パッケージングの重要性と顧客の購買習慣への影響

1 日を通して、消費者としていくつかの決定に直面します。 夕食やトイレタリーなどの買い物の選択肢によって、1 日の過ごし方が決まります。

もっと深く見てみると、通常、ほとんどの購入についてあまり考えません。 ただし、これらの一見平凡な決定は、ビジネス オーナーやマーケターが理解しようと努めるものです。

起業家とマーケティング担当者は、消費者の購入決定の背後にある思考プロセスを解読する必要があります。 このデータを使用して、マーケティング戦略を微調整できます。

さらに、人間の心理は、重要な顧客の習慣に影響を与える上で重要な役割を果たします。 マーケティング キャンペーンに対する個人の反応は、一般的な人生観、態度、周囲のものに対する認識によって異なります。

マーケティング担当者は、人々が特定の色に結び付ける意味を活用します。 たとえば、一部の広告キャンペーンでは、色を使用して視聴者の感情を呼び起こします。 熟した果物や新鮮な肉を連想させるため、食品ブランドは一般的に赤を使用します。 人々はこの鮮やかな色を食べものとして認識しています。

消費者の行動を理解することは、最適なパッケージ デザインと素材を選択する上で非常に重要です。オーディエンスを動かしている理由を知ることで、正しい方向に進むことができます。

パッケージングは​​、ビジネスにとって良い第一印象を与えるチャンスであることを忘れないでください。 顧客の購買習慣を適切なパッケージ オプションに合わせることができれば、事業を成功に導くことができます。

パッケージングが重要な5つの理由

1.あなたの製品を効果的に含みます

包装は、粉末、顆粒、または液体製品を1つの容器に入れることができます。 これらのコンテナは、店舗や消費者にとって保管を容易にします。 これにより、製造業者は小さなアイテムをグループ化して、効率的な取り扱い、監視、および在庫管理を行うことができます。 また、生産ラインの最後まで、また配送中も中身を安全に保ちます。

2. 製品を損傷から守ります

製品は、保管、取り扱い、および輸送を経て、顧客に届きます。 包装は、これらの段階でのあらゆる形態の損傷から製品を保護することを目的としています。

製品が物流チェーンを通過する際に、製品を良好な状態に保つのに役立ちます。 優れたパッケージングは​​、光、熱、湿度などの外的要因から内容物を保護できます。

3. バイヤーに重要な情報を提供します

パッケージは、成分、特徴、内容物の重量、メーカー情報、有効期限などの重要な情報を購入者に提供します。

パッケージの色が、フレーバーやバリエーションなどのメッセージを伝える場合があります。 食品には、サービングの提案、サービングのサイズ、調理方法も記載されています。 一方、医薬品には、注意情報と警告メッセージを含めることが法律で義務付けられています。

4. プロモーションおよびマーケティング ツールとして機能する

パッケージは、ブランドのプロモーションとマーケティングにおいて重要な役割を果たします。 棚やウェブサイトにある何百もの製品の中で、その製品を際立たせます。

また、製品と会社の社会的および環境的責任への取り組みについてのストーリーも伝えます。 さらに、ブランドのアイデンティティと企業の価値を伝える優れたツールにもなります。

5. 製品の使用、消費、保管がより便利になります

パッケージングは​​、消費者が製品を使いやすいようにします。 たとえば、ローションとシャンプーは、より便利に分配できるように、絞れるボトルまたはポンプ ボトルで提供されます。

パッケージングは​​また、購入者が最も便利に製品を消費できるようにします。 個人消費用の飲料ボトルは、手に収まる大きさで、工具なしで開けることができます。

どのパッケージを使用するか考えられませんか? 最初に市場調査を行う

パッケージは商品開発において重要な役割を果たします。 ただし、ブランドに最適なものを選択するのは難しい場合があります。 パッケージのデザインと素材を決定する前に、広範な市場調査を行うことが役立ちます。

市場調査は、オーディエンスが何を望んでいるのかを特定するのに役立ちます。 実行可能なソリューションを提供できるように、顧客の問題点を理解することができます。 あなたの顧客は、再封可能なパッケージに感謝しますか? 彼らは、陳列するのに十分なコンテナを望んでいますか? 何が彼らを幸せにするのかを特定することは、適切なパッケージングにつながる可能性があります.

