Facebook 광고 라이브러리를 활용하여 경쟁 조사하기

당신은 매력적인 광고를 만들기 위한 훌륭한 전략과 전문 지식을 갖춘 유능한 디지털 마케터일 수 있지만 이러한 광고가 효과를 잃기 시작하면 어떻게 하시겠습니까? 경쟁자를 능가하는 데 필요한 경쟁 우위를 제공하지 못하면 어떻게 하시겠습니까?

간단한 대답은 FB 광고 라이브러리를 사용해 보는 것입니다. 투명성을 유지하고 정부 기관과 언론인이 더 일찍 완료된 광고 캠페인을 조사할 수 있도록 하기 위해 만들어졌지만 모든 디지털 마케터에게 정보의 금광이 될 수 있습니다.

여기에서 지난 7년 동안 플랫폼에 게재된 모든 광고를 찾을 수 있습니다. 매력적인 Facebook 광고를 만들려는 경우 Facebook 광고 라이브러리에서 매우 유용한 정보와 영감을 얻을 수 있습니다.

이 게시물에서는 이를 활용하여 경쟁업체에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 경쟁업체보다 광고를 더 효과적으로 만드는 방법에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

Facebook 광고 라이브러리란 무엇입니까?

Facebook 광고 라이브러리는 2016년 미국 대선에 대한 대규모 논란에 대한 대응으로 Facebook에서 2019년에 만들었습니다. 사실, 이전 Facebook 광고에 대한 정보를 얻기 위해 Facebook 계정이 필요하지 않습니다.

여기에는 플랫폼에서 활성 광고에 대한 정보를 얻기 위해 검색할 수 있는 디지털 데이터베이스가 포함되어 있습니다. 광고의 작성자와 광고의 크리에이티브 요소부터 게시 날짜까지 몇 가지 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.

도서관은 게시된 모든 Facebook 광고 에 대한 정보를 최대 7년 동안 유지합니다.

마케터는 개인 캠페인에 대한 개념을 얻고 경쟁업체의 광고 활동을 보고 자신의 광고 진행 상황을 관찰할 수 있습니다.

• 인스타그램 광고

아마도 당신은 이미 Facebook 광고가 다양한 유형이 될 수 있다는 것을 알고 있을 것입니다. Facebook에서 광고를 시작한다고 해서 Facebook 타임라인 및 피드에만 표시되는 것은 아닙니다. 마케터는 Facebook(현재 Meta) 광고 네트워크가 소유한 다양한 플랫폼에 Facebook 광고를 게재할 수 있습니다.

Facebook은 Instagram의 소유 회사이므로 Facebook 광고 라이브러리에서도 Instagram 광고를 볼 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 본질적으로 Instagram에 적합한 광고를 만드는 방법에 대한 정보를 얻는 데 도움이 되어 경쟁 비즈니스보다 한 발 앞서 나갈 수 있습니다.

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Facebook 광고 라이브러리를 어떻게 효과적으로 활용할 수 있습니까?

이 라이브러리를 만든 뒤에 있는 Facebook의 목표는 사용자에게 완전한 투명성을 제공하는 것이었기 때문에 여러 검색 기능이 함께 제공됩니다. 실제로 Facebook에는 Facebook 광고 라이브러리를 검색하는 과정에 대한 자세한 가이드가 있습니다.

그러나 이를 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 다음 팁을 선별했습니다.

• 당신의 나라를 선택하시오

Facebook 광고 라이브러리를 검색하려면 먼저 인터넷 브라우저의 주소 표시줄에 facebook.com/ads/library를 입력하여 해당 라이브러리로 이동해야 합니다. 광고 라이브러리에 들어가면 '검색 광고' 아래의 '광고 카테고리' 버튼 옆에 있는 드롭다운 메뉴를 클릭해야 합니다.

기본적으로 국가가 상자에 표시됩니다. 서비스를 제공하는 올바른 국가를 선택하십시오. 실패하면 귀하의 비즈니스와 관련 없는 마케팅 정보로 이어질 수 있습니다. VPN 또는 기타 유사한 서비스를 사용하면 도서관에 다른 국가가 표시될 수도 있습니다.

목록을 스크롤하여 해당 국가를 찾거나 사용 가능한 검색 상자에 국가 이름을 입력할 수 있습니다.

• 광고 카테고리 선택

올바른 국가를 선택한 후에는 광고 카테고리를 선택해야 합니다. "광고 카테고리" 버튼은 해당 국가의 오른쪽에 있습니다. 경쟁자의 설명과 가장 일치하는 카테고리를 선택하십시오.

라이브러리에서 선택한 국가에 따라 제한된 수의 카테고리를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, "미국"을 국가로 선택하면 5개의 범주가 표시됩니다. 여기에는 '모든 광고', '문제, 선거 또는 정치', '속성', '고용' 및 '신용'이 포함됩니다.

검색을 시작하려면 그 중 하나를 선택해야 합니다. 카테고리는 포함된 내용이 완전히 투명하지 않으므로 '모든 광고'를 선택하는 것이 이상적일 수 있습니다.

이렇게 하면 경쟁업체가 게재한 완전히 상업적인 광고를 찾는 데 도움이 되며, 여기에서 귀하의 마케팅 캠페인과 관련된 광고를 검색할 수 있습니다.

• Facebook 광고 라이브러리 검색

적절한 카테고리를 선택하면 Facebook 광고 라이브러리 검색을 시작할 수 있습니다. "광고 카테고리" 상자의 오른쪽에는 키워드나 광고주 이름을 입력해야 하는 검색 상자가 있습니다.

예를 들어, "Adidas"가 게재한 광고에 대한 정보를 얻으려면 검색 상자에 입력하기만 하면 광고 라이브러리에 현재 Facebook에서 활성화된 모든 광고(최근 7년까지)가 표시됩니다.

