포장의 중요성과 고객 구매 습관에 미치는 영향

하루 종일 소비자로서 여러 결정에 직면합니다. 저녁 식사나 세면도구와 같은 구매 선택에 따라 하루가 어떻게 흘러갈지 결정될 수 있습니다.

자세히 살펴보면 일반적으로 대부분의 구매에 대해 너무 많이 생각하지 않습니다. 그러나 이러한 겉보기에 평범한 결정은 비즈니스 소유자와 마케터가 이해하려고 노력하는 것입니다.

기업가와 마케터는 소비자의 구매 결정 뒤에 있는 사고 과정을 해독해야 합니다. 그들은 이 데이터를 사용하여 마케팅 전략을 미세 조정할 수 있습니다.

또한 인간의 심리는 중요한 고객 습관에 영향을 미치는 데 결정적인 역할을 합니다. 마케팅 캠페인에 대한 개인의 반응은 일반적인 인생관, 태도, 주변 사물에 대한 인식에 따라 달라집니다.

마케팅 담당자는 사람들이 특정 색상에 부여하는 의미를 활용합니다. 예를 들어 일부 광고 캠페인은 색상을 사용하여 고객의 감정을 불러일으킵니다. 식품 브랜드는 잘 익은 과일이나 신선한 고기와 관련이 있기 때문에 일반적으로 빨간색을 사용합니다. 사람들은 이 선명한 색을 먹기 좋은 것으로 인식합니다.

소비자 행동을 이해하는 것은 최고의 포장 디자인과 재료를 선택하는 데 매우 중요하며 청중을 감동시키는 것이 무엇인지 아는 것은 올바른 방향으로 이끌 수 있습니다.

포장은 좋은 첫인상을 얻을 수 있는 비즈니스 기회라는 점을 기억하십시오. 고객의 구매 습관을 적합한 포장 옵션과 일치시키면 성공적인 벤처로 가는 길에 있을 것입니다.

포장이 중요한 5가지 이유

1. 귀하의 제품을 효과적으로 포함합니다.

포장은 분말, 과립 또는 액체 제품을 하나의 용기에 담을 수 있습니다. 이러한 용기는 상점과 소비자의 보관을 용이하게 합니다. 제조업체는 효율적인 취급, 모니터링 및 재고 관리를 위해 작은 품목을 그룹화할 수 있습니다. 또한 생산 라인이 끝날 때까지 그리고 배송 중에도 내용물을 안전하게 보관합니다.

2. 제품이 손상되지 않도록 보호합니다.

제품은 고객에게 도달하기 전에 보관, 취급 및 운송 과정을 거칩니다. 포장은 이 단계에서 제품을 모든 형태의 손상으로부터 보호하는 것을 목표로 합니다.

제품이 물류 체인을 통해 이동할 때 양호한 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다. 좋은 포장은 빛, 열, 습기와 같은 외부 요인으로부터 내용물을 보호할 수 있습니다.

3. 구매자에게 꼭 필요한 정보를 제공합니다.

포장은 구매자에게 성분, 기능, 내용물 중량, 제조업체 정보, 유통기한 등의 필수 정보를 제공합니다.

때때로 포장의 색상은 맛이나 변형과 같은 메시지를 전달합니다. 식품에는 서빙 제안, 서빙 크기 및 준비 지침도 있습니다. 한편, 의약품에는 주의 정보와 경고 메시지를 포함하도록 법으로 규정되어 있습니다.

4. 판촉 및 마케팅 도구로 사용됩니다.

포장은 브랜드 홍보 및 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 진열대나 웹사이트에 있는 수백 개의 다른 제품 중에서 제품을 돋보이게 합니다.

또한 제품과 회사의 사회적 및 환경적 책임 노력에 대한 이야기를 들려줍니다. 또한 브랜드 아이덴티티와 기업의 가치를 전달하는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

5. 제품의 사용, 소비, 보관이 더욱 편리해집니다.

