Utilizando a biblioteca de anúncios do Facebook para pesquisar a competição

Você pode ser um profissional de marketing digital adepto com boas estratégias e experiência para criar anúncios cativantes, mas o que você fará se esses anúncios começarem a perder sua eficácia? O que você fará se eles não conseguirem trazer a vantagem competitiva necessária para superar seus concorrentes?

A resposta simples é experimentar a Biblioteca de Anúncios do FB. Embora tenha sido criado para manter a transparência e permitir que agências governamentais e jornalistas pesquisem campanhas publicitárias concluídas anteriormente, pode ser uma mina de ouro de informações para qualquer profissional de marketing digital.

Aqui você encontra todos os anúncios que apareceram na plataforma nos últimos sete anos. Se você está tentando criar anúncios atraentes do Facebook, a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode fornecer informações e inspiração altamente úteis.

Neste post, vamos nos aprofundar em como você pode utilizá-lo para obter informações valiosas sobre seus concorrentes e tornar os anúncios mais eficazes do que os deles.

O que é a biblioteca de anúncios do Facebook?

A Biblioteca de Anúncios do Facebook foi criada em 2019 pelo Facebook como resposta à enorme controvérsia sobre as eleições presidenciais de 2016 nos EUA. Na verdade, você nem precisa de uma conta do Facebook para obter informações sobre anúncios anteriores do Facebook.

Ele contém um banco de dados digital que você pode pesquisar para obter informações sobre qualquer anúncio ativo na plataforma. Desde o criador do anúncio e seus elementos criativos até a data em que foi publicado, você pode obter várias informações úteis.

A biblioteca mantém informações sobre todos os anúncios publicados no Facebook por um período máximo de sete anos.

Como profissional de marketing, você pode obter conceitos para suas campanhas pessoais, ver as atividades publicitárias de seus concorrentes e observar o progresso de seus próprios anúncios.

• Anúncios do Instagram

Talvez você já saiba que os anúncios do Facebook podem ser de diferentes tipos. Quando você lança um anúncio no Facebook, isso não significa que ele aparecerá apenas nas linhas do tempo e nos feeds do Facebook. Os profissionais de marketing podem optar por colocar seus anúncios do Facebook em diferentes plataformas pertencentes à rede de anúncios do Facebook (agora Meta).

Como o Facebook é a empresa proprietária do Instagram, não é surpresa que você também possa ver anúncios do Instagram na Biblioteca de Anúncios do Facebook. Isso basicamente ajuda você a obter informações sobre como criar os anúncios certos para o Instagram ficar um passo à frente de seus negócios concorrentes por lá.

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• Marketing no Facebook – Um Guia Completo!
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Como você pode aproveitar efetivamente a biblioteca de anúncios do Facebook?

Como o objetivo do Facebook por trás da criação desta biblioteca foi fornecer aos usuários total transparência, ela vem com várias funcionalidades de pesquisa. Na verdade, o Facebook tem um guia detalhado sobre o processo de busca na Biblioteca de Anúncios do Facebook .

No entanto, para ajudá-lo a aproveitar ao máximo, selecionamos as dicas a seguir.

• Escolha seu país

Para pesquisar na Biblioteca de Anúncios do Facebook, primeiro você precisa acessá-la digitando facebook.com/ads/library na barra de endereços do seu navegador de internet. Quando estiver na biblioteca de anúncios, você precisa clicar no menu suspenso ao lado do botão "Categoria do anúncio" em "anúncios de pesquisa".

Por padrão, seu país aparecerá na caixa. Certifique-se de escolher o país certo onde você oferece seus serviços. Falhar nisso pode levar você a informações de marketing irrelevantes para o seu negócio. Usar uma VPN ou outros serviços semelhantes também pode fazer com que a biblioteca mostre um país diferente.

Você pode rolar a lista e encontrar o país apropriado ou digitar seu nome na caixa de pesquisa disponível.

• Selecione sua categoria de anúncio

Depois de selecionar o país certo, você precisa escolher sua categoria de publicidade. O botão "Categoria do anúncio" está disponível à direita do seu país. Tente escolher a categoria que mais se aproxima da descrição da sua concorrência.

Na biblioteca, você encontrará um número limitado de categorias com base no país selecionado. Por exemplo, se você escolher “Estados Unidos” como seu país, verá cinco categorias. Isso inclui "Todos os anúncios", "Problemas, eleições ou política", "Propriedades", "Emprego" e "Crédito".

Lembre-se que você deve selecionar um deles para iniciar sua busca. Como as categorias não são totalmente transparentes em relação ao conteúdo, pode ser ideal selecionar "Todos os anúncios".

Isso ajudará você a encontrar anúncios totalmente comerciais colocados por seus concorrentes, a partir dos quais você pode pesquisar aqueles que serão associados à sua própria campanha de marketing.

• Pesquise na biblioteca de anúncios do Facebook

Depois de selecionar uma categoria apropriada, você pode começar a pesquisar na Biblioteca de Anúncios do Facebook. À direita da caixa “Categoria do anúncio”, há uma caixa de pesquisa disponível onde você precisa digitar uma palavra-chave ou o nome de um anunciante.

Por exemplo, se você deseja obter informações sobre anúncios colocados pela “Adidas”, basta digitar na caixa de pesquisa e a biblioteca de anúncios mostrará todos os anúncios (até os últimos sete anos) atualmente ativos no Facebook.

