การใช้ไลบรารีโฆษณา Facebook เพื่อแข่งขันวิจัย

คุณอาจเป็นนักการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้วยกลยุทธ์และความเชี่ยวชาญที่ดีในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจ แต่คุณจะทำอย่างไรหากโฆษณาเหล่านั้นเริ่มสูญเสียประสิทธิภาพ คุณจะทำอย่างไรหากพวกเขาไม่สามารถนำความได้เปรียบในการแข่งขันมาสู่คุณเพื่อเอาชนะคู่แข่งของคุณ?

คำตอบง่ายๆ คือ ลองใช้ FB Ads Library แม้ว่าจะถูกสร้างขึ้นเพื่อรักษาความโปร่งใสและอนุญาตให้หน่วยงานภาครัฐและนักข่าวสามารถค้นคว้าแคมเปญโฆษณาที่เสร็จสิ้นก่อนหน้านี้ แต่ก็สามารถเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

ที่นี่ คุณจะพบโฆษณาทั้งหมดที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา หากคุณกำลังพยายามสร้างโฆษณา Facebook ที่น่าสนใจ ไลบรารีโฆษณาบน Facebook สามารถให้ข้อมูลและแรงบันดาลใจที่เป็นประโยชน์อย่างมากแก่คุณได้

ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ และทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากกว่าคู่แข่ง

ห้องสมุดโฆษณา Facebook คืออะไร?

Facebook Ads Library สร้างขึ้นในปี 2019 โดย Facebook เพื่อตอบสนองต่อข้อโต้แย้งครั้งใหญ่เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2016 ที่จริงแล้วคุณไม่จำเป็นต้องมีบัญชี Facebook เพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณา Facebook ก่อนหน้านี้

มันมีฐานข้อมูลดิจิทัลที่คุณสามารถค้นหาเพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาที่ใช้งานอยู่บนแพลตฟอร์ม ตั้งแต่ผู้สร้างโฆษณาและองค์ประกอบที่สร้างสรรค์จนถึงวันที่เผยแพร่ คุณจะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์หลายชิ้น

ห้องสมุดเก็บรักษาข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณา Facebook ที่เผยแพร่ทั้งหมดเป็นระยะเวลาสูงสุดเจ็ดปี

ในฐานะนักการตลาด คุณสามารถรับแนวคิดสำหรับแคมเปญส่วนตัวของคุณ ดูกิจกรรมการโฆษณาของคู่แข่ง และสังเกตความคืบหน้าของโฆษณาของคุณเอง

• โฆษณา Instagram

บางทีคุณรู้อยู่แล้วว่าโฆษณาบน Facebook อาจมีหลายประเภท เมื่อคุณเปิดตัวโฆษณาบน Facebook ไม่ได้หมายความว่าโฆษณานั้นจะแสดงบนไทม์ไลน์และฟีดของ Facebook เท่านั้น นักการตลาดสามารถเลือกวางโฆษณาบน Facebook ของตนบนแพลตฟอร์มต่างๆ ที่เป็นของเครือข่ายโฆษณา Facebook (ปัจจุบันคือ Meta)

เนื่องจาก Facebook เป็นบริษัทเจ้าของ Instagram จึงไม่แปลกใจเลยที่คุณจะเห็นโฆษณา Instagram ในคลังโฆษณาของ Facebook ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับ Instagram เพื่อให้ล้ำหน้ากว่าธุรกิจคู่แข่งของคุณที่นั่น

อ่านเพิ่มเติม :

• เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Facebook คืออะไร
• การตลาดบน Facebook – คู่มือฉบับสมบูรณ์!
• โฆษณา Instagram ราคาเท่าไหร่?
  

คุณจะใช้ประโยชน์จากไลบรารีโฆษณา Facebook อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

เนื่องจากวัตถุประสงค์ของ Facebook เบื้องหลังการสร้างไลบรารีนี้คือเพื่อให้ผู้ใช้มีความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ จึงมาพร้อมกับฟังก์ชันการค้นหาที่หลากหลาย อันที่จริง Facebook มีคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับขั้นตอน การค้นหา Facebook Ads Library

อย่างไรก็ตาม เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุด เราได้รวบรวมคำแนะนำต่อไปนี้

• เลือกประเทศของคุณ

ในการค้นหาไลบรารีโฆษณา Facebook ก่อนอื่นคุณต้องไปที่ไลบรารีนั้นโดยป้อน facebook.com/ads/library ลงในแถบที่อยู่ของอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ เมื่อคุณอยู่ในไลบรารีโฆษณา คุณต้องคลิกเมนูแบบเลื่อนลงข้างปุ่ม "หมวดหมู่โฆษณา" ใต้ "โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา"

