Использование библиотеки рекламы Facebook для исследования конкуренции

Вы можете быть опытным цифровым маркетологом с хорошими стратегиями и опытом для создания увлекательной рекламы, но что вы будете делать, если эта реклама начнет терять свою эффективность? Что вы будете делать, если они не обеспечат вам конкурентного преимущества, необходимого для того, чтобы превзойти ваших конкурентов?

Простой ответ — попробовать рекламную библиотеку FB. Хотя он был создан для обеспечения прозрачности и предоставления правительственным учреждениям и журналистам возможности исследовать рекламные кампании, завершенные ранее, он может стать кладезем информации для любого цифрового маркетолога.

Здесь вы можете найти все рекламные объявления, появившиеся на платформе за последние семь лет. Если вы пытаетесь создать привлекательную рекламу для Facebook, библиотека рекламы Facebook может предоставить вам очень полезную информацию и вдохновение.

В этом посте мы подробно рассмотрим, как вы можете использовать его, чтобы получить ценную информацию о ваших конкурентах и ​​сделать рекламу более эффективной, чем их реклама.

Что такое рекламная библиотека Facebook?

Facebook Ads Library была создана Facebook в 2019 году в ответ на массовые разногласия по поводу президентских выборов в США в 2016 году. На самом деле вам даже не нужна учетная запись Facebook, чтобы получить информацию о более ранних объявлениях Facebook.

Он содержит цифровую базу данных, в которой вы можете искать информацию о любой активной рекламе на платформе. От создателя объявления и его творческих элементов до даты его публикации вы можете получить несколько полезных сведений.

Библиотека хранит информацию обо всех опубликованных объявлениях Facebook в течение максимального периода в семь лет.

Как маркетолог, вы можете получить концепции для своих личных кампаний, увидеть рекламную деятельность ваших конкурентов и наблюдать за ходом вашей собственной рекламы.

• Реклама в Instagram

Возможно, вы уже знаете, что реклама в Facebook бывает разных типов. Когда вы запускаете рекламу на Facebook, это не означает, что она будет отображаться только на временной шкале и в лентах Facebook. Маркетологи могут размещать свои объявления Facebook на разных платформах, принадлежащих рекламной сети Facebook (теперь Meta).

Поскольку Facebook является владельцем Instagram, неудивительно, что вы также можете увидеть рекламу Instagram в библиотеке рекламы Facebook. По сути, это помогает вам получить информацию о том, как создать правильную рекламу для Instagram, чтобы оставаться на шаг впереди своих конкурирующих компаний.

Читайте также :

• Какое лучшее время для публикации на Facebook
• Маркетинг в Facebook — полное руководство!
• Сколько стоит реклама в Instagram?
  

Как эффективно использовать рекламную библиотеку Facebook?

Поскольку цель Facebook при создании этой библиотеки состояла в том, чтобы предоставить пользователям полную прозрачность, она имеет несколько функций поиска. На самом деле, у Facebook есть подробное руководство по процессу поиска в библиотеке объявлений Facebook .

Однако, чтобы помочь вам извлечь из этого максимальную пользу, мы подготовили следующие советы.

• Выберите вашу страну

Чтобы выполнить поиск в библиотеке объявлений Facebook, сначала вам нужно перейти к ней, введя facebook.com/ads/library в адресной строке вашего интернет-браузера. Когда вы окажетесь в библиотеке объявлений, вам нужно щелкнуть раскрывающееся меню рядом с кнопкой «Категория объявлений» в разделе «Поисковые объявления».

По умолчанию ваша страна будет указана на поле. Обязательно выберите правильную страну, в которой вы предлагаете свои услуги. В противном случае вы можете получить маркетинговую информацию, не имеющую отношения к вашему бизнесу. Использование VPN или других подобных сервисов также может привести к тому, что в библиотеке будет отображаться другая страна.

Вы можете либо прокрутить список и найти подходящую страну, либо ввести ее название в доступном поле поиска.

• Выберите категорию объявлений

После того, как вы выбрали правильную страну, вам нужно выбрать рекламную категорию. Кнопка «Категория объявления» доступна справа от вашей страны. Попробуйте выбрать категорию, которая точно соответствует описанию ваших конкурентов.

В библиотеке вы найдете ограниченное количество категорий в зависимости от выбранной вами страны. Например, если вы выберете «США» в качестве страны, вы увидите пять категорий. К ним относятся «Все объявления», «Вопросы, выборы или политика», «Недвижимость», «Работа» и «Кредит».

Помните, что вы должны выбрать один из них, чтобы начать поиск. Поскольку категории не полностью прозрачны в том, что они содержат, может быть идеальным выбрать «Все объявления».

Это поможет вам найти полностью коммерческие объявления, размещенные вашими конкурентами, из которых вы сможете найти те, которые будут связаны с вашей собственной маркетинговой кампанией.

• Поиск в библиотеке рекламы Facebook

Выбрав подходящую категорию, вы можете начать поиск в библиотеке объявлений Facebook. Справа от поля «Категория объявления» есть окно поиска, где вам нужно ввести ключевое слово или имя рекламодателя.

