Как получить избранный фрагмент

Что такое избранный фрагмент?

Типы избранных фрагментов

Первый шаг к тому, чтобы научиться получать избранные сниппеты, — это понять, какие типы сниппетов показывает Google в результатах поиска.

Если вам интересно, что такое процентная разбивка сниппетов Google, наиболее распространенные формы избранных сниппетов:

• Пункты
• Списки
• Столы
• Ролики

Избранные фрагменты абзаца

Абзацы являются наиболее распространенным типом избранных фрагментов. Они дают прямой ответ на поисковый запрос и часто отображаются рядом с изображением. (Подробнее об изображениях в избранных фрагментах ниже.)

Фрагменты списка

Списки, которые ранжируют элементы, пошагово проходят процесс или группируют элементы в ответ на конкретный вопрос, являются очень распространенным типом контента и часто включаются в избранные фрагменты.

Есть два типа списков, которые вы можете увидеть в избранных фрагментах Google — маркированные списки и нумерованные списки.

Маркированный список избранных фрагментов

Маркированные списки могут включать ранжированные или не ранжированные элементы, списки «лучшее из», списки функций продукта или элементы в категории.

Нумерованные списки избранных фрагментов

Нумерованные списки часто используются для ранжирования элементов или перечисления шагов в разделе «как сделать» — например, в рецепте.

В приведенном здесь примере поисковики легко увидят, что содержимое этой страницы шаг за шагом проведет их через процесс замены спущенной шины. Скорее всего, они перейдут по ссылке, чтобы просмотреть более подробные инструкции или фотографии с инструкциями.

Стол

Фрагменты функций таблицы помогают поисковикам визуализировать данные для удобства сравнения. Google нередко обрезает строки таблицы и указывает, что на целевой странице есть еще строки.

Google не воссоздает точную таблицу со страницы. Скорее он извлекает HTML-код для таблицы и переформатирует его для соответствия поисковой выдаче.

видео

YouTube — одна из крупнейших поисковых систем в мире, поэтому неудивительно, что существует множество примеров, когда Google показывает фрагмент видео в результатах поиска. Специальной категории для фрагментов видео нет. Google будет отображать видео в избранном фрагменте всякий раз, когда он может предоставить наилучшую информацию в ответ на заданный запрос.

Избранные сниппеты: как они влияют на поиск?

Получение расширенного фрагмента может поднять страницу в первой десятке рейтинга, чтобы захватить «нулевую позицию», которая относится к месту над первой позицией, когда присутствует избранный фрагмент.

Другими словами…

Примечание: не в каждой поисковой выдаче есть избранный фрагмент.

Хотя вполне возможно, что пользователи, выполняющие поиск, получат то, что им нужно, из избранного фрагмента, не переходя по нему, известность бренда и актуальный авторитет, который вы заработаете, занимая это место, стоят усилий, чтобы добраться туда.

Предоставление основных элементов вашего SEO на странице, таких как доступность сканирования для индексации, исследование ключевых слов и высококачественный контент, оптимизированный для поиска, выполнение дополнительных шагов для получения фрагментов SEO — отличный способ увеличить органический трафик для ваши основные ключевые слова.

Исследование, проведенное в 2020 году по показателю кликабельности избранных фрагментов, выделенное в Search Engine Watch, показывает, что, когда расширенный фрагмент присутствует в результатах поиска, он получает более 35% кликов.

Как получить избранный фрагмент

Прежде чем я углублюсь в некоторые конкретные тактики того, как получить избранный фрагмент в Google, я хочу начать с трех основополагающих принципов, которые станут строительными блоками для успешной стратегии.

Стратегия оптимизации избранных сниппетов

1. Слушайте Google

Google точно покажет вам, какой тип сниппета вы должны настроить для своей страницы, основываясь на том, что представлено в текущем поле избранного сниппета.

Если текущий фрагмент представляет собой абзац, постарайтесь заменить его более подходящим абзацем. Если текущий фрагмент представляет собой список, укажите для него собственный список.

Если для одного из ваших целевых ключевых слов нет избранного фрагмента, Google не заинтересован. Результаты поиска по каждому запросу не будут предоставлять возможности избранного фрагмента.

