錨文本優化完整指南 (2021)

除了將文字變成可點擊的鏈接之外，還有更多的方法可以錨定文本。

你需要知道什麼時候使用某種錨類型，不同類型內容的完美錨文本比例，什麼時候可以使用完全匹配的錨，什麼時候不可以，等等。

如果您希望使用最好的錨文本策略（目前正在使用）優化您的錨，那麼您需要繼續閱讀本指南。

在這個完整的錨文本資源中，我將全面細分什麼是錨文本、它在您網站的 SEO 性能中的作用，以及確保您充分利用網站的錨文本配置文件的許多技巧和技術。

讓我們直接跳進去。

什麼是錨文本？ （一個簡單的定義）

錨文本是將兩個網頁鏈接在一起的 HTML 超鏈接中的可點擊文本。

通常，錨文本顯示為藍色（有時帶下劃線）文本字符串。 對比色有助於用戶將錨點與網頁上其他不可點擊的文本區分開來。

在 HTML 中，您的錨文本編碼如下：

自 Google 成立以來，錨文本一直是 Google（和其他搜索引擎）算法的基礎方面。

搜索引擎使用一頁上的錨文本（加上它周圍的內容）來確定被鏈接到的頁面的上下文。

事實上，谷歌在他們的專利中指出，在確定對頁面進行排名時，指向頁面的錨文本甚至比目標頁面上的內容更有用。

作為這些線索信號，錨文本是一個重要的搜索引擎排名信號。

如果使用得當，可以顯著提高您的排名機會。

錨文本在 SEO 中的作用（以及如何利用它來發揮自己的優勢）

顧名思義，錨文本實際上將兩個網頁錨定在一起，允許網站訪問者從一個 URL 點擊到另一個。

但是，錨文本可以做的不僅僅是鏈接兩個頁面。 錨文本還可以錨定其他媒體格式，如圖像、文檔、程序或文件。

以這篇文章為例，我們使用了一個可點擊的錨文本鏈接來提供一個燈箱彈出窗口：

用例有幾個。

但是，到目前為止，對於 SEO，錨文本最重要的應用是頁面之間的內部和外部鏈接。

請允許我解釋一下。

通過選擇某些詞進行超鏈接，您可以向搜索引擎和搜索用戶發送信號。

換句話說：

站點訪問者使用錨文本來預覽鏈接目標可能是什麼。

例如，Siege Media 博客的訪問者知道，通過點擊文本“Moz 的關鍵字難度工具”，他們會被定向到，猜猜怎麼著？ Moz 關鍵字難度工具。

錨文本為讀者設定了明確的期望。 使用描述所鏈接內容的特定錨字可為用戶提供積極的體驗。

另一方面：

如果讀者點擊“狗餅乾”的錨文本並登陸關於狗項圈的頁面，他們會感到被誤導和沮喪，從而導致糟糕的用戶體驗和跳出率增加。

搜索引擎還以特定方式查看超鏈接文本。

簡而言之：

Google 的算法使用錨文本來更好地理解鏈接到頁面的主題。

當一個頁面的多個鏈接都以類似的方式描述它時，搜索機器人會對該頁面的主題產生信心。

這增加了該頁面與該主題相關的關鍵字的排名。

因此，許多網站過度優化其錨文本以贏得排名優勢。

輸入企鵝更新。

谷歌企鵝算法更新和錨文本優化

在谷歌搜索算法的早期版本中，錨文本很容易操作。

通過在頁面上簡單地發送完全匹配的錨鏈接（使用精確目標關鍵字的錨），搜索引擎優化將其 URL 排在谷歌的較高位置，通常在第一個位置。

這種做法被稱為“谷歌轟炸”，導致大量不相關或低質量的頁面在 SERP 中飆升。

這是一個有趣的例子，其中鏈接指向托尼布萊爾的傳記頁面，使用“騙子”作為錨點：

值得慶幸的是，這種策略在 2012 年的 Penguin 1.0 中停止了。

第一次 Google Penguin 算法更新側重於搜索結果中的網絡垃圾郵件。

結果是，被發現故意使用錨文本垃圾郵件（以及其他黑帽 SEO 策略）操縱搜索結果的網站受到處罰。

大量網站在一夜之間失去了排名和流量：

隨後的企鵝更新繼續對操縱錨文本做法進行戰爭。

因此，今天有效的錨文本優化是關於避免垃圾錨文本配置文件，而不是創建它們。

但在我們討論不同類型的錨文本及其用途之前，讓我們先看看錨文本出現的兩個主要位置。

內部和外部錨鏈接：如何利用它們為您帶來好處

如何優化錨文本將取決於鏈接是內部鏈接還是外部鏈接。

讓我們詳細介紹一下。

內部錨文本優化

內部鏈接為您的網站提供了多種好處。