Da mesma forma, se você quiser ver anúncios de um determinado produto, precisará inserir as palavras-chave mais relevantes para ele. Por exemplo, ao inserir a palavra-chave “sapato esportivo”, você pode ver todos os anúncios relacionados organizados ordenadamente pela Biblioteca de Anúncios do Facebook com base no mês em que foram lançados.

• Obtenha informações detalhadas

Agora que você concluiu a pesquisa, é hora de obter informações detalhadas sobre um anúncio. Você pode ver alguns detalhes diretamente acima de um anúncio. Estes incluem as seguintes informações:

• A data de lançamento do anúncio
• As plataformas nas quais o anúncio está sendo exibido
• O código do anúncio
• Se o anúncio está ativo ou não

Se você deseja obter mais informações sobre um determinado anúncio, clique no botão “Ver detalhes do anúncio”. Você pode encontrar este botão logo abaixo das informações acima. Se houver várias versões do anúncio em execução simultaneamente, você poderá vê-las aqui.

É vital compreender as informações apresentadas a você pela Biblioteca de Anúncios do Facebook. Se um anúncio estiver ativo, ele aparecerá com uma marca de seleção no canto superior esquerdo. Abaixo do status, você pode ver as plataformas nas quais o anúncio está ativo no momento. Estes podem incluir:

• Facebook
• Facebook Messenger
• Rede de público-alvo
• Instagram

Depois de obter todas essas informações em um dos anúncios de seus concorrentes, você estará em um lugar muito melhor para criar seus próprios anúncios.

Como filtrar suas pesquisas na biblioteca de anúncios do FB?

Embora você possa usar as categorias de anúncios como filtros, a biblioteca de anúncios permite que você faça pesquisas mais detalhadas. Aqui estão as opções que você pode usar para localizar o anúncio exato sobre o qual deseja obter informações.

• Linguagem

Para ter sucesso com suas próprias campanhas publicitárias, é extremamente importante que você compreenda os diferentes mercados. Como muitos idiomas diferentes são usados ​​em diferentes partes do mundo, talvez seja necessário selecionar o idioma que seu mercado-alvo está usando para entendê-lo.

Por exemplo, se o seu público-alvo estiver em Portugal, pode ser necessário visualizar anúncios em português para entender esse mercado. Com a ajuda do filtro de idioma da Biblioteca de Anúncios do Facebook, você pode visualizar facilmente os anúncios veiculados em um idioma específico para criar seus próprios anúncios adaptados a esse mercado.

• Palavra-chave

Como mencionado acima, pesquisar com uma palavra-chave é a primeira opção de filtro disponível na Biblioteca de Anúncios do Facebook. Se você não souber o nome exato de uma empresa concorrente ou quiser pesquisar por tipo de produto, poderá usar esse filtro para encontrar anúncios bem-sucedidos relevantes para sua palavra-chave.

Um grande benefício de usar esse filtro é que você pode visualizar diferentes anúncios que abrangem um determinado tipo de produto. Isso significa que você pode escolher diferentes elementos de diferentes anúncios para criar o certo para sua própria campanha publicitária.

• Tipo de mídia

Esse filtro permite pesquisar anúncios em execução usando determinados tipos de mídia. Alguns tipos de mídia são mais adequados para algumas plataformas específicas. Por exemplo, as fotos são mais adequadas para o Instagram. Você pode pesquisar os seguintes tipos de mídia usando este filtro.

• Vídeo
• Imagem
• Nenhum vídeo ou imagem

Se desejar, você também pode pesquisar todos os tipos de mídia. Como diferentes indivíduos respondem de maneira diferente às imagens do que respondem a textos e vídeos, você pode obter uma compreensão mais profunda de como criar anúncios de sucesso usando diferentes tipos de mídia.

• Plataforma

Já mencionamos quais plataformas a FB Ads Library suporta. Abaixo do status de um anúncio, são mencionadas as plataformas nas quais ele está sendo veiculado. Com a ajuda desse filtro, você pode ver os anúncios em execução em uma plataforma específica, sejam eles do Facebook, Facebook Messenger, Audience Network ou anúncios do Instagram.

Como as estratégias de marketing diferem de uma plataforma para outra, é vital obter informações sobre os anúncios bem-sucedidos que estão sendo executados em sua plataforma de destino. Portanto, certifique-se de escolher a plataforma que você deseja segmentar ou maximizar a eficácia de seus anúncios que já estão sendo veiculados nela.

Compreendendo a biblioteca de anúncios do Facebook

Na competição acirrada de hoje no cenário de negócios, ter sucesso com uma campanha publicitária tornou-se muito difícil. No entanto, com a utilização adequada da Biblioteca de Anúncios do Facebook, você poderá navegar pelas complexidades com relativa facilidade.

Você já sabe como aproveitar ao máximo a Biblioteca de Anúncios do Facebook e como usar os filtros para encontrar os anúncios certos para obter informações e inspiração. Agora é sua vez de se aprofundar nisso, encontrar as informações mais eficazes para suas próprias campanhas e implementá-las para criar anúncios melhores do que seus concorrentes.

É sempre uma boa ideia terceirizar suas tarefas de marketing pago para profissionais, para que você possa se concentrar no que faz de melhor. É hora de entrar em contato com uma empresa experiente em marketing pago .

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