Cómo obtener un fragmento destacado

¿Qué es un fragmento destacado?

Tipos de fragmentos destacados

El primer paso para aprender a obtener fragmentos destacados es comprender qué tipos de fragmentos incluye Google en los resultados de búsqueda.

Si se pregunta cuál es el desglose del porcentaje de fragmentos de Google, las formas más comunes de fragmentos destacados son:

• Párrafos
• Liza
• Mesas
• Vídeos

Fragmentos destacados de párrafo

Los párrafos son el tipo más común de fragmentos destacados. Proporcionan una respuesta directa a una consulta de búsqueda y, a menudo, se muestran junto a una imagen. (Más información sobre las imágenes en los fragmentos destacados a continuación).

Fragmentos de lista

Las listas que clasifican elementos, recorren paso a paso un proceso o agrupan elementos en respuesta a una pregunta específica, son un tipo de contenido muy común y, a menudo, se incluyen en fragmentos destacados.

Hay dos tipos de listas que puede ver en los fragmentos destacados de Google: listas con viñetas y listas numeradas.

Fragmentos destacados de la lista de viñetas

Las listas de viñetas pueden incluir elementos clasificados o no clasificados, listas de "lo mejor de", listas de características de productos o elementos en una categoría.

Listas de fragmentos destacados numerados

Las listas numeradas a menudo se usan para clasificar elementos o enumerar los pasos en un contenido de "instrucciones", como una receta.

En el ejemplo ilustrado aquí, es fácil para los buscadores ver que el contenido de esta página los llevará paso a paso a través del proceso de cambio de un neumático pinchado. Es probable que hagan clic para ver un conjunto más detallado de instrucciones o fotografías instructivas.

Mesa

Los fragmentos de características de la tabla ayudan a los buscadores a visualizar los datos para compararlos fácilmente. No es raro que Google trunque las filas de una tabla e indique que hay más filas en la página de destino.

Google no recrea la tabla exacta de una página. Más bien, extrae el HTML de la tabla y lo reformatea para mantener la coherencia en los SERP.

Video

YouTube es uno de los motores de búsqueda más grandes del mundo, por lo que no sorprende que haya muchos ejemplos en los que Google presenta un fragmento de video en los resultados de búsqueda. No hay una categoría especial reservada para fragmentos de video. Google presentará un video en un fragmento destacado siempre que pueda brindar la mejor información en respuesta a una consulta determinada.

Fragmentos destacados: ¿Cómo afectan la búsqueda?

Obtener un fragmento enriquecido puede impulsar una página entre las diez primeras para capturar la "posición cero", que se refiere al lugar por encima de la posición uno cuando hay presente un fragmento destacado.

En otras palabras…

Nota: no todas las SERP tendrán un fragmento destacado.

Aunque es posible que los buscadores obtengan lo que necesitan de un fragmento destacado sin hacer clic, la exposición de la marca y la autoridad temática que obtiene al ocupar este lugar hacen que valga la pena el esfuerzo de llegar allí.

Siempre que los elementos fundamentales de su SEO en la página estén en su lugar, como la accesibilidad de rastreo para la indexación, la investigación de palabras clave y el contenido optimizado para búsqueda de alta calidad, tomar los pasos adicionales para obtener fragmentos de SEO es una excelente manera de impulsar el tráfico orgánico para sus palabras clave principales.

Un estudio de 2020 sobre las tasas de clics de fragmentos destacados destacados en Search Engine Watch muestra que cuando un fragmento destacado está presente en los resultados de búsqueda, capturará más del 35% de los clics.

Cómo obtener un fragmento destacado

Antes de profundizar en algunas de las tácticas específicas sobre cómo obtener un fragmento destacado en Google, quiero comenzar con tres principios fundamentales que formarán los componentes básicos para una estrategia exitosa.

Estrategia de optimización de fragmentos destacados

1. Escucha Google

Google le mostrará exactamente qué tipo de fragmento de código debe orientar para su página en función de lo que se presenta en el cuadro de fragmento de código destacado actualmente.

