Cum să obțineți un fragment recomandat

Ce este un fragment recomandat?

Tipuri de fragmente recomandate

Primul pas pentru a învăța cum să obțineți fragmente recomandate este să înțelegeți ce tipuri de fragmente prezintă Google în rezultatele căutării.

Dacă vă întrebați care este defalcarea procentuală a fragmentului Google, cele mai comune forme de fragmente recomandate sunt:

• Paragrafe
• Liste
• Mese
• Videoclipuri

Paragraf Fragmente recomandate

Paragrafele sunt cel mai comun tip de fragmente recomandate. Acestea oferă un răspuns direct la o interogare de căutare și sunt adesea afișate alături de o imagine. (Mai multe despre imagini în fragmentele prezentate de mai jos.)

Listă fragmente

Listele care clasifică articolele, etapele unui proces sau grupează elemente ca răspuns la o anumită întrebare, sunt un tip de conținut foarte comun și sunt adesea extrase în fragmente prezentate.

Există două tipuri de liste pe care ați putea să le vedeți în fragmentele prezentate de Google - liste cu marcatori și liste numerotate.

Lista marcatoare Fragmente recomandate

Listele cu marcatori pot include articole clasate sau neclasificate, liste „cele mai bune dintre”, liste cu caracteristici ale produsului sau articole dintr-o categorie.

Liste numerotate de fragmente recomandate

Listele numerotate sunt adesea folosite pentru a clasifica articolele sau pentru a enumera pașii dintr-o bucată de conținut „cum se face” - cum ar fi o rețetă.

În exemplul ilustrat aici, este ușor pentru cei care caută să vadă că conținutul de pe această pagină îi va ghida pas cu pas prin procesul de schimbare a unei anvelope deflate. Probabil că vor face clic pentru a vedea un set mai detaliat de indicații sau fotografii cu instrucțiuni.

Masa

Fragmentele de caracteristici din tabel îi ajută pe cei care caută să vizualizeze datele pentru o comparație ușoară. Nu este neobișnuit ca Google să trunchieze rândurile unui tabel și să indice că există mai multe rânduri pe pagina de destinație.

Google nu recreează tabelul exact dintr-o pagină. Mai degrabă, trage HTML pentru tabel și îl reformatează pentru coerență în SERP-uri.

Video

YouTube este unul dintre cele mai mari motoare de căutare din lume, așa că nu este surprinzător faptul că există o mulțime de exemple în care Google prezintă un fragment video în rezultatele căutării. Nu există nicio categorie specială rezervată pentru fragmentele video. Google va prezenta un videoclip într-un fragment recomandat ori de câte ori poate oferi cele mai bune informații ca răspuns la o anumită interogare.

Fragmente recomandate: Cum influențează căutarea?

Câștigarea unui fragment bogat poate crește o pagină de top zece pentru a capta „poziția zero”, care se referă la locul de deasupra poziției unu atunci când este prezent un fragment special.

Cu alte cuvinte…

Notă: nu fiecare SERP va avea un fragment special.

Deși este posibil ca cei care caută să obțină ceea ce au nevoie dintr-un fragment prezentat fără să dea clic, expunerea mărcii și autoritatea de actualitate pe care o câștigi ocupând acest loc, merită efortul de a ajunge acolo.

Furnizarea elementelor de bază ale SEO pe pagină sunt la locul lor, cum ar fi accesibilitatea cu crawlere pentru indexare, cercetarea cuvintelor cheie și conținut de înaltă calitate, optimizat pentru căutare, luarea pașilor suplimentari pentru a câștiga fragmente SEO este o modalitate excelentă de a crește traficul organic pentru cuvintele dvs. cheie principale.

Un studiu din 2020 privind ratele de clic pentru fragmentele prezentate evidențiate în Search Engine Watch arată că, atunci când un fragment special este prezent în rezultatele căutării, acesta va capta mai mult de 35% din clicuri.

Cum să obțineți un fragment recomandat

Înainte de a explora unele dintre tacticile specifice despre cum să obțineți un fragment recomandat în Google, vreau să încep cu trei principii de bază care vor forma elementele de bază ale unei strategii de succes.

Strategie de optimizare a fragmentelor recomandate

1. Ascultă Google

Google vă va arăta exact ce tip de fragment pe care ar trebui să îl vizați pentru pagina dvs. în funcție de ceea ce este prezentat în caseta pentru fragmente prezentate în prezent.

