Mentionnez le terme « blog » et ce qui pourrait vous venir à l'esprit, ce sont des réflexions personnelles sur tout, de la mode aux relations. Mais les blogs sont également devenus une stratégie de marketing et de fidélisation cruciale pour les marques. Après tout, c'est un moyen efficace d'établir la confiance, de devenir un leader d'opinion et d'offrir une valeur supplémentaire à vos clients grâce à une publication ou une liste d'instructions.

Selon Ahrefs, plus de 600 millions de blogs sont en ligne et 77 % de tous les internautes lisent des articles de blog. C'est pourquoi vous devriez essayer une variété de formats de blog pour garder les lecteurs engagés et revenir pour en savoir plus. Mais le format que vous choisissez dépend du type de contenu avec lequel vous travaillez et de votre public cible.

Quand et pourquoi bloguer ? Une histoire brève

Avant de plonger dans les nombreux formats de blogs, examinons le chemin parcouru par le blog depuis ses modestes débuts. Les blogs remontent à près de trois décennies, avec le premier article de blog "officiel" publié en 1994. L'auteur était Justin Hall, et le premier article était sur Links.net. Le sujet se composait de cinq lignes sur des exemples HTML que Justin avait remarqués sur Internet. Les blogs ont certainement parcouru un long chemin depuis lors.

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D'autres ont suivi les traces de Justin, publiant leurs observations en ligne sur toutes sortes de choses. Ces observations ont reçu un nom - weblog - par Jorn Barger en 1997. Deux ans plus tard, Peter Morholz a raccourci "weblog" en "blog".

Google a finalement lancé AdSense, qui a fait correspondre les annonces au contenu du blog et a transformé les blogs en une activité potentielle. Désormais, les blogueurs et les influenceurs de tous horizons partagent leurs réflexions et leurs connaissances en ligne via des blogs. Certains sont encore un passe-temps, tandis que d'autres ont fait du blogging leur carrière à plein temps.

Quels sont les meilleurs formats de blog pour augmenter l'engagement ?

Différents formats de blog fonctionnent pour différents types de contenu et différents publics. Vous pouvez tester une variété de formats de blog avec votre public pour voir lesquels fonctionnent le mieux. C'est une bonne idée de garder quelques formats à portée de main pour mélanger les choses et garder votre contenu intéressant et engageant.

1. "Comment puis-je faire cela ?" Publier

C'est le type de publication qui a vraiment fait décoller les blogs en aidant les lecteurs à apprendre à faire quelque chose. Ce format de publication "comment faire" est idéal pour stimuler le référencement, car il aide les lecteurs à trouver les réponses et l'aide qu'ils recherchent en ligne. Le post "Comment faire" peut enseigner n'importe quoi, de la façon d'utiliser vos produits à la façon de prendre de meilleures photos.

Une clé pour que ce type de publication fonctionne est de voir ce qu'il y a d'autre en ligne sur le sujet et d'améliorer votre publication d'une manière ou d'une autre. Cela peut être en partageant votre expérience personnelle en apprenant à faire quelque chose, ou en regardant ce qui manque dans les autres messages et en rendant le vôtre plus approfondi. Pensez au problème que votre lecteur doit résoudre et comment vous pouvez lui apprendre à résoudre ce problème.

Quand l'utiliser : Envisagez d'utiliser le post pratique si :

• Vous avez appris quelque chose que vous pouvez enseigner ou souhaitez expliquer vos produits/services à votre public.
• Vous souhaitez montrer votre expertise à votre public.

2. Article « De quoi s'agit-il »

Vous pouvez utiliser le message "quoi" pour expliquer quelque chose sur votre domaine ou votre industrie. Ce type de message est idéal pour les lecteurs qui découvrent un sujet. Peut-être êtes-vous coiffeur et souhaitez-vous expliquer à vos clients potentiels ce qu'est un processus capillaire comme le balayage.

Ou peut-être êtes-vous un toiletteur canin et souhaitez-vous expliquer pourquoi il est important de couper régulièrement les griffes d'un chien. Ce type de poste est idéal pour vous établir en tant qu'expert de l'industrie. Si vous avez une offre payante sur le sujet, c'est encore mieux. Vous pouvez enseigner quelque chose, puis diriger les lecteurs vers votre offre ou service pour les aider à approfondir.

