利用 Facebook 廣告庫進行研究競賽

您可能是一位熟練的數字營銷人員，擁有出色的策略和專業知識來製作引人入勝的廣告，但如果這些廣告開始失去效力，您會怎麼做？ 如果他們未能為您帶來超越競爭對手所需的競爭優勢，您會怎麼做？

簡單的答案是嘗試 FB Ads Library。 雖然它的創建是為了保持透明度並允許政府機構和記者研究較早完成的廣告活動，但它可以成為任何數字營銷人員的信息金礦。

在這裡，您可以找到過去七年內出現在平台上的所有廣告。 如果您想製作引人注目的 Facebook 廣告，Facebook 廣告庫可以為您提供非常有用的信息和靈感。

在這篇文章中，我們將深入探討如何利用它來獲得對競爭對手的寶貴見解，並使廣告比他們的更有效。

什麼是 Facebook 廣告庫？

Facebook 廣告庫由 Facebook 於 2019 年創建，以回應有關 2016 年美國總統大選的巨大爭議。 事實上，您甚至不需要 Facebook 帳戶來獲取有關早期 Facebook 廣告的信息。

它包含一個數字數據庫，您可以搜索該數據庫以獲取有關平台上任何活動廣告的信息。 從廣告的創建者及其創意元素到發布日期，您可以獲得幾條有用的信息。

該圖書館將所有已發布Fa​​cebook 廣告的信息保存最多七年。

作為營銷人員，您可以獲得個人廣告系列的概念，查看競爭對手的廣告活動，並觀察自己廣告的進度。

• Instagram 廣告

也許您已經知道 Facebook 廣告可以有不同的類型。 當您在 Facebook 上發布廣告時，這並不意味著它只會出現在 Facebook 時間線和提要上。 營銷人員可以選擇將他們的 Facebook 廣告投放到 Facebook（現為 Meta）廣告網絡擁有的不同平台上。

由於 Facebook 是 Instagram 的所有者公司，因此您也可以在 Facebook 廣告庫中看到 Instagram 廣告也就不足為奇了。 這基本上可以幫助您獲取有關如何為 Instagram 製作正確廣告的信息，以領先於您在那裡的競爭企業。

另請閱讀：

• 在 Facebook 上發帖的最佳時間是什麼時候
• Facebook 營銷 - 綜合指南！
• Instagram 廣告的費用是多少？
  

如何有效利用 Facebook 廣告庫？

由於 Facebook 創建此庫的目的是為用戶提供完全透明的信息，因此它具有多種搜索功能。 事實上，Facebook 有一個關於搜索 Facebook 廣告庫的過程的詳細指南。

但是，為了幫助您充分利用它，我們策劃了以下提示。

• 選擇你的國家

要搜索 Facebook 廣告庫，首先您需要通過在 Internet 瀏覽器的地址欄中輸入 facebook.com/ads/library 來訪問它。 進入廣告庫後，您需要點擊“搜索廣告”下“廣告類別”按鈕旁邊的下拉菜單。

默認情況下，您所在的國家/地區將顯示在框中。 請務必選擇您提供服務的正確國家/地區。 如果不這樣做，可能會導致您獲得與您的業務無關的營銷信息。 使用 VPN 或其他類似服務也可能使圖書館顯示不同的國家。

您可以滾動列表並找到相應的國家或在可用的搜索框中鍵入其名稱。

• 選擇您的廣告類別

選擇正確的國家/地區後，您需要選擇您的廣告類別。 “廣告類別”按鈕位於您所在國家/地區的右側。 嘗試選擇與您的競爭對手的描述非常匹配的類別。

在圖書館中，您會根據您選擇的國家/地區找到數量有限的類別。 例如，如果您選擇“美國”作為您的國家，您將看到五個類別。 其中包括“所有廣告”、“問題、選舉或政治”、“財產”、“就業”和“信用”。

