Wykorzystanie biblioteki reklam Facebooka do konkursu badawczego

Możesz być biegłym marketerem cyfrowym z dobrymi strategiami i doświadczeniem, aby tworzyć urzekające reklamy, ale co zrobisz, jeśli te reklamy zaczną tracić na skuteczności? Co zrobisz, jeśli nie zapewnią Ci przewagi konkurencyjnej wymaganej do prześcignięcia konkurencji?

Prostą odpowiedzią jest wypróbowanie Biblioteki reklam FB. Chociaż został stworzony, aby zachować przejrzystość i umożliwić agencjom rządowym i dziennikarzom badanie zakończonych wcześniej kampanii reklamowych, może być kopalnią informacji dla każdego marketera cyfrowego.

Tutaj znajdziesz wszystkie reklamy, które pojawiły się na platformie w ciągu ostatnich siedmiu lat. Jeśli próbujesz tworzyć atrakcyjne reklamy na Facebooku, Biblioteka reklam na Facebooku może dostarczyć Ci bardzo przydatnych informacji i inspiracji.

W tym poście zagłębimy się w to, jak możesz go wykorzystać, aby uzyskać cenny wgląd w konkurencję i sprawić, by reklamy były bardziej skuteczne niż ich.

Co to jest biblioteka reklam na Facebooku?

Biblioteka reklam na Facebooku została utworzona w 2019 roku przez Facebooka w odpowiedzi na ogromne kontrowersje związane z wyborami prezydenckimi w USA w 2016 roku. W rzeczywistości nie potrzebujesz nawet konta na Facebooku, aby uzyskać informacje o wcześniejszych reklamach na Facebooku.

Zawiera cyfrową bazę danych, którą możesz przeszukiwać, aby uzyskać informacje o dowolnej aktywnej reklamie na platformie. Od twórcy reklamy i jej elementów kreatywnych do daty publikacji możesz uzyskać kilka przydatnych informacji.

Biblioteka przechowuje informacje o wszystkich opublikowanych reklamach na Facebooku przez okres maksymalnie siedmiu lat.

Jako marketer możesz uzyskać koncepcje swoich osobistych kampanii, zobaczyć działania reklamowe konkurencji i obserwować postępy własnych reklam.

• Reklamy na Instagramie

Być może już wiesz, że reklamy na Facebooku mogą być różnego rodzaju. Kiedy uruchamiasz reklamę na Facebooku, nie oznacza to, że pojawi się ona tylko na osi czasu i kanałach Facebooka. Marketerzy mogą umieszczać swoje reklamy na Facebooku na różnych platformach należących do sieci reklamowej Facebook (obecnie Meta).

Ponieważ Facebook jest właścicielem Instagrama, nie jest niespodzianką, że w Bibliotece reklam na Facebooku możesz również zobaczyć reklamy na Instagramie. Zasadniczo pomaga to uzyskać informacje o tym, jak tworzyć odpowiednie reklamy na Instagram, aby pozostać o krok przed konkurencyjnymi firmami.

Przeczytaj także :

• Jaki jest najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku
• Marketing na Facebooku – kompleksowy przewodnik!
• Ile kosztują reklamy na Instagramie?
  

Jak skutecznie wykorzystać bibliotekę reklam na Facebooku?

Ponieważ celem Facebooka stojącym za stworzeniem tej biblioteki było zapewnienie użytkownikom pełnej przejrzystości, zawiera ona kilka funkcji wyszukiwania. W rzeczywistości Facebook ma szczegółowy przewodnik po procesie przeszukiwania Biblioteki reklam Facebooka .

Jednak, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać to, przygotowaliśmy poniższe wskazówki.

• Wybierz swój kraj

Aby przeszukać Bibliotekę reklam Facebooka, najpierw musisz do niej wejść, wpisując facebook.com/ads/library w pasku adresu przeglądarki internetowej. Po przejściu do biblioteki reklam kliknij menu rozwijane obok przycisku „Kategoria reklam” w sekcji „Reklamy w wyszukiwarce”.