Quand l'utiliser : Envisagez d'utiliser la publication « quoi » si :

• Vous voulez vous montrer comme un expert de l'industrie.
• Vous avez une offre ou un service connexe à vendre qui donne plus de valeur.

3. Message "Pourquoi vous devriez vous en soucier"

Contrairement à la publication « quoi », la publication « pourquoi » est utilisée pour expliquer le raisonnement derrière un sujet ou une technique. Un artiste, par exemple, pourrait partager pourquoi il peint comme il le fait au lieu du quoi ou du comment. Cela pourrait aussi être l'occasion d'aller à contre-courant. S'il y a une opinion populaire, vous pourriez expliquer pourquoi vous faites le contraire. Vous pourriez expliquer pourquoi vous n'êtes pas dans la culture de «l'agitation» et travaillez plutôt dans un lieu de paix. Ou pourquoi vous préférez manger des glucides plutôt que d'aller au céto, par exemple.

Vous pouvez utiliser une ressource comme AnswerThePublic.com pour voir quelles questions sont posées en ligne sur votre sujet. Si vous placez votre sujet dans la requête de recherche, vous pouvez voir des données sur ce que les gens demandent. Cela fonctionne également pour les publications Comment et Quoi. Voici les résultats pour "blog".

Au moins une compréhension de base du référencement est importante ici pour que votre contenu soit vu lorsque les lecteurs recherchent la réponse à « pourquoi ? » sur les moteurs de recherche comme Google et Yahoo, alors assurez-vous d'optimiser vos publications.

Quand l'utiliser : Envisagez d'utiliser la publication pourquoi si :

• Vous avez une technique ou une raison qui va à l'encontre de ce que disent les autres.
• Vous voulez montrer comment vous faites les choses différemment ou pensez différemment pour inspirer.

4. Message de liste (listicle)

Si vous passez du temps sur Internet, vous verrez probablement les titres suivants :

• "10 meilleures façons. . .”
• « 5 raisons pour lesquelles. . .”
• “15 parmi les meilleurs. . .”

Au cas où vous vous poseriez la question, ces titres signifient que vous êtes sur le point de lire une liste, qui est une série d'éléments présentés sous forme de liste. Il y a beaucoup de psychologie derrière le fonctionnement des listicles, mais cela se résume en fait à deux choses :

• Ils puisent dans notre capacité d'attention de plus en plus réduite en fournissant des informations courtes et concises.
• Ils catégorisent les informations, ce qui facilite leur lecture et leur assimilation.

Des sites comme Buzzfeed sont devenus populaires en utilisant des listes pour partager des publications sur la culture pop. Mais presque tous les sujets peuvent bien se prêter à un article de liste. Tasty est un bon exemple de blog culinaire qui utilise souvent le format de publication de liste.

Pour le secteur des petites entreprises, vous pouvez partager un article sur les 25 meilleurs livres pour les propriétaires de petites entreprises ou cinq façons dont votre produit résout les problèmes de vos clients. Si vous bloguez sur le jardinage, vous pourriez partager les 10 meilleures plantes à mettre en terre pour l'automne. Vous avez eu l'idée.

Certains de ces types de messages ne sont que des pièges à clics. Mais la publication de liste peut être un format précieux et de haute qualité et est populaire auprès des lecteurs car elle est si partageable.

Quand l'utiliser : Envisagez d'utiliser la publication de liste si :

• Vous avez de nombreux sujets et un thème général.
• Vous souhaitez produire un article de blog facile à lire avec plusieurs idées.

Lorsque vous assemblez votre article de liste, utilisez un titre accrocheur, un paragraphe d'introduction accrocheur et une conclusion qui lie tout. Bien qu'il s'agisse d'un type de publication cliquable et engageant, tout le contenu ne peut pas être automatiquement adapté aux formats de liste, et il ne devrait pas non plus l'être. Forcer les informations dans des listes garantit que votre article sera difficile et difficile à lire, alors choisissez vos sujets avec soin.

5. Message organisé ou généré par l'utilisateur

Vous êtes à court d'idées de contenu mais vous devez remplir votre quota hebdomadaire de blogs ? Envisagez un article de contenu organisé. Le contenu organisé se compose d'histoires ou d'informations provenant d'autres sites Web que vous récupérez, retravaillez et partagez avec d'autres.

Si un autre site Web ou une publication sur les réseaux sociaux dit quelque chose que vous voulez que votre public sache, organisez-le simplement. Ce n'est pas le type de publication que vous souhaitez créer à chaque fois, mais cela peut être bénéfique lorsque vous manquez de temps ou que vous avez besoin d'augmenter le trafic.

