Nutzung der Facebook-Anzeigenbibliothek zur Wettbewerbsforschung

Sie sind vielleicht ein versierter digitaler Vermarkter mit guten Strategien und Fachkenntnissen, um fesselnde Anzeigen zu erstellen, aber was werden Sie tun, wenn diese Anzeigen ihre Wirksamkeit verlieren? Was werden Sie tun, wenn sie Ihnen nicht den Wettbewerbsvorteil verschaffen, der erforderlich ist, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen?

Die einfache Antwort ist, die FB Ads Library auszuprobieren. Obwohl es erstellt wurde, um die Transparenz zu wahren und es Regierungsbehörden und Journalisten zu ermöglichen, zuvor abgeschlossene Werbekampagnen zu recherchieren, kann es für jeden digitalen Vermarkter eine Goldgrube an Informationen sein.

Hier finden Sie alle Anzeigen, die in den letzten sieben Jahren auf der Plattform erschienen sind. Wenn Sie versuchen, überzeugende Facebook-Anzeigen zu erstellen, kann Ihnen die Facebook-Anzeigenbibliothek äußerst nützliche Informationen und Inspirationen liefern.

In diesem Beitrag werden wir uns eingehend damit befassen, wie Sie es nutzen können, um wertvolle Einblicke in Ihre Konkurrenten zu gewinnen und Anzeigen effektiver als ihre zu machen.

Was ist die Facebook-Anzeigenbibliothek?

Die Facebook Ads Library wurde 2019 von Facebook als Reaktion auf die massive Kontroverse um die US-Präsidentschaftswahl 2016 ins Leben gerufen. Tatsächlich benötigen Sie nicht einmal ein Facebook-Konto, um Informationen zu früheren Facebook-Anzeigen zu erhalten.

Es enthält eine digitale Datenbank, die Sie durchsuchen können, um Informationen über jede aktive Anzeige auf der Plattform zu erhalten. Vom Ersteller der Anzeige und ihren kreativen Elementen bis zum Veröffentlichungsdatum können Sie verschiedene nützliche Informationen erhalten.

Die Bibliothek bewahrt Informationen zu allen veröffentlichten Facebook-Anzeigen für einen Zeitraum von maximal sieben Jahren auf.

Als Vermarkter können Sie Konzepte für Ihre persönlichen Kampagnen erhalten, die Werbeaktivitäten Ihrer Wettbewerber einsehen und den Fortschritt Ihrer eigenen Anzeigen beobachten.

• Instagram-Anzeigen

Vielleicht wissen Sie bereits, dass Facebook-Anzeigen unterschiedlicher Art sein können. Wenn Sie eine Anzeige auf Facebook starten, bedeutet dies nicht, dass sie nur auf Facebook-Timelines und -Feeds angezeigt wird. Vermarkter können ihre Facebook-Anzeigen auf verschiedenen Plattformen platzieren, die dem Werbenetzwerk von Facebook (jetzt Meta) gehören.

Da Facebook die Eigentümergesellschaft von Instagram ist, überrascht es nicht, dass Sie auch Instagram-Werbung in der Facebook-Werbebibliothek sehen können. Dies hilft Ihnen im Wesentlichen, Informationen darüber zu erhalten, wie Sie die richtigen Anzeigen für Instagram erstellen, um Ihren konkurrierenden Unternehmen dort drüben einen Schritt voraus zu sein.

Lesen Sie auch :

• Was ist die beste Zeit, um auf Facebook zu posten?
• Facebook-Marketing – ein umfassender Leitfaden!
• Wie viel kosten Instagram-Anzeigen?
  

Wie können Sie die Facebook-Anzeigenbibliothek effektiv nutzen?

Da das Ziel von Facebook bei der Erstellung dieser Bibliothek darin bestand, den Benutzern vollständige Transparenz zu bieten, verfügt sie über mehrere Suchfunktionen. Tatsächlich hat Facebook eine detaillierte Anleitung zum Durchsuchen der Facebook-Anzeigenbibliothek .

Damit Sie jedoch das Beste daraus machen können, haben wir die folgenden Tipps zusammengestellt.

• Wähle dein Land

Um die Facebook Ads Library zu durchsuchen, musst du zuerst dorthin gehen, indem du facebook.com/ads/library in die Adressleiste deines Internetbrowsers eingibst. Sobald Sie sich in der Anzeigenbibliothek befinden, müssen Sie auf das Dropdown-Menü neben der Schaltfläche „Anzeigenkategorie“ unter „Suchanzeigen“ klicken.

