كيفية الحصول على مقتطف مميز

ما هو المقتطف المميز؟

أنواع المقتطفات المميزة

تتمثل الخطوة الأولى لتعلم كيفية الحصول على المقتطفات المميزة في فهم أنواع المقتطفات التي تتميز بها Google في نتائج البحث.

إذا كنت تتساءل ما هو تقسيم النسبة المئوية لمقتطف Google ، فإن الأشكال الأكثر شيوعًا للمقتطفات المميزة هي:

• الفقرات
• القوائم
• الجداول
• أشرطة فيديو

مقتطفات مميزة للفقرة

الفقرات هي أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعًا. إنها توفر إجابة مباشرة لاستعلام البحث وغالبًا ما يتم عرضها بجانب الصورة. (المزيد عن الصور في المقتطفات المميزة أدناه.)

سرد القصاصات

تعد القوائم التي ترتب العناصر أو خطوات عملية ما أو تجميع العناصر استجابةً لسؤال معين نوعًا شائعًا جدًا من المحتوى وغالبًا ما يتم سحبها إلى المقتطفات المميزة.

هناك نوعان من القوائم التي قد تراها في المقتطفات المميزة من Google - قوائم التعداد النقطي والقوائم المرقمة.

المقتطفات المميزة لقائمة التعداد النقطي

قد تتضمن قوائم التعداد النقطي العناصر المرتبة أو غير المرتبة ، أو قوائم "الأفضل" ، أو قوائم ميزات المنتج ، أو العناصر الموجودة في إحدى الفئات.

قوائم المقتطفات المميزة المرقمة

غالبًا ما تُستخدم القوائم المرقمة لترتيب العناصر أو سرد الخطوات في جزء من محتوى "الكيفية" - مثل الوصفة.

في المثال الموضح هنا ، من السهل على الباحثين أن يروا أن المحتوى الموجود في هذه الصفحة سيأخذهم خطوة بخطوة خلال عملية تغيير الإطار المثقوب. من المحتمل أن يقوموا بالنقر لعرض مجموعة أكثر تفصيلاً من الاتجاهات أو الصور التعليمية.

جدول

تساعد مقتطفات ميزات الجدول الباحثين في تصور البيانات لسهولة المقارنة. ليس من غير المعتاد أن تقوم Google باقتطاع صفوف الجدول والإشارة إلى وجود المزيد من الصفوف في صفحة الوجهة.

لا يعيد محرك بحث Google إنشاء الجدول الدقيق من الصفحة. بدلاً من ذلك ، يسحب HTML للجدول ويعيد تنسيقه من أجل التناسق في SERPs.

فيديو

يُعد YouTube أحد أكبر محركات البحث في العالم ، لذا فليس من المستغرب وجود الكثير من الأمثلة حيث يعرض Google مقتطف فيديو في نتائج البحث. لا توجد فئة خاصة مخصصة لمقتطفات الفيديو. ستقدم Google مقطع فيديو في مقتطف مميز متى كان بإمكانها توفير أفضل المعلومات استجابةً لاستعلام معين.

المقتطفات المميزة: كيف تؤثر في البحث؟

يمكن أن يؤدي كسب مقتطف منسق إلى تعزيز إحدى الصفحات ذات الترتيب العشر الأعلى لالتقاط "الموضع صفر" ، والتي تشير إلى النقطة الموجودة فوق الموضع الأول عند وجود مقتطف مميز.

بعبارات أخرى…

ملاحظة: لن يكون لكل SERP مقتطف مميز.

على الرغم من أنه من الممكن أن يحصل الباحثون على ما يحتاجون إليه من مقتطف مميز دون النقر عليه ، إلا أن ظهور العلامة التجارية والسلطة الموضعية التي تكسبها من خلال احتلال هذا المكان تجعلها تستحق الجهد المبذول للوصول إليها.

إن توفير العناصر الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة ، مثل إمكانية الوصول إلى الزحف للفهرسة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والجودة العالية ، والمحتوى المحسن للبحث ، واتخاذ الخطوات الإضافية لكسب مقتطفات تحسين محركات البحث هي طريقة ممتازة لتعزيز حركة المرور العضوية لـ كلماتك الرئيسية الأساسية.

أظهرت دراسة أجريت عام 2020 حول معدلات النقر على المقتطفات المميزة التي تم إبرازها في Search Engine Watch أنه عند وجود مقتطف مميز في نتائج البحث ، فإنه سيحصل على أكثر من 35٪ من النقرات.

كيفية الحصول على مقتطف مميز

قبل أن أتعمق في بعض التكتيكات المحددة حول كيفية الحصول على مقتطف مميز في Google ، أريد أن أبدأ بثلاثة مبادئ أساسية ستشكل اللبنات الأساسية لاستراتيجية ناجحة.

إستراتيجية تحسين المقتطفات المميزة

1. استمع إلى Google

ستعرض لك Google نوع المقتطف الذي يجب أن تستهدفه لصفحتك بالضبط بناءً على ما يتم تقديمه في مربع المقتطف المميز حاليًا.

