Come ottenere uno snippet in primo piano

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Tipi di frammenti in primo piano

Il primo passo per imparare a ottenere gli snippet in primo piano è capire quali tipi di snippet sono presenti Google nei risultati di ricerca.

Se ti stai chiedendo qual è la ripartizione percentuale degli snippet di Google, le forme più comuni di frammenti in primo piano sono:

• Paragrafi
• Elenchi
• Tabelle
• Video

Snippet in primo piano di paragrafo

I paragrafi sono il tipo più comune di frammenti in primo piano. Forniscono una risposta diretta a una query di ricerca e sono spesso visualizzati insieme a un'immagine. (Ulteriori informazioni sulle immagini negli snippet in primo piano di seguito.)

Elenca frammenti

Gli elenchi che classificano gli elementi, eseguono una procedura o raggruppano gli elementi in risposta a una domanda specifica sono un tipo di contenuto molto comune e vengono spesso inseriti in frammenti in primo piano.

Esistono due tipi di elenchi che potresti vedere negli snippet in primo piano di Google: elenchi puntati ed elenchi numerati.

Elenco puntato Snippet in primo piano

Gli elenchi puntati possono includere articoli classificati o non classificati, elenchi "migliori di", elenchi di caratteristiche del prodotto o articoli in una categoria.

Elenchi di frammenti in primo piano numerati

Gli elenchi numerati vengono spesso utilizzati per classificare gli elementi o elencare i passaggi in un contenuto "come fare", come una ricetta.

Nell'esempio qui illustrato, è facile per i ricercatori vedere che il contenuto di questa pagina li accompagnerà passo dopo passo attraverso il processo di sostituzione di una gomma a terra. Probabilmente faranno clic per visualizzare una serie più dettagliata di indicazioni stradali o foto di istruzioni.

Tavolo

I frammenti di funzionalità della tabella aiutano gli utenti a visualizzare i dati per un facile confronto. Non è insolito che Google tronchi le righe di una tabella e indichi che sono presenti più righe nella pagina di destinazione.

Google non ricrea la tabella esatta da una pagina. Piuttosto estrae l'HTML per la tabella e lo riformatta per coerenza nelle SERP.

video

YouTube è uno dei più grandi motori di ricerca al mondo, quindi non sorprende che ci siano molti esempi in cui Google presenta uno snippet video nei risultati di ricerca. Non esiste una categoria speciale riservata ai frammenti di video. Google presenterà un video in uno snippet in primo piano ogni volta che può fornire le migliori informazioni in risposta a una determinata query.

Snippet in primo piano: in che modo influiscono sulla ricerca?

Guadagnare un rich snippet può aumentare una pagina nella top ten per catturare la "posizione zero", che si riferisce al punto sopra la posizione uno quando è presente uno snippet in primo piano.

In altre parole…

Nota: non tutte le SERP avranno uno snippet in primo piano.

Sebbene sia possibile che i ricercatori ottengano ciò di cui hanno bisogno da uno snippet in primo piano senza fare clic, l'esposizione del marchio e l'autorità di attualità che guadagni occupando questo punto valgono la pena arrivarci.

Fornire gli elementi fondamentali della tua SEO on-page, come l'accessibilità della scansione per l'indicizzazione, la ricerca di parole chiave e contenuti di alta qualità ottimizzati per la ricerca, compiere i passaggi aggiuntivi per guadagnare frammenti SEO è un modo eccellente per aumentare il traffico organico per le tue parole chiave principali.

Uno studio del 2020 sulle percentuali di clic degli snippet in primo piano evidenziati in Search Engine Watch mostra che quando uno snippet in primo piano è presente nei risultati di ricerca, catturerà oltre il 35% dei clic.

Come ottenere uno snippet in primo piano

Prima di approfondire alcune delle tattiche specifiche su come ottenere uno snippet in primo piano in Google, voglio iniziare con tre principi fondamentali che formeranno gli elementi costitutivi di una strategia di successo.

Strategia di ottimizzazione dello snippet in primo piano

1. Ascolta Google

Google ti mostrerà esattamente quale tipo di snippet dovresti scegliere come target per la tua pagina in base a ciò che viene presentato nella casella dello snippet attualmente in primo piano.

