Combien coûte la publicité sur YouTube ?

YouTube est devenu une plate-forme populaire pour le processus de prise de vue de nombreuses personnes. 68 % des utilisateurs de YouTube regardent des didacticiels vidéo et des critiques de produits pour obtenir des informations pertinentes avant d'effectuer un achat. Ainsi, vous devez promouvoir vos produits et faire de la publicité sur ce canal pour attirer des prospects de haute qualité. Les services de référencement peuvent toujours vous aider à le faire facilement.

Avec plus de 2,3 milliards d'utilisateurs actifs par mois, YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google, sa société mère. YouTube Ads vous aide à accéder aux fonctionnalités d'hyper-ciblage du réseau Google Ads. Google stocke des informations concernant les activités des utilisateurs de YouTube pour afficher des publicités plus pertinentes pour les utilisateurs.

De plus, les publicités YouTube ont tendance à être moins chères que les publicités Google PPC. Maintenant, vous vous demandez peut-être combien vous devez investir dans la publicité YouTube. Eh bien, il n'y a en tant que tel aucun coût publicitaire fixe sur YouTube.

Cependant, un annonceur ne devrait pas payer plus de 2,00 $ pour 1 000 impressions de sa publicité. Le coût par vue (CPV) de YouTube varie de 0,010 $ à 0,030 $, c'est-à-dire de 10 $ à 30 $ pour 1 000 vues, ce qui prend en moyenne 2 000 $.

Le prix réel de YouTube diffère selon les entreprises et les campagnes en fonction de divers facteurs. Cet article explique pourquoi vous devriez choisir YouTube pour promouvoir votre entreprise, combien coûtent les publicités YouTube, les types de publicités YouTube et comment utiliser votre budget afin que vous puissiez estimer le prix que vous devez payer pour les publicités.

Plongeons-nous !

Pourquoi utiliser YouTube pour promouvoir votre entreprise ?

Avant d'investir dans des publicités YouTube pour la promotion de la marque, vous devez connaître les principales raisons d'utiliser cette plate-forme. Des millions de personnes regardent plus d' un milliard d'heures de contenu chaque jour. Comme un grand nombre d'utilisateurs passent des heures sur YouTube, c'est sans aucun doute l'un des meilleurs canaux pour promouvoir vos produits/services.

Voici les principales fonctionnalités qui font de YouTube une plateforme publicitaire vidéo idéale :

Portée massive

YouTube est une plate-forme de médias sociaux extrêmement populaire et un moteur de recherche, qui atteint une grande variété d'internautes dans le monde entier. Vous pouvez promouvoir gratuitement des vidéos et des chaînes YouTube pour atteindre un maximum de clients cibles. La plupart des autres plateformes publicitaires n'ont pas une portée aussi vaste et offrent une grande diversité.

YouTube est la bonne plateforme pour délivrer votre message à un maximum de clients cibles.

Influencer le comportement d'achat

YouTube a un impact significatif sur le comportement d'achat des clients. Selon les rapports , 66 % des acheteurs de produits de beauté, 62 % des acheteurs de smartphones et 72 % des acheteurs de véhicules automobiles ont révélé que YouTube avait un impact sur leurs décisions d'achat.

L'une des meilleures choses à propos de YouTube est qu'il aide les clients à visualiser comment les produits conviennent à leur style de vie. Votre contenu influence directement les décisions d'achat des clients.

Partager l'histoire aux bonnes personnes au bon moment

Pour conquérir un maximum de clients cibles, il faut montrer le bon message aux bonnes personnes au bon moment. Lorsque vous créez un contenu enrichissant pour un public cible, les fonctionnalités d'analyse et de ciblage vous aident à partager des histoires avec les bonnes personnes au bon moment.

Facteurs à prendre en compte lors de la détermination du coût des annonces YouTube

Si vous interrogez les experts en publicité YouTube sur les coûts publicitaires YouTube, ils vous donneront différentes réponses.

Vous devez donc tenir compte des facteurs ci-dessous pour déterminer le coût de vos annonces YouTube :

Objectifs d'affaires

Avant de commencer votre campagne publicitaire YouTube, vous devez vous interroger sur les objectifs commerciaux que vous souhaitez atteindre.