Promouvoir le contenu d'autres personnes pour créer un article de type résumé peut donner à vos lecteurs de nombreuses informations précieuses sans que vous ayez à les écrire vous-même. Si vous envoyez un message à chaque créateur du contenu, il peut être disposé à partager et à vous renvoyer, ce qui peut mettre votre contenu devant un nouveau public.

Vous pouvez également utiliser du contenu généré par l'utilisateur pour ce type de publication. Pour organiser le contenu, vous prenez l'idée ou le sujet et écrivez un court extrait à ce sujet, puis faites un lien vers la publication, l'article ou la vidéo d'origine.

Quand l'utiliser : utilisez des publications organisées lorsque :

• Vous souhaitez partager une pensée ou une idée déjà publiée/produite avec votre public.
• Il y a des lacunes dans votre calendrier de contenu qui doivent être comblées.

N'oubliez pas d'être très prudent en ce qui concerne la conservation du contenu. Vous « empruntez » en quelque sorte ces informations et vous voulez respecter le travail des autres. En tant que tel, il est important de résumer le contenu, d'indiquer clairement sa source et de toujours fournir un lien vers le site Web ou la plate-forme de médias sociaux d'origine.

6. Poste de questions et réponses

Vous pose-t-on sans cesse des questions sur votre industrie, vos services ou vos produits ? Le post Q&A est une excellente occasion de rassembler les questions les plus posées dans votre secteur ou sur votre site Web et de créer un post informatif pour y répondre. Cela montre à vos lecteurs et clients que vous faites attention et que vous vous souciez d'eux.

Vous pouvez recueillir des questions à partir de commentaires, de médias sociaux et même de réponses par e-mail. Avoir un article de blog comme celui-ci sur votre site vous donne également une ressource à partager au lieu de répondre encore et encore.

Quand l'utiliser : pensez à utiliser la publication de questions-réponses si :

• On vous pose les mêmes questions à plusieurs reprises.
• Vous voulez une référence pour donner aux clients potentiels des réponses aux questions les plus courantes.

7. Comparons deux choses ou plus après

La publication de comparaison aide vos lecteurs à disposer de toutes les informations dont ils ont besoin pour leurs décisions d'achat. Les blogs technologiques qui comparent les spécifications sont un bon exemple de ces types de publications. Ils peuvent aider les lecteurs à choisir entre deux appareils photo, ordinateurs, imprimantes, etc.

D'autres industries peuvent également utiliser ce type de format de publication de blog. Vous pouvez comparer les cours que vous avez suivis, par exemple, si vous avez un blog d'entreprise. Vous pouvez également créer un article de comparaison pour comparer vos propres services ou ressources afin d'aider les lecteurs à décider par où commencer ou quel chemin leur convient le mieux.

Quand l'utiliser : pensez à utiliser la publication de comparaison si :

• Vous connaissez plusieurs produits ou services pour aider les autres à savoir quoi acheter.
• Vous voulez aider les acheteurs potentiels à savoir quelle ressource dont vous disposez correspond le mieux à leur situation ou à leurs besoins actuels.

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8. Reportage digne d'intérêt

Pensez à la façon dont les nouvelles partagent des histoires d'intérêt humain. Ce type de publication peut aider votre entreprise à montrer son côté humain et à vous connecter avec des lecteurs. Ce type de publication peut également être utilisé pour partager des publications plus journalistiques et bien documentées qui approfondissent les sujets de votre secteur. Vous pouvez faire des recherches approfondies sur un sujet ou commenter de nouvelles recherches qui ont été publiées dans votre domaine.

Quand l'utiliser : Envisagez d'utiliser l'article de reportage si :

• Vous avez une connaissance approfondie d'un sujet de votre secteur que vous pouvez partager avec un style journalistique.
• Vous souhaitez commenter des données récentes pertinentes pour vos lecteurs.

9. Message juste pour le plaisir

Parfois, vous avez juste besoin d'une touche de plaisir entre tous les autres types d'articles de blog. Quelque chose de plus personnel. Un regard sur les coulisses de la vie réelle, peut-être. Cela peut alléger les choses et aider votre public à voir le vrai vous. L'authenticité et la connexion sont essentielles pour créer une communauté lorsque vous bloguez. La publication juste pour le plaisir pourrait être exactement ce dont votre blog a besoin pour créer ces connexions.

