Comment obtenir un extrait en vedette

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Types d'extraits en vedette

La première étape pour apprendre à obtenir des extraits en vedette consiste à comprendre quels types d'extraits Google propose dans les résultats de recherche.

Si vous vous demandez quelle est la répartition en pourcentage des extraits Google, les formes les plus courantes d'extraits en vedette sont :

• Paragraphes
• Listes
• les tables
• Vidéos

Extraits de paragraphe en vedette

Les paragraphes sont le type le plus courant d'extraits optimisés. Ils fournissent une réponse directe à une requête de recherche et sont souvent affichés à côté d'une image. (Plus d'informations sur les images dans les extraits présentés ci-dessous.)

Extraits de liste

Les listes qui classent les éléments, parcourent un processus ou regroupent les éléments en réponse à une question spécifique sont un type de contenu très courant et sont souvent extraites dans des extraits en vedette.

Il existe deux types de listes que vous pouvez voir dans les extraits de code Google : les listes à puces et les listes numérotées.

Liste à puces Extraits en vedette

Les listes à puces peuvent inclure des éléments classés ou non classés, des listes « best of », des listes de fonctionnalités de produit ou des éléments d'une catégorie.

Listes numérotées d'extraits en vedette

Les listes numérotées sont souvent utilisées pour classer les éléments ou répertorier les étapes d'un contenu « comment faire », comme une recette.

Dans l'exemple illustré ici, il est facile pour les internautes de voir que le contenu de cette page les guidera pas à pas tout au long du processus de changement d'un pneu crevé. Ils cliqueront probablement pour afficher un ensemble plus détaillé d'instructions ou de photos pédagogiques.

Table

Les extraits de fonctionnalité de tableau aident les chercheurs à visualiser les données pour une comparaison facile. Il n'est pas rare que Google tronque les lignes d'un tableau et indique qu'il y a plus de lignes sur la page de destination.

Google ne recrée pas le tableau exact à partir d'une page. Au lieu de cela, il extrait le code HTML du tableau et le reformate pour plus de cohérence dans les SERP.

Vidéo

YouTube est l'un des plus grands moteurs de recherche au monde, il n'est donc pas surprenant qu'il existe de nombreux exemples où Google propose un extrait vidéo dans les résultats de recherche. Il n'y a pas de catégorie spéciale réservée aux extraits vidéo. Google présentera une vidéo dans un extrait en vedette chaque fois qu'il peut fournir les meilleures informations en réponse à une requête donnée.

Extraits en vedette : quel impact ont-ils sur la recherche ?

Gagner un extrait riche peut booster une page du top 10 pour capturer la «position zéro», qui fait référence à la position au-dessus de la position un lorsqu'un extrait en vedette est présent.

Autrement dit…

Remarque : tous les SERP n'auront pas d'extrait en vedette.

Bien qu'il soit possible que les chercheurs obtiennent ce dont ils ont besoin à partir d'un extrait en vedette sans cliquer dessus, l'exposition de la marque et l'autorité thématique que vous gagnez en occupant cet endroit en valent la peine.

À condition que les éléments fondamentaux de votre référencement sur la page soient en place, tels que l'accessibilité du crawl pour l'indexation, la recherche de mots clés et un contenu de haute qualité optimisé pour la recherche, prendre les mesures supplémentaires pour gagner des extraits de référencement est un excellent moyen d'augmenter le trafic organique pour vos mots clés principaux.

Une étude de 2020 sur les taux de clics sur les extraits en vedette mis en évidence dans Search Engine Watch montre que lorsqu'un extrait en vedette est présent dans les résultats de recherche, il capture plus de 35% des clics.

Comment obtenir un extrait en vedette

Avant de creuser dans certaines des tactiques spécifiques sur la façon d'obtenir un extrait de code dans Google, je veux commencer par trois principes fondamentaux qui formeront les éléments de base d'une stratégie réussie.

Stratégie d'optimisation des extraits en vedette

1. Écoutez Google

Google vous montrera exactement quel type d'extrait de code vous devriez cibler pour votre page en fonction de ce qui est présenté dans la zone d'extrait de code actuellement en vedette.