Voici quelques-uns des objectifs publicitaires courants :

• Développer la notoriété de la marque
• Élargir la portée de la clientèle
• De stimuler les ventes
• Générez du trafic vers votre site Web
• Générer des prospects
• Augmenter les conversions
• Découvrez facilement vos produits et services avec des vidéos

Vous pouvez également créer une campagne sans indication d'objectifs. Comme il s'agit d'un paramètre avancé, les professionnels de la personnalisation des campagnes, comme une société de marketing vidéo YouTube, peuvent bien le gérer.

Vos objectifs commerciaux déterminent les options disponibles pour vous concernant les deux principales variables de coût des annonces YouTube, telles que le type de publicité et la stratégie d'enchères.

Budget

Vous pouvez commencer avec un budget journalier de 10 $ pour les campagnes publicitaires locales. Multipliez ce budget par le nombre total de jours pendant lesquels vous souhaitez diffuser la campagne. Vous devez donc passer au moins deux semaines à gagner du terrain avant d'apporter des modifications.

Vous pouvez démarrer votre campagne publicitaire avec un certain montant et celui-ci continuera d'évoluer en fonction des fluctuations du trafic, comme le nombre total de vues. Ainsi, le coût de votre annonce YouTube peut être supérieur/inférieur à votre budget certains jours.

Stratégies de ciblage

Le ciblage stratégique vous aide à atteindre les bonnes personnes. Un volume d'impressions plus élevé ne garantit pas que vous atteindrez vos objectifs commerciaux, tels que la considération du produit/service et la conversion.

Les impressions font référence au nombre total de fois où votre annonce est affichée. Choisissez uniquement les données démographiques, qui s'appliquent à vos clients cibles, car cela permet de maximiser le coût de la publicité YouTube.

Les personnes qui correspondent à votre personnalité d'acheteur et celles qui ont l'intention d'acheter vos produits/services peuvent voir vos publicités. Lorsque vous personnalisez les options de ciblage, assurez-vous qu'elles appartiennent à l'une des trois catégories ci-dessous :

• Spectateurs
  Il identifie qui vous voulez atteindre
• Contenu
  Il détermine l'emplacement de l'affichage de votre annonce
• Emplacement
  Il est assemblé par emplacements géographiques (tels que les États-Unis, les pays, les territoires et l'emplacement personnalisé)

Vous pouvez obtenir un retour sur investissement élevé grâce au coût par vue de vos annonces YouTube en vous concentrant sur l'ajout de certains éléments importants à votre mix de ciblage. Les vues sont une bien meilleure mesure que les impressions, car elles vous indiquent le nombre total de vues de votre annonce.

Type d'annonce

Vous devez connaître le type d'annonce YouTube lors de l'estimation de son coût. Assurez-vous de trouver quelle combinaison de type et de prix d'annonces YouTube peut fonctionner le mieux pour la promotion de votre marque.

Type d'enchère

Vous devez dépenser intelligemment chaque centime lorsque vous investissez dans des publicités YouTube. Ainsi, vous devez comprendre comment les enchères fonctionnent sur cette plate-forme. En tant qu'annonceur, vous devez enchérir sur certains mots clés.

Google Ads diffuse votre annonce auprès des internautes pour un mot clé spécifique en fonction d'autres fonctionnalités de ciblage, telles que l'emplacement. Cependant, Google affiche l'annonce du plus offrant si d'autres marques enchérissent pour les mots-clés exacts. Vous pouvez enchérir sur YouTube de bien d'autres façons. Vous devez choisir l'option qui maximise le coût de la publicité YouTube.

Voici les principales options :

Coût publicitaire par vue (CPV) YouTube

Lorsque vous choisissez YouTube CPV, vous payez lorsqu'une personne regarde/interagit avec vos publicités. Vous obtenez une vue lorsqu'un internaute regarde 30 secondes ou l'intégralité de l'annonce vidéo (lorsqu'elle dure moins de 30 secondes) ou clique sur une superposition CTA, une bannière associée et une carte.

Coût par action (CPA)

Le CPA fait référence au montant d'argent que vous gagnez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce YouTube et entreprend l'action souhaitée, comme remplir un formulaire et acheter un produit. Le prix moyen des publicités YouTube au CPA est de 0,10 $ à 0,30 $ .

Coût par mille impressions (CPM)

Vous pouvez fixer le montant maximum que vous souhaitez payer pour que votre annonce soit affichée 1000 fois sur la plateforme YouTube.

Différents types de publicités vidéo YouTube et leur coût

Voici les cinq types d'annonces et le coût des annonces vidéo YouTube pour chacun que vous devez connaître :

1. Annonces de découverte vidéo

   L'image miniature de votre annonce vidéo avec texte s'affiche dans une vidéo pertinente, sur la page d'accueil YouTube pour mobile ou sur la page de résultats de recherche YouTube.
   
