8 exemples de narration qui feront fondre votre cœur

Lorsque vous pensez à la narration, vous vous souvenez probablement du moment où vous écoutiez attentivement les histoires que votre mère ou votre grand-mère vous lisaient. Être emporté dans un monde d'histoires éveille toutes sortes d'émotions différentes chez les êtres humains.

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Les histoires suscitent non seulement nos émotions, mais nous aident également à rester plus concentrés et à mieux retenir les informations. Gardant cela à l'esprit, il n'est pas surprenant que les spécialistes du marketing utilisent la narration comme un outil pour attirer l'attention des clients, transmettre des messages importants et éduquer les clients sur leur marque. Dans la mer de nombreux exemples de narration différents, nous avons choisi ceux qui feront fondre votre cœur.

# 1 Jana Water: L'aile de l'amour

L'un des premiers exemples de narration vient de Croatie. Jana est une marque bien connue d'eau minérale naturelle dont la campagne sur les deux cigognes est devenue virale.

C'était une histoire d'amour particulière à propos de Malena, une cigogne femelle avec une aile cassée, qui attendait que son amant Klepetan revienne d'Afrique chaque printemps.

Comme Malena ne pouvait pas voler vers le sud, un homme local, Monsieur Vokic, a décidé de prendre soin d'elle pendant l'hiver. Il a construit un nid pour elle et s'est assuré qu'elle avait de la nourriture pour qu'elle puisse survivre à l'hiver. Le nid était aussi une maison pour Klepetan quand il est revenu d'Afrique.

Le moment le plus excitant est juste au début du printemps – la saison de retour de Klepetan à la maison. Jana et Imago Agency ont décidé de raconter au monde cette histoire d'amour remarquable et la bonne action de Monsieur Vokic. Le retour de Klepetan a été filmé, diffusé en streaming et affiché sur la place principale de Zagreb, la capitale du pays. Cet exemple de conte a voyagé loin de ce petit pays et a fait fondre les cœurs du monde entier.

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#2 Mercedes Benz : Bertha Benz, la première conductrice

La publicité cinématographique de Mercedes est l'histoire d'une croyance ferme. Karl Benz a construit la première voiture en 1888 mais ne pensait pas qu'elle était prête pour la route. Sa femme, Bertha Benz, a cru en l'invention de son mari et, à son insu, a décidé de conduire la roue dans le monde. Elle a relevé tous les défis sur son chemin et est devenue la première femme à conduire une voiture. Cela résume une histoire de Mercedes Benz en tant que marque qui embrasse les femmes dans une industrie à vocation masculine et nous enseigne comment il est nécessaire de croire si vous voulez que vos idées voient le monde.

#3 Nike : De quoi sont faites les filles ?

Dans cette publicité, Nike a décidé de déformer les paroles d'une chanson traditionnelle russe pour la rendre plus respectueuse et optimiste. L'histoire commence avec une petite fille chantant les paroles originales dans lesquelles les filles sont faites de fleurs, de bagues, de commérages et de marmelade. Au cours de son émission, elle voit un athlète fort qui l'inspire pour changer les paroles. Elle commence alors à chanter les paroles décrivant les filles comme fortes, courageuses, indépendantes et faites d'accomplissements et de réalisations. L'annonce se termine avec la petite fille sur le terrain, prête à marquer un but. Sonne comme un avenir optimiste, n'est-ce pas?

#4 McDonald's Royaume-Uni : la liste

Il n'y aurait pas de bonne liste d'exemples de narration sans quelques exemples de Noël. The List est l'histoire d'un petit garçon qui se laisse emporter par l'excitation d'écrire une liste de Noël. Il fait une énorme liste de toutes les choses qu'il veut pour Noël. Plus tard dans l'histoire, le garçon et ses parents traversent la ville et le garçon perd sa liste au vent.

Le garçon a été déçu et s'est mis à pleurer, mais ses parents lui ont redonné le moral en l'emmenant dans un McDonald's. Sa mère lui a alors demandé : Qu'est-ce qu'il y avait sur ta liste de toute façon ? Le petit garçon a montré un papier qui restait d'une longue liste avec un dessin de leur famille. La publicité met l'accent sur l'importance de passer du temps en famille plutôt que sur les aspects matérialistes de Noël.

#5 Publicité de Noël Apple 2013 : Incompris

Un autre conte de Noël vient d'Apple, de leur publicité iPhone 5S. C'est l'histoire d'une réunion de famille pour faire ensemble des activités de Noël. Tout au long du film, un garçon est toujours au téléphone et est jugé par d'autres membres de la famille pour cela.

Il s'avère que le garçon a filmé leurs activités tout le temps et a fait un court métrage familial sur son téléphone. Il surprend alors sa famille en faisant passer le film à la télévision. Tout le monde en a été touché et reconnaissant au petit garçon d'avoir fait une si belle surprise.

La narration joue un rôle énorme dans la stratégie marketing d'Apple. Vous pouvez lire leur histoire récente et découvrir quelques conseils sur la façon de créer une belle histoire pour votre marque également.

#6 P&G : Campagne "Merci, maman"

"Cela rend quelqu'un fort de rendre quelqu'un fort" est le message principal de la campagne "Merci, maman" de P&G. Il dépeint des mères solidaires encourageant leurs enfants à persévérer dans des situations difficiles pour devenir des athlètes olympiques à succès. L'entreprise a une série de campagnes « Merci, maman » qui célèbrent l'amour le plus pur au monde, le dévouement d'une mère à son enfant, en nous montrant des publicités incroyablement touchantes et réalistes.