Si l'extrait actuel est un paragraphe, essayez de le remplacer par un meilleur paragraphe. Si l'extrait de code actuel est une liste, ciblez-le avec votre propre liste.

S'il n'y a pas d'extrait de code pour l'un de vos mots clés cibles, Google n'est pas intéressé. Les résultats de la recherche pour chaque requête ne présenteront pas d'opportunité d'extrait en vedette.

Bien qu'il existe des outils d'extraits disponibles pour l'optimisation des extraits à grande échelle, mon conseil est d'aborder l'optimisation des extraits en vedette de manière stratégique et de se concentrer sur les pages qui se qualifient selon les normes que j'énumère ci-dessous.

2. Soyez concis

Les meilleurs extraits organisent les informations pertinentes et les présentent de la manière la plus claire possible pour répondre à une question spécifique. Google ne veut pas gaspiller de l'immobilier avec des mots de remplissage. Allez droit au but.

Les extraits de fonctionnalité autorisent 40 à 50 mots de texte avec un maximum de 300 caractères. Si vous optimisez pour un extrait de paragraphe, respectez cette limitation de caractères.

Remarque : les limites de longueur des extraits ne s'appliquent pas aux extraits de liste ou de tableau. Google tronquera votre contenu et alertera les internautes qu'il y a plus sur votre page.

3. Suivez les directives de Google pour le balisage HTML

Google a des recommandations spécifiques sur la façon de coder vos pages Web. Les éléments les plus importants pour l'optimisation des extraits en vedette sont :

• Balises d'en-tête
• Balises fortes
• Listes HTML
• Tableaux HTML

4. Surveiller les performances des extraits optimisés

Une fois que vous avez optimisé vos pages pour gagner des extraits en vedette, vous voudrez regarder vos résultats. N'oubliez pas que regarder ce qui ne fonctionne pas vous aide à apprendre autant que regarder ce qui fonctionne.

Comment optimiser les extraits optimisés

Mettre en œuvre des modifications sur votre page Web dans l'espoir d'obtenir un extrait optimisé n'est pas difficile, surtout si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) tel que WordPress. Les modifications que vous apportez à votre page peuvent inclure :

• Ajout de contenu.
• Ajout de métadonnées telles qu'un H1, un titre de page et une méta description.
• Ajustement de la mise en forme, comme l'ajout de balises fortes.
• Ajout d'images.
• Ajustement du texte alternatif de l'image.

Balisage HTML pour les extraits optimisés

Balises d'en-tête

Google évaluera la copie utilisée dans vos balises d'en-tête comme un signal clair de l'importance du texte à proximité.

Si possible, utilisez le mot-clé d'extrait de code que vous ciblez dans un h2, h3 ou h4 près du texte que vous souhaitez utiliser pour l'extrait de code.

En savoir plus sur le référencement des balises d'en-tête ici.

Balises fortes

Communément appelée «gras», la balise forte met l'accent sur le texte, non seulement pour les lecteurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. John Mueller de Google a récemment confirmé que le moteur de recherche comprend le gras pour indiquer l'accent mis sur le texte auquel il s'applique.

Donc, si vous voulez… le simplifier en une réponse en un mot, la mise en gras des points importants d'un paragraphe aide-t-elle le référencement. Oui. Cela nous aide à mieux comprendre ce paragraphe ou cette page.

Cela étant dit, il est utile de mettre en gras le mot-clé cible dans le texte optimisé pour un extrait optimisé.

Listes HTML

Si vous ciblez un extrait présenté sous forme de liste (à puces ou numérique), assurez-vous de formater le texte de votre extrait avec le code HTML approprié.

Liste à puces HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

Liste numérotée HTML

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

Remarque : Si vous avez une liste structurée avec des balises d'en-tête et contenant du texte supplémentaire, Google peut générer une version condensée de la liste pour créer un extrait optimisé.

Tableaux HTML

Si vous espérez gagner un extrait de code sous la forme d'un tableau, assurez-vous que votre texte cible utilise un tableau correctement structuré en HTML. C'est une excellente ressource pour en savoir plus sur la façon de le faire.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

Vidéos

Pour augmenter vos chances de gagner un extrait vidéo en vedette , je vous recommande de faire ces trois choses :

1. Hébergez votre vidéo sur Youtube.
2. Ajoutez des sauts de chapitre avec des horodatages.
3. Téléchargez une transcription complète.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon d'optimiser vos vidéos pour les extraits de Google en vedette ici.