視聴者の価値観と興味を知ることは、彼らに語りかけるパッケージを作成するのに役立ちます。

トレンドを発見して理解することは、最適なパッケージング ソリューションを作成するのにも役立ちます。 たとえば、最近の消費者は持続可能性とマインドフルネスに引き寄せられています。 環境に優しいパッケージと健康に関する情報を提供することで、ブランドが必要とする優位性を得ることができます。

市場調査は、競合他社が何をしているかについての洞察も提供します。 この情報により、パッケージの弱点に基づいてパッケージを改善したり、強みを利用して革新したりすることができます。

消費者の購入決定に影響を与えるパッケージ要素

●色

パッケージの色は、顧客のさまざまな感情を引き起こす可能性があります。 これらの感情は、ブランドや製品に対する認識に影響を与える可能性があります。 調査によると、人々は製品との最初のやり取りから 90 秒以内に購入するかどうかを決定します。 興味深いことに、色はその決定の 62 ～ 90% に影響を与えます。

製品のアイデンティティと利点を伝えるために色を使用するのが最善です。 目標に沿ったムードやトーンを表現する必要があります。 たとえば、赤は一般的に興奮と刺激に関連しています。 企業は、食品、アクション、および動きに関連する製品に使用します。

●デザイン

調査によると、消費者の 40% が、ソーシャル メディアで興味深い製品の写真やビデオを共有しています。

回答者は、ブランドのパッケージが意思決定において重要な役割を果たすことを共有しました。 この調査では、54% が購入予定の商品の写真を見つけるためにソーシャル メディアを利用していることも明らかになりました。 人目を引くデザインは、製品に関する言葉を有機的に広めることができることを示しています。

消費者は、自分の価値観や信念に共鳴する製品デザインに引き寄せられる可能性が最も高いでしょう。 たとえば、ミニマリストのライフスタイルを送っている人にマーケティングを行う場合は、シンプルなパッケージを選択するのが最善です。

●掲載情報

パッケージは商品の容器であると同時にコミュニケーションツールでもあります。 メッセージを顧客に直接かつ迅速に伝える手段です。 パッケージに関する情報は、ターゲット市場からの質問を事前に回避できるように簡潔にする必要があります。

透明で正直なラベルは、あなたと顧客の間に信頼を築くことを可能にします. 重要な製品仕様、関連する日付、およびその他の詳細を含めると、ターゲットの消費者の購買習慣に影響を与える可能性があります。 また、ブランドの評判にも影響を与える可能性があるため、主張は正直に行うのが最善です。

●品質

パッケージのサイズ、頑丈さ、保護機能、および全体的な品質は、消費者の行動に影響を与える重要な要素です。 また、顧客がパッケージを開封、再封、または保管するのがいかに簡単かを検討することも最善の方法です。 これらの思慮深い詳細は、ターゲットオーディエンスに製品を選択するよう説得することができます.

ある調査によると、開封動画を見た買い物客の 55% が、これらの動画を見て商品を購入するよう説得したことが明らかになりました。 パッケージのルック アンド フィールに投資する価値があることを示しています。 顧客がパッケージを開いた瞬間から、全体的に快適な体験を提供するのに役立ちます.

●ブランドイメージ

パッケージを通して印象的な第一印象を与えることが重要です。 パッケージのルック アンド フィールは、製品の品質とブランドの完全性を反映しています。

製品を初めて使用するユーザーは、コンテナから中身をプレビューできます。 陳列棚にあるあなたの製品の外観に感銘を受けなかった場合、彼らは別の製品を選ぶ可能性があります。

高品質のパッケージングは​​、まだ試していない顧客にも製品を信頼してもらうことができます。 高級品の購入を計画している人は、製品を購入するかどうかを決定する際にプレミアム パッケージを検討します。

● 会社の価値観と擁護

新しい世代の消費者は、購入の選択にもっと気を配っています。 調査によると、環境への影響、社会的責任、包括性が消費者の 80% の購買習慣に影響を与えています。 選択した製品パッケージを通じてこれらの価値を表現することで、ブランドをこれらの価値に合わせることが重要です。

消費者は、倫理的な調達、環境の持続可能性、製品の透明性をサポートするブランドを信頼しています。 同じ調査によると、消費者の 77% が企業の社会的責任を誓約するブランドにお金を使う可能性が高いことが明らかになりました。 このコミットメントをパッケージやラベルで示すことができます。

パッケージで第一印象を良くする

毎日、何千もの製品が消費者の貴重な注目を集めようと競い合っています。 群衆から目立つことは、事業主やマーケターを緊張させます。

注目を集める方法の 1 つは、製品パッケージで優れた第一印象を与えることです。 その主な目的は、商品を安全に保管することですが、商品パッケージはマーケティングにおいても重要な役割を果たします。

いくつかの創造的なブランディングのアイデアは、製品イメージを強化することができます。 優れたパッケージングもその 1 つです。 ブランドの価値と支持をターゲット市場に合わせることで、最高のパッケージ デザインを作成することができます。 また、パッケージが色、レイアウト、デザインを通じて製品の内容を伝えることができれば、それも役に立ちます。

消費者が製品を選択するように影響を与えるもう 1 つの方法は、頑丈なパッケージを提供することです。

あなたの顧客は、彼らの生活を楽にすることができる細部に感謝します. いくつかの例は、再封可能なパウチ、棚に置くのに十分きれいな容器、および生分解性の箱です. これらの機能は、利便性と持続可能性に対する消費者のニーズに応えます。

パッケージが中身を反映していることを覚えておくのは素晴らしいことです. 商品が棚からショッピング カートに移動する可能性が高くなります。 あなたの箱、ブリキ、またはパウチが品質を醸し出していれば、顧客はその内容についてより自信を持つようになります.