它們將鏈接值從一個頁面傳遞到另一個頁面，提高站點可用性和導航，並幫助搜索引擎更有效地查找、索引和理解您站點的內容。

在優化您的內部鏈接錨文本時，您希望避免使用完全匹配的關鍵字填充您的錨（稍後會詳細介紹）。

像所有錨文本一樣，您選擇的單詞應該描述您鏈接到的內容，並且自然適合頁面的上下文。

每當您創建新內容時，我建議您在內部鏈接到您網站上的三個或四個其他頁面或帖子。

但不要止步於此。

您還可以通過在 Google 上進行站點冒號搜索來找到更多內部鏈接機會。

如果我想找到這篇文章關於精選片段的鏈接機會，我會在 Google 中輸入“site:seosherpa.com 精選片段”以查找我網站上提到該術語的其他頁面。

然後我需要做的就是登錄到我的 CMS 並從該頁面插入一個鏈接到我關於精選片段的帖子。

這正是我使用“特色片段”作為錨點所做的。

外部錨文本優化

另一方面，外部錨鏈接更難控制。

為什麼？

因為從第三方網站到您網站的大部分鏈接將由網站所有者決定，而不是您。

但這並不意味著您不能影響使用的錨詞。

首先，您可以確保正確命名您的內容。 以這篇文章為例：

我給這篇文章一個吸引人的頁面標題和標題，其中包括我的目標關鍵字“SEO 實驗”。

而且由於頁面標題和標題具有描述性和吸引力，許多網站所有者在鏈接到我的頁面時將它們用作錨點。

這裡的簡單教訓是，在標題和標題標籤中使用要排名的關鍵字。 它不僅會改善您的頁內 SEO，而且還會幫助您的頁外 SEO，因為您將獲得更多包含部分匹配錨字詞的鏈接。

其次，您可以通過您所做的任何自我管理的鏈接構建來影響您的外部錨鏈接。

例如，當我為 Search Engine Watch 撰寫這篇客座文章時，我包含了返回 SEO Sherpa 網站的鏈接。

我小心翼翼地使用錨點，這些錨點教會谷歌鏈接到的頁面是關於什麼的，以及它的排名。

（隨後，該帖子在“優化搜索圖像”方面排名第三）

現在您對錨鏈接有了一個高級概述，您可以優化您的內部和外部錨； 讓我們討論十種錨文本類型：

(1)。 品牌錨

品牌錨使用您的品牌名稱（或其某些變體）作為錨文本。

如果您的鏈接配置文件是全面的，那麼您的品牌名稱應該是您最常用的名稱之一，如果不是指向您網站的最常用的錨文本。

如果不是，那麼你的錨文本可能是“過度優化”的——很快就會有更多。

當您建立品牌時，網站所有者在引用您的業務時自然會使用您的品牌名稱進行鏈接。

以 Ahrefs 為例：

超過 50% 的鏈接到它們的網站在錨點中使用 Ahrefs 品牌名稱。

或者緩衝區怎麼樣？

他們的推薦域中有 41% 使用品牌錨。

你明白了：

品牌錨應該是你的錨文本配置文件的最大部分。

而且，原因如下：

Google希望品牌錨點是鏈接到您網站的最常用的錨點文本。

那是因為如果您是您所在領域的知名權威，那麼您的品牌名稱就是大多數網站引用您的方式。

目標是高比例的品牌錨文本（20% 或更多）。

而且，對於您的主頁，它應該更高。

幾乎所有的：

但是 - 這是一個很大的問題 - 如果您使用完全匹配的域名 (EMD)，那麼您應該謹慎行事並降低百分比。

正如您稍後將了解到的，指向您的網站的關鍵字豐富的鏈接過多可能會導致處罰。

要為您的品牌主播增加更多種類，目標是獲取包含您的個人姓名和部分匹配變體的鏈接。

以下是一些品牌錨示例：

• 布賴恩·迪恩的反向鏈接
• 據《太陽報》報導
• 搜索引擎優化夏爾巴人
• Rand Fishkin 在 Sparktoro 博客上寫道
• 正如 Lifehacker 報導的那樣

(2)。 精確匹配錨

正如我已經分享的：

完全匹配錨文本使用您定位的特定關鍵字作為錨鏈接。

例如：

如果您鏈接到的頁面的目標是關鍵字“購買婚紗”，則完全匹配的錨文本將是“購買婚紗”。

以下是完全匹配錨文本的其他一些示例：

• 搜索引擎優化公司
• 購買足球鞋
• 邁阿密最佳餐廳
• 廉價航班倫敦巴黎

雖然為您所定位的確切關鍵字贏得一些鏈接可能很有用......

