利用 Facebook 广告库进行研究竞赛

您可能是一位熟练的数字营销人员，拥有出色的策略和专业知识来制作引人入胜的广告，但如果这些广告开始失去效力，您会怎么做？ 如果他们未能为您带来超越竞争对手所需的竞争优势，您会怎么做？

简单的答案是尝试 FB Ads Library。 虽然它的创建是为了保持透明度并允许政府机构和记者研究较早完成的广告活动，但它可以成为任何数字营销人员的信息金矿。

在这里，您可以找到过去七年内出现在平台上的所有广告。 如果您想制作引人注目的 Facebook 广告，Facebook 广告库可以为您提供非常有用的信息和灵感。

在这篇文章中，我们将深入探讨如何利用它来获得对竞争对手的宝贵见解，并使广告比他们的更有效。

什么是 Facebook 广告库？

Facebook 广告库由 Facebook 于 2019 年创建，以回应有关 2016 年美国总统大选的巨大争议。 事实上，您甚至不需要 Facebook 帐户来获取有关早期 Facebook 广告的信息。

它包含一个数字数据库，您可以搜索该数据库以获取有关平台上任何活动广告的信息。 从广告的创建者及其创意元素到发布日期，您可以获得几条有用的信息。

该图书馆将所有已发布Facebook 广告的信息保存最多七年。

作为营销人员，您可以获得个人广告系列的概念，查看竞争对手的广告活动，并观察自己广告的进度。

• Instagram 广告

也许您已经知道 Facebook 广告可以有不同的类型。 当您在 Facebook 上发布广告时，这并不意味着它只会出现在 Facebook 时间线和提要上。 营销人员可以选择将他们的 Facebook 广告投放到 Facebook（现为 Meta）广告网络拥有的不同平台上。

由于 Facebook 是 Instagram 的所有者公司，因此您也可以在 Facebook 广告库中看到 Instagram 广告也就不足为奇了。 这基本上可以帮助您获取有关如何为 Instagram 制作正确广告的信息，以领先于您在那里的竞争企业。

另请阅读：

• 在 Facebook 上发帖的最佳时间是什么时候
• Facebook 营销 - 综合指南！
• Instagram 广告的费用是多少？
  

如何有效利用 Facebook 广告库？

由于 Facebook 创建此库的目的是为用户提供完全透明的信息，因此它具有多种搜索功能。 事实上，Facebook 有一个关于搜索 Facebook 广告库的过程的详细指南。

但是，为了帮助您充分利用它，我们策划了以下提示。

• 选择你的国家

要搜索 Facebook 广告库，首先您需要通过在 Internet 浏览器的地址栏中输入 facebook.com/ads/library 来访问它。 进入广告库后，您需要点击“搜索广告”下“广告类别”按钮旁边的下拉菜单。

默认情况下，您所在的国家/地区将显示在框中。 请务必选择您提供服务的正确国家/地区。 如果不这样做，可能会导致您获得与您的业务无关的营销信息。 使用 VPN 或其他类似服务也可能使图书馆显示不同的国家。

您可以滚动列表并找到相应的国家或在可用的搜索框中键入其名称。

• 选择您的广告类别

选择正确的国家/地区后，您需要选择您的广告类别。 “广告类别”按钮位于您所在国家/地区的右侧。 尝试选择与您的竞争对手的描述非常匹配的类别。

在图书馆中，您会根据您选择的国家/地区找到数量有限的类别。 例如，如果您选择“美国”作为您的国家，您将看到五个类别。 其中包括“所有广告”、“问题、选举或政治”、“财产”、“就业”和“信用”。

