Bedeutung der Verpackung und ihr Einfluss auf das Kaufverhalten der Kunden

Im Laufe des Tages stehen Sie als Verbraucher vor mehreren Entscheidungen. Ihre Kaufentscheidungen, wie Abendessen oder Toilettenartikel, können bestimmen, wie Ihr Tag verläuft.

Wenn Sie genauer hinschauen, denken Sie normalerweise nicht allzu viel über die meisten Ihrer Einkäufe nach. Diese scheinbar alltäglichen Entscheidungen sind jedoch das, was Geschäftsinhaber und Vermarkter zu verstehen versuchen.

Unternehmer und Vermarkter müssen den Denkprozess hinter den Kaufentscheidungen der Verbraucher entschlüsseln. Sie können diese Daten verwenden, um ihre Marketingstrategien zu optimieren.

Darüber hinaus spielt die menschliche Psychologie eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung wichtiger Kundengewohnheiten. Die Reaktion einer Person auf eine Marketingkampagne hängt von ihrer allgemeinen Lebensansicht, ihren Einstellungen und ihrer Wahrnehmung der Dinge um sie herum ab.

Vermarkter nutzen die Bedeutung, die Menschen bestimmten Farben beimessen. Einige Werbekampagnen verwenden beispielsweise Farben, um bei ihrem Publikum Emotionen hervorzurufen. Lebensmittelmarken verwenden häufig Rot, da es mit reifen Früchten oder frischem Fleisch in Verbindung gebracht wird. Die Menschen nehmen diese leuchtende Farbe als etwas Gutes zum Essen wahr.

Das Verständnis des Verbraucherverhaltens ist entscheidend für die Auswahl des besten Verpackungsdesigns und -materials, und zu wissen, wie Ihr Publikum tickt, kann Sie in die richtige Richtung führen.

Denken Sie daran, dass die Verpackung die Chance eines Unternehmens ist, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Wenn Sie die Kaufgewohnheiten Ihrer Kunden mit der passenden Verpackungsoption in Einklang bringen, sind Sie auf dem Weg zu einem erfolgreichen Unternehmen.

5 Gründe, warum Verpackung wichtig ist

1. Es enthält effektiv Ihre Produkte

Die Verpackung ermöglicht es, Pulver, Granulate oder flüssige Produkte in einem Behälter zu enthalten. Diese Behälter erleichtern die Lagerung für Geschäfte und Verbraucher. Es wird Herstellern ermöglichen, kleine Artikel für eine effiziente Handhabung, Überwachung und Bestandsaufnahme zu gruppieren. Es sichert auch den Inhalt bis zum Ende der Produktionslinie und während der Lieferung.

2. Es schützt Ihre Produkte vor Beschädigungen

Ein Produkt durchläuft Lagerung, Handhabung und Transport, bevor es einen Kunden erreicht. Die Verpackung soll die Produkte in diesen Phasen vor jeglicher Form von Beschädigung schützen.

Es trägt dazu bei, das Produkt auf seinem Weg durch die Logistikkette in gutem Zustand zu halten. Eine gute Verpackung kann ihren Inhalt vor äußeren Einflüssen wie Licht, Hitze und Feuchtigkeit schützen.

3. Es bietet Ihren Käufern wichtige Informationen

Die Verpackung bietet Käufern wichtige Informationen, darunter Inhaltsstoffe, Eigenschaften, Gewicht des Inhalts, Herstellerinformationen und Verfallsdaten.

Manchmal vermittelt die Farbe der Verpackung eine Botschaft wie einen Geschmack oder eine Variante. Lebensmittelprodukte haben auch Serviervorschläge, Portionsgrößen und Zubereitungsanweisungen. In der Zwischenzeit sind Arzneimittel gesetzlich verpflichtet, Warnhinweise und Warnhinweise zu enthalten.

4. Es dient als Werbe- und Marketinginstrument

Die Verpackung spielt eine entscheidende Rolle bei der Promotion und dem Marketing einer Marke. Dadurch hebt sich das Produkt im Regal oder auf einer Website von Hunderten von anderen ab.

Es erzählt auch eine Geschichte über das Produkt und die Bemühungen des Unternehmens um soziale und ökologische Verantwortung. Darüber hinaus kann es ein großartiges Instrument sein, um die Markenidentität und die Werte des Unternehmens zu vermitteln.

5. Es macht Ihre Produkte bequemer zu verwenden, zu konsumieren und zu lagern

Die Verpackung macht es Verbrauchern leicht, ein Produkt zu verwenden. Zum Beispiel gibt es Lotionen und Shampoos in Quetsch- oder Pumpflaschen, um die Abgabe bequemer zu machen.