Si el fragmento actual es un párrafo, trate de reemplazarlo con un párrafo mejor. Si el fragmento actual es una lista, apúntalo con una lista propia.

Si no hay un fragmento destacado para una de sus palabras clave de destino, Google no está interesado. Los resultados de búsqueda para todas y cada una de las consultas no presentarán una oportunidad de fragmento destacado.

Aunque hay herramientas de fragmentos disponibles para la optimización de fragmentos a gran escala, mi consejo es abordar la optimización de fragmentos destacados de manera estratégica y centrarse en las páginas que califican de acuerdo con los estándares que enumero a continuación.

2. Sé conciso

Los mejores fragmentos organizan la información relevante y la presentan de la manera más clara posible para responder a una pregunta específica. Google no quiere desperdiciar bienes raíces en palabras de relleno. Ve al grano.

Los fragmentos de características permiten 40-50 palabras de texto con no más de 300 caracteres. Si está optimizando para un fragmento de párrafo, tenga en cuenta la limitación de caracteres.

Nota: los límites de longitud de los fragmentos no se aplican a los fragmentos de listas o tablas. Google truncará su contenido y alertará a los buscadores de que hay más en su página.

3. Siga las pautas de Google para el marcado HTML

Google tiene recomendaciones específicas sobre cómo codificar sus páginas web. Los elementos más importantes para la optimización de fragmentos destacados son:

• Etiquetas de encabezado
• Etiquetas fuertes
• Listas HTML
• Tablas HTML

4. Supervisar el rendimiento de fragmentos destacados

Una vez que haya optimizado sus páginas para ganar fragmentos destacados, querrá ver sus resultados. Recuerda, observar lo que no funciona te ayuda a aprender tanto como observar lo que sí funciona.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

Implementar cambios en su página web con la esperanza de obtener un fragmento destacado no es difícil, especialmente si está utilizando un Sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress. Los cambios que realice en su página pueden incluir:

• Agregando contenido.
• Agregar metadatos como H1, título de página y meta descripción.
• Ajustar el formato, como agregar etiquetas fuertes.
• Adición de imágenes.
• Ajuste del texto alternativo de la imagen.

Marcado HTML para fragmentos destacados

Etiquetas de encabezado

Google evaluará la copia utilizada en sus etiquetas de encabezado como una señal clara de la importancia del texto cercano.

Si es posible, use la palabra clave del fragmento destacado a la que se dirige dentro de h2, h3 o h4 cerca del texto que desea usar para el fragmento destacado.

Obtenga más información sobre SEO de etiquetas de encabezado aquí.

Etiquetas fuertes

Comúnmente conocida como "negrita", la etiqueta fuerte enfatiza el texto, no solo para los lectores sino también para los motores de búsqueda. John Mueller de Google confirmó recientemente que el motor de búsqueda entiende la negrita para indicar un énfasis en el texto al que se aplica.

Entonces, si desea…simplificarlo a una respuesta de una palabra, ¿los puntos importantes en negrita en un párrafo ayudan al SEO? Sí, lo hace. Sí nos ayuda a entender mejor ese párrafo o esa página.

Dicho esto, vale la pena poner en negrita la palabra clave de destino dentro del texto que se está optimizando para un fragmento destacado.

Listas HTML

Si se dirige a un fragmento que se presenta en un formato de lista (con viñetas o numérico), asegúrese de formatear el texto del fragmento con el HTML adecuado.

Lista de viñetas HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

Lista numerada HTML

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

Nota: si tiene una lista estructurada con etiquetas de encabezado y contiene texto adicional, Google puede generar una versión resumida de la lista para crear un fragmento destacado.

