SEO mobile VS SEO de bureau

"Mon site Web est réactif, donc mon site Web utilise le même matériel pour ses versions mobile et de bureau, donc l'argument mobile vs bureau ne devrait pas s'appliquer, n'est-ce pas ? » vous pourriez vous demander. Le débat est sans objet dans la terminologie classique du SEO (Search Engine Optimization), mais il existe divers critères SEO plus modernes à prendre en compte. La convivialité sur mobile et sur ordinateur, les vitesses de chargement, les outils sur la page, etc. en sont tous des exemples.

Qu'est-ce que les stratégies de référencement ?

Les activités de recherche mobile ont éclipsé les recherches sur ordinateur depuis 2015, selon les données des moteurs de recherche. Alors que la pénétration des smartphones continue d'augmenter sur le marché mondial, les activités de recherche mobile ont éclipsé les recherches sur ordinateur. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est la combinaison de tactiques visant à améliorer la qualité et la quantité du trafic sur le site Web en adaptant les résultats de recherche. Le nombre de visiteurs sur le site Web d'une entreprise est essentiel car il influence les conversions de prospects. En conséquence, des tactiques de référencement sont créées pour augmenter la quantité de trafic que le site Web d'une entreprise reçoit. En conséquence, il y a une chance pour de plus grandes ventes.

Vos fondamentaux SEO restent les mêmes

Avoir une clé de focus, remplir vos mots-clés à onglets (méta-mots-clés), remplir votre méta-description, ajouter du texte alternatif aux images, etc. sont quelques-unes des bases. La plupart des différences de taux de conversion entre les mobiles et les ordinateurs de bureau sont dues à la convivialité plutôt qu'à un élément spécial de référencement mobile ou de bureau.

Comment le référencement entre-t-il dans la situation mobile/de bureau ?

La convivialité de votre site Web a un impact significatif sur votre référencement. Google classe votre site Web en fonction des informations recueillies auprès des utilisateurs du moteur de recherche Google, des utilisateurs de YouTube, des utilisateurs de Google Chrome et des outils Google pour les webmasters. et Google Analytics utilisateurs (c'est-à-dire les informations recueillies sur les sites Web d'autres personnes). Google analyse des données massives pour déterminer ce que les gens veulent, puis déterminer si vous êtes celui qui peut le fournir.

Par conséquent, les utilisateurs qui abandonnent votre site Web mobile parce qu'il prend trop de temps à charger ou qui évitent votre site Web de bureau parce qu'il ressemble à un écran tactile auront un impact sur votre référencement.

C'est pourquoi les gens peuvent désormais défier les principes de référencement traditionnels tout en se classant au sommet des résultats des moteurs de recherche, car les gens continuent de venir et de rester sur leurs sites Web.

Facteurs influençant les stratégies de référencement mobile et de bureau

Voici les critères qui distinguent les techniques de référencement mobile des stratégies de référencement pour ordinateur :

Taille de l'écran

Les méthodes de référencement doivent être basées sur les habitudes de navigation des clients potentiels. La taille d'un appareil influence la façon dont les utilisateurs naviguent sur Internet et ce qu'ils sont susceptibles de rechercher. Un petit écran limite le temps que les clients potentiels passent sur les moteurs de recherche, mais les appareils capables de générer des PDF à partir de HTML permettent aux utilisateurs de visualiser davantage de données.

Intention de l'utilisateur

Selon les recherches de Google, les données décrivant l'objectif d'une recherche en ligne aident à déterminer les habitudes de navigation. Par rapport aux utilisateurs de téléphones portables, qui préfèrent se concentrer sur une activité particulière, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau sont plus susceptibles de passer plus de temps à chercher plus d'informations sur Internet.

Micro-moments

Selon Google, il s'agit de déterminer ce qu'un internaute est le plus susceptible de rechercher pour utiliser son moteur de recherche. Cela aide à prédire les requêtes potentielles des moteurs de recherche.

Différences entre les stratégies de référencement mobile et de bureau

Le type d'appareils que les clients potentiels utilisent détermine la stratégie de référencement. Par rapport aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau, les utilisateurs d'appareils mobiles sont plus susceptibles d'effectuer des achats. Les moteurs de recherche sont couramment utilisés par les utilisateurs de bureau pour en savoir plus sur des éléments ou des services spécifiques.

Les stratégies de référencement mobile et de bureau diffèrent sur quatre aspects majeurs, comme indiqué ci-dessous :

Algorithmes de classement

Il existe une distinction entre les algorithmes de classement utilisés dans les techniques de référencement pour les recherches mobiles et ceux utilisés pour les recherches sur ordinateur. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche en ligne sur un smartphone, les algorithmes tiennent souvent compte de l'emplacement de l'utilisateur pour personnaliser les résultats.

Signaux de qualité

Une entreprise doit utiliser des méthodes de référencement adaptées à l'appareil utilisé par le public cible. Le type de signal, les méthodes de recherche et les hyperliens sur papier contribuent tous à des signaux de qualité.