Die Verpackung ermöglicht es Käufern auch, die Produkte am bequemsten zu konsumieren. Getränkeflaschen für den Eigenbedarf sollten in der Hand liegen und ohne Werkzeug zu öffnen sein.

Sie wissen nicht, welche Verpackung Sie verwenden sollen? Führen Sie zuerst Marktforschung durch

Verpackungen spielen eine entscheidende Rolle in der Produktentwicklung. Die Auswahl des besten für Ihre Marke kann jedoch entmutigend sein. Es wäre hilfreich, eine umfassende Marktforschung durchzuführen, bevor Sie sich für Verpackungsdesign und -materialien entscheiden.

Marktforschung kann Ihnen helfen, herauszufinden, was Ihr Publikum will. Es kann Sie mit den Schmerzpunkten Ihrer Kunden vertraut machen, damit Sie praktikable Lösungen anbieten können. Würden Ihre Kunden wiederverschließbare Verpackungen zu schätzen wissen? Wollen sie Behälter, die schön genug sind, um ausgestellt zu werden? Zu erkennen, was sie glücklich macht, kann Sie zur richtigen Verpackung führen.

Wenn Sie die Werte und Interessen Ihres Publikums kennen, können Sie Verpackungen erstellen, die es ansprechen.

Das Entdecken und Verstehen von Trends kann Ihnen auch dabei helfen, die besten Verpackungslösungen zu entwickeln. Verbraucher tendieren heute zum Beispiel zu Nachhaltigkeit und Achtsamkeit. Die Bereitstellung umweltfreundlicher Verpackungen und Gesundheitsinformationen kann Ihnen helfen, den Vorteil zu erzielen, den Ihre Marke benötigt.

Marktforschung gibt auch Aufschluss darüber, was Ihre Konkurrenten tun. Diese Informationen können es Ihnen ermöglichen, Ihre Verpackung basierend auf ihren Schwächen zu verbessern oder innovativ zu sein, indem Sie ihre Stärken nutzen.

Verpackungselemente, die die Kaufentscheidung des Verbrauchers beeinflussen können

● Farbe

Die Farben Ihrer Verpackung können bei Ihren Kunden verschiedene Emotionen auslösen. Diese Gefühle können ihre Wahrnehmung Ihrer Marke oder Ihres Produkts beeinflussen. Untersuchungen zeigen, dass Menschen innerhalb von 90 Sekunden nach ihrer ersten Interaktion mit einem Produkt entscheiden, ob sie es kaufen oder nicht. Interessanterweise beeinflusst die Farbe 62 bis 90 % dieser Entscheidung.

Verwenden Sie am besten Farben, um die Identität und die Vorteile Ihres Produkts zu vermitteln. Es muss die Stimmung oder den Ton ausdrücken, der zu Ihren Zielen passt. Zum Beispiel wird Rot häufig mit Aufregung und Stimulation in Verbindung gebracht. Unternehmen nutzen es für Produkte rund um Essen, Action und Bewegung.

● Gestaltung

Eine Studie zeigt, dass 40 % der Verbraucher Fotos oder Videos eines Produkts, das sie interessant finden, in sozialen Medien geteilt haben.

Die Befragten teilten mit, dass Markenverpackungen eine wichtige Rolle bei ihren Entscheidungen spielen. Die Umfrage zeigt auch, dass 54 % sich an soziale Medien gewandt haben, um Fotos von Artikeln zu finden, die sie kaufen möchten. Es zeigt, dass ein auffälliges Design das Wort über Ihre Produkte organisch verbreiten kann.

Verbraucher werden sich höchstwahrscheinlich zu einem Produktdesign hingezogen fühlen, das mit ihren Werten und Überzeugungen übereinstimmt. Wenn Sie beispielsweise Menschen mit einem minimalistischen Lebensstil vermarkten, ist es am besten, eine einfache Verpackung zu wählen.

● Gedruckte Informationen

Die Verpackung dient nicht nur als Produktbehälter, sondern auch als Kommunikationsmittel. Es ist ein Mittel, um Ihre Botschaft direkt und schnell an Ihre Kunden zu übermitteln. Die Informationen auf der Verpackung müssen prägnant genug sein, um Fragen Ihres Zielmarktes vorwegzunehmen.

Ein transparentes und ehrliches Etikett ermöglicht es Ihnen, Vertrauen zwischen Ihnen und dem Kunden aufzubauen. Die Einbeziehung wesentlicher Produktspezifikationen, relevanter Daten und anderer Details kann die Kaufgewohnheiten Ihrer Zielgruppe beeinflussen. Sie können sich auch auf den Ruf Ihrer Marke auswirken, daher ist es am besten, in Ihren Behauptungen wahrheitsgemäß zu sein.