Images

Ajoutez une image sur la page que vous optimisez qui représente visuellement l'idée de votre mot-clé cible. Assurez-vous que le nom du fichier contient votre mot clé et incorporez votre mot clé dans le texte alternatif.

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'utiliser le balisage de schéma pour vous qualifier pour gagner un extrait de code en vedette. Le HTML de base, implémenté correctement, peut aider vos pages les mieux classées à atteindre la position zéro dans les résultats de recherche.

Le balisage de schéma est nécessaire pour gagner des extraits enrichis, qui est un type différent de fonctionnalité de recherche Google.

FAQ sur les extraits en vedette

Une page peut-elle être classée pour plusieurs extraits de mots clés ?

Oui! Une page peut apparaître sous la forme d'un extrait en vedette pour plusieurs mots clés. Cependant, je ne vous recommande pas de cibler intentionnellement plusieurs mots-clés lorsque vous optimisez vos pages pour les extraits en vedette.

Si vous travaillez avec un groupe de mots clés sémantiquement liés, une bonne pratique consiste à cibler le mot clé avec le volume de recherche mensuel le plus élevé qui affiche actuellement un extrait en vedette dans les résultats de recherche.

J'ai constaté que parfois les clients qui suivent cette meilleure pratique peuvent gagner simultanément des extraits de code SEO sur la même page pour des termes sémantiquement similaires à faible volume.

Qu'est-ce qui fait qu'une page est considérée comme une opportunité d'extrait de code ?

Lorsque vous évaluez les pages que vous devriez optimiser pour les extraits optimisés, je vous recommande de donner la priorité aux pages pour lesquelles vous pouvez répondre « oui » aux questions suivantes :

• Votre page est-elle déjà classée sur la page 1 pour le mot-clé ?
• Un extrait optimisé est-il actuellement affiché en haut des résultats des mots clés ?
• Votre page n'est-elle pas actuellement affichée dans cet extrait optimisé ?
• L'intention de recherche du mot clé correspond-elle au contenu de votre page ?
• Y a-t-il du contenu existant sur la page que vous pouvez ajuster pour répondre aux normes d'un extrait optimisé ?

À quelle fréquence les extraits présentés fluctuent-ils ?

Le changement est vraiment la seule constante dans la recherche, donc la réponse la plus honnête à cette question est, je ne sais pas. Avec 5,8 milliards de nouveaux articles de blog (sans parler des pages Web principales) ajoutés chaque jour à Internet, il est difficile de prédire si et quand l'un d'entre eux pourrait usurper la position zéro et revendiquer votre extrait de code.

La meilleure chose que vous puissiez faire est de surveiller vos extraits de code, d'appliquer ce que vous apprenez lorsque vous perdez votre position et de voir si vous pouvez raisonnablement récupérer votre place en réévaluant l'optimisation de vos extraits.

Comment obtenir un extrait en vedette - en un mot

J'espère que cet article a souligné les avantages de l'optimisation de votre contenu pour gagner des extraits en vedette dans les SERP de Google et vous a inspiré à ajouter une stratégie d'extraits en vedette à votre plan de référencement global.

Rappelez-vous ces principes de base :

1. Identifiez le type d'extrait optimisé pour lequel optimiser.
2. Créez un texte concis et correctement formaté qui répond à votre requête cible.
3. Utilisez le code HTML approprié dans votre extrait.
4. Pour un crédit supplémentaire, ajoutez une image à la page qui illustre le mot-clé cible et incluez le mot-clé cible dans le nom du fichier image et le texte alternatif.

Bien qu'il n'y ait pas de formule magique pour gagner des extraits en vedette, cela peut nécessiter des ressources supplémentaires pour identifier les opportunités et mettre en œuvre les modifications de page. Si vous pouvez utiliser un coup de main, nous sommes là pour aider votre site à obtenir l'attention qu'il mérite. Commencez par contacter notre agence de référencement pour une consultation gratuite.