請小心使用太多完全匹配的錨點，因為它不自然，並且可能導致 Google 處罰。

旁注——在這篇文章的後面，我將分享你在整個網站以及特定頁麵類型中應該瞄準的百分比。

完全匹配錨文本的另一個缺點是它會降低點擊率。

有些關鍵字在他們的打字形式中，不自然地閱讀。 因此，當被迫進入內容時，它們會出現垃圾郵件（它們確實如此）。

如果您想贏得推薦流量，不自然的完全匹配錨是一個巨大的負面影響。

始終牢記，錨鏈接的目標是幫助搜索引擎和人類通過單擊鏈接了解他們將登陸的內容。

為此，請使用更具描述性的鏈接。

這將我們帶到了下一個錨文本類型：

(3)。 部分匹配錨

部分匹配錨使用包含目標關鍵字變體以及通用術語和停用詞的文本。

如果鏈接頁面是關於鏈接構建的，那麼部分匹配的錨文本可能是“鏈接構建策略”或“如何有效地進行鏈接構建”。

以下是一些其他部分匹配的錨文本示例：

• 邁阿密領先的餐廳
• 購買從倫敦到巴黎的特價機票
• 我們的SEO公司

部分匹配錨文本的巧妙之處在於它與 Google 就鏈接到的頁面的主題進行了交流，而沒有不自然的鏈接。

事實上，我建議在進行以關鍵字為中心的鏈接構建時，盡可能頻繁地使用部分匹配錨文本——尤其是在鏈接到內容頁面時。

這將允許您盡可能自然地編寫您的內容——無論您是從第三方網站上的內容鏈接還是從您自己網站內的頁面鏈接。

為什麼？

簡單地說，您不必將關鍵字添加到不適合的內容中。

這篇文章涵蓋瞭如何查找電子郵件地址以進行外展的主題。 主要目標關鍵字是“查找電子郵件地址”，但沒有一個指向頁面的錨使用關鍵字的精確匹配作為錨文本。

相反，這些鏈接包含許多包含“查找電子郵件地址”一詞的部分匹配變體。

然而，對於這個競爭性關鍵字，該頁面仍然排名非常可觀的第 6 位：

自然鏈接配置文件將包含許多部分匹配的錨鏈接，這意味著在自己構建鏈接時 - 部分匹配的錨文本應該是您的錨文本策略的支柱。

(4)。 相關錨點

與部分匹配錨一樣，相關錨文本使用關鍵字詞組的變體。

但是，與部分匹配錨不同，相關錨從不包含關鍵字本身。

那麼他們用什麼代替呢？

同義詞！

讓我們在圖像 SEO 上發表這篇文章。 主要目標關鍵字是“圖像 seo”，但最常用的錨點是：

• 優化圖像以進行搜索
• 在 Google 圖片上排名靠前
• 非常詳細的圖像優化指南

其中不包括術語“圖像 seo”本身。

相關的錨文本有助於構建更多樣化的鏈接配置文件，並幫助您避免過度優化。

使用相關的錨文本沒有真正的科學……

只要確保您使用 LSI 關鍵字和同義詞的良好組合，您就可以開始使用了。

(5)。 通用錨點

通用錨是指使用通用號召性用語 (CTA) 而不是特定關鍵字的錨文本。

除了為您的鏈接配置文件添加更多種類之外......

