Comment publier du contenu sur LinkedIn : un guide des meilleures pratiques

Utilisez-vous LinkedIn de la meilleure façon possible pour votre entreprise ?

La réponse est certainement non. Personne n'extrait autant de LinkedIn qu'il le devrait. La plate-forme est en constante évolution, de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées, qui apportent de nouvelles façons d'interagir avec votre public.

LinkedIn a tellement de potentiel. Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux, LinkedIn se prête à se mettre au travail. Vos abonnés sont moins susceptibles d'être distraits par une vidéo de chat amusante au lieu de voir votre précieux contenu. Mais cela signifie également qu'il existe des pratiques spécifiques que vous devez suivre pour attirer l'attention sur LinkedIn. Les avantages du contenu LinkedIn vont au-delà du gain de trafic. Vous êtes plus susceptible de créer une communauté de professionnels, de mentors et de clients.

Alors, comment faites-vous cela? En commençant par les meilleures pratiques. Dans cet article, nous décomposons tous les différents conseils que vous devriez utiliser pour développer votre présence sur LinkedIn.

Plongeons dedans.

La puissance de LinkedIn

LinkedIn est la plus grande plateforme de médias sociaux B2B. Il compte au moins 808,4 millions de membres dans le monde en janvier 2022 et ces chiffres augmentent à mesure que de plus en plus de professionnels et de pigistes se tournent vers lui pour commercialiser leurs entreprises.

Cela nous amène à la question, quelles sont les meilleures pratiques de LinkedIn et comment utilisez-vous le contenu de LinkedIn pour le marketing ?

Connaître le public que vous essayez d'atteindre

Tout d'abord, vous devez connaître votre public. C'est « Marketing 101 » pour n'importe quelle plate-forme. Le contenu des médias sociaux doit être stratégique lorsqu'il est utilisé à des fins commerciales. Être stratégique signifie créer du contenu avec lequel votre public cible spécifique se connectera. Vous voulez qu'ils sentent que vous les comprenez.

Cette question centrale à poser, selon Seth Godin, est : « qui est inscrit là où je voudrais aller, a besoin de ce que je fais et paiera pour que ce problème soit résolu ?

Se mettre à la place de votre client potentiel peut faire toute la différence. De quel contenu et de quelles informations ont-ils besoin et dans quel format ?

Un exemple de récit qui montre bien la connaissance du public est celui de Jon Youshaei. Jon enseigne la narration et le marketing de contenu. Il partage de nombreuses citations et graphiques inspirants pour son public de créatifs, mais partage également des exemples d'annonces qui ont attiré beaucoup d'attention. S'il obtient la part d'un autre membre, il donne également crédit. Cela construit sa communauté et augmente son audience.

Testez différents types de contenu

Déterminer les idées de contenu LinkedIn qui conviendront le mieux à votre public nécessite quelques essais et erreurs. LinkedIn est une plate-forme plus professionnelle que les autres plates-formes sociales, mais vous pouvez toujours montrer votre côté humain. Essayez de tester une variété d'idées de contenu LinkedIn.

Essayez d'utiliser des graphiques de citation, du contenu en coulisses, du contenu long avec la publication LinkedIn, des graphiques de diapositives, des interviews et des vidéos. Mélanger les types de contenu peut aider à garder votre public engagé et vous aidera également à évaluer au fil du temps ce qui résonne le mieux.

Pensez à des moyens uniques de partager vos informations.

Dans cet article, Este Pretorius a mené un sondage informel pour expliquer comment une coupe de cheveux peut avoir un impact sur votre réputation en ligne.

Plus de bonnes pratiques :

• Concentrez-vous sur vos domaines de connaissances et d'expertise.
• Posez des questions et laissez les gens vous voir.
• Écrivez comme si vous aviez une conversation.
• Concentrez-vous sur la clarté plutôt que sur l'intelligence.
• Séparez les messages plus longs pour les rendre faciles à lire.

Faites attention aux hashtags et aux heures de publication

Les hashtags sont une partie importante de LinkedIn, mais vous ne voulez pas les utiliser comme vous le feriez sur Instagram. Partager plus de neuf hashtags par publication sur LinkedIn pénalisera votre publication. Trois à cinq hashtags sont le sweet spot. Et vous voulez trouver des hashtags qui ont beaucoup d'abonnés et peu de concurrence pour vous aider à atteindre plus de personnes. Assurez-vous que les hashtags sont dans le corps de votre message et non dans un commentaire ci-dessous.

De nombreux professionnels consultent LinkedIn pendant les heures du matin en semaine, ces heures peuvent donc être un bon moment pour publier. Mais cela varie. Vous pourriez avoir plus de succès en postant le soir ou le week-end. De nombreux cadres de niveau C sont actifs sur LinkedIn lorsqu'ils sont absents du bureau le week-end. C'est quelque chose à tester et à faire attention. C'est une bonne idée de mélanger vos temps, mais si vous voyez une tendance lorsque votre contenu est plus visible, profitez-en.

Rédigez un excellent résumé

Le résumé de votre profil LinkedIn est un excellent endroit pour partager clairement ce qui vous passionne et les types de contenu que vous partagerez. C'est un moyen de se connecter avec les gens et d'aider votre contenu à avoir plus de portée.

Le LinkedIn Talent Blog contient une excellente liste d'exemples de résumés LinkedIn, que vous souhaitiez votre résumé sous forme de paragraphe ou une liste à puces. Et n'oubliez pas de faire bon usage de votre espace d'en-tête comme Damilare.

Travailler à l'engagement

Comme les autres plateformes sociales, le marketing de contenu de LinkedIn fonctionne grâce à un algorithme. Plus vous obtenez d'engagement, plus les gens verront vos publications. Alors n'oubliez pas de taguer et de soutenir les autres, de répondre aux commentaires et de lancer des conversations.

Développez votre réseau de premier degré, qui est votre connexion personnelle. Votre réseau de premier degré est constitué des personnes qui verront vos publications en premier. Plus vous avez de connexions et plus ils interagissent avec votre contenu, plus vous pourriez avoir de portée potentielle.

LinkedIn se soucie également de la rapidité avec laquelle les gens interagissent avec votre contenu lorsque vous publiez, alors travaillez pour capter l'attention immédiatement, que vous fassiez une publication textuelle ou vidéo. Assurez-vous également de ne pas enfreindre les règles de LinkedIn en utilisant un langage offensant.

N'oubliez pas que LinkedIn veut être une plate-forme de contenu et ne veut pas que les utilisateurs partent, alors ne mettez pas de liens dans votre message. Si vous avez besoin de partager un lien, vous pouvez le mettre dans le premier commentaire.

Essayez ces meilleures pratiques pour votre plan de marketing de contenu LinkedIn afin de développer votre réseau, d'augmenter l'engagement et de développer votre communauté professionnelle. Et assurez-vous de suivre ClearVoice sur LinkedIn pour rester au top de votre jeu de marketing de contenu.