Dacă fragmentul actual este un paragraf, încercați să-l înlocuiți cu un paragraf mai bun. Dacă fragmentul curent este o listă, vizați-o cu o listă proprie.

Dacă nu există un fragment recomandat pentru unul dintre cuvintele cheie țintă, Google nu este interesat. Rezultatele căutării pentru fiecare interogare nu vor prezenta o oportunitate de fragmente prezentate.

Deși există instrumente pentru fragmente disponibile pentru optimizarea fragmentelor la scară largă, sfatul meu este să abordați optimizarea fragmentelor prezentate în mod strategic și să vă concentrați pe paginile care se califică conform standardelor pe care le enumerez mai jos.

2. Fii concis

Cele mai bune fragmente organizează informații relevante și le prezintă în cel mai clar mod posibil pentru a răspunde la o anumită întrebare. Google nu vrea să risipească imobile pe cuvinte de completare. Treci direct la obiect.

Fragmentele de caracteristici permit 40-50 de cuvinte de text cu maximum 300 de caractere. Dacă optimizați pentru un fragment de paragraf, respectați limitarea de caractere.

Notă: limitele de lungime a fragmentelor nu se aplică fragmentelor de listă sau de tabel. Google vă va trunchia conținutul și vă va avertiza pe cei care caută că există mai multe pe pagina dvs.

3. Urmați Ghidul Google pentru marcajul HTML

Google are recomandări specifice despre cum să vă codificați paginile web. Cele mai importante elemente pentru optimizarea fragmentelor recomandate sunt:

• Etichete de antet
• Etichete puternice
• Liste HTML
• Tabele HTML

4. Monitorizați performanța fragmentelor recomandate

După ce v-ați optimizat paginile pentru a câștiga fragmente recomandate, veți dori să vă urmăriți rezultatele. Amintiți-vă, urmărirea a ceea ce nu funcționează vă ajută să învățați la fel de mult ca și vizionarea a ceea ce funcționează.

Cum să optimizați pentru fragmentele recomandate

Implementarea modificărilor în pagina dvs. web în speranța de a câștiga un fragment recomandat nu este dificilă - mai ales dacă utilizați un sistem de gestionare a conținutului (CMS) precum WordPress. Modificările pe care le faceți paginii dvs. pot include:

• Adăugarea de conținut.
• Adăugarea de metadate, cum ar fi un H1, titlul paginii și meta descriere.
• Ajustarea formatării, cum ar fi adăugarea de etichete puternice.
• Adăugarea de imagini.
• Ajustarea textului alternativ al imaginii.

Markup HTML pentru fragmente recomandate

Etichete de antet

Google va cântări copia folosită în etichetele de antet ca un semnal clar al importanței textului din apropiere.

Dacă este posibil, utilizați cuvântul cheie pentru fragmentul recomandat pe care îl vizați într-un interval h2, h3 sau h4 lângă textul pe care doriți să îl utilizați pentru fragmentul recomandat.

Aflați mai multe despre eticheta de antet SEO aici.

Etichete puternice

Cunoscută în mod obișnuit ca „aldin”, eticheta puternică subliniază textul, nu doar pentru cititori, ci și pentru motoarele de căutare. John Mueller de la Google a confirmat recent că motorul de căutare înțelege caracterul aldin pentru a indica un accent pe textul căruia i se aplică.

Deci, dacă doriți să... simplificați într-un răspuns dintr-un singur cuvânt, punctele îndrăznețe importante dintr-un paragraf ajută SEO. Da, da. Ne ajută să înțelegem mai bine acel paragraf sau acea pagină.

Acestea fiind spuse, este util să înscrieți cuvântul cheie țintă în textul care este optimizat pentru un fragment prezentat.

Liste HTML

Dacă vizați un fragment care este prezentat într-un format de listă – cu marcatori sau numeric – asigurați-vă că formatați textul fragmentului cu HTML-ul corespunzător.

Lista de marcatori HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

Lista numerotată HTML

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

Notă: dacă aveți o listă care este structurată cu etichete de antet și conține text suplimentar, Google poate genera o versiune condensată a listei pentru a crea un fragment special.

Tabele HTML

Dacă sperați să obțineți un fragment recomandat sub forma unui tabel, asigurați-vă că textul țintă folosește un tabel structurat corespunzător în HTML. Aceasta este o resursă excelentă pentru a afla mai multe despre cum să faci asta.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

Videoclipuri

Pentru a vă crește șansele de a câștiga un fragment video recomandat, vă recomand să faceți aceste trei lucruri:

1. Găzduiește-ți videoclipul pe Youtube.
2. Adăugați pauze de capitol cu ​​marcaje temporale.
3. Încărcați o transcriere completă.