因為通用錨通常使用動作動詞，所以它們是鼓勵更多讀者點擊您的頁面的有效方式。

常用的通用錨點包括：

• 點擊這裡
• 閱讀更多
• 更多信息
• 立即購買
• 註冊
• 查看
• 發現更多
• 訪問網站

對於已建立的網站，大量的通用錨點很常見。

就像我們在下面看到的 HelpScout 一樣：

為了使您的鏈接建設工作有效，您需要在鏈接配置文件中使用大量通用錨文本。

以後分享多少。

(6)。 隨機錨

與通用錨一樣，隨機錨文本使用不包含任何特定類型關鍵字的短語。

隨機錨與通用錨文本的區別在於隨機錨不使用可操作的語言。

很難選擇隨機錨點的示例，因為它們只是使用錨文本的頁面自發和主觀的。

但是，這裡有一些隨機錨點可能包括的例子：

• 深度文章
• 新博文
• 最近的變化
• 根據這篇文章

由於搜索引擎幾乎無法從隨機錨點確定，您可能會問，通用或隨機錨點文本對排名性能有什麼影響？

答案是，如果有的話，不多。

根據 Ahrefs 的一項研究，隨機錨文本使用與高關鍵字排名之間沒有顯著相關性：

這是否意味著您不應該使用它們？

一點也不。

僅使用以關鍵字或品牌為重點的錨是不自然的。 另外，谷歌可以從錨點周圍的文本中獲取信息。

例如，很明顯，搜索機器人下面鏈接的內容是關於 SEO 的基礎知識，即使只是錨點說“這裡”。

這不僅僅是聽說，我們從谷歌的專利中知道這是事實：

這是一段摘錄：

鏈接周圍的數據、鏈接左側或鏈接右側的數據、或與鏈接相關聯的錨文本可用於確定與鏈接相關聯的上下文。

美國專利 – 2004 年 3 月 15 日

換句話說，如果實際的錨文本恰好是隨機的或與鏈接到的頁面無關，Google 將查看鏈接周圍的文本以幫助了解該頁面的內容。

所以這裡的教訓是，合併通用和隨機的錨文本，但始終確保將錨放置在相關的周圍文本中。

(7)。 裸錨

當原始 URL 用作錨而不是單詞或短語時，它被稱為裸錨。

以 SEO Sherpa 主頁為例：

可點擊的https://seosherpa.com是裸錨文本。

裸主播通常出現在新聞稿的底部或博客文章的作者簡介中。 博主還將使用它們在專家綜述中引用貢獻者：

除非您的域名包含關鍵字（如 SEO Sherpa 那樣），否則裸錨文本中包含的上下文信息很少。

在這種情況下，使用裸錨是完全安全的。

與完全匹配錨相比，沒有欺騙性的做法被用來操縱特定關鍵字使用的搜索排名。

而且，就像通用和隨機錨一樣，當裸錨附近的文本包含上下文信息時，它可以具有排名優勢。

(8)。 品牌和關鍵字錨

這種類型的錨文本使用品牌名稱和部分匹配的關鍵字。

通常，當網站嘗試優化關鍵字同時加強共現時，會使用品牌和關鍵字錨點。

我聽到你問什麼是共現？

共現是一個概念，指的是在多個網站上出現的相似關鍵字的共同存在、出現頻率和緊密接近。 共現可能包括彼此相似且基於相同主題但不完全相同的關鍵字。

簡單來說：

通過將您的品牌名稱與您想要排名的關鍵字結合起來，您可以將兩者聯繫在一起，幫助 Google 將您的品牌與其提供的核心產品和服務聯繫起來。

使用共現的品牌和關鍵字錨的一個例子是“耐克的跑鞋”或“用於關鍵字研究的 Ahrefs”。

以下是更多品牌+關鍵字錨點示例：

• 用於管理社交媒體的緩衝區
• SEO Sherpa 的 SEO 服務
• Tumi 旅行包

