Jak uzyskać wyróżniony fragment

Co to jest wyróżniony fragment?

Rodzaje polecanych fragmentów

Pierwszym krokiem do nauczenia się, jak uzyskać fragmenty z wyróżnieniem, jest zrozumienie, jakie rodzaje fragmentów obsługuje Google w wynikach wyszukiwania.

Jeśli zastanawiasz się, co to jest procentowy podział fragmentów Google, najczęstszymi formami polecanych fragmentów są:

• Paragrafy
• Listy
• Stoły
• Filmy

Wyróżnione fragmenty akapitu

Akapity to najczęstszy typ polecanych fragmentów. Stanowią bezpośrednią odpowiedź na zapytanie i często są wyświetlane obok obrazu. (Więcej o obrazach w polecanych fragmentach poniżej).

Fragmenty listy

Listy, które klasyfikują elementy, opisują etapy procesu lub grupują elementy w odpowiedzi na określone pytanie, są bardzo powszechnym typem treści i często są umieszczane w polecanych fragmentach.

Istnieją dwa rodzaje list, które możesz zobaczyć we fragmentach polecanych przez Google — listy punktowane i listy numerowane.

Wyróżnione fragmenty listy punktowanej

Listy punktowane mogą zawierać pozycje z rankingiem lub bez, listy „najlepszych”, listy cech produktów lub pozycje w kategorii.

Ponumerowane listy polecanych fragmentów

Listy numerowane są często używane do oceniania pozycji lub wyliczania kroków w treści „jak to zrobić” — na przykład przepisu.

W przedstawionym tu przykładzie łatwo zauważyć, że treść na tej stronie przeprowadzi ich krok po kroku przez proces wymiany przebitej opony. Najprawdopodobniej klikną, aby wyświetlić bardziej szczegółowy zestaw wskazówek lub zdjęcia instruktażowe.

Stół

Fragmenty opisów funkcji tabeli ułatwiają wyszukiwarkom wizualizację danych w celu łatwego porównania. Nie jest niczym niezwykłym, że Google obcina wiersze tabeli i wskazuje, że na stronie docelowej jest więcej wierszy.

Google nie odtwarza dokładnej tabeli ze strony. Zamiast tego pobiera kod HTML tabeli i formatuje go w celu zapewnienia spójności w SERP.

Wideo

YouTube to jedna z największych wyszukiwarek na świecie, nic więc dziwnego, że istnieje wiele przykładów, w których Google umieszcza fragment wideo w wynikach wyszukiwania. Nie ma specjalnej kategorii zarezerwowanej dla fragmentów wideo. Google zaprezentuje film wideo w polecanym fragmencie, ilekroć może dostarczyć najlepszych informacji w odpowiedzi na zadane zapytanie.

Polecane fragmenty: jak wpływają na wyszukiwanie?

Zdobycie fragmentu rozszerzonego może podnieść pozycję strony w pierwszej dziesiątce, aby przechwycić „pozycję zero”, która odnosi się do miejsca nad pozycją pierwszą, gdy obecny jest fragment z polecanym fragmentem.

Innymi słowy…

Uwaga: nie każdy SERP będzie miał polecany fragment.

Chociaż możliwe jest, że osoby wyszukujące uzyskają to, czego potrzebują, z fragmentu polecanego bez klikania, ekspozycja marki i autorytet, jaki zdobywasz dzięki zajmowaniu tego miejsca, sprawiają, że warto się tam dostać.

Zapewnienie podstawowych elementów SEO na stronie, takich jak dostępność indeksowania w celu indeksowania, badanie słów kluczowych i wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, podjęcie dodatkowych kroków w celu zdobycia fragmentów SEO to doskonały sposób na zwiększenie ruchu organicznego dla Twoje główne słowa kluczowe.

Badanie z 2020 r. dotyczące współczynników klikalności fragmentów z wyróżnieniem wyróżnionych w Search Engine Watch pokazuje, że gdy fragment z wyróżnieniem jest obecny w wynikach wyszukiwania, przechwyci ponad 35% kliknięć.

Jak uzyskać wyróżniony fragment

Zanim zagłębię się w niektóre konkretne taktyki dotyczące uzyskiwania fragmentu polecanego w Google, chcę zacząć od trzech fundamentalnych zasad, które będą stanowić elementy składowe skutecznej strategii.

Polecana strategia optymalizacji fragmentów

1. Posłuchaj Google

Google pokaże Ci dokładnie, na jaki typ fragmentu chcesz kierować swoją stronę na podstawie tego, co jest prezentowane w polu aktualnie polecanego fragmentu.

Jeśli bieżącym fragmentem jest akapit, postaraj się zastąpić go lepszym akapitem. Jeśli bieżący fragment jest listą, skieruj go na własną listę.