Например, если вы хотите получить информацию о рекламе, размещенной «Adidas», просто введите ее в поле поиска, и библиотека объявлений покажет вам все рекламные объявления (до последних семи лет), активные в настоящее время на Facebook.

Точно так же, если вы хотите увидеть рекламу определенного продукта, вам нужно ввести ключевые слова, наиболее релевантные для него. Например, введя ключевое слово «спортивная обувь», вы сможете увидеть всю связанную рекламу, аккуратно упорядоченную библиотекой объявлений Facebook по месяцу их запуска.

• Получить подробную информацию

Теперь, когда вы завершили поиск, пришло время получить подробную информацию об объявлении. Вы можете увидеть пару деталей прямо над рекламой. К ним относятся следующие сведения:

• Дата запуска рекламы
• Платформы, на которых показывается реклама
• Идентификатор объявления
• Активна реклама или нет

Если вы хотите получить больше информации о конкретном объявлении, нажмите на кнопку «Подробнее об объявлении». Вы можете найти эту кнопку чуть ниже приведенной выше информации. Если одновременно запущено несколько версий объявления, вы можете увидеть их здесь.

Крайне важно понимать информацию, предоставляемую вам библиотекой объявлений Facebook. Если реклама активна, она будет отмечена галочкой в ​​верхнем левом углу. Под статусом вы можете увидеть платформы, на которых реклама в данный момент активна. К ним могут относиться:

• Фейсбук
• Facebook-мессенджер
• Сеть аудитории
• Инстаграм

Как только вы получите всю эту информацию о рекламе одного из ваших конкурентов, вы будете в гораздо лучшем положении, чтобы придумать свою собственную рекламу.

Как отфильтровать поиск в библиотеке объявлений FB?

Хотя вы можете использовать категории объявлений в качестве фильтров, библиотека объявлений позволяет выполнять более детальный поиск. Вот варианты, которые вы можете использовать, чтобы найти точное объявление, о котором вы хотите получить информацию.

• Язык

Чтобы добиться успеха в собственных рекламных кампаниях, вам чрезвычайно важно понимать различные рынки. Поскольку в разных частях мира используется много разных языков, вам может потребоваться выбрать язык, который использует ваш целевой рынок, чтобы понять его.

Например, если ваша целевая аудитория находится в Португалии, вам может потребоваться просмотреть рекламу на португальском языке, чтобы понять этот рынок. С помощью языкового фильтра в библиотеке объявлений Facebook вы можете легко просматривать рекламу на определенном языке, чтобы создавать собственные объявления, адаптированные к этому рынку.

• Ключевое слово

Как упоминалось выше, поиск по ключевому слову — это первый параметр фильтра, доступный в библиотеке объявлений Facebook. Если вы не знаете точного названия конкурирующей компании или хотите выполнить поиск по типу продукта, вы можете использовать этот фильтр, чтобы найти успешные рекламные объявления, релевантные вашему ключевому слову.

Одним из основных преимуществ использования этого фильтра является то, что вы можете просматривать различные объявления, охватывающие определенный тип продукта. Это означает, что вы можете выбирать разные элементы из разных объявлений, чтобы создать правильный элемент для своей собственной рекламной кампании.

• Тип носителя

Этот фильтр позволяет искать объявления, которые показываются с использованием определенных типов медиа. Некоторые типы носителей больше подходят для определенных платформ. Например, фотографии больше подходят для Instagram. С помощью этого фильтра вы можете искать следующие типы носителей.

• видео
• Изображение
• Нет видео или изображения

При желании вы также можете выполнить поиск по всем типам медиа. Поскольку разные люди реагируют на изображения по-разному, а не на тексты и видео, вы можете лучше понять, как создавать успешные объявления с использованием разных типов медиа.

• Платформа

Мы уже упоминали, какие платформы поддерживает FB Ads Library. Под статусом объявления указаны платформы, на которых оно работает. С помощью этого фильтра вы можете увидеть рекламу на определенной платформе, будь то реклама Facebook, Facebook Messenger, Audience Network или Instagram.

Поскольку маркетинговые стратегии различаются от одной платформы к другой, очень важно получить представление об успешных объявлениях, которые показываются на вашей целевой платформе. Поэтому обязательно выберите платформу, на которую вы хотите ориентироваться, или максимизируйте эффективность ваших объявлений, которые уже работают на ней.

Понимание библиотеки рекламы Facebook

В сегодняшней жесткой конкуренции в бизнес-ландшафте добиться успеха в рекламной кампании стало очень сложно. Однако при правильном использовании библиотеки рекламы Facebook вы сможете относительно легко ориентироваться в сложностях.

Вы уже знаете, как извлечь максимальную пользу из библиотеки рекламы Facebook и как использовать фильтры, чтобы найти подходящую рекламу для получения информации и вдохновения. Теперь ваша очередь углубиться в это, найти наиболее эффективную информацию для ваших собственных кампаний и применить ее, чтобы создать более качественную рекламу, чем ваши конкуренты.

Всегда полезно поручить свои оплачиваемые маркетинговые задачи профессионалам, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего. Пришло время связаться с опытной платной маркетинговой компанией .

Часто задаваемые вопросы