這裡的目標是將您的品牌名稱（或品牌短語）與您的目標關鍵字短語相關聯。

說得通？

酷，讓我們繼續我們的第九個錨類型。

(9)。 長尾錨

長尾錨是部分匹配錨的另一種變體，除了它們包含更多的單詞，通常是四個或更多。

除了將您的關鍵字包含在錨文本中之外，長尾錨還包括描述性、通用或品牌術語。

長尾錨文本的一個示例可能是“為什麼電子商務商店應該投資於本地 SEO”，鏈接指向有關本地 SEO 策略的頁面。

更多長尾錨文本示例：

• 在 SEO Sherpa 博客上了解有關精選片段的更多信息
• 為什麼主題行是提高電子郵件打開率的關鍵
• 這種新的社交媒體營銷策略讓您獲得更多關注者

當其他網站鏈接到您時，長尾錨自然會出現。

通常，作者會為鏈接包含一個完整的副標題或標題。

其他時候，作者會從一個完整的句子中鏈接。

由於長尾錨自然會出現，因此它們不必成為您的鏈接構建策略的主要焦點。

儘管如此，它們對於使您的鏈接配置文件多樣化並幫助您在長尾關鍵字詞中排名更高仍然很有用。

(10)。 圖像錨

基於文本的錨點不是唯一的錨點類型。

圖像也可用於將兩個頁面錨定在一起。

由於圖像錨點中沒有可點擊的文本，Google 使用圖像的替代文本來了解鏈接到頁面的上下文。

出於這個原因，為您的圖像編寫描述性的、以關鍵字為中心的 Alt 標籤非常重要。

如果您不熟悉 alt-text 寫作，您可以參考我們的圖像 SEO 指南，了解有關 Alt 標籤和整個優化過程的分步教程。

與上面的其他錨類型一樣，圖像錨在健康的鏈接配置文件中起著重要作用。

事實上，一個完整的鏈接配置文件可能期望所有鏈接中有 5-25% 來自圖像。

現在您已經了解了錨文本的歷史以及如何使用十種錨文本類型使您的鏈接配置文件多樣化……

讓我們看看您今天可以實施的關鍵策略，以優化您的 SEO 錨文本。

優化錨文本的八種策略（並在搜索中排名更高）

了解錨文本很棒。

但是，如果您想利用錨文本來改善用戶體驗並在搜索中排名更高，那麼您需要在工具包中使用一些經過驗證的錨策略。

接下來，我將分享八個錨文本提示和策略，您今天可以在您的網站上使用這些技巧和策略來獲得排名優勢。

讓我們開始：

1. 如何通過完善精確匹配百分比來準確定位錨文本

現代 SEO 中太多完全匹配的錨鏈接是危險的，可能導致搜索排名災難。

但不要誤會我的意思。

我並不是建議你完全放棄完全匹配的錨。 恰恰相反。

正如我所提到的，完全匹配的錨文本可以幫助讀者和搜索引擎準確識別鏈接到的頁面是關於什麼的。 而且，在搜索引擎的情況下，該頁面應該排名的特定關鍵字。

但是因為精確匹配的主播就像大砲一樣工作，所以 SEO 用他們向他們的網站發送垃圾郵件，直到谷歌發布企鵝更新，操縱行為受到了懲罰。

這預示著這個問題：

您今天應該如何使用這種現在“禁忌”的錨文本類型作為您的鏈接配置文件的一部分？

好吧，根據谷歌的說法，匹配您所指的頁面的確切文本是最佳實踐。 至少在一定程度上。

谷歌更喜歡完全匹配的錨點或部分匹配的錨點，而不是通用和隨機的錨點。 它們通過呈現被鏈接到的頁面的更明確的描述符來提供更好的用戶體驗。

儘管如此，僅僅因為 Google 建議使用完全匹配的錨文本並不意味著您應該將完全匹配的錨填充到您網站上的每個頁面或您發布的網站上。 相反，請謹慎使用完全匹配的錨點。