请记住，您必须选择其中之一才能开始搜索。 由于这些类别的内容并不完全透明，因此选择“所有广告”可能是理想的选择。

这将帮助您找到竞争对手放置的完全商业广告，您可以从中搜索与您自己的营销活动相关的广告。

• 搜索 Facebook 广告库

选择合适的类别后，您可以开始搜索 Facebook 广告库。 在“广告类别”框的右侧，有一个搜索框，您需要在其中输入关键字或广告客户的名称。

例如，如果您想获取有关“阿迪达斯”投放的广告的信息，只需在搜索框中输入它，广告库就会向您显示目前在 Facebook 上活跃的所有广告（截至最近七年）。

同样，如果您想在特定产品上看到广告，您需要输入与其最相关的关键字。 例如，通过输入关键字“运动鞋”，您可以看到 Facebook 广告库根据发布月份整齐排列的所有相关广告。

• 获取详细信息

现在您已经完成了搜索，是时候获取有关广告的详细信息了。 您可以直接在广告上方看到一些详细信息。 其中包括以下信息：

• 广告投放日期
• 展示广告的平台
• 广告的 ID
• 广告是否有效

如果您想获取有关特定广告的更多信息，请单击“查看广告详细信息”按钮。 您可以在上述信息下方找到此按钮。 如果有多个版本的广告同时运行，您可以在此处查看它们。

理解 Facebook 广告库提供给您的信息至关重要。 如果广告处于活动状态，它将在左上角显示一个复选标记。 在状态下方，您可以看到广告当前处于活动状态的平台。 这些可能包括：

• Facebook
• 脸书信使
• 观众网络
• Instagram

一旦您获得了有关竞争对手广告的所有这些信息，您就可以更好地制作自己的广告。

如何过滤您的 FB 广告库搜索？

虽然您可以将广告类​​别用作过滤器，但广告库允许您进行更详细的搜索。 以下是您可以用来定位您想要获取信息的确切广告的选项。

• 语

为了让您自己的广告活动取得成功，了解不同的市场对您来说非常重要。 由于世界不同地区使用许多不同的语言，您可能需要选择目标市场使用的语言来理解它。

例如，如果您的目标受众在葡萄牙，您可能需要查看葡萄牙广告以了解该市场。 借助 Facebook 广告库的语言过滤器，您可以轻松查看以特定语言投放的广告，以创建适合该市场的广告。

• 关键词

如上所述，使用关键字搜索是 Facebook 广告库中可用的第一个过滤器选项。 如果您不知道竞争公司的准确名称，或者您想按产品类型进行搜索，您可以使用此过滤器来查找与您的关键字相关的成功广告。

使用此过滤器的一个主要好处是您可以查看包含特定产品类型的不同广告。 这意味着您可以从不同的广告中选择不同的元素来为自己的广告活动创建合适的元素。

• 媒体类型

此过滤器允许您搜索使用某些媒体类型运行的广告。 某些媒体类型更适合某些特定平台。 例如，照片更适合 Instagram。 您可以使用此过滤器搜索以下媒体类型。

• 视频
• 图片
• 没有视频或图像

如果需要，您还可以搜索所有媒体类型。 由于不同的人对图像的反应与对文本和视频的反应方式不同，您可以更深入地了解如何使用不同的媒体类型制作成功的广告。

• 平台

我们已经提到了 FB 广告库支持哪些平台。 在广告的状态下方，会提及其运行的平台。 借助此过滤器，您可以查看在特定平台上运行的广告，无论它们是 Facebook、Facebook Messenger、Audience Network 还是 Instagram 广告。

由于营销策略因平台而异，因此深入了解目标平台上运行的成功广告至关重要。 因此，请务必选择您想要定位的平台，或最大限度地提高已经在其上投放的广告的效果。

了解 Facebook 广告库

在当今激烈的商业环境中，通过广告活动取得成功变得非常困难。 但是，通过正确使用 Facebook 广告库，您应该能够相对轻松地驾驭复杂性。

您已经知道如何充分利用 Facebook 广告库以及如何使用过滤器找到合适的广告来获取信息和灵感。 现在轮到您深入研究它，为您自己的广告系列找到最有效的信息，并实施它们以制作比竞争对手更好的广告。

将您的付费营销任务外包给专业人士总是一个好主意，这样您就可以专注于自己最擅长的事情。 是时候联系经验丰富的付费营销公司了。

经常问的问题