Comment trouver des liens brisés sur votre site Web et les réparer

Qu'est-ce qu'un lien brisé ?

Un lien brisé - ou lien mort - mène à une page qui n'existe pas. Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien brisé, il rencontre une erreur "404 Not Found". La page vers laquelle vous vouliez rediriger les utilisateurs a peut-être été déplacée ou supprimée, ou il y a peut-être une faute de frappe dans le lien. Il est également courant que des erreurs de redirection créent des impasses sur votre site Web.

Types de liens brisés

Il existe deux principaux types de liens sur votre site Web qui pourraient être rompus :

1. Liens pointant vers des pages internes

Il peut y avoir des liens internes rompus censés relier deux pages de votre site Web. Ou, il peut y avoir des liens entrants provenant d'un autre site Web qui ne parviennent pas à trouver leur destination sur votre site.

2. Liens pointant vers des pages externes :

Également appelés liens sortants, les liens externes éloignent les utilisateurs de votre site Web vers un autre site Web.

Comment les liens se brisent

Il existe plusieurs façons dont les liens peuvent finir par être rompus.

• Un site tiers (externe) vers lequel vous créez un lien supprime ou déplace une page sans redirection appropriée.
• Un lien sur votre site vers une page existante contient une faute de frappe.
• L'une de vos pages internes a été déplacée, renommée, supprimée ou archivée sans redirection en place.

Pourquoi avez-vous besoin de réparer les liens brisés ?

Si certaines URL de votre site 404, ce seul fait ne vous blesse pas et ne compte pas contre vous dans les résultats de recherche de Google.

Centre de recherche Google

Google a déclaré que quelques liens brisés sur votre site ne nuiront pas à votre classement, donc ce n'est pas grave, n'est-ce pas ?

Tort.

Les liens brisés créent une première impression terrible pour les visiteurs de votre site Web, remettant en question la qualité de vos produits ou services et ayant un impact négatif sur la réputation de votre marque. Les liens rompus perturbent également l'expérience client et peuvent interférer avec les conversions, ce qui a finalement un impact sur vos résultats. Tout cela, et oui, bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, les liens rompus finiront par avoir un impact sur le classement de votre contenu sur les pages de résultats de recherche (SERP).

Clients frustrés et perte de revenus

Les liens brisés sont comme des barrages routiers en plein milieu du parcours de votre client. Ils empêchent les utilisateurs d'atteindre leur destination prévue, ce qui pourrait être un point de conversion. S'ils ne peuvent pas s'y rendre, ils ne peuvent pas convertir et vous ne pouvez pas générer de revenus à partir de leur visite.

84 % des clients affirment que l'expérience offerte par une entreprise est aussi importante que ses produits et services.

Salesforce, État du client connecté, 2019

Si vous contrecarrez les attentes des utilisateurs pour une action aussi simple que de les conduire d'une page à l'autre, vous mettez en doute la qualité de vos produits et services - où un manque d'attention aux détails peut créer des résultats décevants pour vos clients.

Mauvais bouche à oreille

Même avec toutes les cloches et les sifflets du marketing numérique, le bouche à oreille reste le moteur le plus fiable du comportement des consommateurs, avec 6 000 milliards de dollars de dépenses de consommation annuelles attribuées aux recommandations et aux avis. Les gens sont 90 % plus susceptibles de faire confiance et d'acheter auprès d'une marque si un ami la recommande en premier.

Référencement des liens brisés

Bien que les liens brisés ne soient pas un facteur de classement direct de Google, ils perturbent le processus d'indexation de Google et gaspillent votre budget d'exploration, ce qui peut avoir un impact négatif sur le référencement.

Indexation perturbée et budget de crawl gaspillé

Plus les crawl bots de Google perdent du temps à revenir en arrière depuis les impasses causées par des liens brisés, moins ils passent de temps à indexer le contenu de qualité que vous souhaitez classer dans les résultats de recherche. Il est important de noter que le budget d'exploration de votre site dépend du nombre d'URL que Google souhaite et peut explorer sur votre site Web. Les liens brisés réduisent la réactivité de votre site aux robots d'exploration de Google et, à long terme, peuvent avoir un impact sur le budget d'exploration global que Google consacre à votre site.

Une préoccupation majeure de l'optimisation des moteurs de recherche est de s'assurer que Google peut ensuite lire et comprendre votre contenu et comment il s'intègre dans l'écosystème plus large de votre site pour le classer correctement dans les résultats de recherche. Lorsque des liens rompus empêchent Google d'indexer le contenu précieux de votre site, cela aura éventuellement un impact sur la façon dont votre contenu apparaît dans les SERP.