不過，到底有多少？

在他們對錨文本類型和排名的分析中，Ahrefs 發現“完全匹配錨鏈接的百分比和排名之間的相關性相對較弱”。

SEO 社區中的一些人走得更遠，建議您只應在約 1% 到 5% 的時間內使用完全匹配的錨點。

但這是一個籠統的概括。

如果確切的關鍵字是自然出現的，那麼遠高於此的百分比是合理的。

拿這篇關於標題標籤優化的文章。

鏈接到該帖子的域中有 47% 使用術語“標題標籤”作為錨點：

然而，該頁面仍然在該關鍵字中排名第三。

但是，現在讓我們假設您的目標關鍵字是“迪拜最佳物理治療師”。

你認為有一半的網站引用該主題的頁面會使用“迪拜最佳物理治療師”作為錨點嗎？

當然不是。

該術語永遠不會在句子中自然使用。

由於 Google 在確定頁面的相關性時不再依賴關鍵字頻率，因此這裡的要點是謹慎使用完全匹配的錨文本。

而且，只有這樣做才能自然地融入句子中。

2.為您的內容選擇正確的錨文本類型

谷歌和網站訪問者如何解釋您的鏈接歸結為您使用的錨文本類型。 隨著 BERT 更新的發布，谷歌極大地改進了它對頁面的理解和排名。

由於此次自然語言處理更新，Google 在將內容與搜索查詢匹配時對錨文本周圍內容的使用得到了改進。

考慮到這一點，使用錨文本類型的良好組合，避免依賴完全匹配的錨文本，這會使您的網站受到懲罰。

但事情是這樣的：

您需要注意的不僅僅是精確匹配的錨文本，在某些鏈接構建場景中還有其他不好的錨類型。

而且，當您在錯誤的場景中使用錯誤的錨點類型時，您的 SEO 性能將受到影響。

那麼，您如何知道使用哪種錨文本類型以及何時使用？

讓我們用一些例子來詳細分解一下。

個人資料鏈接

當涉及到個人資料鏈接時，選擇品牌或裸錨文本。

這些鏈接不用於直接排名優勢，而是用於幫助支持您品牌的整體鏈接配置文件。 當您作為訪客發帖時，您的個人簡介或個人資料中的任何鏈接都應該是品牌的或裸露的。

目錄鏈接

對於在線目錄或引文，品牌鏈接、裸鏈接或通用鏈接（如“單擊此處”或“訪問網站”）是您可以使用的最自然的錨文本。

由於您想鼓勵讀者訪問您的網站，因此具有可操作語言的通用錨會增加目錄用戶訪問您的網站並探索您的產品或服務的額外動力。

上下文鏈接

另一方面，上下文鏈接可以是有機的或構建/獲得的。

因為您無法真正控制有機鏈接，特別是如果它們來自媒體，您可能會看到品牌主播、裸體主播和長尾主播。

有時，您可能希望獲得一些通用的錨點，例如“閱讀更多”。

另一方面，獲得的上下文鏈接使您有機會使用完全匹配或部分匹配的錨點。

在線閱讀任何訪客帖子或博客，您很少會在頁面內容中遇到任何裸體或品牌主播。

那是因為裸體和品牌主播似乎在自我推銷。 谷歌不喜歡自我推銷鏈接，並在其算法中限制了它們的有效性。

此外，當鏈接看起來不自然或過度宣傳時，您的網站可能會受到 Google 的人工處罰。

這將我引向關於構建上下文鏈接的下一點。

訪客發帖時，請謹慎鏈接回您自己的網站，並且僅在它為讀者增加價值時才鏈接。

如果您的訪客帖子沒有為讀者提供實用性並且到處都是促銷鏈接，那麼您可能會傷害您的品牌而不是幫助您。

最後，關於上下文鏈接的錨點……

默認為部分匹配錨文本。

您可以偶爾使用完全匹配的錨文本，並且只在它自然適合內容的地方使用。

3. 避免從有毒或垃圾網站獲取鏈接（以及如何識別它們）

當涉及反向鏈接時，任何違反 Google 網站管理員指南的鏈接都被認為是操縱性的。

應避免被 Google 視為鏈接方案的鏈接。 操縱鏈接的使用可能會導致排名下降，或者更糟糕的是，手動操作和完全從搜索結果中刪除。

谷歌明確指出不自然的錨文本使用：

不自然的錨文本“違反谷歌指南”，違規者將受到處罰。

如果您正在構建“旨在操縱 PageRank 或您在 Google 中的排名”的鏈接，無論是不自然的錨點還是其他，您都生活在危險之中。

任何形式的操縱性鏈接構建都可能導致人工或算法懲罰，從而導致自然排名、可見性、流量、潛在客戶和銷售額顯著下降。

如果這還不夠，那麼從谷歌的處罰中恢復是艱鉅而令人厭煩的。 事實上，即使在解決了操縱鏈接的做法之後，大多數網站也永遠不會回到處罰前的流量水平。

鑑於您的恢復機會低於 50%，因此在評估任何潛在的鏈接機會時，最好謹慎行事。

那麼，在區分優質鏈接機會和有害鏈接機會的同時，您如何保持謹慎？

好吧，這是要避免的反向鏈接的快速清單：

• 鏈接來自僅為反向鏈接而建立的網站
• 來自與主題無關的網站的鏈接
• 鏈接來自未被 Google 索引的網站
• 鏈接在博客評論中放置不自然
• 隱藏在網站頁腳中的鏈接
• 標記為贊助但使用跟隨鏈接的內容
• 來自私人博客網絡 (PBN) 的鏈接

如果您的網站收到任何這些鏈接，請務必聯繫網站管理員並要求將其刪除。 如果鏈接具有一定的流量潛力，那麼另一種方法是保留鏈接，並在鏈接中添加不關注 (rel=”nofollow”)、贊助或 UGC 屬性。

