Cara Meningkatkan RKT Iklan Facebook Anda Menggunakan Tips Sederhana namun Efektif Ini

Diterbitkan: 2022-08-23

Algoritma Facebook

Facebook membuat perubahan signifikan dalam algoritme umpan beritanya pada Januari 2018. Perubahan algoritme dimaksudkan untuk memastikan bahwa pengguna melihat lebih banyak posting pribadi (atau video dan meme kucing) daripada iklan.

Ini juga menjelaskan mengapa menghabiskan lebih banyak uang untuk Iklan Facebook tidak menjamin kesuksesan. Dan salah satu cara untuk mengukur keberhasilan Iklan Facebook adalah dengan memeriksa rasio klik-tayang atau RKPT Anda.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang sinyal peringkat yang digunakan Facebook pada tahun 2020.

Menghitung Rasio Klik-Tayang Anda

RKT Anda adalah jumlah klik yang diterima iklan Anda versus jumlah orang yang melihatnya (tayangan). Anda dapat menghitungnya menggunakan rumus ini:

RKT Facebook = (Total Klik / Total Tayangan) x 100

Jadi jika iklan Anda menghasilkan 100 tayangan dan 50 di antaranya diklik, maka RKT Facebook Anda adalah 50%.

Hal lain yang harus Anda ingat adalah bahwa Anda harus melakukan benchmarking Anda sendiri. Tentu, ada penelitian yang menunjukkan bahwa rata-rata RKT Facebook di semua industri adalah 0,90%. Tetapi itu tidak berarti bahwa itu harus menjadi tujuan akhir Anda.

Berikut adalah dua hal yang biasanya kami sarankan kepada klien kami di Voy Media Marketing Agency NYC:

Jalankan Iklan Facebook setidaknya selama dua minggu dan hitung RKT rata-rata Anda.
Temukan cara bagaimana Anda dapat meningkatkan RKPT Facebook Anda selama kampanye Anda.

Yang mengatakan, berikut adalah delapan cara bagaimana Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang Iklan Facebook Anda:

1. Perbaiki Pemirsa Anda

Umumnya, Anda tidak dapat menjalankan kampanye Iklan Facebook yang efektif jika Anda tidak mengetahui siapa target audiens Anda. Melakukannya meningkatkan kemungkinan lebih banyak pengguna akan berkonversi melalui iklan Anda.

Inilah cara Anda dapat menyaring audiens Facebook Anda:

Lokasi: Anda dapat menargetkan iklan Anda berdasarkan lokasi audiens Anda. Jadi, jika Anda memiliki kedai kopi lokal, Anda mungkin ingin menargetkan pengguna Facebook yang tinggal di dalam dan di dekat area Anda.
Usia dan Jenis Kelamin: Selain lokasi, Anda juga dapat menargetkan iklan berdasarkan usia dan jenis kelamin audiens Anda. Misalnya, Anda menjual produk rambut dan rias, dan masuk akal jika Anda menargetkan pengguna Facebook wanita yang berusia 21 tahun ke atas.
Minat dan Perilaku: Selain informasi demografis, Anda juga dapat menargetkan iklan berdasarkan minat dan perilaku audiens Anda. Misalnya, pemilik acara kopi dapat menjalankan Iklan Facebook dan menargetkan pengguna yang menyukai merek seperti Starbucks atau Seattle's Best.

2. Ketahui Di Mana Menempatkan Iklan Anda

Begini masalahnya: Facebook akan memberi Anda data RKT sesuai dengan penempatan iklan. Beberapa contoh penempatan iklan adalah newsfeed Facebook, sidebar kanan, Messenger, Instagram story, dll.

Karena itu, penting untuk mengetahui di mana Anda harus menempatkan iklan Anda, karena ini dapat meningkatkan atau menghancurkan RKT Anda. Jika Anda menjual produk kecantikan, Iklan Facebook Anda mungkin berhasil di newsfeed atau melalui cerita Instagram.