Несмотря на то, что существуют инструменты для крупномасштабной оптимизации фрагментов, я советую подходить к оптимизации избранных фрагментов стратегически и сосредоточиться на страницах, соответствующих стандартам, которые я перечисляю ниже.

2. Будьте лаконичны

Лучшие сниппеты организуют релевантную информацию и представляют ее в максимально ясной форме для ответа на конкретный вопрос. Google не хочет тратить ресурсы на слова-заполнители. Сразу к делу.

Фрагменты функций позволяют использовать 40-50 слов текста не более 300 символов. Если вы оптимизируете фрагмент абзаца, соблюдайте это ограничение на количество символов.

Примечание. Ограничения длины фрагмента не применяются к фрагментам списка или таблицы. Google обрежет ваш контент и предупредит пользователей, что на вашей странице есть что-то еще.

3. Следуйте рекомендациям Google по HTML-разметке.

У Google есть конкретные рекомендации по кодированию веб-страниц. Наиболее важными элементами для оптимизации избранного фрагмента являются:

• Теги заголовка
• Сильные теги
• HTML-списки
• HTML-таблицы

4. Мониторинг эффективности избранного сниппета

После того, как вы оптимизировали свои страницы, чтобы получать избранные фрагменты, вы захотите посмотреть свои результаты. Помните, наблюдение за тем, что не работает, помогает вам учиться так же многому, как и наблюдение за тем, что работает.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Внести изменения в свою веб-страницу в надежде получить избранный фрагмент несложно, особенно если вы используете систему управления контентом (CMS), такую ​​как WordPress. Изменения, которые вы вносите на свою страницу, могут включать:

• Добавление контента.
• Добавление метаданных, таких как H1, заголовок страницы и метаописание.
• Настройка форматирования, например добавление сильных тегов.
• Добавление изображений.
• Настройка альтернативного текста изображения.

HTML-разметка для избранных фрагментов

Теги заголовка

Google будет взвешивать копию, используемую в ваших тегах заголовка, как четкий сигнал о важности близлежащего текста.

Если возможно, используйте ключевое слово избранного фрагмента, на которое вы ориентируетесь, в пределах h2, h3 или h4 рядом с текстом, который вы хотите использовать для избранного фрагмента.

Узнайте больше о SEO тегов заголовков здесь.

Сильные теги

Обычно известный как «жирный», сильный тег выделяет текст не только для читателей, но и для поисковых систем. Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что поисковая система понимает выделение полужирным шрифтом, чтобы указать акцент на тексте, к которому он применяется.

Итак, если вы хотите… упростить ответ до однословного ответа, поможет ли выделение жирным шрифтом важных моментов в абзаце поисковой оптимизации. Да, это так. Это помогает нам лучше понять этот абзац или эту страницу.

При этом полезно выделить целевое ключевое слово жирным шрифтом в тексте, который оптимизируется для избранного фрагмента.

HTML-списки

Если вы ориентируетесь на фрагмент, представленный в формате списка — маркированного или числового — убедитесь, что вы отформатировали текст фрагмента с использованием надлежащего HTML.

Маркированный список HTML

 <h2>11 Audiobooks for Your 2021 Road Trips</h2> <ul> <li>The Great Alone</li> <li>The Boys In The Boat</li> <li>The Flight Attendant</li> </ul>

Нумерованный список HTML

 <h2>How to Change a Tire in 10 steps</h2> <ol> <li>Find a safe place to pull over.</li> <li>Use your hazard lights and parking brake.</li> <li>Loosen the lug nuts</li> </ol>

Примечание. Если у вас есть список, структурированный с помощью тегов заголовков и содержащий дополнительный текст, Google может сгенерировать сжатую версию списка для создания избранного фрагмента.

HTML-таблицы

Если вы надеетесь получить избранный фрагмент в виде таблицы, убедитесь, что ваш целевой текст использует правильно структурированную таблицу в HTML. Это отличный ресурс, чтобы узнать больше о том, как это сделать.