포장은 소비자가 제품을 쉽게 사용할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 로션과 샴푸는 짤 수 있는 병이나 펌프 병으로 제공되어 더 편리하게 사용할 수 있습니다.

포장은 또한 구매자가 제품을 가장 편리하게 소비할 수 있도록 합니다. 개인 음료수 병은 한 손에 쏙 들어오는 크기여야 하며 도구 없이 개봉해야 합니다.

사용할 포장을 생각할 수 없습니까? 먼저 시장 조사를 하십시오

포장은 제품 개발에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 브랜드에 가장 적합한 것을 선택하는 것은 어려울 수 있습니다. 포장 디자인과 재료를 결정하기 전에 광범위한 시장 조사를 수행하는 것이 도움이 될 것입니다.

시장 조사를 통해 청중이 원하는 것을 식별할 수 있습니다. 고객의 문제점을 파악하여 실행 가능한 솔루션을 제공할 수 있습니다. 고객이 재밀봉 가능한 포장을 좋아할까요? 그들은 전시하기에 충분히 좋은 컨테이너를 원합니까? 그들을 행복하게 만드는 것이 무엇인지 식별하면 적절한 포장으로 이어질 수 있습니다.

청중의 가치와 관심사를 알면 그들에게 말하는 포장을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

트렌드를 발견하고 이해하면 최고의 패키징 솔루션을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 오늘날 소비자들은 지속 가능성과 마음 챙김에 끌립니다. 친환경 포장 및 건강 정보를 제공하면 브랜드에 필요한 이점을 얻을 수 있습니다.

시장 조사는 또한 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이 정보를 통해 약점을 기반으로 포장을 개선하거나 강점을 활용하여 혁신할 수 있습니다.

소비자의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 포장 요소

● 색상

포장 색상은 고객의 다양한 감정을 유발할 수 있습니다. 이러한 감정은 브랜드나 제품에 대한 인식에 영향을 미칠 수 있습니다. 연구에 따르면 사람들은 제품과의 초기 상호 작용 후 90초 이내에 구매 여부를 결정합니다. 흥미롭게도 색상은 그러한 결정의 62~90%에 영향을 미칩니다.

색상을 사용하여 제품의 정체성과 이점을 전달하는 것이 가장 좋습니다. 목표와 일치하는 분위기나 어조를 표현해야 합니다. 예를 들어 빨간색은 일반적으로 흥분과 자극과 관련이 있습니다. 기업에서는 음식, 행동, 운동과 관련된 제품에 사용합니다.

● 디자인

한 연구에 따르면 소비자의 40%가 소셜 미디어에서 관심 있는 제품의 사진이나 동영상을 공유했습니다.

응답자들은 브랜드 포장이 결정에 중요한 역할을 한다고 말했습니다. 이 설문 조사는 또한 54%가 구매할 계획인 항목의 사진을 찾기 위해 소셜 미디어로 전환한 것으로 나타났습니다. 눈길을 끄는 디자인이 제품에 대한 입소문을 유기적으로 퍼뜨릴 수 있음을 보여줍니다.

소비자는 대부분 자신의 가치와 신념에 공감하는 제품 디자인에 끌릴 것입니다. 예를 들어 미니멀 라이프 스타일을 사는 사람들을 대상으로 마케팅하는 경우 간단한 포장을 선택하는 것이 가장 좋습니다.

● 인쇄된 정보

포장은 제품의 용기일 뿐만 아니라 커뮤니케이션 도구의 역할도 합니다. 고객에게 메시지를 직접적이고 빠르게 전달하는 수단입니다. 포장에 대한 정보는 목표 시장의 질문을 선점할 수 있을 만큼 간결해야 합니다.

투명하고 정직한 라벨을 통해 귀하와 고객 간의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 필수 제품 사양, 관련 날짜 및 기타 세부 정보를 포함하면 대상 소비자의 구매 습관에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 브랜드 평판에 영향을 미칠 수 있으므로 주장을 진실하게 하는 것이 가장 좋습니다.