Sehubungan dengan hal ini, mengetahui penempatan iklan dapat membantu Anda menentukan jenis salinan iklan dan konten multimedia yang harus Anda gunakan. Itu karena setiap penempatan memiliki dimensi gambar atau video sendiri.

3. Buat Iklan Anda Menarik

Sekarang setelah Anda mengetahui siapa audiens Anda, serta parameter yang tepat untuk menargetkan mereka, sekarang saatnya untuk membuat Iklan Facebook yang paling menarik.

Apakah Anda akan menggunakan gambar atau video, yang penting adalah (1) Anda mengikuti pedoman Facebook, dan (2) salinan iklan Anda menarik.

Berikut adalah elemen iklan yang harus Anda fokuskan:

Judul: Buatlah jelas dan ringkas karena ini adalah salah satu hal pertama yang akan diperhatikan oleh audiens target Anda. Alih-alih menggunakan nama bisnis Anda sebagai judul utama, seperti “Kedai Kopi Saya”, Anda mungkin ingin mengatakan, “Nikmati Rehat Kopi Cepat Bersama Kami!”
Salinan Iklan: Anda dapat secara efektif menggunakan ruang yang dimaksudkan untuk "status" dengan menyoroti nilai jual Anda. Untuk kedai kopi Anda, bisa jadi tempat Anda yang nyaman, kopi yang terjangkau, atau Wi-Fi Anda yang cepat dan gratis.
Konten Multimedia: Gambar atau video Anda dapat membuat perbedaan. Oleh karena itu, harus eye-catching. Dan seperti yang disebutkan sebelumnya, itu harus mengikuti pedoman Facebook.
Ajakan Bertindak: CTA Anda adalah yang akan memberi tahu audiens Anda tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya. Selain itu, ini akan berbeda tergantung pada tujuan iklan Anda.

Kuncinya di sini adalah membuat iklan Anda begitu menarik secara visual sehingga dapat memaksa orang untuk mengklik.

4. Berkomunikasi Dengan Target Audiens Anda

Salah satu cara untuk membuat iklan Anda menarik dan efektif adalah dengan berkomunikasi langsung dengan audiens target Anda.

Bagaimana Anda bisa melakukan itu, Anda bertanya? Nah, bacalah pernyataan berikut:

Baik Anda sendirian atau bersama teman, menikmati secangkir kopi harus menjadi pengalaman yang santai dan tenang.
Baik sendiri atau bersama teman, menikmati secangkir kopi adalah pengalaman yang santai dan tenang.

Manakah dari keduanya yang lebih menarik?

Jika Anda mengatakan bahwa itu adalah pernyataan #1, maka Anda tahu cara membuat salinan iklan yang berbicara langsung dengan audiens target Anda.

Pikiran Anda, iklan dengan salinan menarik menerima banyak klik dan komentar. Dan ini adalah sesuatu yang harus Anda tuju jika Anda ingin meningkatkan RKT Iklan Facebook Anda.

5. Pastikan Konten Multimedia Anda Muncul

Seperti yang disebutkan sebelumnya, konten multimedia yang akan Anda gunakan pada iklan Anda harus menarik perhatian.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menahan diri untuk tidak menggunakan stok foto yang hambar. Pilih iklan gambar yang lebih terlihat alami. Jika tidak, audiens target Anda hanya akan mengabaikan Iklan Facebook Anda. Lagi pula, mereka sebagian besar kebal terhadap iklan yang jelas di umpan berita mereka.

Katakanlah, Anda menjual sepatu kets dengan seni dan desain khusus. Anda dapat memilih untuk menggunakan gambar seseorang yang memakai salah satu produk Anda. Lebih baik lagi, buat seseorang berjalan di sepanjang jalan untuk membuat konten iklan multimedia Anda terlihat dan terasa alami.