Puteți afla mai multe despre cum să vă optimizați videoclipurile pentru fragmentele recomandate de Google aici.

Imagini

Adăugați o imagine pe pagina pe care o optimizați, care reprezintă vizual ideea cuvântului cheie țintă. Asigurați-vă că numele fișierului conține cuvântul cheie și includeți cuvântul cheie în textul alternativ.

Rețineți că nu este necesar să utilizați marcajul de schemă pentru a vă califica pentru a câștiga un fragment recomandat. HTML de bază, implementat corect, vă poate ajuta paginile dvs. de rang înalt să ajungă la poziția zero în rezultatele căutării.

Markupul de schemă este necesar pentru a câștiga fragmente îmbogățite, care este un alt tip de funcție de căutare Google.

Întrebări frecvente privind fragmentele recomandate

Se poate clasa o singură pagină pentru mai multe fragmente de cuvinte cheie prezentate?

Da! O pagină poate apărea ca un fragment special pentru mai multe cuvinte cheie. Cu toate acestea, nu vă recomand să vizați în mod intenționat mai multe cuvinte cheie atunci când vă optimizați paginile pentru fragmente recomandate.

Dacă lucrați cu un grup de cuvinte cheie legate semantic, cea mai bună practică este să vizați cuvântul cheie cu cel mai mare volum lunar de căutare care afișează în prezent un fragment special în rezultatele căutării.

Am descoperit că, uneori, clienții care urmează acea bună practică pot câștiga simultan fragmente SEO pe aceeași pagină pentru termeni similari din punct de vedere semantic de volum mai mic.

Ce face ca o pagină să se califice ca o oportunitate de fragmente recomandate?

Când evaluați care dintre paginile dvs. ar trebui să optimizați pentru fragmentele prezentate, vă recomand să acordați prioritate paginilor pentru care puteți răspunde „da” la următoarele întrebări:

• Pagina dvs. este deja clasată pe pagina 1 pentru cuvântul cheie?
• Există un fragment special afișat în prezent în partea de sus a rezultatelor cuvintelor cheie?
• Pagina dvs. nu este afișată în prezent în fragmentul prezentat?
• Intenția de căutare a cuvântului cheie se potrivește cu conținutul paginii dvs.?
• Există conținut existent pe pagină pe care îl puteți ajusta pentru a îndeplini standardele pentru un fragment recomandat?

Cât de des fluctuează fragmentele prezentate?

Schimbarea este într-adevăr singura constantă în căutare, așa că cel mai sincer răspuns la această întrebare este, nu știu. Cu 5,8 miliarde de noi postări de blog (ca să nu mai vorbim de paginile web de bază) adăugate pe internet în fiecare zi, este greu de prezis dacă și când unul dintre ele ar putea uzurpa poziția zero și poate revendica fragmentul dvs. recomandat.

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă monitorizați fragmentele prezentate, să aplicați ceea ce învățați când vă pierdeți poziția și să vedeți dacă vă puteți recupera locul în mod rezonabil reevaluând optimizarea fragmentului.

Cum să obțineți un fragment recomandat - Pe scurt

Sper că acest articol a evidențiat beneficiile optimizării conținutului pentru a câștiga fragmente recomandate în SERP-urile Google și te-a inspirat să adaugi o strategie de fragmente recomandate la planul tău SEO general.

Amintiți-vă aceste principii de bază:

1. Identificați tipul de fragment recomandat pentru optimizare.
2. Creați text concis, formatat corespunzător, care să răspundă la interogarea dvs. țintă.
3. Utilizați HTML adecvat în fragmentul dvs.
4. Pentru credit suplimentar, adăugați o imagine în pagină care ilustrează cuvântul cheie țintă și includeți cuvântul cheie țintă în numele fișierului imagine și textul alternativ.

Deși nu există o formulă magică pentru a câștiga fragmente recomandate, poate necesita resurse suplimentare pentru a identifica oportunitățile și pentru a implementa modificări ale paginii. Dacă puteți folosi o mână, suntem aici pentru a vă ajuta site-ul să obțină atenția pe care o merită. Începeți prin a contacta agenția noastră SEO pentru o consultație gratuită.