任何您無法更改的鏈接都可以被拒絕。

4. 選擇錨詞時要注意相關性

多年來，谷歌的搜索算法已經發生了很大的變化，但是，一個排名因素現在仍然與早期一樣重要。

我說的是鏈接相關性。

如果您不熟悉鏈接相關性的概念，這裡有一個快速解釋：

網站鏈接被視為“投票”。 一個網頁從權威網站獲得的投票越多，它在結果頁面中排名靠前的機會就越大。

但谷歌在確定一個頁面的排名時並不僅僅關注鏈接的數量和強度（例如鍊接流行度）。

它還查看這些鏈接與鏈接到頁面的上下文的主題相關性。

例如，假設您經營一家比薩店。 來自美食或旅遊博客的鏈接告訴 Google，您的網站是該領域值得信賴的權威。

相反，無論鏈接的權限如何，從金融網站或汽車博客獲取鏈接都不會產生太大影響。 這是因為金融網站或汽車博客缺乏與披薩餐廳的主題相關性。

上下文也很重要。

正如 Siege Media 指出的那樣，一篇關於教孩子理財的博文在金融網站上的相關性不如在媽媽博客上的相關性。

您可能知道錨文本的發展方向。

即使您沒有在錨文本中使用完全匹配的關鍵字，您的錨文本仍應具有足夠的描述性，以便用戶了解目標頁面的內容。

在為您的錨文本選擇單詞時，使錨鏈接指示所鏈接的內容。

對於這篇教讀者如何編寫 SEO 內容的帖子和信息圖，這裡有不同的錨點及其相關程度：

這裡的教訓是，除了可訪問性之外，搜索用戶和搜索引擎還使用您的錨文本來預覽鏈接頁面的內容。

最好避免超鏈接離題的錨詞，如“信息圖”或“這篇文章”，因為它們向搜索引擎或用戶提供的信息很少。

5. 使用安全的錨文本百分比（以及如何知道它們何時）使您的鏈接配置文件多樣化

隨機性是擁有健康鏈接配置文件的關鍵。

這是自然的！

這對您的錨文本意味著什麼？

這意味著，除了您的品牌名稱之外，任何錨文本都不應構成您的總鏈接配置文件的任何重要部分。

獲取指向 Brian Dean 的 Backlinko.com 的鏈接：

除了他的品牌條款：

• 反向鏈接
• Backlinko.com
• 布賴恩·迪恩
• 摩天大樓技術

沒有其他錨文本佔他完整鏈接配置文件的 1% 以上。

作為整個站點的平均值，不超過 1/100 的總鏈接配置文件是任何單個非品牌關鍵字是一個很好的目標。

您還應該注意所有“其他”錨文本。

像上述那樣安全且多樣化的錨定比率，其錨定的 50% 至 70% 被列為“其他”。

這僅僅意味著他們的前十個錨點佔其總錨文本鏈接的比例不超過 30% 到 50%——而前十名應該主要（如果不是全部）由品牌和通用術語組成。

回到你身邊：

前往 Majestic.com 並使用摘要報告檢查您自己的錨文本配置文件。

如果你的錨比率看起來像這樣，那麼你的錨文本是安全且多樣化的：

如果他們不這樣做，那麼您可能需要更多的錨點來保持 Google 的優勢。

6. 如何“優化”錨文本周圍的內容以利用 BERT 算法

谷歌在以人類的方式理解語言方面變得更加熟練。

例如 2019 年的 BERT 更新。

在 BERT 之前，Google 嚴重依賴查詢來進行文檔匹配。

在 BERT 之後，谷歌會返回更多相關的答案，即使查詢不包含在頁面中。

這種創新被稱為自然語言處理，它非常重要。

Search Engine Land 將 BERT 更新和自然語言處理的影響描述為“自 Google 發布 RankBrain 以來搜索領域的最大變化”。

好的，但這對您的錨文本意味著什麼？

這只是意味著您幾乎可以忘記錨鏈接中的關鍵字定位，並且您仍然可以排名。

無論您是否在鏈接中包含關鍵字，Google 都會根據鏈接周圍的自然語言來計算鏈接的上下文。

換句話說，放置鏈接的文本段落非常重要。

如果你有能力影響指向你頁面的鏈接周圍的文本，你應該“優化”它。

通過優化，我的意思是使用包含潛在語義關鍵字的自然語言。

要查找可以在周圍文本中自然使用的術語，請將您的主要目標添加到 lsigraph.com。

如果我為我們關於標題標籤的帖子這樣做，我希望包含 LSI 關鍵字，如標題、HTML 和 H2。

7.不要忘記圖像錨

YouTube 是世界上第二大搜索引擎的說法一直存在。

該標題實際上屬於 Google 圖片，其搜索量是 YouTube 的 4 倍，使其成為不可否認的搜索巨頭。

圖像 SEO 最重要的方面之一是 ALT 文本。

當圖像無法呈現時，此文本替代用於可訪問性目的，並作為 Google 機器人的描述性工具，以更好地將正確的關鍵字與您的圖像相關聯。

正如穀歌所說，為您的圖片添加更多上下文可以為您的網站帶來“更高質量的流量”。

圖片的 ALT 文本還有第三個功能。

由於 Google 無法“讀取”通常意義上的圖像，因此當該圖像鏈接到另一個資源或頁面時，您的圖像的Alt 標籤充當錨文本。

在我們的圖像 SEO 指南中，我們提供了一個 5 步過程來編寫描述性和 SEO 優化的 ALT 文本。

這五個步驟是：

• 詢問哪些信息對無法查看此圖像的人有幫助？
• 完成這句話：“這是__________的圖像、屏幕截圖、照片或繪圖。”
• 刪除任何連詞或連接（例如 a/an）。
• 在標籤開頭的 ALT 文本中包含目標關鍵字。
• 保持您的 ALT 文本少於 125 個字符。