Les liens brisés rendent difficile l'exploration de votre site par Google, car ils mènent à des impasses plutôt qu'à des pages actives sur votre site. Vous pouvez également perdre l'équité des liens, ou "jus de lien", comme l'appellent certains référenceurs.

Équité de lien gaspillée

L'équité des liens est un facteur de classement des moteurs de recherche basé sur l'idée que certains liens transmettent de la valeur et de l'autorité d'une page à une autre. Cette valeur dépend de facteurs tels que l'autorité et la pertinence thématique de la page de liaison. Étant donné que la pertinence et l'autorité d'actualité prennent beaucoup de temps à s'accumuler, ce n'est pas une mince affaire lorsqu'un lien brisé perturbe le flux d'équité sur votre site car il peut avoir un impact négatif sur les classements de recherche pour les pages "en aval" du lien brisé.

Comment trouver des liens brisés

Il existe plusieurs solutions pour vous aider à trouver des liens brisés sur votre site Web.

L'une est assez simple, mais elle ne révèle que les liens internes rompus. La deuxième option est un peu plus complexe, mais elle localisera les liens brisés internes et externes sur votre site Web.

Comment trouver des liens brisés sur des sites Web à l'aide de Google Search Console

Consultez notre Guide de Google Search Console pour en savoir plus sur cet outil pratique si vous ne l'avez pas déjà fait.

• Connectez-vous et cliquez sur Couverture dans le menu de gauche.
• Vous verrez des cases intitulées Erreur et Exclu .

• Cliquez sur chacun individuellement pour voir si Google a trouvé des problèmes 404 sur votre site Web. Si tel est le cas, vous verrez un onglet intitulé Not Found (404) .
• Cliquez sur l'onglet Not Found (404) pour afficher des erreurs spécifiques, y compris une liste de toutes les pages avec des liens rompus sur votre site.

• Exportez la liste dans une feuille de calcul et enregistrez-la pour vous y référer lorsque vous serez prêt à réparer les liens rompus.

Trouver des liens brisés avec Screaming Frog

SEO Spider de Screaming Frog est un outil gratuit (avec une version payante plus avancée) qui vérifie les sites Web pour les liens brisés. Suivez ces étapes pour utiliser son vérificateur de liens brisés.

• Téléchargez l'araignée SEO. La version gratuite vous permet d'explorer jusqu'à 500 URL.
  

• Ouvrez l'outil, entrez l'URL de votre site Web et appuyez sur Démarrer .
  

• Localisez tous les liens rompus 404 en accédant à Codes de réponse > Erreur client (4xx) .
  

• Vous verrez une liste d'URL avec des erreurs 404. Cliquez sur une URL > l'onglet Inlinks près du bas de l'écran. Ici, vous pouvez identifier la source de votre lien brisé. L'onglet De vous montrera la source et l'onglet À montrera le lien brisé.

• Pour exporter la liste complète des liens rompus vers une feuille de calcul, accédez à Exportation en masse > Codes de réponse > Erreur client (4xx) Liens entrants .
  

Utilisez SEMrush pour vérifier les liens brisés

SEMrush dispose d'un outil d'audit de site gratuit qui signale les problèmes et les erreurs pouvant avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche.

• Accédez à l'outil d'audit de site SEMrush, entrez votre domaine et cliquez sur le bouton Démarrer l'audit .
  

• Si vous n'avez pas encore de compte SEMrush, une fenêtre contextuelle vous demandera d'enregistrer votre adresse e-mail pour accéder à l'audit gratuit du site. Avec l'audit gratuit, vous pouvez vérifier jusqu'à 100 pages de votre site Web.
• La fenêtre suivante vous permet de personnaliser les paramètres d'audit de votre site. Les paramètres par défaut doivent convenir à vos objectifs pour analyser un site à la recherche de liens rompus. Cliquez sur Démarrer l'audit du site .
  

• SEMrush exécutera l'audit et créera un projet pour votre site.
• Cliquez sur le numéro lié dans la colonne Erreurs pour obtenir une description détaillée de tous les problèmes détectés lors de l'audit.

• Il peut y avoir beaucoup d'informations à assimiler sur cette page, mais faites défiler jusqu'à la ligne indiquant que XX liens internes sont rompus .

• Si le nombre sur cette ligne est supérieur à zéro, vous pouvez cliquer pour obtenir des détails sur les pages contenant des liens rompus et exactement quels sont les liens rompus. Cliquez sur le bouton Exporter en haut de la page pour enregistrer le rapport sur les liens rompus dans un fichier .xlsx ou .csv.

