Importance de l'emballage et son influence sur les habitudes d'achat des clients

Tout au long de la journée, vous êtes confronté à plusieurs décisions en tant que consommateur. Vos choix d'achat, comme les dîners ou les articles de toilette, peuvent dicter le déroulement de votre journée.

Si vous regardez plus en profondeur, vous ne réfléchissez généralement pas trop à la plupart de vos achats. Cependant, ces décisions apparemment banales sont ce que les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing s'efforcent de comprendre.

Les entrepreneurs et les spécialistes du marketing doivent décoder le processus de réflexion derrière les décisions d'achat des consommateurs. Ils peuvent utiliser ces données pour affiner leurs stratégies marketing.

De plus, la psychologie humaine joue un rôle crucial dans l'influence des habitudes vitales des clients. La réponse d'une personne à une campagne de marketing dépend de sa vision générale de la vie, de ses attitudes et de sa perception des choses qui l'entourent.

Les spécialistes du marketing tirent parti de la signification que les gens attachent à des couleurs spécifiques. Par exemple, certaines campagnes publicitaires utilisent des couleurs pour susciter des émotions chez leur public. Les marques alimentaires utilisent couramment le rouge car il est associé à des fruits mûrs ou à de la viande fraîche. Les gens perçoivent cette couleur vibrante comme quelque chose de bon à manger.

Comprendre le comportement des consommateurs est crucial pour choisir le meilleur design et le meilleur matériau d'emballage, et savoir ce qui motive votre public peut vous conduire dans la bonne direction.

N'oubliez pas que l'emballage est une chance pour les entreprises d'avoir une bonne première impression. Si vous alignez les habitudes d'achat de votre client avec l'option d'emballage appropriée, vous serez sur la bonne voie pour réussir votre entreprise.

5 raisons pour lesquelles l'emballage est important

1. Il contient efficacement vos produits

L'emballage permet de contenir des poudres, des granulés ou des produits liquides dans un seul récipient. Ces conteneurs facilitent le stockage pour les magasins et les consommateurs. Cela permettra aux fabricants de regrouper les petits articles pour une manipulation, une surveillance et un inventaire efficaces. Il assure également la sécurité du contenu jusqu'à la fin de la chaîne de production et pendant la livraison.

2. Il protège vos produits contre les dommages

Un produit passe par le stockage, la manutention et le transport avant d'atteindre un client. L'emballage vise à protéger les produits de toute forme de détérioration lors de ces étapes.

Il permet de maintenir le produit en bon état tout au long de son parcours dans la chaîne logistique. Un bon emballage peut protéger son contenu des facteurs externes tels que la lumière, la chaleur et l'humidité.

3. Il fournit des informations essentielles à vos acheteurs

L'emballage fournit des informations essentielles aux acheteurs, notamment les ingrédients, les caractéristiques, le poids du contenu, les informations sur le fabricant et les dates de péremption.

Parfois, la couleur de l'emballage véhicule un message comme une saveur ou une variante. Les produits alimentaires ont également des suggestions de portion, des tailles de portion et des instructions de préparation. Pendant ce temps, les médicaments sont tenus par la loi d'inclure des informations de mise en garde et des messages d'avertissement.

4. Il sert d'outil de promotion et de marketing

L'emballage joue un rôle essentiel dans la promotion et le marketing d'une marque. Cela permet au produit de se démarquer parmi des centaines d'autres en rayon ou sur un site Web.

Il raconte également une histoire sur le produit et les efforts de responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise. De plus, cela peut être un excellent outil pour véhiculer l'identité de la marque et les valeurs de l'entreprise.

5. Cela rend vos produits plus pratiques à utiliser, à consommer et à stocker

L'emballage facilite l'utilisation d'un produit par les consommateurs. Par exemple, les lotions et les shampoings sont présentés dans des flacons compressibles ou à pompe pour faciliter la distribution.

L'emballage permet également aux acheteurs de consommer les produits plus facilement. Les bouteilles de boissons destinées à la consommation personnelle doivent tenir dans la main et être ouvertes sans outils.

Vous ne savez pas quel emballage utiliser ? Faites d'abord une étude de marché

L'emballage joue un rôle essentiel dans le développement des produits. Cependant, choisir le meilleur pour votre marque peut être décourageant. Il serait utile d'effectuer des études de marché approfondies avant de décider de la conception et des matériaux de l'emballage.

Les études de marché peuvent vous aider à identifier ce que veut votre public. Il peut vous familiariser avec les points faibles de votre client afin que vous puissiez fournir des solutions viables. Vos clients apprécieraient-ils les emballages refermables ? Veulent-ils des conteneurs assez agréables à afficher ? Identifier ce qui les rend heureux peut vous mener au bon emballage.

Connaître les valeurs et les intérêts de votre public peut vous aider à créer un emballage qui lui parle.

Découvrir et comprendre les tendances peut également vous aider à concevoir les meilleures solutions d'emballage. Par exemple, les consommateurs sont aujourd'hui attirés par la durabilité et la pleine conscience. Fournir des emballages respectueux de l'environnement et des informations sur la santé peut vous aider à donner l'avantage dont votre marque a besoin.

Les études de marché fournissent également des informations sur ce que font vos concurrents. Ces informations peuvent vous permettre d'améliorer vos emballages en fonction de leurs points faibles ou d'innover en utilisant leurs points forts.