Se lo snippet corrente è un paragrafo, cerca di sostituirlo con un paragrafo migliore. Se lo snippet corrente è un elenco, indirizzalo con un elenco tutto tuo.

Se non esiste uno snippet in primo piano per una delle tue parole chiave target, Google non è interessato. I risultati della ricerca per ogni singola query non presenteranno un'opportunità di snippet in primo piano.

Sebbene siano disponibili strumenti di snippet per l'ottimizzazione degli snippet su larga scala, il mio consiglio è di avvicinarsi all'ottimizzazione degli snippet in primo piano in modo strategico e concentrarsi sulle pagine che si qualificano in base agli standard elencati di seguito.

2. Sii conciso

I migliori snippet organizzano le informazioni rilevanti e le presentano nel modo più chiaro possibile per rispondere a una domanda specifica. Google non vuole sprecare proprietà immobiliari con parole di riempimento. Vai dritto al punto.

I frammenti di funzionalità consentono 40-50 parole di testo con non più di 300 caratteri. Se stai ottimizzando per uno snippet di paragrafo, osserva la limitazione dei caratteri.

Nota: i limiti di lunghezza degli snippet non si applicano agli snippet di elenchi o tabelle. Google troncherà i tuoi contenuti e avviserà gli utenti che ci sono altri contenuti nella tua pagina.

3. Segui le linee guida di Google per il markup HTML

Google ha consigli specifici su come codificare le tue pagine web. Gli elementi più importanti per l'ottimizzazione dello snippet in primo piano sono:

• Tag di intestazione
• Tag forti
• Elenchi HTML
• Tabelle HTML

4. Monitora le prestazioni dello snippet in primo piano

Dopo aver ottimizzato le tue pagine per guadagnare snippet in primo piano, ti consigliamo di guardare i tuoi risultati. Ricorda, guardare ciò che non funziona ti aiuta a imparare tanto quanto guardare ciò che funziona.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano

L'implementazione delle modifiche alla tua pagina web nella speranza di ottenere uno snippet in primo piano non è difficile, soprattutto se stai utilizzando un Content Management System (CMS) come WordPress. Le modifiche che apporti alla tua pagina potrebbero includere:

• Aggiunta di contenuti.
• Aggiunta di metadati come H1, titolo di pagina e meta descrizione.
• Modifica della formattazione, ad esempio l'aggiunta di tag forti.
• Aggiunta di immagini.
• Regolazione del testo alternativo dell'immagine.

Markup HTML per gli snippet in primo piano

Tag di intestazione

Google valuterà la copia utilizzata nei tag di intestazione come un chiaro segnale dell'importanza del testo nelle vicinanze.

Se possibile, utilizza la parola chiave dello snippet in primo piano che stai prendendo di mira all'interno di un h2, h3 o h4 vicino al testo che desideri venga utilizzato per lo snippet in primo piano.

Scopri di più sulla SEO dei tag di intestazione qui.

Tag forti

Comunemente noto come "grassetto", il tag forte enfatizza il testo, non solo per i lettori ma anche per i motori di ricerca. John Mueller di Google ha recentemente confermato che il motore di ricerca interpreta il grassetto per indicare un'enfasi sul testo a cui è applicato.

Quindi, se vuoi ... semplificarlo in una risposta di una sola parola, i punti importanti in grassetto su un paragrafo aiutano il SEO. Sì, lo fa. Ci aiuta a capire meglio quel paragrafo o quella pagina.

Detto questo, vale la pena mettere in grassetto la parola chiave target all'interno del testo che viene ottimizzato per uno snippet in primo piano.

Elenchi HTML

Se stai prendendo di mira uno snippet presentato in un formato elenco, puntato o numerico, assicurati di formattare il testo dello snippet con l'HTML corretto.

Elenco puntato HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

HTML elenco numerato

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

Nota: se disponi di un elenco strutturato con tag di intestazione e contiene testo aggiuntivo, Google può generare una versione ridotta dell'elenco per creare uno snippet in primo piano.

Tabelle HTML

Se speri di ottenere uno snippet in primo piano sotto forma di tabella, assicurati che il testo di destinazione utilizzi una tabella strutturata correttamente in HTML. Questa è una grande risorsa per saperne di più su come farlo.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

Video

Per aumentare le tue possibilità di guadagnare uno snippet video in primo piano , ti consiglio di fare queste tre cose:

1. Ospita il tuo video su Youtube.
2. Aggiungi interruzioni di capitolo con timestamp.
3. Carica una trascrizione completa.