Comment trouver des liens sortants rompus avec Ahrefs

Ahrefs dispose d'un vérificateur de liens brisés qui peut localiser les liens sortants brisés sur votre site en quelques secondes seulement.

• Si vous n'avez pas encore de compte Ahrefs, vous pouvez vous inscrire à un essai "Lite" qui vous donnera accès à tous les outils et fonctionnalités pendant sept jours.
• Accédez à l'explorateur de site d'Ahrefs, entrez votre nom de domaine dans le champ de recherche et cliquez sur le bouton de recherche orange.

• Dans la barre de navigation de gauche, sous Liens sortants , cliquez sur Liens rompus .

• Cette page listera tous les liens sortants cassés sur votre site. Cliquez sur Exporter pour enregistrer les résultats dans un fichier .csv.
  

Comment réparer les liens brisés

Maintenant que vous avez localisé les liens brisés sur votre site, il est temps de vous mettre au travail pour les réparer.

Analyser les données

La première étape pour réparer les liens brisés sur votre site Web consiste à analyser les données que vous avez déjà recueillies.

Déterminez pourquoi chaque lien est rompu.

Avec votre feuille de calcul ouverte, posez-vous ces questions :

• À quelle fréquence les gens visitent-ils le lien ? La réponse à cette question vous aidera à décider si vous devez réparer le lien ou si la page doit être retirée (et une redirection 301 appropriée en place).
• Utilisez-vous toujours la page ? Sinon, il peut être judicieux de le rediriger vers une nouvelle page.
• L'URL contient-elle une faute de frappe que vous pouvez corriger rapidement ? Il s'agit d'une solution simple à un problème trop courant.

Décider d'une action

Ensuite, décidez du meilleur plan d'action pour chaque URL. Voici vos meilleures options :

1. Créez une redirection 301 vers une autre page de travail avec un contenu pertinent.
2. Corrigez toutes les fautes de frappe (fautes d'orthographe) que vous voyez dans votre code HTML de lien brisé.
3. Recréez une page pour le lien.
4. Supprimez le lien mort si vous n'avez pas de page à laquelle l'envoyer.

Vérifiez régulièrement les liens brisés

Configurez des rappels pour vérifier votre rapport de couverture d'index au moins une fois par mois. De cette façon, vous pouvez réparer les liens rompus au fur et à mesure qu'ils se produisent plutôt que d'attendre qu'ils se soient accumulés au point de créer une mauvaise expérience utilisateur ou de nuire aux efforts de référencement.

Vous pouvez également configurer des rapports automatisés dans Google Analytics pour vous alerter des liens internes et externes rompus. (Voir ci-dessous.)

Comment utiliser Google Analytics pour surveiller les liens brisés

Google Analytics (GA) est l'un des puissants outils Google pour les webmasters que vous pouvez utiliser pour surveiller l'activité sur votre site Web. Si vous n'êtes pas familier avec GA, consultez notre guide de démarrage Google Analytics.

La configuration de rapports personnalisés dans Google Analytics peut vous aider à rester au courant des liens internes et externes rompus au fur et à mesure qu'ils se produisent. Suivez ces étapes simples pour créer deux rapports distincts : un pour les liens internes rompus et un autre pour les liens entrants rompus.

Comment configurer un rapport personnalisé dans GA pour les liens internes rompus

• Après vous être connecté à Google Analytics, accédez à Personnalisation > Rapports personnalisés et cliquez sur + Nouveau rapport personnalisé.
  

• Sélectionnez le type de rapport Tableau plat .
• Sous Dimensions , ajoutez Page , Chemin de la page précédente et Titre de la page . (Conseil de pro : saisissez-les simplement au lieu d'essayer de les trouver dans la liste déroulante.)
• Sélectionnez Pages vues uniques sous Métriques .
• Ajoutez un filtre pour le chemin de la page précédente qui exclut la valeur exacte (entrée) . Cela filtre les erreurs 404 qui ne sont pas précédées d'une page vue sur votre propre site Web.
• Ajoutez un filtre Regex à inclure pour le titre de la page qui correspond à votre page d'erreur 404.
• Enregistrez le rapport.

Comment configurer un rapport personnalisé dans Google Analytics pour les liens entrants rompus

• Après vous être connecté à Google Analytics, accédez à Personnalisation > Rapports personnalisés et cliquez sur + Nouveau rapport personnalisé.
  