마찬가지로 특정 제품에 대한 광고를 보려면 해당 제품과 가장 관련성이 높은 키워드를 입력해야 합니다. 예를 들어 '운동화'라는 키워드를 입력하면 런칭된 월을 기준으로 Facebook 광고 라이브러리에서 깔끔하게 정리된 모든 관련 광고를 볼 수 있습니다.

• 자세한 정보 얻기

검색을 완료했으므로 이제 광고에 대한 자세한 정보를 얻을 차례입니다. 광고 바로 위에서 몇 가지 세부 정보를 볼 수 있습니다. 여기에는 다음 정보가 포함됩니다.

• 광고 개시일
• 광고가 게재되는 플랫폼
• 광고의 ID
• 광고의 활성 여부

특정 광고에 대한 자세한 정보를 보려면 "광고 세부정보 보기" 버튼을 클릭하십시오. 위의 정보 바로 아래에서 이 버튼을 찾을 수 있습니다. 여러 버전의 광고가 동시에 실행 중인 경우 여기에서 볼 수 있습니다.

Facebook 광고 라이브러리에서 제공하는 정보를 이해하는 것이 중요합니다. 광고가 활성화되어 있으면 왼쪽 상단에 체크 표시가 나타납니다. 상태 아래에서 현재 광고가 활성화된 플랫폼을 볼 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 페이스북
• 페이스북 메신저
• 오디언스 네트워크
• 인스 타 그램

경쟁업체의 광고 중 하나에 대해 이러한 모든 정보를 얻으면 자신의 광고를 만들 수 있는 훨씬 더 나은 위치에 있게 됩니다.

FB 광고 라이브러리 검색을 필터링하는 방법은 무엇입니까?

광고 카테고리를 필터로 사용할 수 있지만 광고 라이브러리를 사용하면 더 자세한 검색을 할 수 있습니다. 다음은 정보를 얻고자 하는 정확한 광고를 찾는 데 사용할 수 있는 옵션입니다.

• 언어

자신의 광고 캠페인으로 성공하려면 다양한 시장을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 세계 여러 지역에서 다양한 언어가 사용되기 때문에 목표 시장에서 언어를 이해하는 데 사용하는 언어를 선택해야 할 수도 있습니다.

예를 들어 타겟 고객이 포르투갈에 있는 경우 해당 시장을 이해하기 위해 포르투갈 광고를 봐야 할 수 있습니다. Facebook 광고 라이브러리의 언어 필터를 사용하면 특정 언어로 실행되는 광고를 쉽게 보고 해당 시장에 맞는 광고를 만들 수 있습니다.

• 예어

위에서 언급했듯이 키워드로 검색하는 것은 Facebook 광고 라이브러리에서 사용할 수 있는 첫 번째 필터 옵션입니다. 경쟁업체의 정확한 이름을 모르거나 제품 유형별로 검색하려는 경우 이 필터를 사용하여 키워드와 관련된 성공적인 광고를 찾을 수 있습니다.

이 필터를 사용하는 주요 이점 중 하나는 특정 제품 유형을 포함하는 다양한 광고를 볼 수 있다는 것입니다. 즉, 다양한 광고에서 다양한 요소를 선택하여 자신의 광고 캠페인에 적합한 요소를 만들 수 있습니다.

• 매체 유형

이 필터를 사용하면 특정 미디어 유형을 사용하여 실행되는 광고를 검색할 수 있습니다. 일부 미디어 유형은 특정 플랫폼에 더 적합합니다. 예를 들어 사진은 Instagram에 더 적합합니다. 이 필터를 사용하여 다음 미디어 유형을 검색할 수 있습니다.

• 동영상
• 영상
• 동영상 또는 이미지 없음

원하는 경우 모든 미디어 유형을 검색할 수도 있습니다. 사람마다 텍스트와 동영상에 반응하는 방식과 이미지에 반응하는 방식이 다르기 때문에 다양한 미디어 유형을 사용하여 성공적인 광고를 만드는 방법을 더 깊이 이해할 수 있습니다.

• 플랫폼

우리는 이미 FB 광고 라이브러리가 지원하는 플랫폼에 대해 언급했습니다. 광고 상태 아래에는 광고가 실행되는 플랫폼이 언급됩니다. 이 필터를 사용하면 Facebook, Facebook Messenger, Audience Network 또는 Instagram 광고와 같은 특정 플랫폼에서 실행되는 광고를 볼 수 있습니다.

마케팅 전략은 플랫폼마다 다르기 때문에 타겟 플랫폼에서 실행되는 성공적인 광고에 대한 통찰력을 얻는 것이 중요합니다. 따라서 타겟팅하려는 플랫폼을 선택하거나 이미 실행 중인 광고의 효과를 극대화해야 합니다.

Facebook 광고 라이브러리 이해하기

오늘날과 같이 치열한 비즈니스 환경에서 광고 캠페인의 성공은 매우 어려워졌습니다. 그러나 Facebook 광고 라이브러리를 적절하게 활용하면 복잡성을 비교적 쉽게 탐색할 수 있습니다.

Facebook 광고 라이브러리를 최대한 활용하는 방법과 필터를 사용하여 정보와 영감을 얻는 데 적합한 광고를 찾는 방법을 이미 알고 있습니다. 이제 더 깊이 파고들어 자신의 캠페인에 가장 효과적인 정보를 찾고 이를 구현하여 경쟁자보다 더 나은 광고를 만들 차례입니다.

유료 마케팅 작업을 전문가에게 아웃소싱하여 가장 잘하는 일에 집중할 수 있도록 하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 경험 많은 유료 마케팅 회사 에 연락할 때입니다.

자주 묻는 질문