Uso de la biblioteca de anuncios de Facebook para investigar la competencia

Puede que sea un experto en marketing digital con buenas estrategias y experiencia para crear anuncios cautivadores, pero ¿qué hará si esos anuncios comienzan a perder su eficacia? ¿Qué hará si no le brindan la ventaja competitiva necesaria para superar a sus competidores?

La respuesta simple es probar la biblioteca de anuncios de FB. Si bien se creó para mantener la transparencia y permitir que las agencias gubernamentales y los periodistas investiguen campañas publicitarias completadas anteriormente, puede ser una mina de oro de información para cualquier especialista en marketing digital.

Aquí puede encontrar todos los anuncios que aparecieron en la plataforma en los últimos siete años. Si está tratando de crear anuncios de Facebook atractivos, la Biblioteca de anuncios de Facebook puede brindarle información e inspiración muy útiles.

En esta publicación, profundizaremos en cómo puede utilizarlo para obtener información valiosa sobre sus competidores y hacer que los anuncios sean más efectivos que los de ellos.

¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?

La Biblioteca de anuncios de Facebook fue creada en 2019 por Facebook como respuesta a la gran controversia sobre las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016. De hecho, ni siquiera necesita una cuenta de Facebook para obtener información sobre anuncios de Facebook anteriores.

Contiene una base de datos digital en la que puede buscar para obtener información sobre cualquier anuncio activo en la plataforma. Desde el creador del anuncio y sus elementos creativos hasta la fecha de publicación, puede obtener varios datos útiles.

La biblioteca mantiene información sobre todos los anuncios de Facebook publicados durante un período máximo de siete años.

Como especialista en marketing, puede obtener conceptos para sus campañas personales, ver las actividades publicitarias de sus competidores y observar el progreso de sus propios anuncios.

• Anuncios de Instagram

Quizás ya sepas que los anuncios de Facebook pueden ser de diferentes tipos. Cuando lanzas un anuncio en Facebook, no significa que aparecerá solo en las líneas de tiempo y feeds de Facebook. Los especialistas en marketing pueden optar por colocar sus anuncios de Facebook en diferentes plataformas propiedad de la red publicitaria de Facebook (ahora Meta).

Como Facebook es la empresa propietaria de Instagram, no sorprende que también pueda ver anuncios de Instagram en la Biblioteca de anuncios de Facebook. Básicamente, esto lo ayuda a obtener información sobre cómo crear los anuncios correctos para Instagram para mantenerse un paso por delante de sus empresas competidoras allí.

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¿Cómo puede aprovechar de manera efectiva la biblioteca de anuncios de Facebook?

Dado que el objetivo de Facebook detrás de la creación de esta biblioteca era proporcionar a los usuarios una transparencia total, viene con varias funcionalidades de búsqueda. De hecho, Facebook tiene una guía detallada sobre el proceso de búsqueda en la Biblioteca de anuncios de Facebook .

Sin embargo, para ayudarlo a aprovecharlo al máximo, hemos seleccionado los siguientes consejos.

• Elige tu país

Para buscar en la biblioteca de anuncios de Facebook, primero debe ingresar ingresando facebook.com/ads/library en la barra de direcciones de su navegador de Internet. Una vez que esté en la biblioteca de anuncios, debe hacer clic en el menú desplegable junto al botón "Categoría de anuncios" en "Buscar anuncios".

De forma predeterminada, su país aparecerá en el cuadro. Asegúrese de elegir el país correcto donde ofrece sus servicios. De lo contrario, es posible que obtenga información de marketing irrelevante para su negocio. El uso de una VPN u otros servicios similares también puede hacer que la biblioteca muestre un país diferente.

Puede desplazarse por la lista y encontrar el país apropiado o escribir su nombre en el cuadro de búsqueda disponible.

• Selecciona la categoría de tu anuncio

Una vez que haya seleccionado el país correcto, debe elegir su categoría de publicidad. El botón "Categoría de anuncios" está disponible a la derecha de su país. Intente elegir la categoría que más se asemeje a la descripción de su competencia.

En la biblioteca, encontrará un número limitado de categorías según el país seleccionado. Por ejemplo, si elige "Estados Unidos" como su país, verá cinco categorías. Estos incluyen "Todos los anuncios", "Problemas, elecciones o política", "Propiedades", "Empleo" y "Crédito".

Recuerda que debes seleccionar uno de ellos para iniciar tu búsqueda. Como las categorías no son completamente transparentes en lo que contienen, puede ser ideal seleccionar "Todos los anuncios".

Esto lo ayudará a encontrar anuncios completamente comerciales colocados por sus competidores, desde los cuales puede buscar los que se asociarán con su propia campaña de marketing.

• Buscar en la biblioteca de anuncios de Facebook

Una vez que haya seleccionado una categoría adecuada, puede comenzar a buscar en la biblioteca de anuncios de Facebook. A la derecha del cuadro "Categoría de anuncios", hay un cuadro de búsqueda disponible en el que debe escribir una palabra clave o el nombre de un anunciante.

Por ejemplo, si desea obtener información sobre anuncios colocados por "Adidas", simplemente escríbalo en el cuadro de búsqueda y la biblioteca de anuncios le mostrará todos los anuncios (hasta los últimos siete años) actualmente activos en Facebook.