● 품질

포장의 크기, 견고성, 보호 기능 및 전반적인 품질은 소비자 행동에 영향을 미칠 수 있는 핵심 요소입니다. 또한 고객이 포장을 개봉, 재밀봉 또는 보관하는 것이 얼마나 쉬운지 고려하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 사려 깊은 세부 정보는 대상 고객이 제품을 선택하도록 설득할 수 있습니다.

한 연구에 따르면 개봉기 동영상을 본 쇼핑객의 55%가 이 동영상이 제품을 구매하도록 설득했다고 밝혔습니다. 그것은 포장의 모양과 느낌에 투자하는 것이 가치가 있음을 보여줍니다. 고객이 패키지를 여는 순간부터 전반적으로 즐거운 경험을 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

● 브랜드 이미지

포장을 통해 강렬한 첫인상을 남기는 것이 중요합니다. 포장의 모양과 느낌은 제품 품질과 브랜드의 무결성을 반영합니다.

제품을 처음 사용하는 사용자는 용기를 통해 내부 내용물을 미리 볼 수 있습니다. 진열대에 있는 제품의 외관이 마음에 들지 않는다면 다른 제품을 선택할 가능성이 높습니다.

고품질 포장은 고객이 아직 제품을 사용하지 않았더라도 제품을 신뢰하도록 설득할 수 있습니다. 명품 구매를 계획하는 사람들은 제품 구매 여부를 결정할 때 고급 포장을 고려합니다.

● 회사 가치 및 옹호

새로운 세대의 소비자는 구매 선택에 더욱 주의를 기울입니다. 연구에 따르면 환경 영향, 사회적 책임 및 포괄성이 소비자의 80%의 구매 습관에 영향을 미칩니다. 선택한 제품 포장을 통해 브랜드를 이러한 가치와 일치시키는 것이 중요합니다.

소비자는 윤리적 소싱, 환경 지속 가능성 및 제품 투명성을 지원하는 브랜드를 신뢰합니다. 동일한 연구에 따르면 소비자의 77%가 기업의 사회적 책임을 약속하는 브랜드에 지출할 가능성이 높습니다. 포장과 라벨에 이 약속을 보여줄 수 있습니다.

포장을 통해 좋은 첫인상 만들기

매일 수천 개의 제품이 소비자의 소중한 관심을 끌기 위해 경쟁합니다. 군중에서 눈에 띄면 비즈니스 소유자와 마케터가 긴장을 유지합니다.

주목받는 한 가지 방법은 제품 포장을 통해 훌륭한 첫인상을 남기는 것입니다. 제품 포장의 핵심 목적은 품목을 보관하고 안전하게 보관하는 것이지만 제품 포장도 마케팅에서 중요한 역할을 합니다.

몇 가지 창의적인 브랜딩 아이디어는 제품 이미지를 강화할 수 있습니다. 좋은 포장도 그 중 하나입니다. 브랜드의 가치와 옹호를 목표 시장에 맞추면 최고의 포장 디자인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 포장이 색상, 레이아웃 및 디자인을 통해 제품의 내용을 전달할 수 있다면 도움이 될 것입니다.

소비자가 제품을 선택하도록 영향을 미치는 또 다른 방법은 견고한 포장을 제공하는 것입니다.

귀하의 고객은 삶을 더 쉽게 만들어 줄 수 있는 작은 세부 사항에 감사할 것입니다. 몇 가지 예로 재밀봉 가능한 파우치, 선반에 놓을 수 있을 만큼 예쁜 용기, 생분해성 상자 등이 있습니다. 이러한 기능은 편의성과 지속 가능성에 대한 소비자의 요구에 부응합니다.

포장이 내부 내용물을 반영한다는 점을 기억하는 것이 좋습니다. 귀하의 제품이 선반에서 장바구니로 이동할 가능성이 큽니다. 상자, 주석 또는 파우치가 품질을 발산한다면 고객은 내용물에 대해 더 확신할 것입니다.