Utilisation de la bibliothèque de publicités Facebook pour rechercher un concours

Vous êtes peut-être un adepte du marketing numérique doté de bonnes stratégies et d'une expertise pour créer des publicités captivantes, mais que ferez-vous si ces publicités commencent à perdre de leur efficacité ? Que ferez-vous s'ils ne vous apportent pas l'avantage concurrentiel nécessaire pour surpasser vos concurrents ?

La réponse simple est d'essayer la bibliothèque d'annonces FB. Bien qu'il ait été créé pour maintenir la transparence et permettre aux agences gouvernementales et aux journalistes de rechercher des campagnes publicitaires terminées plus tôt, il peut être une mine d'informations pour tout spécialiste du marketing numérique.

Ici, vous pouvez trouver toutes les publicités apparues sur la plateforme au cours des sept dernières années. Si vous essayez de créer des publicités Facebook convaincantes, la bibliothèque de publicités Facebook peut vous fournir des informations et une inspiration très utiles.

Dans cet article, nous allons approfondir la manière dont vous pouvez l'utiliser pour obtenir des informations précieuses sur vos concurrents et rendre les publicités plus efficaces que les leurs.

Qu'est-ce que la bibliothèque de publicités Facebook ?

La bibliothèque d'annonces Facebook a été créée en 2019 par Facebook en réponse à la controverse massive sur l'élection présidentielle américaine de 2016. En fait, vous n'avez même pas besoin d'un compte Facebook pour obtenir des informations sur les publicités Facebook précédentes.

Il contient une base de données numérique que vous pouvez rechercher pour obtenir des informations sur toute annonce active sur la plateforme. Du créateur de l'annonce et de ses éléments créatifs à la date de sa publication, vous pouvez obtenir plusieurs informations utiles.

La bibliothèque conserve les informations sur toutes les publicités Facebook publiées pendant une période maximale de sept ans.

En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez obtenir des concepts pour vos campagnes personnelles, voir les activités publicitaires de vos concurrents et observer la progression de vos propres publicités.

• Annonces Instagram

Peut-être savez-vous déjà que les publicités Facebook peuvent être de différents types. Lorsque vous lancez une publicité sur Facebook, cela ne signifie pas qu'elle s'affichera uniquement sur les fils d'actualités et les flux Facebook. Les spécialistes du marketing peuvent choisir de placer leurs publicités Facebook sur différentes plates-formes appartenant au réseau publicitaire Facebook (maintenant Meta).

Comme Facebook est la société propriétaire d'Instagram, il n'est pas surprenant que vous puissiez également voir des publicités Instagram dans la bibliothèque de publicités Facebook. Cela vous aide essentiellement à obtenir des informations sur la façon de créer les bonnes publicités pour Instagram afin de garder une longueur d'avance sur vos entreprises concurrentes là-bas.

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Comment tirer efficacement parti de la bibliothèque de publicités Facebook ?

Comme l'objectif de Facebook derrière la création de cette bibliothèque était de fournir aux utilisateurs une transparence totale, elle est livrée avec plusieurs fonctionnalités de recherche. En fait, Facebook a un guide détaillé sur le processus de recherche dans la bibliothèque de publicités Facebook .

Cependant, pour vous aider à en tirer le meilleur parti, nous avons organisé les conseils suivants.

• Choisis ton pays

Pour effectuer une recherche dans la bibliothèque de publicités Facebook, vous devez d'abord y accéder en saisissant facebook.com/ads/library dans la barre d'adresse de votre navigateur Internet. Une fois dans la bibliothèque d'annonces, vous devez cliquer sur le menu déroulant à côté du bouton "Catégorie d'annonces" sous "Annonces de recherche".

Par défaut, votre pays apparaîtra sur la boîte. Assurez-vous de choisir le bon pays où vous proposez vos services. À défaut, vous pourriez accéder à des informations marketing non pertinentes pour votre entreprise. L'utilisation d'un VPN ou d'autres services similaires peut également faire en sorte que la bibliothèque affiche un pays différent.

Vous pouvez soit faire défiler la liste et trouver le pays approprié, soit saisir son nom dans le champ de recherche disponible.

• Sélectionnez votre catégorie d'annonce

Après avoir sélectionné le bon pays, vous devez choisir votre catégorie de publicité. Le bouton « Catégorie d'annonce » est disponible à droite de votre pays. Essayez de choisir la catégorie qui correspond le mieux à la description de votre compétition.

Dans la bibliothèque, vous trouverez un nombre limité de catégories en fonction du pays sélectionné. Par exemple, si vous choisissez "États-Unis" comme pays, vous verrez cinq catégories. Ceux-ci incluent "Toutes les annonces", "Problèmes, élections ou politique", "Propriétés", "Emploi" et "Crédit".

N'oubliez pas que vous devez en sélectionner un pour lancer votre recherche. Comme les catégories ne sont pas totalement transparentes quant à leur contenu, il peut être idéal de sélectionner "Toutes les annonces".

Cela vous aidera à trouver des publicités entièrement commerciales placées par vos concurrents, à partir desquelles vous pourrez rechercher celles qui seront associées à votre propre campagne de marketing.

• Rechercher dans la bibliothèque de publicités Facebook

Une fois que vous avez sélectionné une catégorie appropriée, vous pouvez commencer à rechercher dans la bibliothèque de publicités Facebook. À droite de la zone "Catégorie d'annonce", un champ de recherche est disponible dans lequel vous devez saisir un mot clé ou le nom d'un annonceur.

Par exemple, si vous souhaitez obtenir des informations sur les publicités placées par "Adidas", saisissez-les simplement dans le champ de recherche et la bibliothèque de publicités vous montrera toutes les publicités (jusqu'aux sept dernières années) actuellement actives sur Facebook.