Del mismo modo, si desea ver anuncios sobre un producto en particular, debe ingresar las palabras clave más relevantes para él. Por ejemplo, al ingresar la palabra clave "calzado deportivo", puede ver todos los anuncios relacionados perfectamente organizados por la biblioteca de anuncios de Facebook según el mes en que se lanzaron.

• Obtenga información detallada

Ahora que ha completado la búsqueda, es hora de obtener información detallada sobre un anuncio. Puede ver un par de detalles directamente encima de un anuncio. Estos incluyen la siguiente información:

• La fecha de lanzamiento del anuncio.
• Las plataformas en las que se muestra el anuncio.
• ID del anuncio
• Si el anuncio está activo o no

Si desea obtener más información sobre un anuncio en particular, haga clic en el botón "Ver detalles del anuncio". Puede encontrar este botón justo debajo de la información anterior. Si hay varias versiones del anuncio que se ejecutan simultáneamente, puede verlas aquí.

Es vital comprender la información que le presenta la Biblioteca de anuncios de Facebook. Si un anuncio está activo, aparecerá con una marca de verificación en la esquina superior izquierda. Debajo del estado, puede ver las plataformas en las que el anuncio está actualmente activo. Estos pueden incluir:

• Facebook
• Facebook Messenger
• Red de audiencia
• Instagram

Una vez que obtenga toda esta información en uno de los anuncios de sus competidores, estará en un lugar mucho mejor para crear sus propios anuncios.

¿Cómo filtrar las búsquedas en la biblioteca de anuncios de FB?

Si bien puede usar las categorías de anuncios como filtros, la biblioteca de anuncios le permite realizar búsquedas más detalladas. Estas son las opciones que puede usar para ubicar el anuncio exacto sobre el que desea obtener información.

• Idioma

Para tener éxito con sus propias campañas publicitarias, es extremadamente importante que comprenda diferentes mercados. Como se usan muchos idiomas diferentes en diferentes partes del mundo, es posible que deba seleccionar el idioma que usa su mercado objetivo para entenderlo.

Por ejemplo, si su público objetivo está en Portugal, es posible que deba ver anuncios portugueses para comprender ese mercado. Con la ayuda del filtro de idioma de la biblioteca de anuncios de Facebook, puede ver fácilmente los anuncios que se ejecutan en un idioma en particular para crear sus propios anuncios adaptados a ese mercado.

• Palabra clave

Como se mencionó anteriormente, buscar con una palabra clave es la primera opción de filtro disponible en la Biblioteca de anuncios de Facebook. Si no conoce el nombre exacto de una empresa competidora o desea buscar por tipo de producto, puede usar este filtro para encontrar anuncios exitosos relevantes para su palabra clave.

Una de las principales ventajas de usar este filtro es que puede ver diferentes anuncios que abarcan un tipo de producto en particular. Significa que puede elegir diferentes elementos de diferentes anuncios para crear el adecuado para su propia campaña publicitaria.

• Tipo de medio

Este filtro le permite buscar anuncios que se ejecutan utilizando ciertos tipos de medios. Algunos tipos de medios son más adecuados para algunas plataformas en particular. Por ejemplo, las fotos son más adecuadas para Instagram. Puede buscar los siguientes tipos de medios usando este filtro.

• Video
• Imagen
• Sin video ni imagen

Si lo desea, también puede buscar todos los tipos de medios. Como diferentes personas responden de manera diferente a las imágenes que a los textos y videos, puede obtener una comprensión más profunda de cómo crear anuncios exitosos utilizando diferentes tipos de medios.

• Plataforma

Ya mencionamos qué plataformas admite la biblioteca de anuncios de FB. Debajo del estado de un anuncio, se mencionan las plataformas en las que se está ejecutando. Con la ayuda de este filtro, puede ver los anuncios que se ejecutan en una plataforma en particular, ya sean anuncios de Facebook, Facebook Messenger, Audience Network o Instagram.

Dado que las estrategias de marketing difieren de una plataforma a otra, es vital obtener información sobre los anuncios exitosos que se publican en su plataforma de destino. Por lo tanto, asegúrese de elegir la plataforma a la que desea orientar o maximizar la eficacia de sus anuncios que ya se están publicando en ella.

Comprender la biblioteca de anuncios de Facebook

En la feroz competencia actual en el panorama empresarial, tener éxito con una campaña publicitaria se ha vuelto muy difícil. Sin embargo, con la utilización adecuada de la biblioteca de anuncios de Facebook, debería poder navegar por las complejidades con relativa facilidad.

Ya sabes cómo aprovechar al máximo la biblioteca de anuncios de Facebook y cómo usar los filtros para encontrar los anuncios adecuados para obtener información e inspiración. Ahora es su turno de profundizar en él, encontrar la información más efectiva para sus propias campañas e implementarlas para crear mejores anuncios que sus competidores.

Siempre es una buena idea subcontratar sus tareas de marketing pagadas a profesionales, para que pueda concentrarse en lo que hace mejor. Es hora de ponerse en contacto con una empresa de marketing de pago con experiencia .

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