Jeśli nie ma fragmentu polecanego dla jednego z Twoich docelowych słów kluczowych, Google nie jest zainteresowany. Wyniki wyszukiwania dla każdego zapytania nie będą przedstawiać możliwości wykorzystania fragmentu polecanego.

Chociaż dostępne są narzędzia do snippetów do optymalizacji snippet na dużą skalę, radzę podejść strategicznie do optymalizacji polecanych snippetów i skoncentrować się na stronach, które kwalifikują się zgodnie ze standardami, które wymienię poniżej.

2. Bądź zwięzły

Najlepsze fragmenty porządkują istotne informacje i prezentują je w możliwie najbardziej przejrzysty sposób, aby odpowiedzieć na konkretne pytanie. Google nie chce marnować nieruchomości na słowa wypełniające. Przejdź od razu do sedna.

Fragmenty kodu zawierają 40-50 słów tekstu o długości nie większej niż 300 znaków. Jeśli optymalizujesz pod kątem fragmentu akapitu, zwróć uwagę na to ograniczenie dotyczące znaków.

Uwaga: limity długości fragmentów kodu nie dotyczą fragmentów list ani tabel. Google skróci Twoje treści i zaalarmuje szukających, że na Twojej stronie jest więcej.

3. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi znaczników HTML

Google ma konkretne zalecenia dotyczące kodowania stron internetowych. Najważniejsze elementy optymalizacji polecanego fragmentu to:

• Tagi nagłówka
• Silne Tagi
• Listy HTML
• Tabele HTML

4. Monitoruj wydajność polecanych fragmentów

Po zoptymalizowaniu stron w celu uzyskania fragmentów polecanych zechcesz obejrzeć swoje wyniki. Pamiętaj, że obserwowanie tego, co nie działa, pomaga ci się uczyć tak samo, jak obserwowanie tego, co działa.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Wdrażanie zmian na swojej stronie internetowej w nadziei na uzyskanie polecanego fragmentu nie jest trudne — zwłaszcza jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress. Zmiany wprowadzane na stronie mogą obejmować:

• Dodawanie treści.
• Dodanie metadanych, takich jak H1, tytuł strony i metaopis.
• Dostosowywanie formatowania, np. dodawanie silnych tagów.
• Dodawanie obrazów.
• Dostosowywanie tekstu alternatywnego obrazu.

Znaczniki HTML dla polecanych fragmentów

Tagi nagłówka

Google zważy kopię używaną w tagach nagłówka jako wyraźny sygnał wskazujący na znaczenie pobliskiego tekstu.

Jeśli to możliwe, użyj słowa kluczowego z polecanym fragmentem, na które kierujesz reklamy, w ciągu h2, h3 lub h4 w pobliżu tekstu, który chcesz wykorzystać w polecanym fragmencie.

Dowiedz się więcej o SEO tagów nagłówka tutaj.

Silne Tagi

Powszechnie znany jako „pogrubienie”, silny tag podkreśla tekst, nie tylko dla czytelników, ale także dla wyszukiwarek. John Mueller z Google potwierdził niedawno, że wyszukiwarka rozumie pogrubienie w celu wskazania nacisku na tekst, którego dotyczy.

Więc jeśli chcesz… uprościć odpowiedź do jednego słowa, czy pogrubienie ważnych punktów w akapicie pomoże SEO. Tak. Pomaga nam lepiej zrozumieć ten akapit lub tę stronę.

Biorąc to pod uwagę, pogrubienie docelowego słowa kluczowego w tekście, który jest optymalizowany pod kątem polecanego fragmentu, ma wartość.

Listy HTML

Jeśli kierujesz na fragment, który jest przedstawiony w formie listy — wypunktowanej lub numerycznej — upewnij się, że tekst fragmentu jest sformatowany za pomocą prawidłowego kodu HTML.

Lista wypunktowanych HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

Numerowana lista HTML

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

Uwaga: jeśli masz listę, która ma strukturę tagów nagłówka i zawiera dodatkowy tekst, Google może wygenerować skróconą wersję listy, aby utworzyć fragment z polecanymi treściami.

Tabele HTML

Jeśli liczysz na otrzymanie fragmentu polecanego w postaci tabeli, upewnij się, że tekst docelowy używa tabeli o odpowiedniej strukturze w HTML. To świetne źródło informacji, jak to zrobić.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

Filmy

Aby zwiększyć swoje szanse na otrzymanie polecanego fragmentu wideo , zalecamy wykonanie tych trzech rzeczy:

1. Umieść swój film na Youtube.
2. Dodaj podziały rozdziałów z sygnaturami czasowymi.
3. Prześlij pełną transkrypcję.

Więcej informacji o tym, jak zoptymalizować swoje filmy pod kątem fragmentów polecanych przez Google, znajdziesz tutaj.