   Tarification des annonces YouTube : CPV

2. Annonces bumper

   Les annonces bumper durent six secondes. Elles ne peuvent pas être ignorées et s'affichent avant, avec ou après d'autres vidéos.
   
   Tarification des annonces YouTube : CPM
   

3. Annonces OutStream

   Les publicités en flux sortant sont moins intrusives car elles commencent à jouer sans son, et les utilisateurs peuvent désactiver les vidéos à tout moment.
   
   Coût de la métrique des annonces YouTube : CPM
   

4. Annonces InStream désactivables

   Les annonces InStream désactivables sont celles qui s'affichent avant, avec ou après les vidéos. Les téléspectateurs ont la possibilité d'ignorer l'annonce après avoir regardé pendant cinq secondes.
   
   Tarification des annonces YouTube : CPA, CPM, CPV
   

5. Annonces vidéo InStream non désactivables

   Les annonces vidéo InStream non désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos. Ils durent 15 secondes et n'offrent pas aux gens la possibilité de sauter.
   
   Tarification des annonces YouTube : CPM
   

Comment fonctionnent les annonces YouTube ?

Google continue d'améliorer la façon dont les marques se connectent aux gens, principalement via des appareils mobiles, où de nombreuses vues YouTube se produisent. L'une des améliorations importantes consistait à aider les annonceurs à atteindre les téléspectateurs en fonction de leur historique de recherche Google.

Vous pouvez cibler les internautes en fonction de ce qu'ils ont recherché récemment. Si votre vidéo correspond étroitement à ce que les internautes recherchent, ils ont tendance à regarder l'intégralité de votre annonce ou à cliquer dessus pour visiter votre site Web. Vous devrez payer lorsqu'un utilisateur regarde votre annonce.

Comme de nombreuses marques, vous pouvez démarrer une campagne publicitaire YouTube avec un minimum de 10 $/jour pour effectuer des campagnes locales. Ensuite, vous pouvez modifier votre budget chaque jour en fonction de la clientèle cible que vous souhaitez toucher.

Options de ciblage des annonces YouTube

Voici quelques-unes des options de ciblage pour les annonces YouTube :

Intérêts

Connaissez-vous les intérêts et les habitudes de votre public cible ? Si vous le savez, vous pouvez choisir le public auquel vous souhaitez montrer votre contenu publicitaire en fonction de ses intérêts et de ses préférences.

Mots clés

Choisissez des termes de recherche pertinents pour une vidéo ou une chaîne YouTube susceptibles d'intéresser votre public cible. L'ajout de mots clés négatifs vous aide à afficher des annonces uniquement sur des vidéos pertinentes.

Il est bien moins coûteux de cibler des mots-clés sur YouTube que sur Google Ads.

Démographie

Les internautes du monde entier regardent du contenu sur YouTube. Si vous souhaitez cibler chaque spectateur, ne le faites pas.

Vous ne devez diffuser vos annonces qu'aux personnes qui ont l'intention de faire affaire avec votre marque. Ainsi, vous devez présélectionner les utilisateurs de YouTube en fonction de données démographiques, telles que le sexe, l'âge et le revenu.

Audience sur le marché

Google peut savoir quand les utilisateurs recherchent des produits similaires à ceux proposés par votre marque et sont prêts à les acheter. Assurez-vous de cibler les audiences du marché sur les fans qui ont tendance à acheter des produits de votre marque.

Emplacements

Vous pouvez sélectionner des chaînes ou des vidéos YouTube sur lesquelles vous souhaitez promouvoir votre marque et vos offres. Par exemple, si vous vendez des accessoires de sport, vous pouvez diffuser votre publicité sur les chaînes eSports.

Remarketing vidéo

Le remarketing vidéo est une stratégie pour atteindre les clients qui sont déjà en contact avec votre entreprise. Vous pouvez décider d'afficher des publicités aux personnes qui ont déjà regardé vos publicités et vos vidéos.

Événements de la vie

De nombreuses personnes subissent d'énormes changements dans leur vie et commencent à donner la priorité à des choses pour lesquelles elles n'avaient aucun intérêt auparavant. Par exemple, la maternité peut changer radicalement les besoins et les priorités d'une personne. Vous ne pouvez diffuser des annonces YouTube pour les produits pour bébés qu'aux jeunes mamans.

