahnya, menjadikan pentingnya mengaudit halaman e-Commerce Anda untuk pengguna seluler. Seharusnya tidak ada keraguan: Jika Anda berencana mengoperasikan situs web eCommerce yang sukses, Anda benar-benar harus memberi penghormatan kepada pengguna seluler. Tidak melakukannya sama saja mengabaikan mayoritas pelanggan potensial Anda dan kehilangan penjualan.

Tidak hanya persentase yang jauh lebih tinggi dari lebih banyak pengguna yang melakukan pembelian dari tablet atau smartphone daripada desktop, tetapi mereka juga menunjukkan niat eCommerce yang lebih kuat daripada tahun-tahun sebelumnya. Selama musim belanja liburan 2016 yang sibuk, sepertiga dari semua pembelian online datang langsung dari perangkat seluler. Selain itu, AdWords menawarkan fitur baru yang membantu mempromosikan produk Anda ke pembelanja seluler .

Justin Smith dari Outerbox menyatakan bahwa “Statistik menunjukkan bahwa 40% pengguna akan beralih ke pesaing setelah pengalaman seluler yang buruk, namun 84% yang mengkhawatirkan mengalami kesulitan menyelesaikan transaksi seluler. Itu adalah angka yang sangat tinggi, dan ini menunjukkan betapa besar peluang bagi perusahaan untuk memanfaatkan konversi konsumen hanya dengan membuat situs web yang responsif seluler dan ramah pengguna. Artikelnya pada 11 Januari 2018 berjudul "Statistik eCommerce Seluler di 2018 dan Tren Masa Depan mCommerce, dia juga mengutip statistik" hampir 40% penjualan pada hari belanja batu bata dan mortir tradisional datang melalui perangkat seluler. Itu naik hampir 10% dari tahun sebelumnya”.

Dengan bergerak maju dengan fokus khusus pada pemeriksaan ulang kebenaran teknis situs Anda di perangkat seluler, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menjangkau calon pembeli dengan niat pembelian yang jelas. selain itu, ini akan membantu Anda mendapatkan kartu kaya dan cuplikan unggulan di hasil penelusuran Google .

14. Cuplikan Kaya

Cuplikan Kaya adalah istilah baru bagi banyak orang. Mereka dihasilkan dari data berkode yang mungkin digunakan Google dalam deskripsi Meta untuk merender informasi produk. Detail ini membantu pencari mengetahui lebih spesifik tentang halaman tersebut bahkan sebelum mengklik daftar SERP halaman yang disarankan.

Menambahkan kode tersebut telah memperoleh rasio klik-tayang yang lebih baik dan meningkatkan peringkat halaman untuk banyak halaman e-Commerce. Hal ini sangat logis. Pelanggan Google adalah pengguna. Cuplikan kaya ini membantu raksasa pencarian mengembalikan kecocokan yang paling mendekati untuk menyenangkan pengalaman pengguna mereka.

Cara Tambahan Mengatasi Tantangan SEO Situs Web E-Commerce

Kompleksitas teknis SEO semata

Manajer kampanye SEO memakai banyak topi. Dari mengawasi penelitian kompetitif, analisis kata kunci semantik, sentimen media sosial, persona pembeli, pembuatan konten, cara situs dirayapi dan diindeks, markup produk skema , membangun kehadiran online otoritatif dengan tautan balik, dan banyak lagi strategi teknis SEO lainnya.

* Kemampuan untuk berhubungan dengan eksekutif tingkat atas dan pekerja taktis

Memecahkan tantangan SEO teknis untuk situs eCommerce yang lebih besar melibatkan kemampuan untuk mendiagnosis dan memperbaiki masalah terperinci pada halaman individual, sambil menjaga visi dan tujuan strategis di garis depan pikiran setiap anggota tim. Bagi mereka yang lebih taktis, kecenderungannya adalah kehilangan kesadaran akan keseluruhan strategi — atau, mungkin, tidak memahami semuanya, dan karena itu membuat kesalahan lain dalam prosesnya. Kemudian ada orang yang dengan jelas melihat apa yang perlu dilakukan tetapi tidak dapat menyelesaikan langkah-langkahnya karena itu bukan keahlian mereka atau tanpa pikiran yang mati rasa oleh pekerjaan yang mendetail.

* Jumlah individu yang terlibat

Implementasi wawasan yang diperoleh dari audit situs teknis SEO yang baik melibatkan penyusunan strategi dengan CEO bisnis dan mendorong pelaksanaan strategi itu. Ini membutuhkan pemecah masalah dan pemikir tingkat tinggi dengan keterampilan interpersonal yang sangat baik. Sementara manajer SEO menjaga kesadaran tugas, kemajuan, dan peluang dalam pikiran, itu mungkin berarti bahwa desainer web merasa tertarik untuk memperluas cara mereka mendesain, penulis konten menerima instruksi tentang apa yang harus ditulis, pembuat video mungkin menawarkan shorter clips, and individuals working on analytics are adjusting goals and conversion funnel inputs. By forming a team with one driving purpose, they can improve overall site performance and improve user engagement .