Quelques idées de posts « juste pour le plaisir » :

• Dans les coulisses de votre espace de travail.
• Montrez vos animaux de compagnie ou vos enfants.
• Racontez une histoire sur la façon dont vous êtes entré dans votre industrie actuelle.
• Partagez votre passe-temps.

Quand les utiliser : les publications juste pour le plaisir sont une excellente idée :

• Lorsque vous ressentez le besoin d'une plus grande connexion avec votre public.
• Vous vous sentez épuisé et vous voulez juste créer quelque chose d'amusant.

10. Poste d'entretien collaboratif

La publication d'entretien est un excellent moyen de développer votre audience. Vous pouvez interviewer un influenceur dans un domaine qui intéresse votre public et qui complète votre contenu. C'est gagnant-gagnant, car votre invité partagera probablement avec son public, ce qui peut vous donner plus de portée.

Il vous donne à la fois du contenu à partager et peut améliorer la qualité de ce que vous avez disponible sur votre blog. Un blog de petite entreprise, par exemple, pourrait interroger un fiscaliste pour aider d'autres propriétaires de petites entreprises à apprendre à bien tenir leur comptabilité. Un blog de cuisine pourrait faire appel à son photographe culinaire pour un article montrant un aperçu des coulisses de son tournage culinaire.

Quand les utiliser : les messages d'entrevue sont une excellente idée lorsque :

• Vous avez un expert qui pourrait vous aider à partager quelque chose qui complète votre contenu.
• Vous souhaitez augmenter votre audience et obtenir une plus grande portée.

11. Poste de ventilation infographique

Les infographies sont des représentations visuelles de connaissances permettant de présenter rapidement et facilement des informations complexes. Une infographie efficace peut inclure tout, des graphiques colorés et des tableaux bien catégorisés au matériel hautement organisé. Les infographies organisent de nombreuses informations dans des formats faciles à digérer. Un autre énorme avantage des infographies est qu'elles peuvent solidifier votre marque visuelle dans l'esprit de votre public grâce à l'utilisation de couleurs et de polices d'entreprise.

Ces images sont hautement partageables sur des plateformes visuelles comme Pinterest. Les lecteurs qui aiment vos visuels peuvent les récupérer et les copier sur diverses plateformes de médias sociaux avec un lien vers votre site Web ou votre source d'origine, ce qui peut augmenter votre trafic.

Quand l'utiliser : utilisez des infographies dans les circonstances suivantes :

• Vous avez beaucoup de données que vous souhaitez présenter de manière claire et visuelle.
• Vous souhaitez mettre en avant votre marque en tant qu'expert du secteur.
• Vous voulez que les lecteurs comprennent rapidement les informations.

Quelques points à prendre en compte : bien qu'il existe de nombreuses plateformes d'infographie « faciles » en ligne, le développement d'infographies de qualité est une forme d'art. En tant que tels, ils doivent être créés par ceux qui comprennent les concepts de normes de marque et de placements visuels. Sinon, vous pourriez vous retrouver avec un visuel encombré qui est difficile à lire et va à l'encontre de l'objectif.

De plus, lorsque tout votre message est une image, il y a des problèmes de référencement. Les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer le texte. Assurez-vous d'utiliser une balise alt pertinente sur votre image et de bonnes pratiques de référencement d'image.

12. Publication de newsjacking

Une publication de newsjacking vous permet de prendre des événements actuels et des sujets d'actualité et de les partager avec votre public. Au fur et à mesure que vous partagez ces informations, vous ajoutez vos observations. Le concept de newsjacking a été introduit en 2011 par le spécialiste du marketing David Meerman Scott dans son livre, intitulé à juste titre : "Newsjacking : comment injecter vos idées dans une actualité de dernière minute et générer des tonnes de couverture médiatique".

L'idée de Scott était que les spécialistes du marketing qui peuvent identifier avec précision une histoire juste avant que les journalistes ne s'y intéressent puissent intégrer cette information dans leurs blogs. Le résultat est que les spécialistes du marketing sont à l'avant-garde d'une tendance particulière, que le public afflue vers les sites de médias sociaux ou les sites Web pour la lire et que les journalistes la reprennent.