إذا كان المقتطف الحالي عبارة عن فقرة ، فاستهدف استبداله بفقرة أفضل. إذا كان المقتطف الحالي عبارة عن قائمة ، فاستهدفه بقائمة خاصة بك.

إذا لم يكن هناك مقتطف مميز لإحدى كلماتك الرئيسية المستهدفة ، فلن تهتم Google بذلك. لن تقدم نتائج البحث لكل استعلام فرصة مقتطف مميز.

على الرغم من توفر أدوات المقتطفات لتحسين المقتطفات على نطاق واسع ، فإن نصيحتي هي التعامل مع تحسين المقتطف المميز بشكل استراتيجي والتركيز على الصفحات المؤهلة وفقًا للمعايير التي أسردها أدناه.

2. كن موجزا

تقوم أفضل المقتطفات بتنظيم المعلومات ذات الصلة وتقديمها بأوضح طريقة ممكنة للإجابة على سؤال معين. لا تريد Google إهدار العقارات على الكلمات الحشو. توجه مباشرة إلى الهدف.

تسمح مقتطفات الميزات بوجود 40-50 كلمة نصية لا تزيد عن 300 حرف. إذا كنت تقوم بالتحسين لمقتطف فقرة ، فاحرص على تحديد هذا الحرف.

ملاحظة: لا تنطبق حدود طول المقتطف على مقتطفات القائمة أو الجدول. ستقوم Google باقتطاع المحتوى الخاص بك وتنبيه الباحثين بوجود المزيد على صفحتك.

3. اتبع إرشادات Google لترميز HTML

لدى Google توصيات محددة حول كيفية ترميز صفحات الويب الخاصة بك. أهم عناصر تحسين المقتطف المميز هي:

• علامات الرأس
• علامات قوية
• قوائم HTML
• جداول HTML

4. مراقبة أداء المقتطف المميز

بمجرد قيامك بتحسين صفحاتك لكسب مقتطفات مميزة ، سترغب في مشاهدة نتائجك. تذكر أن مشاهدة ما لا يجدي نفعا يساعدك على التعلم بنفس القدر مثل مشاهدة ما ينجح.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

ليس من الصعب تنفيذ التغييرات على صفحة الويب الخاصة بك على أمل الحصول على مقتطف مميز - خاصة إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress. قد تتضمن التغييرات التي تجريها على صفحتك ما يلي:

• إضافة المحتوى.
• إضافة البيانات الوصفية مثل H1 وعنوان الصفحة ووصف التعريف.
• ضبط التنسيق ، مثل إضافة علامات قوية.
• مضيفا الصور.
• ضبط النص البديل للصورة.

ترميز HTML للمقتطفات المميزة

علامات الرأس

ستزن Google النسخة المستخدمة في علامات الرأس الخاصة بك كإشارة واضحة إلى أهمية النص القريب.

إذا أمكن ، استخدم الكلمة الأساسية المقتطفات المميزة التي تستهدفها داخل h2 أو h3 أو h4 بالقرب من النص الذي تريد استخدامه للمقتطف المميز.

تعرف على المزيد حول علامة العنوان SEO هنا.

علامات قوية

تُعرف العلامة القوية المعروفة باسم "بالخط العريض" على النص ، ليس فقط للقراء ولكن لمحركات البحث أيضًا. أكد جون مولر من Google مؤخرًا أن محرك البحث يفهم الكتابة بالخط العريض للإشارة إلى التركيز على النص الذي يتم تطبيقه عليه.

لذا ، إذا كنت تريد ... تبسيطها إلى إجابة من كلمة واحدة ، فهل تساعد كتابة النقاط المهمة في الفقرة تحسين محركات البحث. نعم إنها كذلك. إنه يساعدنا على فهم تلك الفقرة أو تلك الصفحة بشكل أفضل.

ومع ذلك ، هناك قيمة لكتابة الكلمة الرئيسية المستهدفة داخل النص الذي يتم تحسينه لمقتطف مميز.

قوائم HTML

إذا كنت تستهدف مقتطفًا يتم تقديمه بتنسيق قائمة - نقطي أو رقمي - فتأكد من تنسيق نص المقتطف باستخدام HTML المناسب.

قائمة نقطية HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

قائمة مرقمة HTML

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

ملاحظة: إذا كانت لديك قائمة منظمة بعلامات رأس وتحتوي على نص إضافي ، يمكن لـ Google إنشاء نسخة مختصرة من القائمة لإنشاء مقتطف مميز.

جداول HTML

إذا كنت تأمل في الحصول على مقتطف مميز في شكل جدول ، فتأكد من أن النص المستهدف يستخدم جدولًا منظمًا بشكل صحيح في HTML. يعد هذا مصدرًا رائعًا لمعرفة المزيد حول كيفية القيام بذلك.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

أشرطة فيديو

لزيادة فرصك في الحصول على مقتطف فيديو مميز ، أوصيك بالقيام بهذه الأشياء الثلاثة:

1. استضافة الفيديو الخاص بك على يوتيوب.
2. إضافة فواصل الفصول مع الطوابع الزمنية.
3. تحميل نسخة كاملة.