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#7 Recherche Google : Rentrer à la maison

Un public beaucoup plus large peut se rapporter à des exemples de narration axés sur la famille. Et un vraiment réconfortant vient de Google Thaïlande. C'est l'histoire d'un homme qui travaille loin de chez lui pour subvenir aux besoins de sa famille. Il montre celui qui revient à la maison dont il se souviendra le plus.

L'annonce présente son temps passé avec sa famille alors qu'il se rend compte que son père utilise assez bien la recherche Google. De la recherche de résultats de loterie à la recherche de remèdes contre les allergies pour son fils, il ne savait pas que son père l'utilisait pour acheter un garage. Dans le très heureux dénouement, l'homme se rend compte que le garage lui est destiné pour qu'il puisse travailler à la maison et être avec sa famille.

#8 Disneyland Paris : Le Petit Canard

Notre dernier exemple de storytelling, mais non le moindre, nous vient de Disneyland Paris. Cette histoire a commencé par un tweet que le parc a publié à propos d'un caneton disparu. Après deux jours de silence, ils ont partagé une heureuse nouvelle : ils avaient retrouvé le caneton disparu.

Avec le hashtag "WhereMagicGetsReal", ils ont partagé une vidéo sur ce qui est arrivé au caneton. Dans la vidéo, le charmant caneton trouve une bande dessinée de Donald Duck après avoir suivi un papillon. Il tombe amoureux du personnage bien connu de Disney et commence à imiter son comportement.

L'histoire suit ensuite le voyage de la famille du caneton alors qu'ils se dirigent vers le sud pour l'hiver, mais le pauvre caneton n'a pas pu emporter sa bande dessinée avec lui car elle était trop lourde à porter. Il avait le cœur brisé et a malheureusement continué le voyage familial.

Après quelques nuits orageuses, la famille s'installe dans sa nouvelle maison. Le petit caneton erre amèrement dans le champ et tombe soudainement sur le vrai Donald Duck. Disneyland Paris devient sa « nouvelle » maison et un lieu où la vraie magie opère.

3 outils pour vous aider à vous inspirer

Mediatoolkit

Mediatoolkit est un outil de surveillance des médias et d'écoute sociale qui vous aide à suivre, analyser et obtenir des informations précieuses sur votre marque. Avec Mediatoolkit, vous pouvez sélectionner un sujet que vous souhaitez suivre, surveiller les mentions et voir les réactions du public. Vous pouvez analyser la réputation de votre marque et voir ce que font vos concurrents. Cet outil peut surveiller les sites Web, Facebook, Twitter, YouTube, les blogs et les forums. Vous pouvez suivre n'importe quel pays ou langue et même recevoir des alertes en temps réel.

Pour trouver l'inspiration, configurez des alertes et des notifications pour les mots-clés et les sujets liés à votre secteur, afin de rester au courant des dernières tendances et évolutions. Avant de commencer à rédiger votre histoire, il est important de savoir quel canal les gens utilisent le plus pour optimiser le budget de votre campagne. Surveillez les médias sociaux pour le contenu généré par les utilisateurs, comme les critiques, les photos et les vidéos que vous pouvez utiliser dans le cadre de vos histoires. Cela peut aider à ajouter de l'authenticité et de la crédibilité à vos histoires et peut également inspirer de nouvelles idées. Nutella Stories est un excellent exemple de narration de la façon dont vous pouvez utiliser les publications de votre public pour une campagne.

tendances Google

Si vous souhaitez trouver des sujets pertinents qui ont tendance sur Google et créer une histoire basée sur cela, vous pouvez utiliser Google Trends. Il propose des données géographiques sur les utilisateurs des moteurs de recherche ainsi que des données liées aux mots-clés comme l'indice de volume de recherche. Faire référence à un sujet tendance peut stimuler votre engagement client. Avec Google Trends, vous pouvez choisir une région géographique et une période pour voir comment le volume de recherche pour le sujet choisi a changé au fil du temps. Pour explorer davantage les tendances et les informations pertinentes, Google Trends propose également une liste de sujets et de termes de recherche similaires. Cela peut vous aider à trouver de nouveaux modèles que vous pouvez utiliser pour créer un récit plus complet.

Analyse des médias sociaux

Enfin, l'analyse des médias sociaux peut vous aider à mieux comprendre votre public. Connaître votre public est important si vous voulez transmettre le bon message aux bonnes personnes.

Avant de commencer à analyser vos données de médias sociaux, il est important de définir vos objectifs afin de pouvoir suivre les mesures et les informations pertinentes. Lorsque vous analysez vos données de médias sociaux, recherchez les tendances qui peuvent vous aider à raconter une histoire convaincante. Vous pourriez découvrir, par exemple, que certains types de matériel fonctionnent mieux ou que certaines heures de la journée sont les plus intéressantes.

De conclure

La narration est devenue une stratégie très puissante pour atteindre un public plus large, accroître la notoriété de la marque et accroître l'engagement. Bon nombre des plus grandes marques ont inclus cela dans leurs stratégies de marketing et en ont récolté les bénéfices. Nous espérons que ces outils et exemples de storytelling vous ont enthousiasmé et vous ont donné des idées pour votre prochaine campagne.