Tidak memiliki anggaran untuk menyewa model untuk bisnis Anda? Pertimbangkan untuk meminta bantuan teman Anda untuk menjadi model bagi Anda dengan imbalan kompensasi minimal.

6. Buat Penawaran Menarik

Mengetahui siapa audiens target Anda, dan memiliki Iklan Facebook yang menarik tidaklah cukup. Adalah penting bahwa Anda juga memiliki tawaran yang menarik. Calon pelanggan Anda pasti ingin tahu apa yang bisa mereka dapatkan setelah mengeklik iklan Anda.

Sederhananya, penawaran Anda adalah apa yang akan membuat mereka mengklik. Dan ini akan tergantung pada tujuan periklanan Anda.

Jadi, jika Anda ingin orang mengunjungi kedai kopi Anda, Anda mungkin ingin menawarkan diskon kepada pelanggan pertama kali. Dan kemudian cocokkan dengan CTA yang relevan seperti “Dapatkan Diskon.”

Ini kemungkinan akan meningkatkan RKT Iklan Facebook Anda karena dengan jelas memberi tahu apa yang dapat diperoleh audiens Anda dari mengklik iklan Anda. Belum lagi Anda bisa membuat penawaran yang menarik.

7. Ciptakan Rasa Urgensi

Jika Anda ingin membuat Iklan Facebook Anda lebih menarik dan menghasilkan klik sebanyak mungkin, Anda dapat melakukannya dengan menciptakan rasa urgensi.

Jadi pastikan untuk memberi tahu audiens target Anda bahwa penawaran Anda hanya tersedia untuk waktu yang terbatas.

Sesuatu yang sederhana seperti “Promo berlangsung hingga 31 Desember 2020” sudah cukup untuk mendorong audiens Anda untuk mengambil tindakan.

8. Uji Split Iklan Facebook Anda

Cara lain untuk meningkatkan RKPT Iklan Facebook Anda adalah melalui tes terpisah.

Cara kerjanya adalah Anda akan membuat dan menjalankan setidaknya dua variasi iklan Anda. Facebook kemudian akan secara acak menayangkan satu versi iklan Anda ke audiens target Anda. Dari sana, Anda akan melihat variasi iklan mana yang mampu menghasilkan RKPT paling banyak.

Ingatlah bahwa agar pengujian A/B Anda efektif, Anda harus menguji satu elemen dalam satu waktu.

Jadi, misalnya, Anda mungkin ingin menguji headline Anda terlebih dahulu. Lihat mana yang menghasilkan RKT paling banyak: Yang menggunakan "Kedai Kopi Saya" atau "Nikmati Rehat Kopi Cepat Anda Bersama Kami!"?

Setelah Anda mendapatkan hasilnya, gunakan judul pemenang dan pasangkan dengan setidaknya dua variasi CTA Anda. Misalnya, “Kunjungi Kami Sekarang!” versus “Periksa Jam Kerja Kami.”

Kiat Pro: Jalankan pengujian A/B Anda setidaknya selama dua minggu sehingga Anda dapat mengumpulkan informasi yang cukup mengenai kampanye Anda.

Kesimpulan

RKPT Iklan Facebook Anda adalah salah satu metrik terbaik untuk diperiksa untuk memahami bagaimana audiens Anda merespons iklan Anda. Ini adalah indikator apakah iklan Anda cukup menarik atau apakah Anda menargetkan orang yang tepat.

Jadi, setiap kali Anda menjalankan kampanye Iklan Facebook, sebaiknya ikuti tips di atas dan biarkan berjalan setidaknya selama dua minggu. Bergantung pada hasil yang Anda lihat, pertimbangkan penyesuaian apa yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan RKT Iklan Facebook Anda.

Kuncinya di sini adalah untuk terus meningkatkan Iklan Facebook Anda sampai Anda mencapai tujuan pemasaran Anda dan menghasilkan hasil yang Anda inginkan.