Zdjęcia

Dodaj na stronie, którą optymalizujesz, obraz, który wizualnie przedstawia ideę docelowego słowa kluczowego. Upewnij się, że nazwa pliku zawiera Twoje słowo kluczowe i umieść je w tekście alternatywnym.

Pamiętaj, że nie musisz używać znaczników schematu, aby zakwalifikować się do uzyskania polecanego fragmentu. Prawidłowo zaimplementowany podstawowy kod HTML może pomóc stronom zajmującym wysokie pozycje w rankingu osiągnąć pozycję zerową w wynikach wyszukiwania.

Znacznik schematu jest niezbędny do uzyskania fragmentów rozszerzonych, co jest innym rodzajem funkcji wyszukiwania Google.

Często zadawane pytania dotyczące polecanych fragmentów

Czy jedna strona może pozycjonować się dla wielu fragmentów z polecanymi słowami kluczowymi?

TAk! Jedna strona może być wyświetlana jako fragment polecany dla wielu słów kluczowych. Nie zalecam jednak celowego kierowania reklam na wiele słów kluczowych podczas optymalizacji stron pod kątem fragmentów polecanych.

Jeśli pracujesz z grupą słów kluczowych powiązanych semantycznie, sprawdzoną metodą jest kierowanie na słowo kluczowe o największej miesięcznej liczbie operacji wyszukiwania, które obecnie wyświetla fragment z polecanym fragmentem w wynikach wyszukiwania.

Odkryłem, że czasami klienci, którzy stosują tę najlepszą praktykę, mogą jednocześnie uzyskiwać fragmenty SEO na tej samej stronie dla mniej obszernych, semantycznie podobnych terminów.

Co sprawia, że ​​strona kwalifikuje się jako możliwość wykorzystania fragmentu polecanego?

Kiedy oceniasz, które ze swoich stron powinieneś zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów, zalecamy nadanie priorytetu stronom, w przypadku których możesz odpowiedzieć „tak” na następujące pytania:

• Czy Twoja strona jest już w rankingu na stronie 1 dla słowa kluczowego?
• Czy na górze wyników słów kluczowych jest obecnie wyświetlany fragment z polecanym tekstem?
• Czy Twoja strona nie jest obecnie wyświetlana w tym polecanym fragmencie?
• Czy intencja wyszukiwania słowa kluczowego pasuje do treści na Twojej stronie?
• Czy na stronie znajduje się treść, którą możesz dostosować, aby spełniała standardy polecanego fragmentu?

Jak często zmieniają się fragmenty polecane?

Zmiana naprawdę jest jedyną stałą w wyszukiwaniu, więc najbardziej szczera odpowiedź na to pytanie brzmi: nie wiem. Z 5,8 miliarda nowych postów na blogu (nie wspominając o głównych stronach internetowych) dodawanych do Internetu każdego dnia, trudno jest przewidzieć, czy i kiedy jeden z nich może uzurpować sobie pozycję zerową i zażądać Twojego polecanego fragmentu.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to monitorować polecane fragmenty, zastosować zdobytą wiedzę, gdy stracisz pozycję, i sprawdzić, czy możesz rozsądnie odzyskać swoje miejsce, ponownie oceniając optymalizację fragmentów.

Jak uzyskać wyróżniony fragment — w skrócie?

Mam nadzieję, że ten artykuł wskazał korzyści płynące z optymalizacji treści w celu uzyskania polecanych fragmentów w Google SERP i zainspirował Cię do dodania strategii polecanych fragmentów do ogólnego planu SEO.

Zapamiętaj te podstawowe zasady:

1. Określ typ fragmentu polecanego, pod kątem którego chcesz zoptymalizować.
2. Twórz zwięzły, odpowiednio sformatowany tekst, który odpowiada na Twoje zapytanie docelowe.
3. Użyj prawidłowego kodu HTML we fragmencie.
4. Aby uzyskać dodatkowy kredyt, dodaj obraz do strony, który ilustruje docelowe słowo kluczowe, i umieść docelowe słowo kluczowe w nazwie pliku obrazu i tekście alternatywnym.

Chociaż nie ma magicznej formuły na zdobywanie fragmentów polecanych, może to wymagać dodatkowych zasobów, aby zidentyfikować możliwości i wprowadzić zmiany na stronie. Jeśli potrafisz użyć ręki, pomożemy Twojej witrynie zwrócić na siebie uwagę, na jaką zasługuje. Zacznij od skontaktowania się z naszą agencją SEO w celu uzyskania bezpłatnej konsultacji.