Comportement de recherche

Les méthodes de référencement utilisées par une entreprise doivent être basées sur les tendances de recherche des consommateurs mobiles et de bureau. Par rapport aux recherches sur ordinateur, les recherches mobiles offrent plus d'alternatives car elles permettent des recherches vocales et gestuelles. Par rapport à l'utilisation de tactiques de référencement larges, une approche de référencement liée au comportement des clients est susceptible d'être plus efficace avec les recherches mobiles.

Niveaux d'engagement

Par conséquent, les recherches mobiles sont plus susceptibles d'être engageantes que les recherches sur ordinateur, ce qui nécessite l'adaptation de vos méthodes de référencement aux recherches mobiles. Étant donné que de plus en plus de personnes possèdent des smartphones, il est logique que chaque organisation adopte des méthodes de référencement adaptées aux mobiles afin d'augmenter l'interaction.

Différencier les stratégies de référencement pour ordinateur et mobile

Les propriétaires d'une entreprise doivent adopter certaines normes de l'industrie pour chacun de ses sites Web afin de garantir aux internautes une meilleure expérience. Voici quelques tactiques que les organisations peuvent utiliser pour distinguer leurs efforts de référencement mobile de leurs efforts de référencement de bureau.

• Envisagez d'intégrer la recherche vocale dans votre stratégie. Les clients peuvent effectuer de nombreux types de recherches, dont la plus courante consiste à entrer dans le moteur de texte. Les entreprises doivent utiliser les recherches vocales pour améliorer l'expérience des clients qui visitent leur site Web ou utilisent leurs applications mobiles.
• Assurez-vous que les méthodes de référencement sont adaptées à un certain internaute. En raison des variables impliquées, de nombreuses entreprises adoptent une approche SEO unique pour le marketing mobile et de bureau, ce qui est inefficace. Les entreprises doivent élaborer des stratégies uniques pour chaque plate-forme afin d'améliorer l'efficacité et l'expérience client.
• Le succès de chaque stratégie est suivi et mesuré d'une manière différente. Les performances des techniques de référencement varient considérablement et chaque entreprise doit déterminer ce qui lui convient le mieux et l'optimiser. Pour évaluer si une stratégie de référencement est réussie ou non, elle doit être suivie et analysée séparément à l'aide de métriques de mesure appropriées.
• Examinez les temps de chargement des pages sur les versions mobiles et de bureau. Les pages mobiles se chargent plus rapidement que les pages de sites Web, ce qui oblige chaque entreprise à les optimiser séparément. Certains aspects des sites Web pourraient être supprimés de ce que proposent les sites mobiles afin d'améliorer la vitesse de chargement des pages.
• Pour suivre et analyser le comportement des visiteurs de votre site Web, utilisez des filtres d'analyse de site Web. Ceci est nécessaire pour toute entreprise qui souhaite apporter des réponses personnalisées à des clients potentiels.

Temps de chargement et de rendu du site Web

Vous n'auriez certainement pas pensé que le rendu et le chargement du site Web seraient aussi cruciaux aujourd'hui qu'ils l'étaient à l'époque, en dehors de toutes les anciennes règles de référencement. Parce que c'est l'une des rares choses sur lesquelles la plupart des webmasters n'ont pas un contrôle total, le chargement et le rendu sont cruciaux.

Par exemple, si vous exploitez un site Web réactif typique avec un CMS sur un hébergement partagé, le mieux que vous puissiez faire est de choisir un thème léger et de vous assurer que vos ressources multimédias ne sont pas trop volumineuses (c'est-à-dire pas plus que nécessaire ), puis laissez le reste à votre FAI (fournisseur de services Internet).

Certes, vous pouvez toujours changer de FAI, mais c'est à peu près dans quelle mesure vous pouvez influencer la vitesse de votre site Web sans aller à l'extrême comme l'achat d'un VPS très coûteux ou d'un hébergement de serveur dédié.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site Web réactif ? Vous vous assurez que vos fichiers multimédias ne sont pas excessivement volumineux. Par exemple, comment une image de 3 000 x 3 000 pixels profitera-t-elle aux mobinautes ? Assurez-vous d'utiliser un thème à chargement rapide et limitez vos publicités au minimum. N'utilisez pas beaucoup de plugins, et l'hébergement de site gratuit n'est pas une bonne idée (sauf s'il s'agit de Blogger by Google). Utiliser l'outil Google Speed ​​​​Insights pour comprendre ce qui ralentit votre site.

Conclusion

Toute opération qui oblige l'utilisateur à garder votre page Web active, comme l'utilisation d'outils en ligne, doit être aussi efficace que possible, en particulier sur les appareils mobiles où les gens ne peuvent pas garder une seule page Web active pendant de longues périodes.

Enfin, vous devez prioriser l'expérience utilisateur avant tout, comme Google et Bing sont tous deux concernés par la rapidité avec laquelle les utilisateurs quittent votre site Web. Avec des tests utilisateurs continus, tous les problèmes peuvent être résolus. Continuez à tester votre site Web de différentes manières, avec des utilisateurs réels et sur une variété d'appareils.