Puoi saperne di più su come ottimizzare i tuoi video per gli snippet in primo piano di Google qui.

immagini

Aggiungi un'immagine sulla pagina che stai ottimizzando che rappresenti visivamente l'idea della tua parola chiave target. Assicurati che il nome del file contenga la tua parola chiave e incorpora la tua parola chiave nel testo alternativo.

Ricorda, non è necessario utilizzare il markup dello schema per qualificarti per ottenere uno snippet in primo piano. L'HTML di base, implementato correttamente, può aiutare le tue pagine di alto livello a raggiungere la posizione zero nei risultati di ricerca.

Il markup dello schema è necessario per guadagnare rich snippet, che è un tipo diverso di funzione di ricerca di Google.

Domande frequenti sugli snippet in primo piano

Una pagina può essere classificata per più snippet di parole chiave in primo piano?

Sì! Una pagina può apparire come uno snippet in primo piano per più parole chiave. Tuttavia, non ti consiglio di scegliere come target intenzionalmente più parole chiave quando ottimizzi le tue pagine per gli snippet in primo piano.

Se stai lavorando con un gruppo di parole chiave semanticamente correlate, una best practice è quella di scegliere come target la parola chiave con il volume di ricerca mensile più alto che attualmente mostra uno snippet in primo piano nei risultati di ricerca.

Ho scoperto che a volte i clienti che seguono questa best practice possono guadagnare contemporaneamente frammenti SEO sulla stessa pagina per termini semanticamente simili di volume inferiore.

Cosa rende una pagina qualificata come opportunità di snippet in primo piano?

Quando stai valutando quale delle tue pagine dovresti ottimizzare per gli snippet in primo piano, ti consiglio di dare la priorità alle pagine per le quali puoi rispondere "sì" alle seguenti domande:

• La tua pagina è già classificata a pagina 1 per la parola chiave?
• C'è uno snippet in primo piano attualmente visualizzato nella parte superiore dei risultati delle parole chiave?
• La tua pagina non è attualmente visualizzata in quello snippet in primo piano?
• L'intento di ricerca della parola chiave corrisponde al contenuto della tua pagina?
• Nella pagina sono presenti contenuti che puoi regolare per soddisfare gli standard per uno snippet in primo piano?

Con quale frequenza fluttuano gli snippet in primo piano?

Il cambiamento è davvero l'unica costante nella ricerca, quindi la risposta più onesta a questa domanda è: non lo so. Con 5,8 miliardi di nuovi post sul blog (per non parlare delle pagine web principali) che vengono aggiunti a Internet ogni giorno, è difficile prevedere se e quando uno di loro potrebbe usurpare la posizione zero e rivendicare il tuo frammento in primo piano.

La cosa migliore che puoi fare è monitorare i tuoi frammenti in primo piano, applicare ciò che impari quando perdi la tua posizione e vedere se puoi ragionevolmente rivendicare il tuo posto rivalutando l'ottimizzazione dello snippet.

Come ottenere uno snippet in primo piano: in poche parole

Spero che questo articolo abbia evidenziato i vantaggi dell'ottimizzazione dei tuoi contenuti per guadagnare snippet in primo piano nelle SERP di Google e ti abbia ispirato ad aggiungere una strategia di snippet in primo piano al tuo piano SEO generale.

Ricorda questi principi di base:

1. Identifica il tipo di snippet in primo piano per cui eseguire l'ottimizzazione.
2. Crea un testo conciso e correttamente formattato che risponda alla tua domanda di destinazione.
3. Usa l'HTML corretto nel tuo snippet.
4. Per credito extra, aggiungi un'immagine alla pagina che illustri la parola chiave target e includi la parola chiave target nel nome del file immagine e nel testo alternativo.

Anche se non esiste una formula magica per guadagnare snippet in primo piano, può richiedere risorse aggiuntive per identificare le opportunità e implementare le modifiche alla pagina. Se puoi usare una mano, siamo qui per aiutare il tuo sito a ottenere l'attenzione che merita. Inizia contattando la nostra agenzia SEO per una consulenza gratuita.