Éléments d'emballage pouvant influencer les décisions d'achat du consommateur

● Couleur

Les couleurs de vos emballages peuvent déclencher diverses émotions chez vos clients. Ces sentiments peuvent influencer leur perception de votre marque ou de votre produit. La recherche révèle que les gens décident dans les 90 secondes suivant leur première interaction avec un produit de l'acheter ou non. Fait intéressant, la couleur influence 62 à 90 % de cette décision.

Il serait préférable d'utiliser des couleurs pour transmettre l'identité et les avantages de votre produit. Il doit exprimer l'ambiance ou le ton qui correspond à vos objectifs. Par exemple, le rouge est généralement associé à l'excitation et à la stimulation. Les entreprises l'utilisent pour des produits liés à l'alimentation, à l'action et au mouvement.

● Conception

Une étude montre que 40% des consommateurs ont partagé des photos ou des vidéos d'un produit qu'ils trouvent intéressant sur les réseaux sociaux.

Les répondants ont partagé que l'emballage de marque joue un rôle essentiel dans leurs décisions. L'enquête révèle également que 54% se sont tournés vers les médias sociaux pour trouver des photos d'articles qu'ils envisagent d'acheter. Cela montre qu'un design accrocheur peut faire passer le mot de manière organique sur vos produits.

Les consommateurs seront très probablement attirés par une conception de produit qui résonne avec leurs valeurs et leurs croyances. Par exemple, si vous faites du marketing auprès de personnes ayant un style de vie minimaliste, il est préférable de choisir un emballage simple.

● Informations imprimées

En plus d'être un contenant de produit, l'emballage sert également d'outil de communication. C'est un moyen de transmettre directement et rapidement votre message à vos clients. Les informations sur l'emballage doivent être suffisamment concises pour anticiper toute question de votre marché cible.

Un label transparent et honnête vous permet d'établir une relation de confiance entre vous et le client. Inclure les spécifications essentielles du produit, les dates pertinentes et d'autres détails peuvent influencer les habitudes d'achat de votre consommateur cible. Ils peuvent également avoir un impact sur la réputation de votre marque, il est donc préférable d'être honnête dans vos affirmations.

● Qualité

La taille, la robustesse, les caractéristiques de protection et la qualité globale de l'emballage sont des facteurs clés qui peuvent influencer le comportement des consommateurs. Il est également préférable de tenir compte de la facilité avec laquelle les clients peuvent ouvrir, refermer ou stocker l'emballage. Ces détails bien pensés peuvent persuader votre public cible de choisir vos produits.

Une étude montre que 55% des acheteurs qui visionnent des vidéos de déballage révèlent que ces vidéos les ont convaincus d'acheter le produit. Cela montre qu'il est rentable d'investir dans l'aspect et la convivialité de votre emballage. Cela aiderait à offrir au client une expérience globale agréable à partir du moment où il ouvre votre colis.

● Image de marque

Il est crucial de faire une première impression saisissante à travers votre emballage. L'apparence de votre emballage reflète la qualité du produit et l'intégrité de votre marque.

Les nouveaux utilisateurs de votre produit peuvent avoir un aperçu de ce qu'il y a à l'intérieur à travers son conteneur. S'ils ne sont pas impressionnés par l'apparence de votre produit en rayon, ils choisiront probablement un autre article.

Un emballage de haute qualité peut persuader les clients de faire confiance au produit même s'ils ne l'ont pas encore essayé. Les personnes qui envisagent d'acheter des articles de luxe considèrent les emballages de qualité supérieure pour décider d'acheter ou non le produit.

● Valeurs et plaidoyer de l'entreprise

La nouvelle génération de consommateurs est plus soucieuse de ses choix d'achat. Les recherches montrent que l'impact environnemental, la responsabilité sociale et l'inclusivité influencent les habitudes d'achat de 80 % des consommateurs. Il est crucial d'aligner votre marque sur ces valeurs en les exprimant à travers le choix de l'emballage de vos produits.

Les consommateurs font confiance aux marques qui soutiennent l'approvisionnement éthique, la durabilité environnementale et la transparence des produits. La même étude révèle que 77 % des consommateurs sont susceptibles de dépenser pour des marques qui s'engagent en faveur de la responsabilité sociale des entreprises. Vous pouvez afficher cet engagement sur vos emballages et vos étiquettes.

Créez une bonne première impression grâce à votre emballage

Chaque jour, des milliers de produits se disputent l'attention précieuse des consommateurs. Se démarquer de la foule garde les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing sur leurs gardes.

Une façon de se faire remarquer est de faire une excellente première impression grâce à l'emballage du produit. Bien que son objectif principal soit de garder les articles confinés et en sécurité, l'emballage des produits joue également un rôle crucial dans le marketing.

Plusieurs idées de marque créatives peuvent renforcer l'image de votre produit. Un bon emballage en fait partie. Aligner les valeurs et les plaidoyers de votre marque sur votre marché cible peut vous aider à créer les meilleurs designs d'emballage. Il serait également utile que votre emballage puisse communiquer en quoi consiste votre produit par le biais de couleurs, de mises en page et de design.

Une autre façon d'inciter les consommateurs à choisir votre produit est de proposer un emballage solide.

Vos clients apprécieront les petits détails qui peuvent leur faciliter la vie. Quelques exemples sont les sachets refermables, les contenants assez jolis pour être mis sur une étagère et les boîtes biodégradables. Ces caractéristiques répondent aux besoins des consommateurs en matière de commodité et de durabilité.

Il est bon de se rappeler que votre emballage reflète ce qu'il y a à l'intérieur. Il y a de grandes chances que votre produit passe de l'étagère au panier. Si votre boîte, boîte ou pochette respire la qualité, vos clients seront plus confiants quant à son contenu.