โดยค่าเริ่มต้น ประเทศของคุณจะปรากฏบนกล่อง อย่าลืมเลือกประเทศที่คุณต้องการให้บริการ ความล้มเหลวนี้อาจนำคุณไปสู่ข้อมูลการตลาดที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ การใช้ VPN หรือบริการอื่นที่คล้ายคลึงกันอาจทำให้ห้องสมุดแสดงประเทศอื่นได้

คุณสามารถเลื่อนรายการและค้นหาประเทศที่ต้องการหรือพิมพ์ชื่อในช่องค้นหาที่มี

• เลือกหมวดหมู่โฆษณาของคุณ

หลังจากที่คุณเลือกประเทศที่ถูกต้องแล้ว คุณต้องเลือกหมวดหมู่โฆษณาของคุณ ปุ่ม "หมวดหมู่โฆษณา" อยู่ทางด้านขวาของประเทศของคุณ พยายามเลือกหมวดหมู่ที่ตรงกับคำอธิบายของคู่แข่งอย่างใกล้ชิด

ในห้องสมุด คุณจะพบหมวดหมู่จำนวนจำกัดตามประเทศที่คุณเลือก ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือก “สหรัฐอเมริกา” เป็นประเทศของคุณ คุณจะเห็นห้าหมวดหมู่ ซึ่งรวมถึง "โฆษณาทั้งหมด" "ประเด็น การเลือกตั้งหรือการเมือง" "ทรัพย์สิน" "การจ้างงาน" และ "เครดิต"

จำไว้ว่าคุณต้องเลือกหนึ่งในนั้นเพื่อเริ่มการค้นหาของคุณ เนื่องจากหมวดหมู่ไม่โปร่งใสอย่างสมบูรณ์ในสิ่งที่มีอยู่ การเลือก "โฆษณาทั้งหมด" จึงอาจเหมาะ

วิธีนี้จะช่วยให้คุณพบโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่วางโดยคู่แข่งของคุณ ซึ่งคุณสามารถค้นหาโฆษณาที่จะเชื่อมโยงกับแคมเปญการตลาดของคุณเองได้

• ค้นหาห้องสมุดโฆษณา Facebook

เมื่อคุณเลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมแล้ว คุณสามารถเริ่มค้นหาคลังโฆษณาบน Facebook ได้ ทางด้านขวาของช่อง "หมวดหมู่โฆษณา" มีช่องค้นหาซึ่งคุณต้องพิมพ์คำหลักหรือชื่อผู้โฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการรับข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาที่วางไว้โดย “Adidas” เพียงพิมพ์ในช่องค้นหา จากนั้นไลบรารีโฆษณาจะแสดงโฆษณาทั้งหมด (สูงสุดเจ็ดปีที่ผ่านมา) ที่ใช้งานอยู่บน Facebook ให้คุณเห็น

ในทำนองเดียวกัน หากคุณต้องการดูโฆษณาในผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง คุณต้องป้อนคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ตัวอย่างเช่น เมื่อป้อนคำหลัก "รองเท้ากีฬา" คุณจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดจัดเรียงอย่างเป็นระเบียบโดยไลบรารีโฆษณา Facebook ตามเดือนที่เปิดตัว

• รับข้อมูลรายละเอียด

เมื่อคุณทำการค้นหาเสร็จเรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลารับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับโฆษณา คุณสามารถดูรายละเอียดสองสามข้อได้โดยตรงเหนือโฆษณา ซึ่งรวมถึงข้อมูลต่อไปนี้:

• วันเปิดตัวโฆษณา
• แพลตฟอร์มที่แสดงโฆษณา
• ID ของโฆษณา
• ไม่ว่าโฆษณาจะทำงานอยู่หรือไม่

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาใดโดยเฉพาะ ให้คลิกที่ปุ่ม "ดูรายละเอียดโฆษณา" คุณจะพบปุ่มนี้ที่ด้านล่างของข้อมูลด้านบน หากมีโฆษณาหลายเวอร์ชันทำงานพร้อมกัน คุณสามารถดูได้ที่นี่

การทำความเข้าใจข้อมูลที่นำเสนอโดยไลบรารีโฆษณาของ Facebook เป็นสิ่งสำคัญ หากโฆษณาทำงานอยู่ โฆษณานั้นจะปรากฏขึ้นพร้อมเครื่องหมายถูกที่มุมซ้ายบน ด้านล่างสถานะ คุณจะเห็นแพลตฟอร์มที่โฆษณาทำงานอยู่ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• เฟสบุ๊ค
• Facebook Messenger
• เครือข่ายผู้ชม
• อินสตาแกรม

เมื่อคุณได้รับข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้จากโฆษณาของคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ คุณจะอยู่ในที่ที่ดีกว่ามากในการสร้างโฆษณาของคุณเอง

จะกรองการค้นหาไลบรารีโฆษณา FB ของคุณได้อย่างไร

แม้ว่าคุณจะใช้หมวดหมู่โฆษณาเป็นตัวกรองได้ แต่ไลบรารีโฆษณาจะช่วยให้คุณค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมได้ นี่คือตัวเลือกที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาโฆษณาที่คุณต้องการรับข้อมูล