Domyślnie w polu pojawi się Twój kraj. Pamiętaj, aby wybrać odpowiedni kraj, w którym oferujesz swoje usługi. W przeciwnym razie możesz uzyskać informacje marketingowe nieistotne dla Twojej firmy. Korzystanie z VPN lub innych podobnych usług może również sprawić, że biblioteka pokaże inny kraj.

Możesz przewinąć listę i znaleźć odpowiedni kraj lub wpisać jego nazwę w dostępnym polu wyszukiwania.

• Wybierz kategorię reklamy

Po wybraniu odpowiedniego kraju należy wybrać kategorię reklamową. Przycisk „Kategoria reklamy” jest dostępny po prawej stronie Twojego kraju. Spróbuj wybrać kategorię, która najlepiej pasuje do opisu konkurencji.

W bibliotece znajdziesz ograniczoną liczbę kategorii w oparciu o wybrany kraj. Na przykład, jeśli jako kraj wybierzesz „Stany Zjednoczone”, zobaczysz pięć kategorii. Należą do nich „Wszystkie reklamy”, „Problemy, wybory lub polityka”, „Właściwości”, „Zatrudnienie” i „Kredyt”.

Pamiętaj, że aby rozpocząć wyszukiwanie, musisz wybrać jedną z nich. Ponieważ kategorie nie są w pełni przejrzyste pod względem zawartości, idealnym rozwiązaniem może być wybranie „Wszystkie reklamy”.

Pomoże Ci to znaleźć w pełni komercyjne reklamy umieszczane przez Twoich konkurentów, z których możesz wyszukać te, które będą kojarzone z Twoją własną kampanią marketingową.

• Przeszukaj bibliotekę reklam na Facebooku

Po wybraniu odpowiedniej kategorii możesz rozpocząć przeszukiwanie Biblioteki reklam na Facebooku. Po prawej stronie pola „Kategoria reklamy” dostępne jest pole wyszukiwania, w którym należy wpisać słowo kluczowe lub nazwę reklamodawcy.

Na przykład, jeśli chcesz uzyskać informacje o reklamach umieszczonych przez „Adidas”, po prostu wpisz je w polu wyszukiwania, a biblioteka reklam pokaże Ci wszystkie reklamy (do siedmiu lat) aktualnie aktywne na Facebooku.

Podobnie, jeśli chcesz zobaczyć reklamy konkretnego produktu, musisz wpisać najtrafniejsze dla niego słowo kluczowe. Na przykład, wprowadzając słowo kluczowe „buty sportowe”, możesz zobaczyć wszystkie powiązane reklamy uporządkowane w Bibliotece reklam Facebooka na podstawie miesiąca, w którym zostały uruchomione.

• Uzyskaj szczegółowe informacje

Po zakończeniu wyszukiwania nadszedł czas na uzyskanie szczegółowych informacji o reklamie. Możesz zobaczyć kilka szczegółów bezpośrednio nad ogłoszeniem. Należą do nich następujące informacje:

• Data premiery ogłoszenia
• Platformy, na których wyświetla się reklama
• Identyfikator reklamy
• Czy reklama jest aktywna czy nie

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o konkretnej reklamie, kliknij przycisk „Zobacz szczegóły reklamy”. Możesz znaleźć ten przycisk tuż pod powyższymi informacjami. Jeśli jednocześnie wyświetlanych jest wiele wersji reklamy, możesz je zobaczyć tutaj.

Zrozumienie informacji prezentowanych w Bibliotece reklam na Facebooku jest bardzo ważne. Jeśli reklama jest aktywna, zostanie wyświetlona ze znacznikiem wyboru w lewym górnym rogu. Poniżej statusu widać platformy, na których reklama jest aktualnie aktywna. Mogą to być:

• Facebook
• komunikator facebookowy
• Sieć odbiorców
• Instagram

Gdy zdobędziesz wszystkie te informacje o reklamach jednej z konkurencji, będziesz w znacznie lepszym miejscu do wymyślania własnych reklam.

Jak filtrować wyszukiwania w bibliotece reklam FB?