• Sélectionnez le type de rapport Tableau plat .
• Sous Dimensions , ajoutez Page , Référent complet et Titre de la page .
• Sélectionnez Pages vues uniques sous Métriques .
• Ajoutez un filtre pour le chemin de page qui inclut la valeur exacte (entrée) . Cela filtre les erreurs 404 internes pour n'afficher que celles causées par un lien externe.
• Ajoutez un filtre Regex à inclure pour le titre de la page qui correspond à votre page d'erreur 404.
• Enregistrez le rapport.

Utilisez les informations que vous collectez à partir de ces rapports automatisés pour réparer vos liens brisés.

Remarque : les liens entrants rompus (également appelés backlinks) proviennent d'autres sites Web. Faites un suivi auprès de ces propriétaires de sites pour réparer ces précieux backlinks afin que vous puissiez bénéficier du trafic de référence, de l'équité des liens et des avantages de recherche qu'ils offrent.

En savoir plus sur les backlinks et pourquoi ils sont si importants pour votre classement de recherche.

Utilisez l'onglet Erreurs de lien entrant dans la feuille de calcul Victorious Broken Link Worksheet pour suivre les backlinks rompus (Remarque : vous devrez copier la feuille de calcul sur votre propre Google Drive pour y apporter des modifications.)

Glossaire des termes liés aux liens brisés

Utilisez ce glossaire s'il existe des termes liés à la réparation des liens rompus que vous ne connaissez peut-être pas.

Erreur 404

Un message d'erreur 404, ou "page introuvable", apparaît généralement lorsque quelqu'un supprime du contenu d'un site ou modifie l'URL sans le rediriger correctement. Le lien d'origine ne mène plus nulle part. Lorsque quelqu'un clique sur un lien vers une page inexistante, le serveur Web envoie un message 404 au navigateur Web.

Redirection 301

Configurez une redirection 301 pour envoyer les clients vers la bonne page lorsqu'une URL change. Une redirection 301 redirige les personnes de l'ancienne URL vers la nouvelle, évitant une erreur de page introuvable.

Liens retour

Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens provenant de sites Web externes qui renvoient au vôtre. Plus il y a de backlinks de qualité sur des pages spécifiques de votre site Web, plus elles peuvent accumuler d'autorité. En fin de compte, cela peut aider votre site Web à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Budget d'exploration

Le budget de crawl que Google attribue à votre site est fonction de deux éléments :

1) Le nombre de pages que Google veut explorer sur votre site, et 2) Le nombre de pages que Google pense pouvoir explorer sur votre site sans affecter la réponse du serveur.

Votre budget de crawl est alloué en fonction de la santé de votre site Web, de sa taille et du nombre de liens menant à votre site. Des erreurs telles que des liens brisés peuvent signaler à Google que votre site est "malsain".

Signaux d'expérience utilisateur

Google mesure les signaux d'expérience utilisateur (UX) pour déterminer la qualité de votre site Web. Les modèles comportementaux, tels que les taux de rebond et les taux de clics, peuvent aider le moteur de recherche à comprendre la pertinence de votre site pour les visiteurs. Les autres signaux UX incluent le temps d'attente, l'intention de recherche et les Core Web Vitals.

Liens internes

Les liens internes mènent d'une page de votre site Web à une autre, comme une page de service connectée à un article de blog. Lier le contenu connexe sur votre site peut vous aider à démontrer l'autorité du sujet, à augmenter la satisfaction des clients et à augmenter la capacité d'exploration du site Web. Par exemple, vous pouvez lier en interne chaque élément de contenu d'un site Web qui couvre certains aspects du marketing par e-mail. Cela démontre la relation entre ces articles et communique à Google la profondeur de l'expertise que vous offrez sur le sujet.

En savoir plus sur les meilleures pratiques SEO pour les liens internes.

Liens externes

Les liens externes relient le contenu de votre site Web à une source externe. Par exemple, vous pouvez lier un article de blog sur le démarrage d'une nouvelle entreprise à un article pertinent sur Forbes ou Entrepreneur. La création de liens vers des sites Web de haute qualité permet d'associer votre contenu à des acteurs faisant autorité dans l'espace - et vous bénéficiez de cette association.

Maximisez votre visibilité en ligne grâce au référencement

Bien que savoir trouver des liens brisés soit un excellent point de départ pour améliorer votre référencement, une stratégie globale est le meilleur moyen de créer un impact durable sur votre empreinte organique. Notre agence de référencement propose une suite complète de services de référencement que nous réunissons pour créer une stratégie qui fait avancer vos objectifs commerciaux. Demandez une consultation gratuite et apprenez-en davantage sur le pouvoir du partenariat.