Lorsqu'il est utilisé correctement, le partage d'actualités peut être une stratégie très importante pour contribuer à la notoriété de la marque. Cela montre également à votre public que vous êtes à la pointe de l'actualité. Forbes et Entrepreneur sont des sites qui partagent souvent des publications autour d'actualités.

Mais un mot d'avertissement : ces types de formats de publication peuvent être rapidement obsolètes, ce n'est donc probablement pas une stratégie que vous souhaitez utiliser pour toutes vos publications, sauf si vous disposez d'un site de partage de nouvelles. Le contenu peut également devenir assez controversé, alors assurez-vous que ce que vous partagez est conforme à votre image de marque.

Quand l'utiliser : le Newsjacking peut être très efficace dans les situations suivantes :

• Immédiatement après l'annonce d'une nouvelle intéressante.
• Juste avant qu'un événement actuel ne devienne un "sujet brûlant".
• Lorsqu'il est utilisé avec vos observations et/ou vos connaissances sur un sujet.

13. Publication "Créer un Slideshare"

Les publications Slideshare prennent plus de temps à créer et nécessitent certaines compétences en conception, mais peuvent être hautement partageables et idéales pour augmenter le trafic. Si vos compétences en design ne sont pas à la hauteur, vous pouvez toujours engager un designer indépendant pour vous aider.

Pour cet article, vous créez un diaporama d'informations. Vous voudrez vous assurer que l'écriture, les données et la conception vont de pair d'une page à l'autre. Comme pour les infographies, ce format de publication fonctionne bien pour décomposer des informations complexes en les partageant petit à petit avec chaque page.

Quand les utiliser : les publications Slideshare sont idéales si :

• Vous avez beaucoup d'informations à partager et souhaitez les rendre moins complexes.
• Vous voulez une publication visuelle et idéale pour le partage sur les réseaux sociaux.

14. Poste "Montrez votre leadership éclairé"

Les blogs de leadership éclairé démontrent les connaissances et les capacités fiables d'un écrivain dans un domaine ou un domaine d'activité particulier. Ces articles offrent des informations et des idées sur les tendances qui sont importantes pour les lecteurs. Cela signifie que l'auteur doit être à jour sur ce qui se passe dans une industrie particulière afin de discuter des problèmes intelligemment et avec clarté. Les articles de blog sur le leadership éclairé sont généralement longs et sont idéaux pour montrer l'expertise de l'industrie.

C'est le genre de contenu qui fonctionne sur des plateformes professionnelles comme LinkedIn. Lorsqu'un lecteur a fini de lire un article de blog sur le leadership éclairé, il a une meilleure compréhension d'un sujet ou d'une tendance. Le contenu de leadership éclairé renforce également la confiance du public en ce qui concerne les opinions et les observations d'un auteur.

Des exemples de blogueurs qui écrivent des articles de type leadership éclairé sont Michael Hyatt et Marie Forleo.

Quand les utiliser : les blogs de leadership éclairé sont utiles lorsque vous souhaitez :

• Démontrez votre expertise dans un domaine ou une industrie.
• Établissez la confiance entre le public et vous-même en tant qu'écrivain.

Les blogs de leadership éclairé peuvent prendre plus de temps à créer que les articles de blog réguliers en raison de la haute qualité requise. Ils doivent également être présentés dans un style moins décontracté et plus formel. Cela nécessite de faire la distinction entre "lecture intéressante" et "expertise approfondie".

Quel format convient le mieux à mon blog ?

Nous avons parcouru un long chemin depuis les réflexions "Bienvenue dans ma première tentative d'hypertexte" de Justin Hall au milieu des années 1990. En tant que créateurs de contenu, nous avons la chance que les blogs d'aujourd'hui soient disponibles dans une variété de formats et de saveurs, ce qui peut ajouter de la couleur et de l'intérêt à n'importe quel calendrier de contenu.

Mais le meilleur format pour vous dépend du contenu sur lequel vous écrivez et de votre public. Différents types de blogs se prêtent bien à différents formats, mais il est bon de mélanger les choses. La clé est de connaître l'objectif de votre blog et d'étudier comment votre public consomme du contenu et ce qu'il veut apprendre pour orienter votre stratégie de contenu.

Quel que soit le format de blog que vous choisissez, n'oubliez pas de vous concentrer sur votre public et il voudra visiter votre blog encore et encore.

Si vous n'avez pas de temps à consacrer aux blogs pour votre entreprise, ClearVoice peut vous aider. Parlez à un spécialiste du contenu maintenant.

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