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمقتطفات Google المميزة هنا.

الصور

أضف صورة على الصفحة التي تقوم بتحسينها والتي تمثل بصريًا فكرة كلمتك الرئيسية المستهدفة. تأكد من أن اسم الملف يحتوي على كلمتك الرئيسية ، وقم بدمج كلمتك الرئيسية في النص البديل.

تذكر أنك لست بحاجة إلى استخدام ترميز المخطط للتأهل لكسب مقتطف مميز. يمكن أن تساعد لغة HTML الأساسية ، التي تم تنفيذها بشكل صحيح ، صفحاتك عالية الترتيب في الوصول إلى الموضع صفر في نتائج البحث.

يعد ترميز المخطط ضروريًا لكسب مقتطفات منسقة ، وهي نوع مختلف من ميزات بحث Google.

الأسئلة الشائعة حول المقتطفات المميزة

هل يمكن تصنيف صفحة واحدة لعدة مقتطفات مميزة للكلمات الرئيسية؟

نعم! يمكن أن تظهر صفحة واحدة كمقتطف مميز لعدة كلمات رئيسية. ومع ذلك ، لا أوصي باستهداف كلمات رئيسية متعددة عن قصد عندما تقوم بتحسين صفحاتك للمقتطفات المميزة.

إذا كنت تعمل باستخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية ، فإن أفضل ممارسة هي استهداف الكلمة الرئيسية ذات أكبر حجم بحث شهري والذي يعرض حاليًا مقتطفًا مميزًا في نتائج البحث.

لقد وجدت أنه في بعض الأحيان قد يربح العملاء الذين يتبعون أفضل الممارسات مقتطفات تحسين محركات البحث (SEO) في نفس الصفحة للحصول على عبارات متشابهة لغويًا أقل حجمًا.

ما الذي يجعل الصفحة مؤهلة باعتبارها فرصة مقتطف مميز؟

عندما تقوم بتقييم أي من صفحاتك يجب عليك تحسينها للمقتطفات المميزة ، أوصيك بتحديد أولويات الصفحات التي يمكنك الإجابة عليها بـ "نعم" على الأسئلة التالية:

• هل صفحتك مرتبة بالفعل في الصفحة 1 للكلمة الرئيسية؟
• هل هناك مقتطف مميز يتم عرضه حاليًا أعلى نتائج الكلمات الرئيسية؟
• هل صفحتك غير معروضة حاليًا في ذلك المقتطف المميز؟
• هل الغرض من البحث للكلمة الرئيسية يتطابق مع محتوى صفحتك؟
• هل يوجد محتوى موجود على الصفحة يمكنك تعديله لتلبية معايير المقتطف المميز؟

كم مرة تتقلب المقتطفات المميزة؟

التغيير هو الثابت الوحيد في البحث ، لذا فإن الإجابة الأكثر صدقًا على هذا السؤال هي ، لا أعرف. مع إضافة 5.8 مليار منشور مدونة جديد (ناهيك عن صفحات الويب الأساسية) إلى الإنترنت كل يوم ، من الصعب التنبؤ بما إذا كان أحدهم قد يغتصب الموضع صفر ويطالب بالمقتطف المميز الخاص بك ومتى.

أفضل شيء يمكنك القيام به هو مراقبة مقتطفاتك المميزة ، وتطبيق ما تعلمته عندما تفقد موقعك ، ومعرفة ما إذا كان يمكنك استعادة موقعك بشكل معقول عن طريق إعادة تقييم تحسين المقتطف الخاص بك.

كيفية الحصول على مقتطف مميز - باختصار

آمل أن تكون هذه المقالة قد أشارت إلى فوائد تحسين المحتوى الخاص بك لكسب مقتطفات مميزة في Google SERPs وألهمك لإضافة إستراتيجية مقتطف مميزة إلى خطة SEO الشاملة الخاصة بك.

تذكر هذه المبادئ الأساسية:

1. حدد نوع المقتطف المميز الذي تريد تحسينه.
2. قم بإنشاء نص موجز ومنسق بشكل صحيح يجيب على استفسارك المستهدف.
3. استخدم HTML المناسب في مقتطفك.
4. للحصول على رصيد إضافي ، أضف صورة إلى الصفحة التي توضح الكلمة الأساسية المستهدفة ، وقم بتضمين الكلمة الأساسية المستهدفة في اسم ملف الصورة والنص البديل.

على الرغم من عدم وجود صيغة سحرية لكسب المقتطفات المميزة ، إلا أنها قد تتطلب موارد إضافية لتحديد الفرص وتنفيذ تغييرات الصفحة. إذا كان بإمكانك استخدام يد ، فنحن هنا لمساعدة موقعك في الحصول على الاهتمام الذي يستحقه. ابدأ بالتواصل مع وكالة تحسين محركات البحث للحصول على استشارة مجانية.