Standardmäßig erscheint Ihr Land auf dem Feld. Achten Sie darauf, das richtige Land auszuwählen, in dem Sie Ihre Dienstleistungen anbieten. Andernfalls können Sie zu Marketinginformationen führen, die für Ihr Unternehmen irrelevant sind. Die Verwendung eines VPN oder anderer ähnlicher Dienste kann auch dazu führen, dass die Bibliothek ein anderes Land anzeigt.

Sie können entweder durch die Liste scrollen und das entsprechende Land finden oder seinen Namen in das verfügbare Suchfeld eingeben.

• Wählen Sie Ihre Anzeigenkategorie aus

Nachdem Sie das richtige Land ausgewählt haben, müssen Sie Ihre Werbekategorie auswählen. Die Schaltfläche „Anzeigenkategorie“ ist auf der rechten Seite Ihres Landes verfügbar. Versuchen Sie, die Kategorie auszuwählen, die der Beschreibung Ihres Wettbewerbs am nächsten kommt.

In der Bibliothek finden Sie eine begrenzte Anzahl von Kategorien basierend auf Ihrem ausgewählten Land. Wenn Sie beispielsweise „USA“ als Ihr Land auswählen, sehen Sie fünf Kategorien. Dazu gehören „Alle Anzeigen“, „Themen, Wahlen oder Politik“, „Immobilien“, „Beschäftigung“ und „Kredit“.

Denken Sie daran, dass Sie eine davon auswählen müssen, um Ihre Suche zu starten. Da die Kategorien nicht vollständig transparent sind, was sie enthalten, ist es möglicherweise ideal, „Alle Anzeigen“ auszuwählen.

Auf diese Weise können Sie vollständig kommerzielle Anzeigen finden, die von Ihren Mitbewerbern geschaltet wurden, und in denen Sie nach Anzeigen suchen können, die mit Ihrer eigenen Marketingkampagne in Verbindung stehen.

• Durchsuchen Sie die Facebook-Anzeigenbibliothek

Sobald Sie eine geeignete Kategorie ausgewählt haben, können Sie mit der Suche in der Facebook-Anzeigenbibliothek beginnen. Rechts neben dem Feld „Anzeigenkategorie“ steht ein Suchfeld zur Verfügung, in das Sie ein Schlüsselwort oder den Namen eines Werbetreibenden eingeben müssen.

Wenn Sie beispielsweise Informationen zu Anzeigen von „Adidas“ erhalten möchten, geben Sie sie einfach in das Suchfeld ein, und die Anzeigenbibliothek zeigt Ihnen alle Anzeigen (bis zu den letzten sieben Jahren), die derzeit auf Facebook aktiv sind.

Wenn Sie Anzeigen für ein bestimmtes Produkt sehen möchten, müssen Sie die dafür relevantesten Keywords eingeben. Wenn Sie beispielsweise das Schlüsselwort „Sportschuh“ eingeben, können Sie alle zugehörigen Anzeigen übersichtlich in der Facebook-Werbebibliothek auf der Grundlage des Monats anzeigen, in dem sie gestartet wurden.

• Erhalten Sie detaillierte Informationen

Nachdem Sie die Suche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, detaillierte Informationen zu einer Anzeige abzurufen. Sie können ein paar Details direkt über einer Anzeige sehen. Dazu gehören folgende Informationen:

• Das Startdatum der Anzeige
• Die Plattformen, auf denen die Anzeige angezeigt wird
• Die ID der Anzeige
• Ob die Anzeige aktiv ist oder nicht

Wenn Sie weitere Informationen zu einer bestimmten Anzeige erhalten möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeigendetails anzeigen“. Sie finden diese Schaltfläche direkt unter den oben genannten Informationen. Wenn mehrere Versionen der Anzeige gleichzeitig laufen, können Sie sie hier sehen.

Es ist wichtig, die Informationen zu verstehen, die Ihnen von der Facebook-Anzeigenbibliothek präsentiert werden. Wenn eine Werbung aktiv ist, wird sie mit einem Häkchen in der oberen linken Ecke angezeigt. Unterhalb des Status sehen Sie die Plattformen, auf denen die Anzeige derzeit aktiv ist. Dazu können gehören:

• Facebook
• Facebook Messenger
• Publikumsnetzwerk
• Instagram

Sobald Sie all diese Informationen über die Anzeigen einer Ihrer Konkurrenten erhalten haben, sind Sie an einem viel besseren Ort, um Ihre eigenen Anzeigen zu erstellen.

Wie filtern Sie Ihre FB-Anzeigenbibliothekssuchen?