Chociaż możesz używać kategorii reklam jako filtrów, biblioteka reklam umożliwia przeprowadzanie bardziej szczegółowych wyszukiwań. Oto opcje, których możesz użyć, aby zlokalizować dokładnie reklamę, o której chcesz uzyskać informacje.

• Język

Aby odnieść sukces we własnych kampaniach reklamowych, niezwykle ważne jest zrozumienie różnych rynków. Ponieważ w różnych częściach świata używa się wielu różnych języków, może być konieczne wybranie języka, którego używa rynek docelowy, aby go zrozumieć.

Na przykład, jeśli Twoja grupa docelowa znajduje się w Portugalii, może być konieczne obejrzenie portugalskich reklam, aby zrozumieć ten rynek. Za pomocą filtra językowego Biblioteki reklam Facebooka możesz łatwo przeglądać reklamy wyświetlane w określonym języku, aby tworzyć własne reklamy dostosowane do tego rynku.

• Słowo kluczowe

Jak wspomniano powyżej, wyszukiwanie za pomocą słowa kluczowego jest pierwszą opcją filtrowania dostępną w Bibliotece reklam na Facebooku. Jeśli nie znasz dokładnej nazwy konkurencyjnej firmy lub chcesz wyszukiwać według typu produktu, możesz użyć tego filtra, aby znaleźć udane reklamy dopasowane do Twojego słowa kluczowego.

Jedną z głównych zalet korzystania z tego filtra jest możliwość wyświetlania różnych reklam obejmujących określony typ produktu. Oznacza to, że możesz wybrać różne elementy z różnych reklam, aby stworzyć odpowiednią dla własnej kampanii reklamowej.

• Typ mediów

Ten filtr umożliwia wyszukiwanie reklam wyświetlanych przy użyciu określonych typów mediów. Niektóre typy mediów są bardziej odpowiednie dla niektórych platform. Na przykład zdjęcia są bardziej odpowiednie na Instagram. Za pomocą tego filtra można przeszukiwać następujące typy mediów.

• Wideo
• Obraz
• Brak wideo lub obrazu

Jeśli chcesz, możesz również wyszukać wszystkie typy mediów. Ponieważ różne osoby reagują inaczej na obrazy niż na teksty i filmy, możesz lepiej zrozumieć, jak tworzyć skuteczne reklamy przy użyciu różnych typów mediów.

• Platforma

Wspomnieliśmy już, jakie platformy obsługuje biblioteka reklam FB. Poniżej statusu reklamy wymienione są platformy, na których jest ona wyświetlana. Za pomocą tego filtra możesz zobaczyć reklamy wyświetlane na konkretnej platformie, niezależnie od tego, czy są to reklamy na Facebooku, Facebook Messenger, Audience Network czy Instagram.

Ponieważ strategie marketingowe różnią się w zależności od platformy, ważne jest, aby uzyskać wgląd w skuteczne reklamy wyświetlane na platformie docelowej. Dlatego pamiętaj, aby wybrać platformę, na którą chcesz kierować reklamy lub zmaksymalizować skuteczność już na niej wyświetlanych reklam.

Zrozumienie biblioteki reklam na Facebooku

W dzisiejszej zaciekłej konkurencji na rynku biznesowym odniesienie sukcesu z kampanią reklamową stało się bardzo trudne. Jednak przy odpowiednim wykorzystaniu Biblioteki reklam Facebooka powinieneś być w stanie stosunkowo łatwo poruszać się po złożoności.

Wiesz już, jak najlepiej wykorzystać Bibliotekę reklam na Facebooku i jak korzystać z filtrów, aby znaleźć odpowiednie reklamy, aby uzyskać informacje i inspirację. Teraz Twoja kolej, aby zagłębić się w to, znaleźć najskuteczniejsze informacje dla własnych kampanii i wdrożyć je w celu tworzenia reklam lepszych niż konkurencja.

Zawsze dobrze jest zlecić wykonywanie płatnych zadań marketingowych profesjonalistom, dzięki czemu możesz skoncentrować się na tym, co robisz najlepiej. Czas skontaktować się z doświadczoną firmą zajmującą się płatnym marketingiem .

Często Zadawane Pytania