● Qualität

Größe, Robustheit, Schutzeigenschaften und Gesamtqualität der Verpackung sind Schlüsselfaktoren, die das Verbraucherverhalten beeinflussen können. Überlegen Sie am besten auch, wie einfach es für die Kunden wäre, die Verpackung zu öffnen, wieder zu verschließen oder zu lagern. Diese durchdachten Details können Ihre Zielgruppe davon überzeugen, sich für Ihre Produkte zu entscheiden.

Eine Studie zeigt, dass 55 % der Käufer, die sich Unboxing-Videos ansehen, angeben, dass diese Videos sie davon überzeugt haben, das Produkt zu kaufen. Es zeigt, dass es sich auszahlt, in das Aussehen und die Haptik Ihrer Verpackung zu investieren. Es würde dazu beitragen, dem Kunden ein insgesamt angenehmes Erlebnis zu bieten, beginnend mit dem Moment, in dem er Ihr Paket öffnet.

● Markenimage

Es ist entscheidend, durch Ihre Verpackung einen auffälligen ersten Eindruck zu hinterlassen. Das Erscheinungsbild Ihrer Verpackung spiegelt die Produktqualität und die Integrität Ihrer Marke wider.

Erstbenutzer Ihres Produkts können eine Vorschau des Inhalts über den Behälter erhalten. Wenn sie vom Aussehen Ihres Produkts im Regal nicht beeindruckt sind, würden sie wahrscheinlich einen anderen Artikel wählen.

Eine hochwertige Verpackung kann Kunden davon überzeugen, dem Produkt zu vertrauen, auch wenn sie es noch nicht probiert haben. Menschen, die Luxusartikel kaufen möchten, berücksichtigen bei der Entscheidung, ob sie das Produkt kaufen oder nicht, eine hochwertige Verpackung.

● Unternehmenswerte und Interessenvertretung

Die neue Generation von Verbrauchern achtet mehr auf ihre Kaufentscheidungen. Untersuchungen zeigen, dass Umweltauswirkungen, soziale Verantwortung und Inklusion die Kaufgewohnheiten von 80 % der Verbraucher beeinflussen. Es ist entscheidend, Ihre Marke an diesen Werten auszurichten, indem Sie sie durch die Wahl der Produktverpackung zum Ausdruck bringen.

Verbraucher vertrauen Marken, die ethische Beschaffung, ökologische Nachhaltigkeit und Produkttransparenz unterstützen. Dieselbe Studie zeigt, dass 77 % der Verbraucher wahrscheinlich für Marken ausgeben, die sich zur sozialen Verantwortung von Unternehmen verpflichten. Dieses Engagement können Sie auf Ihren Verpackungen und Etiketten präsentieren.

Schaffen Sie einen guten ersten Eindruck durch Ihre Verpackung

Täglich buhlen tausende Produkte um die wertvolle Aufmerksamkeit der Verbraucher. Sich von der Masse abzuheben, hält Geschäftsinhaber und Vermarkter auf Trab.

Eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, besteht darin, durch die Produktverpackung einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen. Während ihr Hauptzweck darin besteht, Artikel eingeschlossen und sicher zu halten, spielt die Produktverpackung auch eine entscheidende Rolle im Marketing.

Mehrere kreative Branding-Ideen können Ihr Produktimage stärken. Eine gute Verpackung ist eine davon. Die Ausrichtung der Werte und Interessen Ihrer Marke an Ihrem Zielmarkt kann Ihnen dabei helfen, die besten Verpackungsdesigns zu entwickeln. Es wäre auch hilfreich, wenn Ihre Verpackung durch Farben, Layouts und Design vermitteln könnte, worum es bei Ihrem Produkt geht.

Eine weitere Möglichkeit, die Verbraucher dazu zu bewegen, sich für Ihr Produkt zu entscheiden, besteht darin, eine stabile Verpackung anzubieten.

Ihre Kunden würden die kleinen Details zu schätzen wissen, die ihnen das Leben leichter machen können. Einige Beispiele sind wiederverschließbare Beutel, Behälter, die hübsch genug sind, um sie in ein Regal zu stellen, und biologisch abbaubare Schachteln. Diese Merkmale entsprechen dem Wunsch der Verbraucher nach Bequemlichkeit und Nachhaltigkeit.

Denken Sie daran, dass Ihre Verpackung den Inhalt widerspiegelt. Es besteht eine große Chance, dass Ihr Produkt vom Regal in den Einkaufswagen wandert. Wenn Ihre Schachtel, Dose oder Ihr Beutel Qualität ausstrahlt, haben Ihre Kunden mehr Vertrauen in den Inhalt.