5 grosses erreurs de marketing de contenu que vous pourriez commettre

Il est indéniable que le marketing de contenu est un moyen efficace de générer du trafic sur le site Web. De plus, cette tactique complète de nombreuses stratégies de marketing numérique.

Pourquoi le contenu est important pour le marketing numérique

Sans contenu, il peut être difficile d'intégrer vos mots clés cibles. Ainsi, cela réduit les chances de classement de votre site Web pour les termes de recherche pertinents.

De plus, vous êtes moins susceptible de créer des liens sans contenu. Gardez à l'esprit que les gens sont liés à un contenu résonnant et informatif. Si vous ne l'avez pas, vous ne pouvez convaincre personne de créer un lien vers vous.

Enfin, tout ce que vous partagez sur les réseaux sociaux est du contenu. Sans contenu, qu'allez-vous partager sur les plateformes sociales ?

Malgré cela, beaucoup commettent encore ces erreurs courantes de marketing de contenu :

1. Manque de recherche sur le public

La raison pour laquelle vous faites du marketing de contenu est que vous voulez attirer l'attention de votre public. Cependant, mettre en valeur votre vaste vocabulaire suffit désormais.

Il est impératif de rechercher et de comprendre ce que votre public attend de vous.

La façon la plus simple de le faire est de regarder le contenu le plus populaire de vos concurrents. Examinez-les et voyez ce qui rend ces contenus populaires.

Est-ce à cause du ton ? Ou est-ce parce que le contenu regorge d'informations utiles ?

Cela vous aidera également si vous examinez les lacunes. Que manque-t-il à ces contenus ? Et utilisez ensuite vos découvertes comme base pour la production de votre contenu.

Une autre façon de procéder consiste à utiliser Facebook Audience Insights. Cet outil collecte des informations utiles auprès des utilisateurs de Facebook. Cela inclut leur groupe d'âge, leur emplacement, leur sexe et leurs intérêts.

Ces données pourraient être utiles lors de la création de contenu pour votre public. De plus, cela garantit que votre contenu est quelque chose qui résonnera avec eux.

2. Ne pas déterminer votre objectif de contenu

Il y a un but pour chaque contenu que nous créons. Cet article que vous lisez est destiné à vous informer sur les erreurs courantes de marketing de contenu.

Pendant ce temps, il y a du contenu destiné à stimuler les ventes, et il y en a pour la notoriété de la marque.

Si vous voulez vous assurer que votre contenu est aligné sur vos objectifs, vous pouvez utiliser le parcours de l'acheteur comme guide. Selon HubSpot, un client passe par trois étapes :

• Sensibilisation : C'est lorsqu'un client se rend compte qu'il a un problème.
• Considération : c'est là que le client recherche des solutions et explore ses options.
• Décision : c'est lorsqu'un client choisit un fournisseur de produits ou de services pour l'aider à résoudre son dilemme.

En gardant à l'esprit le parcours de l'acheteur, vous saurez quel contenu produire en fonction de vos objectifs.

Après tout, quelqu'un qui lit ce message est plus susceptible de dire : « Ah ! Ils en savent beaucoup sur le marketing de contenu. Je devrais peut-être les contacter pour savoir s'ils proposent des packages de marketing de contenu que je peux utiliser.

3. Ne pas réutiliser votre contenu

Les humains traitent les images 60 000 fois plus vite que le texte brut. Cela explique pourquoi certaines personnes trouvent ennuyeux de lire un livre et pourquoi les vidéos et les images génèrent des milliers d'engagements sur les réseaux sociaux.

Malgré cela, de nombreux producteurs de contenu pensent qu'avoir un blog suffit. Ce qu'ils ne savent pas, c'est qu'ils peuvent maximiser la valeur de la réorientation de leur contenu.

Que signifie la réorientation du contenu ? Il transforme ou étend votre contenu le plus performant.

Par exemple, vous avez créé un article de blog sur les procédures de chirurgie plastique populaires dans le monde. Au lieu de le laisser infuser dans les archives de vos articles de blog, vous pouvez lui donner une nouvelle vie en tant qu'infographie.

Attention ; certaines entreprises fournissent divers services de marketing de contenu, notamment la conception d'infographies.

L'idée de la réorientation du contenu ne se limite pas à insuffler une nouvelle vie à votre contenu le plus performant. Cela élargit également vos opportunités de création de liens, car certains sites Web préfèrent créer des liens vers du contenu visuel plutôt que vers des articles de blog.

4. Ne pas créer de contenu Evergreen

Le contenu Evergreen est un contenu qui reste pertinent au fil des ans. Ceci est différent du contenu opportun ou viral, car ce dernier ne suscite l'engagement qu'en quelques jours.

Pendant ce temps, le contenu à feuilles persistantes peut toujours générer du trafic, des prospects et des backlinks après cinq ans. Il est impératif de publier du contenu à feuilles persistantes sur votre site Web.

Alors, comment pouvez-vous publier du contenu permanent ? La réponse est dans Google Trends.

Branchez votre mot-clé cible et voyez comment sa popularité augmente au fil des ans.

Google Trends dispose de données depuis 2004. Ainsi, vous pouvez voir si un terme de recherche a un pic de temps en temps ou s'il continue d'augmenter.

Vous voulez voir ce dernier, car il indique que votre mot-clé cible est un contenu à feuilles persistantes.

5. Appel à l'action manquant

Ainsi, votre public peut consommer votre excellent contenu. Maintenant quoi?

Vous avez peut-être publié de nombreux articles de blog. Vous en avez transformé certaines en vidéos, publications sur les réseaux sociaux et infographies. Et pourtant, vous n'avez pas pu générer de conversions à partir de celles-ci.

Cela ne signifie pas que votre contenu est inefficace. Il est possible que vous ayez oublié d'ajouter un appel à l'action convaincant.

Votre CTA peut être aussi simple que "Laissez un commentaire ci-dessous!" Vous pouvez également opter pour quelque chose de fantaisiste comme une bannière fantaisiste au bas de votre message.

Néanmoins, il serait utile de garder à l'esprit ce qui suit :

1. Votre CTA doit se démarquer du reste de votre contenu
2. Votre CTA doit conduire l'action souhaitée
3. Votre CTA doit être concis et direct

Cela garantit que votre CTA fera son travail et apportera les conversions que vous visez.

Conclusion

Si vous souhaitez continuer à générer un trafic et des prospects de qualité vers votre site Web, le marketing de contenu est essentiel.

Cela vous permet d'incorporer des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Il vous aide également à générer des backlinks, qui peuvent compléter vos efforts de référencement.

Mais pour que votre campagne de marketing de contenu soit efficace, vous devez éviter les erreurs suivantes :

1. Ne pas faire de recherche sur votre public
2. Ne pas déterminer votre objectif de contenu
3. Ne pas réutiliser votre contenu
4. Ne pas créer de contenu permanent
5. Ne pas ajouter d'appel à l'action sur votre contenu

Sinon, vous risquez de rater de nombreuses opportunités. Cela comprend la création d'une communauté autour de votre marque et l'amélioration des revenus de votre entreprise.