請記住，您必須選擇其中之一才能開始搜索。 由於這些類別的內容並不完全透明，因此選擇“所有廣告”可能是理想的選擇。

這將幫助您找到競爭對手放置的完全商業廣告，您可以從中搜索與您自己的營銷活動相關的廣告。

• 搜索 Facebook 廣告庫

選擇合適的類別後，您可以開始搜索 Facebook 廣告庫。 在“廣告類別”框的右側，有一個搜索框，您需要在其中輸入關鍵字或廣告客戶的名稱。

例如，如果您想獲取有關“阿迪達斯”投放的廣告的信息，只需在搜索框中輸入它，廣告庫就會向您顯示目前在 Facebook 上活躍的所有廣告（最多過去七年）。

同樣，如果您想在特定產品上看到廣告，則需要輸入與其最相關的關鍵字。 例如，通過輸入關鍵字“運動鞋”，您可以看到 Facebook 廣告庫根據發布月份整齊排列的所有相關廣告。

• 獲取詳細信息

現在您已經完成了搜索，是時候獲取有關廣告的詳細信息了。 您可以直接在廣告上方看到一些詳細信息。 其中包括以下信息：

• 廣告投放日期
• 展示廣告的平台
• 廣告的 ID
• 廣告是否有效

如果您想獲取有關特定廣告的更多信息，請單擊“查看廣告詳細信息”按鈕。 您可以在上述信息下方找到此按鈕。 如果有多個版本的廣告同時運行，您可以在此處查看它們。

理解 Facebook 廣告庫提供給您的信息至關重要。 如果廣告處於活動狀態，它將在左上角顯示一個複選標記。 在狀態下方，您可以看到廣告當前處於活動狀態的平台。 這些可能包括：

• Facebook
• 臉書信使
• 觀眾網絡
• Instagram

一旦您獲得了有關競爭對手廣告的所有這些信息，您就可以更好地製作自己的廣告。

如何過濾您的 FB 廣告庫搜索？

雖然您可以將廣告類別用作過濾器，但廣告庫允許您進行更詳細的搜索。 以下是您可以用來定位您想要獲取信息的確切廣告的選項。

• 語

為了讓您自己的廣告活動取得成功，了解不同的市場對您來說非常重要。 由於世界不同地區使用許多不同的語言，您可能需要選擇目標市場使用的語言來理解它。

例如，如果您的目標受眾在葡萄牙，您可能需要查看葡萄牙廣告以了解該市場。 借助 Facebook 廣告庫的語言過濾器，您可以輕鬆查看以特定語言投放的廣告，以創建適合該市場的廣告。

• 關鍵詞

如上所述，使用關鍵字搜索是 Facebook 廣告庫中可用的第一個過濾器選項。 如果您不知道競爭公司的準確名稱，或者您想按產品類型進行搜索，您可以使用此過濾器來查找與您的關鍵字相關的成功廣告。

使用此過濾器的一個主要好處是您可以查看包含特定產品類型的不同廣告。 這意味著您可以從不同的廣告中選擇不同的元素來為自己的廣告活動創建合適的元素。

• 媒體類型

此過濾器允許您搜索使用某些媒體類型運行的廣告。 某些媒體類型更適合某些特定平台。 例如，照片更適合 Instagram。 您可以使用此過濾器搜索以下媒體類型。

• 視頻
• 圖片
• 沒有視頻或圖像

如果需要，您還可以搜索所有媒體類型。 由於不同的人對圖像的反應與對文本和視頻的反應方式不同，您可以更深入地了解如何使用不同的媒體類型製作成功的廣告。

• 平台

我們已經提到了 FB 廣告庫支持哪些平台。 在廣告的狀態下方，會提及其運行的平台。 借助此過濾器，您可以查看在特定平台上運行的廣告，無論它們是 Facebook、Facebook Messenger、Audience Network 還是 Instagram 廣告。

由於營銷策略因平台而異，因此深入了解目標平台上運行的成功廣告至關重要。 因此，請務必選擇您想要定位的平台，或最大限度地提高已經在其上投放的廣告的效果。

了解 Facebook 廣告庫

在當今激烈的商業環境中，通過廣告活動取得成功變得非常困難。 但是，通過正確使用 Facebook 廣告庫，您應該能夠相對輕鬆地駕馭複雜性。

您已經知道如何充分利用 Facebook 廣告庫以及如何使用過濾器找到合適的廣告來獲取信息和靈感。 現在輪到您深入研究它，為您自己的廣告系列找到最有效的信息，並實施它們以製作比競爭對手更好的廣告。

將您的付費營銷任務外包給專業人士總是一個好主意，這樣您就可以專注於自己最擅長的事情。 是時候聯繫經驗豐富的付費營銷公司了。

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