Tablas HTML

Si espera obtener un fragmento destacado en forma de tabla, asegúrese de que su texto de destino utilice una tabla correctamente estructurada en HTML. Este es un gran recurso para aprender más sobre cómo hacerlo.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

Vídeos

Para aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento de video destacado , le recomiendo que haga estas tres cosas:

1. Aloja tu video en Youtube.
2. Agregue saltos de capítulo con marcas de tiempo.
3. Sube una transcripción completa.

Puede obtener más información sobre cómo optimizar sus videos para los fragmentos destacados de Google aquí.

Imágenes

Agregue una imagen en la página que está optimizando que represente visualmente la idea de su palabra clave objetivo. Asegúrese de que el nombre del archivo contenga su palabra clave e incorpórela en el texto alternativo.

Recuerde, no necesita usar el marcado de esquema para calificar para obtener un fragmento destacado. El HTML básico, implementado correctamente, puede ayudar a que sus páginas de alto rango alcancen la posición cero en los resultados de búsqueda.

El marcado de esquema es necesario para obtener fragmentos enriquecidos, que es un tipo diferente de función de búsqueda de Google.

Preguntas frecuentes sobre fragmentos destacados

¿Puede una página posicionarse para múltiples fragmentos destacados de palabras clave?

¡Sí! Una página puede aparecer como un fragmento destacado para varias palabras clave. Sin embargo, no recomiendo que apunte intencionalmente a varias palabras clave cuando esté optimizando sus páginas para fragmentos destacados.

Si está trabajando con un grupo de palabras clave relacionadas semánticamente, una mejor práctica es orientar la palabra clave con el volumen de búsqueda mensual más alto que actualmente muestra un fragmento destacado en los resultados de búsqueda.

Descubrí que a veces los clientes que siguen esa mejor práctica pueden obtener simultáneamente fragmentos de SEO en la misma página para términos semánticamente similares de menor volumen.

¿Qué hace que una página califique como una oportunidad de fragmento destacado?

Cuando evalúe cuáles de sus páginas debe optimizar para los fragmentos destacados, le recomiendo que priorice las páginas para las que puede responder "sí" a las siguientes preguntas:

• ¿Su página ya está clasificada en la página 1 para la palabra clave?
• ¿Se muestra actualmente un fragmento destacado en la parte superior de los resultados de palabras clave?
• ¿Su página no se muestra actualmente en ese fragmento destacado?
• ¿La intención de búsqueda de la palabra clave coincide con el contenido de su página?
• ¿Hay contenido existente en la página que pueda ajustar para cumplir con los estándares de un fragmento destacado?

¿Con qué frecuencia fluctúan los fragmentos destacados?

El cambio es realmente la única constante en la búsqueda, por lo que la respuesta más honesta a esta pregunta es, no lo sé. Con 5.800 millones de publicaciones de blog nuevas (sin mencionar las páginas web principales) que se agregan a Internet todos los días, es difícil predecir si una de ellas podría usurpar la posición cero y reclamar su fragmento destacado.

Lo mejor que puede hacer es monitorear sus fragmentos destacados, aplicar lo que aprende cuando pierde su posición y ver si puede recuperar razonablemente su lugar reevaluando la optimización de su fragmento.

Cómo obtener un fragmento destacado: en pocas palabras

Espero que este artículo haya señalado los beneficios de optimizar su contenido para obtener fragmentos destacados en las SERP de Google y lo haya inspirado a agregar una estrategia de fragmentos destacados a su plan general de SEO.

Recuerda estos principios básicos:

1. Identifique el tipo de fragmento destacado para optimizar.
2. Cree texto conciso y con el formato adecuado que responda a su consulta objetivo.
3. Use HTML adecuado en su fragmento.
4. Para obtener crédito adicional, agregue una imagen a la página que ilustre la palabra clave de destino e incluya la palabra clave de destino en el nombre del archivo de imagen y el texto alternativo.

Si bien no existe una fórmula mágica para obtener fragmentos destacados, puede requerir recursos adicionales para identificar las oportunidades e implementar cambios en la página. Si puede usar una mano, estamos aquí para ayudar a que su sitio reciba la atención que merece. Comience comunicándose con nuestra agencia de SEO para una consulta gratuita.