Comment tirer parti de votre budget publicitaire YouTube

En tant que propriétaire d'entreprise, entrepreneur ou spécialiste du marketing, vous devez maintenant savoir comment répondre lorsqu'une personne vous demande : "Combien coûte la publicité sur YouTube ?".

À présent, vous savez également que les coûts publicitaires YouTube varient. Alors, comment savez-vous quand vous devez augmenter ou diminuer le prix des annonces YouTube par vue ? Comment tirer le meilleur parti du coût de votre annonce YouTube pour ne pas gaspiller d'argent ?

Trouvez les réponses à ces questions ci-dessous :

Acquérir des connaissances primaires

Lorsque vous configurez une campagne publicitaire YouTube, vous devez avoir une certaine connaissance de la manière dont les composants sont liés, des objectifs aux stratégies d'enchères en passant par les options de prix et de ciblage.

Vous devez vous entraîner davantage pour mettre en œuvre la stratégie la plus appropriée pour chaque objectif commercial. Cela fonctionne bien pour ceux qui ont moins de temps et d'argent pour embaucher une agence de marketing publicitaire vidéo plutôt que de perdre de l'argent en expérimentant des campagnes publicitaires YouTube.

Optimiser la campagne publicitaire YouTube

Ne pensez jamais que les publicités YouTube n'ont rien à voir avec l'ensemble de vos efforts de référencement. L'optimisation des campagnes publicitaires YouTube vous expose aux risques liés aux publicités vidéo sur les réseaux sociaux.

Si votre annonce YouTube fonctionne mal, vous avez la possibilité d'optimiser le coût par vue/taux de vue YouTube. Disons que vous pouvez modifier votre création publicitaire, comme modifier votre titre/générique de fin et ajouter/supprimer un CTA, pour augmenter le taux de visionnage.

Faire des vidéos de haute qualité

Si vous souhaitez obtenir un maximum de résultats COV pour les annonces YouTube, vous devez afficher un contenu vidéo de haute qualité, ce qui incite les téléspectateurs à regarder la vidéo complète. C'est le moment où une agence de publicité YouTube offrant des services vidéo de haute qualité peut être d'une grande aide.

Les experts en marketing vidéo peuvent vous aider à créer des publicités vidéo d'aspect professionnel et passionnantes, puis à lancer les publicités au bon moment.

Embauchez des experts pour gérer la tarification des publicités

Lorsque vous décidez de vous associer à une société de marketing vidéo YouTube, vous devez tenir compte du coût d'opportunité. Si vous dirigez une startup ou une PME avec un budget publicitaire moindre et beaucoup moins d'expertise en marketing, vous devriez penser à embaucher une équipe compétente pour gérer la tarification des publicités YouTube et la création de vidéos afin de réaliser d'énormes profits à long terme.

L'essentiel

Si vous envisagez réellement de lancer une campagne publicitaire sur YouTube, vous avez tendance à penser d'abord au prix que vous devez payer pour cela. La publicité YouTube n'est pas si chère et beaucoup plus efficace que le marketing PPC. Le coût publicitaire dépend de vos stratégies.

Pour faciliter les choses, vous pouvez toujours entrer en contact avec une société de marketing vidéo YouTube. Outre les coûts mentionnés ci-dessus dans cet article, vous devrez peut-être payer des frais mensuels ou initiaux pour créer une base solide pour les efforts publicitaires de YouTube.

Au fil du temps, vos campagnes publicitaires YouTube se rentabilisent, tandis que vous réalisez des bénéfices élevés. Il vous suffit de trouver un associé avec un excellent bilan basé sur les résultats de la campagne et les relations avec la clientèle.

Vous pouvez toujours trouver une agence qui propose des stratégies publicitaires YouTube personnalisées et basées sur les données aux marques de différents secteurs et niches. Les experts suivent une approche unifiée dans leurs stratégies de marketing numérique pour s'assurer que tout fonctionne parfaitement.

Avec l'intégration de services complémentaires, tels que la publicité sur les réseaux sociaux (y compris la publicité sur YouTube), la gestion des réseaux sociaux, la production vidéo et la gestion de la marque, ils vous permettent d'économiser de l'argent tout en augmentant le retour sur investissement.

Prêt à partir?

En savoir plus sur le fonctionnement et les coûts des publicités YouTube n'est que la première étape. Pour tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire vidéo, il est important de faire appel à une agence de marketing vidéo experte ! N'attendez pas… contactez-nous maintenant.

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