* Getting over a heavy reliance on plugins

WordPress web designers are in demand, partly because of all the plugins available to make designing a site easy. Add a plugin and it works like magic – all without them ever having to understand a single line of code. But the issues can start to pile up with most plugins adding weight and slowing the site's functionality down for the user.
“Anybody who has looked after a WordPress website for a significant amount of time will inevitably experience plugin issues that cause their site to malfunction in some way, ie pages load slowly, menu items disappear or images don't load”, acknowledges the WordPress development platform**.

This is particularly a pending issue for e-Commerce sites as there are so many more moving parts and most themes heavily rely on plugins. So, how many plugins should you have? The answer is, “it depends”. We test and audit each one with an approach that is more about quality than quantity and the overall picture. Continual due diligence is necessary. Most any problem can be quickly resolved in one fashion or another – whether that means removing the plugin, getting WordPress support service, working directly with the plugin creator, or restoring a site backup. This happens often enough when the core of WordPress updates and the plugins that your shopping experience is relying on has not had time to yet.

Technical SEO for e-Commerce websites is a critical necessity for an evergreen sales funnel. To rank higher than your competitors with similar products, they need to display prominently in SERPs so potential customers can quickly find the products they need.
Advanced eCommerce optimization strategies and correct marketing for B2B retailers equals making money . will help you rank highly, and your pages will provide the best solutions to a user's search intent. Optimizing eCommerce sites can yield an ongoing, free source of high-converting organic traffic to your site.

This means less reliance on advertisement spending, a plus for any online business.

What matters in the end, is that your site is able to attract and retain new clientele while still actually being effective. It is not the search engines that are “fussy” here; it is the user. They often leave if the site loads slow or don't come back if they find buttons and links broken. Using robust e-Commerce Schema markup will help your products initially surface and be findable.

Google can present your data more attractively in SERPs via improved algorithms that make use of machine learning and Artificial Intelligence. This process rewards sites and web pages with correct schema structured data markup in place. An SEO who understands how the elements of the metadata schema are laid out in a metadata document or structure will need to grasp the constraints on elements and content in a metadata document as well as how the elements of the metadata schema must be used to validate correctly. Read our Search Marketing FAQ page to gain basic answers.

Google's John Mueller: “Get your Site Technically Perfect”

John Mueller explains Google English Webmaster Hangouts how those things do change over time, technical things change, such as with the mobile-first index, the new Accelerated Mobile Pages, and new AdWords features to help sell your products . Google does try to update its SEO guidelines and help center, but blog posts, hangouts, and forums are the best way to stay current. Often Google will add a note on a previous blog post to explain a key change in how they technically manage things. An informative seven-minute dialog can be found by clicking on the YouTube link below.

“I need to tell you the secret to ranking number one in Google. There are two things that I would really focus on.”

1. Make sure that you have a technical sane website; a site that technically works the way that it should. It works everywhere on all devices; it is fast, it is responsive to user interaction. A site that works technically the way it should. Things should be technically perfect”.

2. “People would still flock to your website because you are providing something really valuable. Make sure that the products and services that you provide are what users really, really care about, so that people go back to your website. First, make sure that technically things are perfect. And then make sure that your website, your business, would be perfectly fine if Google Search didn't exist at all. You don't need to focus on individual things once you have really made sure that things are technically okay.”

Wrapping it up for Solving E-commerce Website SEO

Hill Web Marketing can have your e-commerce SEO solutions served up shortly. Our team can ensure that all of your products for sale have optimal visibility within search engine results. We will analyze your e-Commerce website to ensure that all of your products are optimally displayed and structured to help secure a confident buyer. This means that your unique product pages have the ability to be individually found and understood. They should be extremely relevant to users while delivering search results and after they land on the page. In addition, our e-commerce SEO solution implements both on-site and off-site optimization, continually building each product's visibility online and improving search engine performance for mobile shoppers. Furthermore, our e-commerce SEO solution provides ongoing optimization, management, and SEO reporting, to ensure that your site performance improvements make a difference.

As an e-commerce business site, where your company's incoming leads and revenue are based on your website, executing an SEO solution can have huge benefits. For e-commerce online stores, having improved visibility in both paid advertising and from organic search for each and every product you sell is paramount. Millions of digital consumers search for products to purchase online every day using personal assistants and search engines like Google, Bing, Yandex, and Yahoo. It is vital to have every product you sell showing up within search results. With our e-commerce SEO technical audit, you will be offered essential solutions. Then we'll partner to implement a mobile SEO strategy that will improve your exposure within organic search results for each product you sell, getting you in front of the individuals searching for the exact products you provide.

Bring us Your SEO Problems

No one wants to struggle with a problem too long. It is nifty how a piece of marketing can instantly grab a web surfer's attention. But the knowledge and skill to make that happen is not instant.

We are proud of our ability to provide a huge, long-term, and positive impact on your SEO challenges. While conducting multiple audit types can cover more aspects of search marketing , retail businesses do best by starting here.

Let's grow your business online: We can help you solve your technical SEO challenges to own a more successful business, increase your sales and boost your profits.

Learn more about our Indepth SEO ECommerce Site Audit

* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1