• ภาษา

การจะประสบความสำเร็จในแคมเปญโฆษณาของคุณเอง สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือคุณต้องเข้าใจตลาดต่างๆ เนื่องจากมีการใช้ภาษาต่างๆ มากมายในส่วนต่างๆ ของโลก คุณอาจต้องเลือกภาษาที่ตลาดเป้าหมายของคุณใช้เพื่อทำความเข้าใจ

ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในโปรตุเกส คุณอาจต้องดูโฆษณาโปรตุเกสเพื่อทำความเข้าใจตลาดนั้น ด้วยความช่วยเหลือของตัวกรองภาษาของคลังโฆษณาบน Facebook คุณสามารถดูโฆษณาที่ทำงานในภาษาใดภาษาหนึ่งเพื่อสร้างโฆษณาของคุณเองที่ปรับแต่งให้เข้ากับตลาดนั้นได้อย่างง่ายดาย

• คำสำคัญ

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การค้นหาด้วยคำหลักคือตัวเลือกตัวกรองแรกที่มีอยู่ในคลังโฆษณาของ Facebook หากคุณไม่ทราบชื่อที่ถูกต้องของบริษัทคู่แข่ง หรือต้องการค้นหาตามประเภทผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้ตัวกรองนี้เพื่อค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณได้สำเร็จ

ประโยชน์หลักอย่างหนึ่งของการใช้ตัวกรองนี้คือ คุณสามารถดูโฆษณาต่างๆ ที่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์บางประเภทได้ หมายความว่าคุณสามารถเลือกองค์ประกอบต่างๆ จากโฆษณาต่างๆ เพื่อสร้างองค์ประกอบที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณเอง

• ประเภทสื่อ

ตัวกรองนี้ช่วยให้คุณค้นหาโฆษณาที่ทำงานโดยใช้สื่อบางประเภทได้ สื่อบางประเภทเหมาะสำหรับบางแพลตฟอร์มมากกว่า ตัวอย่างเช่น รูปภาพเหมาะสำหรับ Instagram มากกว่า คุณสามารถค้นหาประเภทสื่อต่อไปนี้ได้โดยใช้ตัวกรองนี้

• วีดีโอ
• ภาพ
• ไม่มีวิดีโอหรือรูปภาพ

คุณยังสามารถค้นหาสื่อทุกประเภทได้หากต้องการ เนื่องจากแต่ละคนตอบสนองต่อรูปภาพต่างจากวิธีที่พวกเขาตอบสนองต่อข้อความและวิดีโอ คุณจะเข้าใจวิธีสร้างโฆษณาที่ประสบความสำเร็จโดยใช้สื่อประเภทต่างๆ ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

• แพลตฟอร์ม

เราได้กล่าวถึงแล้วว่าแพลตฟอร์มใดที่ไลบรารีโฆษณา FB รองรับ ด้านล่างสถานะของโฆษณา มีการกล่าวถึงแพลตฟอร์มที่โฆษณาแสดงอยู่ ด้วยความช่วยเหลือของตัวกรองนี้ คุณสามารถดูโฆษณาที่ทำงานบนแพลตฟอร์มเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา Facebook, Facebook Messenger, Audience Network หรือ Instagram

เนื่องจากกลยุทธ์ทางการตลาดแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม จึงจำเป็นต้องได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จซึ่งทำงานบนแพลตฟอร์มเป้าหมายของคุณ ดังนั้น อย่าลืมเลือกแพลตฟอร์มที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายหรือเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณที่ทำงานอยู่แล้วให้สูงสุด

ทำความเข้าใจกับห้องสมุดโฆษณา Facebook

ในการแข่งขันที่ดุเดือดในแนวธุรกิจในปัจจุบัน การประสบความสำเร็จด้วยแคมเปญโฆษณากลายเป็นเรื่องยากมาก อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้คลังโฆษณาบน Facebook อย่างเหมาะสม คุณจะสามารถนำทางความซับซ้อนต่างๆ ได้ค่อนข้างง่าย

คุณรู้อยู่แล้วว่าจะใช้ไลบรารีโฆษณา Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไรและวิธีใช้ตัวกรองเพื่อค้นหาโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อรับข้อมูลและแรงบันดาลใจ ตอนนี้ถึงตาคุณแล้วที่จะลงลึกลงไปในนั้น ค้นหาข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณเอง และนำไปใช้เพื่อสร้างโฆษณาที่ดีกว่าคู่แข่งของคุณ

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะจ้างงานการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายให้กับมืออาชีพ เพื่อให้คุณสามารถมีสมาธิกับสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด ถึงเวลาติดต่อกับ บริษัทการตลาดแบบเสียเงินที่มีประสบการณ์

คำถามที่พบบ่อย