Während Sie die Anzeigenkategorien als Filter verwenden können, ermöglicht Ihnen die Anzeigenbibliothek eine detailliertere Suche. Hier sind die Optionen, die Sie verwenden können, um genau die Anzeige zu finden, über die Sie Informationen erhalten möchten.

• Sprache

Um mit Ihren eigenen Werbekampagnen erfolgreich zu sein, ist es äußerst wichtig, dass Sie verschiedene Märkte verstehen. Da in verschiedenen Teilen der Welt viele verschiedene Sprachen verwendet werden, müssen Sie möglicherweise die Sprache auswählen, die Ihr Zielmarkt verwendet, um sie zu verstehen.

Wenn sich Ihre Zielgruppe beispielsweise in Portugal befindet, müssen Sie sich möglicherweise portugiesische Werbung ansehen, um diesen Markt zu verstehen. Mit Hilfe des Sprachfilters der Facebook-Anzeigenbibliothek können Sie ganz einfach die Anzeigen anzeigen, die in einer bestimmten Sprache geschaltet werden, um Ihre eigenen Anzeigen zu erstellen, die auf diesen Markt zugeschnitten sind.

• Stichwort

Wie oben erwähnt, ist die Suche mit einem Schlüsselwort die erste verfügbare Filteroption in der Facebook-Anzeigenbibliothek. Wenn Sie den genauen Namen eines konkurrierenden Unternehmens nicht kennen oder nach Produkttyp suchen möchten, können Sie diesen Filter verwenden, um erfolgreiche Anzeigen zu finden, die für Ihr Keyword relevant sind.

Ein großer Vorteil der Verwendung dieses Filters besteht darin, dass Sie verschiedene Anzeigen sehen können, die einen bestimmten Produkttyp umfassen. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Elemente aus verschiedenen Anzeigen auswählen können, um das richtige für Ihre eigene Anzeigenkampagne zu erstellen.

• Medientyp

Mit diesem Filter können Sie nach Anzeigen suchen, die mit bestimmten Medientypen geschaltet werden. Einige Medientypen sind für bestimmte Plattformen besser geeignet. Fotos eignen sich beispielsweise besser für Instagram. Mit diesem Filter können Sie nach folgenden Medientypen suchen.

• Video
• Bild
• Kein Video oder Bild

Wenn Sie möchten, können Sie auch nach allen Medientypen suchen. Da Menschen anders auf Bilder reagieren als auf Texte und Videos, erhalten Sie ein tieferes Verständnis dafür, wie Sie erfolgreiche Anzeigen mit unterschiedlichen Medientypen erstellen.

• Plattform

Wir haben bereits erwähnt, welche Plattformen die FB Ads Library unterstützt. Unter dem Status einer Anzeige werden die Plattformen erwähnt, auf denen sie läuft. Mithilfe dieses Filters können Sie die Anzeigen sehen, die auf einer bestimmten Plattform geschaltet werden, unabhängig davon, ob es sich um Facebook-, Facebook Messenger-, Audience Network- oder Instagram-Anzeigen handelt.

Da sich die Marketingstrategien von Plattform zu Plattform unterscheiden, ist es wichtig, Einblicke in die erfolgreichen Anzeigen zu gewinnen, die auf Ihrer Zielplattform geschaltet werden. Wählen Sie also unbedingt die Plattform aus, auf die Sie abzielen möchten, oder maximieren Sie die Effektivität Ihrer bereits darauf geschalteten Anzeigen.

Verstehen der Facebook Ads Library

Im heutigen harten Wettbewerb in der Geschäftslandschaft ist es sehr schwierig geworden, mit einer Werbekampagne erfolgreich zu sein. Mit der richtigen Nutzung der Facebook-Anzeigenbibliothek sollten Sie jedoch in der Lage sein, relativ einfach durch die Komplexität zu navigieren.

Sie wissen bereits, wie Sie die Facebook-Anzeigenbibliothek optimal nutzen und die Filter verwenden, um die richtigen Anzeigen zu finden, um Informationen und Inspiration zu erhalten. Jetzt sind Sie an der Reihe, tiefer einzutauchen, die effektivsten Informationen für Ihre eigenen Kampagnen zu finden und sie zu implementieren, um bessere Anzeigen als Ihre Mitbewerber zu erstellen.

Es ist immer eine gute Idee, Ihre bezahlten Marketingaufgaben an Profis auszulagern, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was Sie am besten können. Es ist an der Zeit, sich mit einem erfahrenen Paid-Marketing-Unternehmen in Verbindung zu setzen.

Häufig gestellte Fragen