遵循這五個步驟將確保您的圖像 Alt 文本具有描述性，並為搜索引擎（和視障者）提供更多關於圖像本身和鏈接到的頁面的上下文。

8. 計算完美的錨文本比率

到目前為止，您已經牢牢掌握了錨文本最佳實踐。

但是，您可能仍然想知道：

每種錨類型的理想百分比是多少？

大多數 SEO 會告訴您錨文本沒有完美的百分比。

雖然這在某種程度上可能是正確的，但我們可以根據 SERP 分析和各種 SEO 研究推斷出理想的錨文本比率。

在 Ahrefs 對錨文本類型和排名的分析中，他們發現完全匹配的錨和排名之間幾乎沒有相關性。

對於短語匹配和部分匹配的錨文本類型也可以這樣說。

Ahrefs 的研究進一步分析了其他錨文本類型，如隨機錨和通用錨。

因此，例如，如果關鍵字是“鏈接構建”，那麼隨機/通用錨點將類似於“單擊此處”或“本文”。

雖然上圖可能顯示指向排名靠前頁面的隨機和通用錨點的平均百分比高於完全匹配或短語匹配的錨點……

錨點和排名之間的相關性實際上是無效的。

為什麼會這樣？

儘管谷歌聲明他們使用錨文本來獲取有關被鏈接頁面的上下文，但搜索引擎從未透明地說明其算法中某些錨類型的權重。

考慮到這一點，我們轉向 SERP 尋找線索。

The HOTH 的 Clayton Johnson 分析了數千個鏈接以獲得各種排名第一的結果（數量未公開），以確定理想的錨文本比率。 他的目標是確定兩頁版本的錨類型的模型比例； 主頁和內部頁面。

為簡單起見，克萊頓將他分析的每個鏈接分為三類：

• 精確匹配的錨點
• 部分匹配錨
• 品牌、自然和 URL 錨點

這是他發現的：

主頁錨文本比例

對於您的主頁，您的錨文本應如下所示：

• 80%-95%的錨文本應該是品牌的、通用的和裸錨類型
• 最多10%的錨文本應該是部分匹配的錨和相關的錨
• 最多5%的錨文本應該是完全匹配的錨。

這些數據完全有意義。 一個值得信賴的品牌會被頻繁引用，當它被引用時，最常鏈接到的頁面將是主頁。

內部頁面錨文本比率

對於您網站的內頁，例如產品、類別和博客，錨文本比率應按如下方式分解：

• 所有內部頁面鏈接的50%-60%應該是部分匹配和相關的錨點
• 35-45%的內部頁面鏈接應該是品牌的、通用的和裸錨
• 最多10%的內部頁面鏈接應該是完全匹配的錨點。

由於大部分搜索都針對您網站的內部頁面，因此您希望這些頁面的大部分錨文本主要針對您的核心關鍵字和短語。

而且由於自然鏈接配置文件將包含許多一次性錨，因此您想要瞄準的第二大錨文本類型是通用和裸錨。

至於精確匹配的錨？

這些應該不超過內部頁面鏈接的 1/10。

為確保您完全符合這些錨文本範圍，接下來讓我向您展示如何審核您的網站。

審核您當前的錨文本比率

您可以使用多種工具來審核您網站的錨點配置文件。 我分享兩個：

阿雷夫斯

如果您使用的是 Ahrefs，請在站點資源管理器中鍵入您要審核的頁面，然後導航到左側的錨點。

現在看看你的主播個人資料。 對於適當的頁面格式（內部 Vs 主頁？

或者你是否發現你的頁面有很多完全匹配的錨？

雄偉

使用 Majestic 時，將頁面的 URL 插入站點資源管理器並導航到錨文本選項卡。

出現錨文本數據後，您可以手動掃描它，也可以將數據導出到 Excel 電子表格中。

Excel 的優點是您可以根據類型（品牌、裸露、完全匹配等）對數據中的所有錨點進行分類。

當然，如果你發現你的某一種主播類型太多了，那麼你應該把我的八種策略發揮作用。

交給你了！

雖然錨文本的作用多年來已經減弱，但不應忽視它。 在谷歌看來，錨文本在搜索結果的排序和排名中繼續發揮著不可或缺的作用。

但是，請記住，錨文本只是整個 SEO 難題的一部分。

無論您是在製定鏈接構建策略、編寫 SEO 內容還是審核您的頁面 SEO，請記住這些錨文本最佳實踐。

為了進一步幫助您優化錨文本，我們創建了一個錨文本備忘單，其中包括所有這些關鍵策略以及兩個高級技巧和策略，以進一步提高錨文本的成功率。

您可以在下面下載免費獎金。