De même, si vous souhaitez voir des publicités sur un produit particulier, vous devez saisir le ou les mots-clés les plus pertinents pour celui-ci. Par exemple, en saisissant le mot-clé "chaussure de sport", vous pouvez voir toutes les publicités connexes soigneusement organisées par Facebook Ads Library sur la base du mois de leur lancement.

• Obtenez des informations détaillées

Maintenant que vous avez terminé la recherche, il est temps d'obtenir des informations détaillées sur une annonce. Vous pouvez voir quelques détails directement au-dessus d'une publicité. Ceux-ci incluent les informations suivantes :

• La date de lancement de l'annonce
• Les plates-formes sur lesquelles l'annonce est diffusée
• L'identifiant de l'annonce
• Si l'annonce est active ou non

Si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur une annonce en particulier, cliquez sur le bouton "Voir les détails de l'annonce". Vous pouvez trouver ce bouton juste en dessous des informations ci-dessus. Si plusieurs versions de l'annonce sont diffusées simultanément, vous pouvez les voir ici.

Il est essentiel de comprendre les informations qui vous sont présentées par la bibliothèque de publicités Facebook. Si une publicité est active, elle apparaîtra avec une coche dans son coin supérieur gauche. Sous le statut, vous pouvez voir les plates-formes sur lesquelles l'annonce est actuellement active. Ceux-ci peuvent inclure :

• Facebook
• Facebook Messenger
• Réseau d'audience
• Instagram

Une fois que vous aurez obtenu toutes ces informations sur l'une des publicités de vos concurrents, vous serez mieux placé pour créer vos propres publicités.

Comment filtrer vos recherches dans la bibliothèque d'annonces FB ?

Bien que vous puissiez utiliser les catégories d'annonces comme filtres, la bibliothèque d'annonces vous permet d'effectuer des recherches plus détaillées. Voici les options que vous pouvez utiliser pour localiser la publicité exacte sur laquelle vous souhaitez obtenir des informations.

• Langue

Pour réussir vos propres campagnes publicitaires, il est extrêmement important que vous compreniez différents marchés. Comme de nombreuses langues différentes sont utilisées dans différentes parties du monde, vous devrez peut-être sélectionner la langue que votre marché cible utilise pour la comprendre.

Par exemple, si votre public cible se trouve au Portugal, vous devrez peut-être visionner des publicités portugaises pour comprendre ce marché. À l'aide du filtre de langue de la bibliothèque de publicités Facebook, vous pouvez facilement visualiser les publicités diffusées dans une langue particulière pour créer vos propres publicités adaptées à ce marché.

• Mot-clé

Comme mentionné ci-dessus, la recherche avec un mot-clé est la première option de filtre disponible dans la bibliothèque de publicités Facebook. Si vous ne connaissez pas le nom exact d'une entreprise concurrente ou si vous souhaitez effectuer une recherche par type de produit, vous pouvez utiliser ce filtre pour trouver des publicités réussies en rapport avec votre mot-clé.

L'un des principaux avantages de l'utilisation de ce filtre est que vous pouvez afficher différentes annonces englobant un type de produit particulier. Cela signifie que vous pouvez choisir différents éléments de différentes publicités pour créer celui qui convient à votre propre campagne publicitaire.

• Type de support

Ce filtre vous permet de rechercher des publicités diffusées à l'aide de certains types de médias. Certains types de médias conviennent mieux à certaines plates-formes particulières. Par exemple, les photos sont plus adaptées à Instagram. Vous pouvez rechercher les types de médias suivants à l'aide de ce filtre.

• Vidéo
• Image
• Pas de vidéo ni d'image

Si vous le souhaitez, vous pouvez également rechercher tous les types de médias. Étant donné que différentes personnes réagissent différemment aux images qu'aux textes et aux vidéos, vous pouvez mieux comprendre comment créer des publicités réussies en utilisant différents types de médias.

• Plateforme

Nous avons déjà mentionné les plates-formes prises en charge par la bibliothèque d'annonces FB. Sous le statut d'une annonce, les plates-formes sur lesquelles elle est diffusée sont mentionnées. À l'aide de ce filtre, vous pouvez voir les publicités diffusées sur une plate-forme particulière, qu'il s'agisse de publicités Facebook, Facebook Messenger, Audience Network ou Instagram.

Comme les stratégies marketing diffèrent d'une plate-forme à l'autre, il est essentiel d'avoir un aperçu des publicités réussies diffusées sur votre plate-forme cible. Assurez-vous donc de choisir la plate-forme que vous souhaitez cibler ou de maximiser l'efficacité de vos annonces déjà diffusées dessus.

Comprendre la bibliothèque de publicités Facebook

Dans la concurrence féroce d'aujourd'hui dans le paysage commercial, réussir une campagne publicitaire est devenu très difficile. Cependant, avec la bonne utilisation de la bibliothèque de publicités Facebook, vous devriez pouvoir naviguer relativement facilement dans les complexités.

Vous savez déjà comment tirer le meilleur parti de la bibliothèque de publicités Facebook et comment utiliser les filtres pour trouver les bonnes publicités afin d'obtenir des informations et de l'inspiration. C'est maintenant à votre tour d'approfondir, de trouver les informations les plus efficaces pour vos propres campagnes et de les mettre en œuvre pour créer de meilleures publicités que vos concurrents.

C'est toujours une bonne idée d'externaliser vos tâches de marketing rémunérées à des professionnels, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux. Il est temps d'entrer en contact avec une entreprise de marketing payante expérimentée .

Questions fréquemment posées