 <h2>Big Tech: The Full Picture</h2> <table> <tr> <th>Company</th> <th>Revenue</th> <th>Market Cap</th> </tr> <tr> <td>Apple</td> <td>$260.2 billion</td> <td>$1.58 trillion</td> </tr> <tr> <td>Amazon</td> <td>$280.5 billion</td> <td>$1.44 trillion</td> </tr> <tr> <td>Alphabet</td> <td>$161.9 billion</td> <td>$1.02 trillion</td> </tr> </table>

Ролики

Чтобы увеличить ваши шансы получить избранный фрагмент видео , я рекомендую вам сделать следующие три вещи:

1. Разместите свое видео на Youtube.
2. Добавьте разрывы глав с отметками времени.
3. Загрузите полную стенограмму.

Вы можете узнать больше о том, как оптимизировать свои видео для избранных фрагментов Google, здесь.

Картинки

Добавьте на оптимизируемую страницу изображение, которое визуально представляет идею вашего целевого ключевого слова. Убедитесь, что имя файла содержит ваше ключевое слово, и включите его в альтернативный текст.

Помните, что вам не нужно использовать микроразметку, чтобы претендовать на получение избранного фрагмента. Базовый HTML, правильно реализованный, может помочь вашим высокорейтинговым страницам достичь нулевой позиции в результатах поиска.

Разметка Schema необходима для получения расширенных фрагментов, которые представляют собой другой тип функции поиска Google.

Часто задаваемые вопросы об избранных фрагментах

Может ли одна страница ранжироваться по нескольким избранным фрагментам ключевых слов?

Да! Одна страница может отображаться как избранный фрагмент для нескольких ключевых слов. Однако я не рекомендую вам намеренно настраивать таргетинг на несколько ключевых слов, когда вы оптимизируете свои страницы для избранных фрагментов.

Если вы работаете с группой семантически связанных ключевых слов, рекомендуется настроить таргетинг на ключевое слово с самым высоким ежемесячным объемом поиска, которое в настоящее время показывает избранный фрагмент в результатах поиска.

Я обнаружил, что иногда клиенты, которые следуют этой передовой практике, могут одновременно получать фрагменты SEO на одной и той же странице для менее объемных, семантически схожих терминов.

Что делает страницу пригодной для использования расширенного фрагмента?

Когда вы оцениваете, какие из ваших страниц вы должны оптимизировать для избранных фрагментов, я рекомендую вам отдавать предпочтение страницам, для которых вы можете ответить «да» на следующие вопросы:

• Ваша страница уже ранжируется на странице 1 по ключевому слову?
• Отображается ли в настоящее время избранный фрагмент в верхней части результатов поиска по ключевому слову?
• Ваша страница в настоящее время не отображается в этом избранном фрагменте?
• Соответствует ли цель поиска по ключевому слову содержанию вашей страницы?
• Есть ли на странице существующий контент, который вы можете настроить, чтобы он соответствовал стандартам расширенного фрагмента?

Как часто изменяются избранные фрагменты?

Изменение — единственная постоянная в поиске, поэтому самый честный ответ на этот вопрос — не знаю. Каждый день в Интернет добавляется 5,8 миллиарда новых сообщений в блогах (не говоря уже об основных веб-страницах), и трудно предсказать, сможет ли одно из них узурпировать нулевую позицию и претендовать на избранный фрагмент.

Лучшее, что вы можете сделать, — это следить за избранными сниппетами, применять то, чему вы научились, когда теряете свою позицию, и посмотреть, сможете ли вы вернуть свое место, пересмотрев оптимизацию сниппета.

Как получить избранный сниппет — в двух словах

Я надеюсь, что эта статья указала на преимущества оптимизации вашего контента для получения избранных фрагментов в поисковой выдаче Google и вдохновила вас на добавление стратегии избранных фрагментов в ваш общий план SEO.

Запомните эти основные принципы:

1. Определите тип избранного фрагмента для оптимизации.
2. Создайте краткий, правильно отформатированный текст, который отвечает на ваш целевой запрос.
3. Используйте правильный HTML в своем фрагменте.
4. Чтобы получить дополнительную оценку, добавьте на страницу изображение, иллюстрирующее целевое ключевое слово, и включите целевое ключевое слово в имя файла изображения и альтернативный текст.

Хотя волшебной формулы для получения избранных фрагментов не существует, могут потребоваться дополнительные ресурсы для выявления возможностей и внесения изменений на странице. Если вы можете использовать руку, мы здесь, чтобы помочь вашему сайту привлечь внимание, которого он заслуживает. Начните с того, что обратитесь в наше SEO-агентство за бесплатной консультацией.